获奖的B2B营销是什么样子的？
自20世纪50年代著名的戛纳国际创意节开始以来，最近举行的2022年活动首次出现了专门的B2B营销奖项类别，为B2B营销人员提供了一个新的机会，让他们的努力在全球舞台上大放光彩。
新的创意B2B狮子会活动和奖项是与B2B社区共同建立的–最主要的是 B2B协会 – 是由LinkedIn*资助的行业智囊团，研究B2B营销和决策的未来。
现在，首届戛纳创意B2B狮奖活动已经举行，让我们来看看，2022年获奖的B2B活动工作是什么样子，以及它们在未来几年可能的发展方向。
1 – B2B营销工作在戛纳电影节上大放异彩
创意B2B狮子会在11个服务和产品类别中颁发了大量奖项。
- 跨渠道讲故事
- 品牌体验
- 创新地使用广播& 内容
- 定位& 参与
- 有效性和测量
- 长期的品牌建设
- 预算上的突破
- 挑战者品牌
- 企业宗旨& 社会责任
- 市场破坏
- B2B中的工艺
B2B品牌体验和定位及参与奖得主是Spotify，其”给每个CMO的一首歌“该作品获得了品牌体验铜狮奖和参与和目标类别金狮奖。
Spotify的活动–利用超目标定位，专门向CMO提供以音乐为导向的推送–带来了约75%的同比增长，使该公司的广告收入首次超过了10亿欧元。
苹果公司因其””获得了B2B类别的工艺银狮奖。逃离办公室” 视频宣传。
苹果公司的9分钟长片跟踪了工人从工作到家庭的情况，并通过一系列15秒的社交媒体广告加以强化，该活动在第一个月就获得了超过3000万的浏览量，同时网站流量增加了353%。
这些作品以及首届创意B2B狮子会的所有其他大赢家的完整名单可在以下网站上查看 戛纳活动网站，强调了提交的B2B作品的多样性。
2 – 戛纳B2B奖告诉我们未来营销的转变
首次在戛纳设立专门的B2B营销类别，对B2B品牌和营销人员来说是一个重要的机会，他们可以用一种直到现在还不可能的方式来展示广告活动，而2023年可能会看到更多的参赛者来自于快速变化的传统B2B公司的面貌。
这场大流行肯定引发了B2B营销领域的动荡，无论是转向数字优先的努力、永远在线的活动，还是–正如B2B研究所最近与Ehrenberg-Bass研究所探讨的那样，转向类别入口点（CEPs）–客户在面对购买机会时用于浮现记忆的线索。
夏洛特-罗杰斯 最近在 “B2B营销转变 “一文中对这一特殊的B2B营销转变进行了深入的研究。Ehrenberg-Bass：将品牌信息与购买情况联系起来，赢得 “思想和市场为《营销周刊》撰写的文章，而WARC播客则用一集的篇幅介绍了戛纳电影节上关于这一主题的演讲，内容是：”WarcX 戛纳电影节。战略的未来和Ehrenberg-Bass研究.”
在他的创意B2B狮子会活动主题演讲中，LinkedIn首席执行官 瑞安-罗斯兰斯基 指出了一个由更大的创意广告和 “创意化 “驱动的未来。
“未来二十年将是关于新一代科技企业的’创意化’，”罗斯兰斯基 观察到.
“未来二十年将是新一代科技企业的’创造化’。”- 瑞安-罗斯兰斯基，@LinkedIn首席执行官 点击转发
“企业对企业的品牌在品牌知名度上大打折扣”。 Kenneth HeinThe Drum的美国编辑，最近在””中建议：””。戛纳电影节一周后我们对广告业的认识“，接着指出，”B2B营销人员正在做超级碗广告，并雇用马修-麦康纳作为代言人”。
3 – 更大的B2B品牌意识机会
首届创意B2B狮子会活动和奖项为B2B工作提供了一个全球舞台，以及全明星式的人际交往和行业学习机会，希望随着戛纳电影节B2B部分的扩大和成熟，这些机会将在未来几年内继续增长。
戛纳B2B专门奖项对B2B营销的整体持久影响将需要一些时间来解读，因为营销专家们正在考虑他们在这一周的最大收获。
变化永远是营销的一部分，它的步伐在最近几年只是加快了，所以无论B2B营销人员在明年的第二届戛纳创意B2B狮子会活动和奖项中发现什么，都一定会与2022年的版本有很大不同。
我们希望你喜欢这个对戛纳获奖者的概述，以及一些正在进行的行业转变，并希望这些见解可以帮助你推动和提升你自己的B2B营销努力。
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