作为SEO专家，我们可以轻松地落后于最新的Google搜索引擎结果页（SERP） 特征。 频繁的更新使我们保持警惕，也使我们的工作变得有趣。 最近，Brodie Clark和Moz进行合作，以创建名为“ SERP Pursuit”的新SEO测验系列。 测验的结果是来自SEO社区对不同SERP功能主题的见解，包括参与者可能在工作中和应用时遇到的问题。 通过数据，他们发现的六种与结构化数据有关（就 schema.org）的常见误解，精选摘要，未付费的“购物”标签列表（现在称为“免费产品列表”）以及“网络故事（web story)”。 这里是问题，这些问题的答案以及进一步的详细信息，解释了为什么如此正确。 FAQ和How-To Schema的富内容结果 使用过多的结构化数据标记 结构化数据影响精选片段 滚动到带有特色片段的文本 “未付费的购物”选项卡列出了输入 Web Story设备类型丰富的结果 以下是对全文的转载： 1.可以在Google第一页上显示的FAQ和How-To结果的最大数量是多少？ 可以在Google第一页上显示的FAQ和How-To结果的最大数量为三个。 这已经证明了两者 常见问题架构 和 方法架构 移动和桌面搜索结果中的富结果。 如果少于三个富的结果是合格的，则将进行过滤。 根据我们的775个答案的问题样本，最受欢迎的答案（占39％）是，对于FAQ和How-To丰富结果（不正确）没有限制。 34％的受访者选择了正确的答案“ 3”。 参与者可能被吸引到“无限制”的响应，因为从历史上看，这是对常见结果和常见问题解答方法之外的丰富结果的答案。 例如，带有“产品”架构的审核摘要对它们可以显示在什么Google搜索结果页上，或可以同时显示的数量没有限制。 但是，我很高兴看到有多少人给出了正确的答案，因为这是我在过去几年中广泛撰写的主题。 过滤是导致常见问题解答和“如何做”的丰富结果没有出现的一个非常普遍的原因，并且了解这些限制可能会大大节省故障排除时间。 2.在单个页面上是否可能有太多的结构化数据标记？ 答案是否定的。 在单个页面上不会造成包含太多结构化数据。 但是，只是因为没有过多使用Google的影响，通常最好将时间花在其他地方。 最终，您应该专注于为网站带来价值的因素： 使用有效的架构 包含Google使用的信息。 根据我们的604个答案的问题样本，最受欢迎的答案是55％，这是因为单个页面上可能存在太多结构化数据（错误答案）。 45％的受访者选择了“错误”的正确答案。 这个问题归结为语义，但确实在SEO社区之间引起了混乱。 在SEO的背景下， 没有通用排名因素 与结构化数据使用情况相关联。 但是，使用正确的模式类型以及广泛的用法可以为用户提供相关的结果。 记住什么会产生和没有产生丰富的结果也很好。 在大多数情况下，我认为结构化数据不应该是一项需要大量且定期投入时间的任务。 如果使用WordPress，则有Yoast之类的工具已经解决了网站所面临的许多持续的结构化数据问题。 他们的插件可为Google提供大量结构化数据信号，而无需花费大量时间（避免）。 3.是否使用结构化数据（在schema.org的上下文中）在Google上生成精选片段？ 否，结构化数据（在schema.org的上下文中）是不用于生成精选片段 […]
市场营销
邮件营销入门
邮件营销距今已经有四十多年的历史了。邮件营销作为近几十年来特别受企业欢迎的营销手段，为大大小小的公司带来了不计其数的利益。邮件营销不仅可以有针对性的帮助企业把需要传递的信息传达给制定的人群，还可以维持企业与客户之间的关系来促进企业的成单率。这篇文章将为大家介绍一下关于邮件营销的四个点： 邮件营销是怎样的运作的 创建自己的邮件列表 怎样发送营销邮件 邮件营销成效分析 邮件营销是怎样的运作的 邮件营销是一个通过邮件的形式与客户和潜在客户沟通的过程。通过邮件营销，企业可以实现通过给客户以及潜在客户提供有价值的信息的方式来增强与客户的沟通以及提高营业额。 其中，较为常见的邮件营销可以达到的目的有以下5种 与客户和潜在客户建立关系 提高品牌知名度 把特定的内容推广给特定的人群 用有价值的物品等来换取潜在客户的信息 推销产品 对于不同行业来说，邮件营销的策略也会因为商品和营销对象的不同而有所差异。我们大致可以把企业氛围两大类，客户为企业的企业（B2B）和客户为个人的企业（B2C）。因为这两种类别的企业客户群差异非常大，所以在邮件营销时，需要注意的事项也有所不同。 对于B2B企业来讲，邮件是与客户沟通的非常有效的方式，因为大多数企业通常很喜欢用邮件的方式来沟通业务。然而在B2C的企业中，很多顾客会不是很愿意收到太多来自企业的广告，从而取消订阅企业的邮件。所以针对于不同的客户群体，发邮件的频率以及内容都是需要仔细斟酌的。建立一个合适企业的客户群体的邮件营销策略需要考虑以下几点： 明确你的客户群体 从买家的角度来思考，他们想要了解的是什么。然后根据客户的需求制定邮件的内容以及频率。 设立营销目标 可以收集一些资料，例如你所在的行业平均邮件营销的数据统计等，并以此作为制定方案的参考。 想办法让客户注册 建立自己的邮件列表是非常关键的一步，企业可以从客户的角度出发来策划一些活动等来促进客户及潜在客户加入企业的邮件列表。 确定邮件营销种类 企业可以从了解现有的不同类型的邮件开始，然后分析哪一种最适合你的企业的客户。或者企业也可以为不同类型的邮件建立不同的邮件营销列表，把特定的信息传递给特定的人群。这样不仅企业可以高效的传达信息，客户也不会因为收到过多与自己无关的信息而感到困扰。 制定时间表 制定好邮件发送的频率，并让客户知道他们将会收到什么信息。定期发送并建立信任，让客户一直记得你。 分析营销成效 企业应该时时关注KPI，并从数据中分析改进或者需要提升的地方得以改进。 创建自己的邮件列表 创建邮件表时，怎样收集到精准客户的邮件地址和信息是至关重要的一步。企业可以通过免费提供一些价值给客户或者是潜在客户来换取他们的邮件信息。这些免费提供给客户或者潜在客户的价值可以是任何对于他们来说有吸引力的东西，让人们意识到用电子邮件地址来交换是值得的。现在，信息泄漏等问题使人们越来越注重自己的个人信息安全，人们往往不会为了没有价值的东西而留下自己的邮箱地址。 Lead Magnet Lead Magnet是用来吸引潜在客户的方式和渠道。Lead Magnet的形式可以是多种多样的，而目的却只有一个—让潜在客户留下联系方式。 企业可以为潜在客户提供一些使用的能解决问题的信息，创建实现解决问题的方法。而且格式也是需要额外注意的，无论是为客户提供视频，网页还是PDF文件，都要尽量选择潜在客户更方便接受的格式。 邮件里表的最终目的是引导客户消费，企业提供免费的内容来展示公司的价值时，这些内容就会给企业的产品和服务带来销路。 创建Opt-in表格 Opt-in 表格是收集客户基本信息的电子表格，Opt-in表格会自动将收集到的潜在客户信息添加到邮件营销的列表中去。制作Opt-in表格时，需要注意尽量使表格简明，如果信息过于繁杂，反而会降低潜在客户的填写率。 另外，企业可以将Opt-in 表格设置成双确认的模式。也就是说在客户填写之后，需要确认两次他们明白后续会继续收到来自企业的邮件。这种方式可以有效的减少客户由于没有仔细阅读，不知道自己订阅了企业的邮件而产生不必要的误会。 怎样发送营销邮件 当企业已经掌握了一些客户和潜在客户的邮件地址信息后，为了防止邮件被客户放进垃圾邮件或者是被拉黑的名单中，企业还需要考虑几个重要的因素。 选择一个邮件营销的服务提供商 […]