市场营销

我们非常感谢我们的客户、合作伙伴、家人和像你这样的朋友，他们用创新的内容、真实的体验和无数的机会帮助我们震撼了2022年，以支持多样化的人才，突出行业的声音，提升B2B行业的地位!感谢你们在过去12个月里让我们成为你们品牌的一部分。 我们的团队增加了主要的新B2B技术行业、全球电信和IT公司作为客户。我们还继续发展和扩大与现有客户的伙伴关系，如LinkedIn和其他许多客户。 许多新客户和长期客户对我们的信任，使我们的客户业绩和保留率达到了创纪录的水平。能够从事我们热爱的工作，我们真的感到很谦卑。 2022年提醒了我们所有人，社区是多么重要–客户、同事、创造者、影响者、高管、我们的B2B营销人员同事以及我们在明尼苏达州的当地社区。当我们合作的时候，神奇的事情就发生了–我们祝愿你们每个人都有一个快乐的节日，并有一点额外的神奇。TopRank Marketing迫不及待地想看到我们在2023年一起做什么。 TopRank营销公司祝您节日快乐 在这个节日里，TopRank营销公司希望确保你的铃铛摇摆不定–而且你不要把自己看得太重！在大厅里，在雪地里，在喝牛奶的时候，在吃坚果的时候，我们希望这个视频能给你带来额外的快乐。我们希望这个视频能给你带来一些额外的快乐！在大厅里，在雪地里，在喝牛奶的时候，在吃坚果的时候，我们希望这个视频能给你带来一些额外的快乐。 PSSSST：我们在2023年也在继续发展。看一下我们的 职业页面 以获取完整的机会清单。 原文链接

无论你是作为内部SEO还是代理公司，SEO报告都是你可能需要制作的东西。 详细的SEO报告展示了你的努力的价值。但你可能想把时间花在战略上。而不是创建报告。 我们将为你节省一些时间。 在这篇文章中，我们将告诉你一个SEO报告应该是什么样子的，应该追踪哪些指标，以及如何建立一个报告。(以下是SEO报告的模板）。 什么是SEO报告？ SEO报告是一份SEO指标的总结，显示了一个网站的表现。 它通常涵盖以下领域。 有机流量 转换率 反向链接 网站整体健康状况 SEO报告是你向利益相关者–通常是你的老板或你的客户–传达你的SEO工作对他们业务的影响的一种有效方式。 一份SEO报告应该。 重点关注关键指标 要易于理解 建议采取行动，推动进一步增长 而从另一个角度来看，一份SEO报告不应该用太多的数据来淹没，使用太多的技术术语，或者设定不现实的期望。 如何选择SEO报告指标和关键绩效指标 对重要的指标进行报告。 但在SEO报告中，哪些是重要的？答案是因企业而异。 然而，人们通常希望看到的是。 有机流量转化率 有机交通的进展 关键字排名的进展 反向链接增长 网站健康 成功的SEO报告的诀窍是明确展示指标和 关键绩效指标 对有关业务和项目最重要的指标。 你可以使用大量的工具来创建SEO报告。从电子表格到word文档到仪表盘。 但你最好的办法是不要把事情搞得过于复杂。 你真的只需要两个工具来创建各种SEO报告。Semrush和谷歌。 此外，Semrush有大量随时可用的 SEO报告模板.(你可以用免费账户访问)。 让我们仔细看看。 我的报告 Semrush的 我的报告 帮助你从头开始创建PDF报告，或从一个SEO报告模板开始。 我们的SEO报告模板包括。 每月SEO报告 有机搜索位置报告 完整的网站审计报告 每月竞争者分析 完整的反向链接报告 谷歌企业简介洞察力 谷歌广告报告 技术问题报告 还有很多。 你还可以结合Semrush、Google Analytics、Google Search Console、Google Business Profile等的数据。只需拖放即可。 […]

什么是链接建设？ 链接建设是让其他网站链接到你的网站上的网页的过程。其目的是提高你的网页在谷歌眼中的 “权威性”，从而使这些网页排名更高，带来更多的搜索流量。 为什么链接建设很重要？ 根据谷歌的Andrey Lipattsev的说法，链接是谷歌的三个主要排名因素之一。因此，如果你想让你的网站页面在搜索中获得高排名，你几乎肯定需要链接。 谷歌和其他搜索引擎将来自其他网站的链接视为 “投票”。这些选票帮助他们确定某个主题的哪个页面（在成千上万的类似页面中）值得在搜索结果的最顶端排名。 因此，作为一般规则，有更多反向链接的网页往往在搜索结果中排名较高。 链接不是一切的答案 链接对于获得好的排名是非常重要的。而且，你的排名会超过那些有很多强大链接的网页，这是很罕见的，除非你得到同样多的链接。然而，链接并不是谷歌用来对网页进行排名的唯一因素。 因此，如果你为你的网页建立了大量的链接，但它的排名仍然很差，请研究一下其他可能妨碍你获得良好排名的排名因素。 从概念上讲，大多数链接建设战术和策略都属于以下四个桶中的一个。 1.添加链接 如果你能进入一个不属于你的网站，并在那里手动放置你的链接，这就叫 “添加 “链接。属于这一类的最常见的策略是。 商业目录提交。 社会概况的创建。 博客评论。 在论坛、社区和Q&A网站上发帖。 创建工作搜索列表。 通过这些策略建立链接是非常容易做到的。而正是由于这个原因，这种链接在谷歌眼中往往具有非常低的价值。在某些情况下，它们甚至可能被标记为垃圾邮件。 除此之外，这类链接几乎不能给你带来任何竞争优势。如果你能去一个网站并在那里手动放置你的链接，没有什么能阻止你的竞争对手做同样的事情。 然而，你不应该完全忽视这组链接建设战术。他们中的每一个人实际上都可以为你的在线业务带来相当大的好处，原因不在于SEO。 让我用几个快速的例子来阐述一下。 商业目录 – 如果你在为一个餐馆网站做SEO，你肯定应该把它列在三到五个主要的目录网站上，如Yelp、Tripadvisor、Allmenus、Grubhub等。这些链接不会是特别强的链接，但你可能会从他们那里得到一些实际的客户。 行业论坛 – 如果你知道一些活跃的论坛或社区，你的目标受众在那里闲逛，你肯定也应该在那里活跃。但是，仅仅滥发你的链接，而不试图为对话增加价值，将很快让你在这些地方被禁止。 正如你所知道的，这些策略中的每一个都可以是相当有意义的。但是，如果有人向你提供上述任何一项的规模（即，在一百个商业目录中注册你的网站或创建一百个社会媒体档案）–请远离这种做法。这些类型的 “黑客 “充其量是在浪费钱，最坏的情况下甚至可能使你的网站被惩罚。 旁注。 在寻找更多 “添加 “其他网站链接的方法时，你可能会遇到提到 “Web 2.0 “和 “书签网站 “的策略。这些东西在大约15年前曾经起过作用，但今天你不应该把时间浪费在它们身上。 2.要求提供链接 顾名思义，这是你向你想要链接的网站的所有者伸出援手，并给他们一个令人信服的理由来链接你。 这个 “令人信服的理由 “是一个绝对重要的成功因素。你所接触的人并不关心你和你的网站（除非你是某种名人），因此，他们没有任何动力来促进你或你的工作。 因此，在你要求他们与你建立链接之前，请问你自己。 “这对他们有什么好处？” 这里有一些属于这一类的链接建设战术和策略，以及它们所依据的一个简单定义的 “令人信服的理由”。 客座博客 – […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠），不一定反映莫兹的观点。 当我们进入2023年时，由于成本上升，一些企业正在受到挤压。客户同时也在努力应对他们的生活费用，这反过来又影响到公司和他们可以销售的产品，所以机构和内部团队面临着更大的压力，要在有限的预算下获得更多的结果。 在今天的 “白板星期五 “中，Paddy介绍了一些策略，以满足这些需求，在你的链接建设工作中获得更多（更少）。 点击上面的白板图片，在新标签中打开高分辨率版本 视频转录 嗨，莫兹的粉丝们。欢迎来到白板星期五。我是Paddy Moogan。我是Aira公司的首席执行官。今天我们要谈的是链接建设，我们要谈的是通过链接建设少花钱多办事的五种策略。在我们讨论这些之前，我将设定一些背景，说明我们所说的事半功倍是什么意思。 因此，目前在世界范围内，在英国和美国，由于成本上升，许多企业正在受到挤压。客户也在努力应付他们的生活费用，这影响了公司和他们可以销售的产品。因此，发生的结果是机构和内部团队面临更多的压力，以获得更多的结果，但可能预算更少，或者他们不会得到预算增加，因为公司担心成本上升。 因此，作为机构和内部团队，我们需要尝试做的是思考如何用更少的钱获得更多的东西。我的意思是，投入通常是围绕时间、资源和预算。这些是推动我们工作的东西。而产出通常是链接、流量、收入、转换率，这些东西。我们需要尝试做的是不需要越来越多的这个来获得越来越多的那个。因此，我们实际上可以使用相同数量的投入或较少的投入来驱动相同的链接、流量和收入方面的产出。这对我们的利益相关者来说真的非常非常好。如果你在公司内部工作，你的老板会对此非常高兴。如果你是一个机构，你的客户也会为此感到非常高兴。因此，这里有五种考虑做这些事情的方法，都是围绕数字公关、链接建设和内容营销。 1.可重复的内容想法 因此，第一，尝试偏爱可重复的内容想法。因此，当你在构思过程中想出一些想法时，试着寻找那些你可以重复的想法。因此，例如，你能在2022年和2023年插入一些新数据吗？你能把一些新的信息放在那里，一些新的事实，而不是有一个固定的开始和结束点的活动？如果你有一个固定的开始和结束点，一旦结束点到来，你就不能继续扩展了。你从那个内容中得到的结果是相当受时间限制的。而如果你能让这些内容反复进行，并不断用新的想法、新的数据和新的数据点来刷新它，你就能不断刷新它，不断获得链接，并不断从这些内容中获得更多，而不是每次都依赖建立新的内容。 2.不要停止对外宣传的内容 第二点，不要停止外传内容。我们看到这一点相当多。因此，25%的搜索引擎优化人员一次又一次地拓展内容，剩下75%的人一旦得到了一些链接，就把内容丢在一边。通常发生的情况是，你发起一个活动，得到一些链接，然后你继续下一个活动。如果你能继续开展这些活动，如果它们是有效的，就继续做推广，因为当你建立新的内容和发起更多的活动时，你可以继续获得旧内容的链接，并继续为这些内容获得结果，这再次意味着你将以更少的资源获得更多的成果。从同样的投入中，你会得到越来越多的产出。 3.寻找现有的有链接价值的内容 第三，寻找现有的有链接价值的内容。因此，当你开始致力于链接建设和推出内容时，它真的很诱人，仍然推出全新的内容，推出全新的活动。而有时候，网站上的内容已经有了链接价值。你可能已经有一些链接到它。因此，与其潜心创造新的内容，不如快速看看网站本身，看看哪些页面有很多链接，看看它们为什么有链接，并看看你是否可以重新拾起它们。如果可以的话，这样做的好处是你可以在开展全新活动的同时，继续建立与旧内容的链接。因此，你不需要不推出全新的活动，但尽量不要默认推出新的活动，而忘记了现有内容可能就在你面前的情况。 4.简化你的执行 第四，我是一个简化执行的大粉丝。同样，想到一个想法并想出最复杂、最闪亮、最互动的方式来推出这个内容，这真的很诱人。有时这很好，这是正确的做法。但不要让你的头脑默认为这样，因为这在时间、资源和预算方面都很昂贵。因此，要尽量简化。如果你有一个好的想法，它可以在一篇博客文章里面推出，或者只是一个非常、非常简单的图形，甚至是带有一些数据的短短几行文字。只要专注于此，而不是担心设计和开发资源，因为如果角度足够好，它仍然会得到链接。而且你不需要担心会出现病毒。如果你只花了几个小时发布一篇博客文章，它得到了少数几个链接，与花6或8个星期在一个大的、闪亮的、互动的作品上得到也许10或15个链接相比，这仍然是一个好结果。因此，不要太担心病毒式传播的问题。专注于角度。专注于保持简单的事情。 5.寻找内部链接的机会 第五，根据我们的经验，这确实是一个在SEO中被忽视的领域。所以要寻找内部链接的机会。如果你有一些页面有很多外部链接指向它们，你需要尝试从这些页面过滤到你的商业页面，因为通常主页得到最多的链接，但你有一些类别和产品，通常对大多数网站来说不那么有链接价值，所以它们没有得到很多直接指向它们的链接。但它们是我们想要排名的产品。他们是那些推动收入的人。因此，如果你有链接到你的内容，你的活动，它可能是一个博客，它可能是一些指南，尝试和过滤链接资产从这些页面到你最重要的商业页面，到你的产品和你的类别。然后跟踪结果。追踪排名，追踪流量，你会发现，过滤链接资产使这些页面的排名更好一些。而且，你从更少的地方得到更多，因为这只是内部链接。你不需要更多的设计，更多的开发，而且你仍然可以用相当少的投入来推动更多的产出。 所以，这就是它。这就是通过链接建设以少胜多的五种方法。当我们进入这个时代，企业对他们的预算更加挑剔，可能会压缩更多一点，这些将是非常，非常重要的考虑因素。即使当我们走出经济衰退，事情再次进展顺利，这些仍然是需要考虑的好事情。如果你在预算方面试图少花钱多办事，没有利益相关者会不高兴的。 所以我是帕迪-莫根。如果你想在Twitter上关注我，我是 @paddymoogan.我真的希望这很有用，并感谢你的观看。 视频转录 作者 Speechpad.com 原文链接

为什么B2B品牌越来越多地转向影响者营销？ B2B影响者营销是B2C Instagram娱乐和生活方式影响者的面向商业的表亲。在B2B中，一些影响者以创作者、主题专家、行业专家或其他与B2C影响者无关的术语出现。 无论使用哪种术语，B2B影响者营销都提供了一种打击品牌信任瓦解的理想方式，所以这也难怪 到2022年底，B2B影响者营销垂直市场的收入预计将达到117亿美元。其中 超过38%的B2B公司正在探索用影响者营销来创造商机 以及更多，根据 广告周刊. B2B影响者营销是一个多方面的数字钻石，如果做得好，就会大放异彩，然而，品牌需要警惕，不要把它当作与之大不相同的B2C对应物。 让我们来看看B2B影响者营销相对于传统营销策略所拥有的20多个优势。 B2B影响者营销提供关键优势 发表在《世界日报》上的新分析 哈佛商业评论 已经表明， 通过正确利用影响者营销，品牌的平均提升率可以达到16.6，影响者的原创性在投资回报率（ROI）中占15.5%的上升。 B2B营销人员表示 影响者营销将是他们在未来三到五年内的三个最优先事项之一。根据最近发布的调查数据，59%的营销领导人指出，他们今天认为B2B影响者营销是一个优先事项，64%的人把它作为未来三到五年的首要任务。 美国国家广告商协会（ANA）最近公布的调查数据显示. ǞǞǞ 学术界也开始注意到B2B影响者营销的力量例如，全面的 “B2B影响者营销。概念化和四种管理策略 “的综合研究，该研究最近由中国人民大学出版社出版。 Science Direct / Elsevier包括大量引用我们自己的开创性的第一个行业B2B影响者营销研究报告。 社会媒体出版物也越来越意识到B2B影响者营销例如，《今日社会媒体》最近的文章”B2B影响者营销行业的15种变化方式 [Infographic]我们自己的最新信息图表，其中充满了来自我们最新的59页免费资料的数据。 2022年B2B影响者营销研究报告. 影响者营销已经成为B2B品牌的一种重要方式。 获得最大的营销效益，并帮助防止营销策略的衰退。. 2023年期间，美国组织预计将在影响者营销上花费61.6亿美元根据最近公布的预测数据，影响者营销比其他形式的营销更有弹性，影响者营销预算保持强劲，比2022年的50亿美元有所上升。 内幕消息. 持久的关系 & 增加思想领导力 B2B影响者营销有助于建立成功和持久的关系作为我们的首席执行官 李奥登 最近在一个迷人的播客中探讨了与 贾斯汀-李维Demandbase的社交和影响者营销总监，在”与Lee Odden讨论与影响者建立长期关系的影响.” 42%的雇员超过1000人的组织与影响者和创造者合作，而只有28%的100人以下的小企业这样做根据Hootsuite新近发布的年度社交趋势报告 报告.2023年可能会看到更多各种规模的B2B组织要么扩大他们现有的影响者项目，要么开始他们的第一个项目。 B2B影响者营销有助于提高品牌声誉和知名度，以及产生新的线索正如diginomica最近在” “中所探讨的那样。影响者营销–首先，抓住你的影响者…，”还介绍了从我们最近的研究报告中提取的数据。 B2B影响者营销为成功的内容规划、创建和推广提供了一个理想的框架正如我们最近在”规划、创作和推广。创造有灵感的B2B内容的5大策略。“ B2B影响者营销可以直接影响到建立思想领导力和执行力的影响力正如我们自己的高级内容营销经理所说，重新定义影响者营销的时机可能已经到来。 约书亚-尼特 已在””中探讨了如何创建更多真实的影响者驱动的内容来吸引合格的潜在客户.” “在我们的调查中，超过一半的受访者说他们在影响者内容中包括了内部高管。近一半的人说他们也包括他们的员工。这是一个明显的机会，可以创造更有价值的内容，同时建立你的组织的思想领导力，”乔舒亚观察到。 “现在是重新定义影响力的时候了。你最有价值的潜在客户正在向行业领袖、从业者和同行寻求建议。你的团队可以通过正确的影响者组合提供上述所有内容，”乔舒亚补充说。 “现在是重新定义影响力的时候了。你最有价值的潜在客户正在向行业领袖、从业者和同行寻求建议。你的团队可以通过正确的影响者组合提供上述所有内容。”- Joshua Nite @NiteWrites […]

什么是语义HTML？ 语义HTML，又称语义标记，指的是使用传达其中所含内容的含义或语义的HTML标记。 通过向您的页面添加语义HTML标签，您提供了额外的信息，有助于界定您页面不同部分的作用和相对重要性。 (相对于非语义HTML而言，后者使用的是不直接传达意义的标签。) 注意。 HTML是一种用于构建网站的语言。本指南假设你对HTML有基本了解。如果你是一个完全的初学者，看一个 HTML介绍指南 会有帮助。 语义HTML标签是指定义其包含的内容的含义的标签。 例如，标签如 <header&gt。, <文章>，以及 <footer&gt。 是语义的HTML标签。它们清楚地表明它们所包含的内容的作用。 另一方面，像<div> 和 <span> 是非语义学HTML元素的典型例子。它们只是作为内容的承载者，但没有说明它们包含什么类型的内容，也没有说明这些内容在页面上扮演什么角色。 除了语义化的HTML标签更容易阅读和理解这一明显的原因之外–例如，网络开发人员在审查代码的时候–还有两个更具体的原因，即你应该始终使用语义化标签。 可访问性 对于视力正常的用户来说，识别网页的各个部分是很容易的。标题、页脚和主要内容在视觉上都很明显。 然而，对于那些患有慢性病的用户来说，这就不是那么容易了。 盲人或视力障碍者 并依赖屏幕阅读器。 正确使用HTML语义标签将使这些读者能够更好地理解您的内容，因为他们的屏幕阅读器会更准确地传达您的内容。 搜索引擎优化 语义化的HTML标签对于 SEO (搜索引擎优化)，因为它们表明了标签内内容的作用。 这些信息给 搜索引擎爬虫，如谷歌机器人，对你的内容有更好的理解。这增加了你的内容被选为相关关键词在搜索引擎结果页（SERP）上排名的候选人的机会。 简单地说，具有正确实施语义HTML的页面在SEO方面比那些没有的页面更有优势。 语义标签可以定义一个网页的不同部分。 让我们来看看最常见的语义HTML元素，根据其用途分为两类。 用于结构的HTML语义标签 许多语义学的HTML标签传达了一个页面的布局。 这些 “结构性 “标签是在HTML4升级到HTML5时引入的。这就是为什么它们通常也被称为语义HTML5标签或语义HTML5元素。 这里有一个完整的列表。 <header>:标题标签定义了应被视为一个页面或章节的介绍性信息的内容。 <nav&gt。:导航标签用于导航链接。它可以嵌套在<header>标签中，但二级导航<nav>标签也通常用于页面的其他地方。 <主>:这个标签包含一个页面的主要内容（也叫主体）。每个页面应该只有一个标签。 <article>:文章标签定义了可以独立于其所在页面或网站的内容。它不一定意味着 “博客文章”。可以把它想象成 “一件衣服”–一个可以在各种情况下使用的独立项目。 <section>:使用<section>是一种将类似主题的附近内容分组的方式。章节标签与文章标签不同。它不一定是自成一体的，但它是其他东西的一部分。 < aside>:旁白元素定义了不太重要的内容。它通常用于侧边栏–增加补充性但不重要的信息的区域。 <footer>:你在页面的底部使用<footer>。它通常包括联系信息、版权信息和一些网站导航。 文本的HTML语义标签 用于文本的HTML语义标签是指那些除了格式化之外，还传达它们所包含的文本的语义功能的HTML标签。 以下是一些最常见的例子。 <h1> (标题)。的 […]

开始学习SEO可能会让人不知所措–许多技术术语、几十项任务的检查清单、相互矛盾的学习资源，这样的例子不胜枚举。我记得我进入这个游戏的时候。 这个SEO教程应该让你走上正确的轨道。我们将通过七个基本步骤来帮助你增加有机流量，并确保你有正确的基础来进一步推进你的SEO技能。 让我们深入了解一下。 1.了解人们在搜索什么关键词 人们围绕你的品牌、产品或服务以大量不同的方式查找信息。 我们的工作是找到这些关键词，并选择最好的关键词，以相关内容为目标。这个过程被称为关键词研究。 你需要一个关键词研究工具来做这件事。有 一批免费的如我们的 免费关键词生成器因此，你可以立即开始工作。只需插入描述你的业务、产品或你的受众可能需要解决的问题的关键词。 比方说，我们有一家咖啡设备店，因此，发现人们查询有关浓缩咖啡机的内容和频率是一个好的起点。 你是否习惯于说 “浓缩咖啡机 “来代替？嗯，这正是我们做关键词研究的原因，因为 “浓缩咖啡机 “的月搜索量是15倍。 来自Ahrefs的屏幕截图 关键字浏览器，它允许你一次获得许多关键词的数据。 对我来说，这两个关键词是同义词，可以互换使用。但也许其他人想象的是两种不同的东西？让我们在这里把谷歌作为最佳验证方法，因为它的目标是为任何搜索查询提供最相关的结果。 如果搜索结果有很大的重叠，那么谷歌就认为这两个关键词是同义词，也就是说大多数人也是这么想的。 你可以打开两个谷歌搜索标签，或者使用Ahrefs中的SERP概览比较功能。 关键词资源管理器.正如你所看到的，重叠度很大，没有一个页面是针对 “espresso maker “这个关键词的。 所以很明显，”espresso machine “是这里的目标关键词。而我们也刚刚触及了下一步的话题。 了解更多。 如何做SEO的关键词研究 2.创建搜索者希望看到的内容 选择了一个你想获得排名的关键词？然后你需要创建一个符合以下条件的内容 搜索意图.换句话说，弄清楚搜索该关键词的人在寻找什么，并将其提供给他们。 我们刚刚经历了人们搜索 “咖啡机 “的例子，实际上是指 “咖啡机”，这是更常用的。一般来说，我们可以假设，任何给定的关键词已经排在顶部的东西是大多数搜索者想要看到的东西。 让我们继续以咖啡设备为主题，以关键词 “毛刺咖啡研磨机 “为目标。下面是谷歌在美国的排名结果。 我们这里有两种类型的页面：带推荐的产品评论（蓝色）和电子商务分类页面（黄色）。由于分类页面占少数，而且只有像亚马逊或塔吉特这样的最大玩家才会与他们进行排名，所以我会选择列表式的那种推荐多个咖啡研磨器的帖子。 如果你仔细观察，其中一些评论页面甚至没有专门针对 “毛刺 “研磨器类型，而是专注于一般的最佳咖啡研磨器。那些自然会提到一些毛刺研磨机，所以它们也是相关的。 这里的两种方式都可以，尽管特别关注 “毛刺 “可能会使这个关键词获得较高的排名机会，特别是对于那些还不是该利基市场的巨大权威的网站。 最后但并非最不重要的是，不用说，搜索者也希望看到有价值和值得信赖的信息。一个好的经验法则是不要报道你不是很熟悉的、不能提供价值的话题。互联网上已经有太多的反刍信息，所以不要只是为了创造内容而创造内容。 3.用引人注目的标题获得更多的点击率 想从你的网站上挤出最多的点击量吗？ SERP 印象？你需要吸引搜索者的注意力。 现在，事实是如果你的页面的标题一开始就很糟糕，你就会有较低的机会获得好的排名。由于标题是最明显的SERP组件，搜索引擎评估标题标签对页面进行排名并不奇怪。 你会在这里点击哪个结果？第二条立即引起我的注意，因为标题承诺我会在某种图表中迅速找到答案。其余的标题也不错，但尽管与我的搜索查询有较高的相关性，但它们并没有让我眼前一亮。 是的，你绝对应该在标题中使用你的主要关键词。另外，上面的例子只是证明了还有其他的变量在起作用。这里有一个简短的清单，列出了写好标题的最佳做法。 以自然的方式包含你的主要关键词 […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能的催眠事件），不一定反映莫兹的观点。 常识是一种有用的资产，而且事实证明，当涉及到浏览在线本地企业声誉的大世界时，它是一个相当可靠的指南。然而，由于最近的报告，这是第一次。 本地企业评论对消费者行为的影响我能够用原始的、确凿的数据来检验我的直觉，这些数据揭示了真正的评论读者、评论作者和成功的业主的反应习惯。 我强烈建议你阅读完整的调查分析，但今天，我想把大量的数据提炼成三个简单的描述，这些描述是通过大量的分析工作出现的。这三个描述是对主导特征、特性和行为的编纂。它们旨在帮助你以一种平易近人的方式设想公众和实践，但有一个条件是，有些人和行业肯定会超出这些规范。然而，对于大部分的本地企业来说，我希望这个综合报告能让你在发展和管理你的声誉时，对你的工作对象和内容形成一个有用的心理暗示。 评论读者是。 习惯了，非常信任，除非面临明显的垃圾邮件或低质量的信号，对其他客户的信任远远超过对品牌的信任，仍然高度依赖现实世界的WOM推荐，渴望大量的近期情绪，包括负面情绪，当问题得到解决时非常宽容，离直接与你的品牌互动仅一步之遥。 数据。 评论阅读现在已经成为一种必然；96%的工作年龄的公众今年将阅读评论以浏览他们的本地景观。56%的评论读者是高度活跃的每日或每周读者。甚至不那么活跃的评论读者（31%）将每月或每年多次转向评论，以获得本地商业信息。 86%的消费者认为评论是衡量企业是否值得信赖的最重要或有点重要的信号，评论是评论读者会遇到的最有影响力的销售文案。事实上，只有11%的消费者说他们更相信企业对自己的评价，而不是相信顾客的评价。83%的评论读者对评论的信任程度和三年前一样，甚至更高。 当在企业之间进行选择时，评论读者按重要性顺序评估以下要素：星级、文字内容、经常性、评论的总体数量以及是否有店主回应。 评论读者并不像你想象的那样苛刻。只有13%的评论读者要求有完美的五星评级，以便选择企业。事实上，44%的人把无瑕疵的评级作为可疑的对象。85%的人将考虑一个总体评分为3至4星的企业。 评论读者的信任可能会在一瞥之间失去。当一个本地企业对自己进行评论或有可疑的资料对其进行评论时，或者当它的星级或评论数量与竞争对手的相比明显偏低时，信任就会被削弱，评论读者可能会去看其他地方。 评论存在于企业只有部分控制权的平台上，但评论读者的下一步大多会回到品牌自己的球场上，合计91%的读者最终会在网站上、在营业场所或直接联系企业作为他们的下一步。换句话说，评论是对传统购物行为的补充，而不是取代。 评论作者是。 他们有公民意识，善于欣赏，经常自我激励，但更多时候需要提示，忙的时候容易忘记写作，如果通过电子邮件、短信或面对面询问，极有可能对你进行评论，在多个评论平台上很活跃，对粗鲁的服务、糟糕的产品和不正确的在线本地企业信息深感不满，非常愿意更新他们写的东西，在投诉得到解决后给企业第二次机会，是销售和质量控制的关键来源。 的数据。 对于41%的客户来说，写评论已经是一种生活方式，他们每天、每周或每月都会写评论。另外44%的人每年会写几次评论，可能需要被询问、提示和提醒。 评论作者说，他们写的负面评论中有65%源于糟糕/粗鲁的客户服务。63%的人提到了糟糕的产品，52%的人提到了当地企业列表等资产上的虚假或不正确的在线业务信息，38%的人提到了低质量的工作，28%的人提到了企业未能当面解决投诉，28%的人提到了不适当的安全协议。 73%的评论作者是有公民意识的，他们留下情绪以造福他们的社区，63%的人写评论是为了表达对当地企业的感谢，38%的人写评论是为了告诉当地企业它需要改进。 39%的评论作者在过去5年中没有被直接要求写评论。如果被要求，85%的人总是、通常或至少有时会写评论。只有4%的人从不应要求写评论。 54%的评论作者喜欢通过电子邮件联系，45%的人喜欢当面交流，29%的人喜欢发短信。 38%的评论作者在有空闲时间时，根本就忘了评论你的企业。30%的人觉得写评论的过程太混乱了，26%的人不相信企业会关心阅读所写的内容，19%的人没有被直接要求写评论。 成功的业主回复应该是。 在两小时至两天的时间范围内发生，以取悦大多数评论者，解决所述的投诉，避免任何类型的争吵，对积极的反馈表示感谢，对消极的经历表示歉意，并以特别谨慎的方式撰写，因为它们对90%的客户有适度或极端程度的影响。 的数据。 60%的客户希望在2天或更短的时间内得到回复；11%的客户希望在2小时内得到回复，21%的客户希望在24小时内得到回复，28%的客户希望在48小时内得到回复；24%的客户说他们希望在一周内得到回复。 54%的顾客一定会避开未能提供问题解决方案的企业，46%的顾客一定会避开有老板在评论中与顾客争吵的企业，47%的消费者一定会避开老板回复不道歉的企业。 当店主反应良好时，67%的负面评论者对一个品牌的评价有所提高。62%的负面评论者在店主的回应解决了他们的问题后，会再给企业一次机会。63%的消费者在店主回应解决了他们的投诉后，会更新他们的负面评论或低星评级。 综上所述 任何建立在以客户为中心和以员工为中心的模式上的本地企业，在管理形成在线品牌叙事的线下体验时，已经具有内在的优势。购物者和员工只是希望得到公平和良好的对待。在店内满足这些标准的本地公司有能力在网上利用同样的技能，在这里，数字情感已经成为普通商店的前廊–社区的会议、问候和帮助点。 本地企业主和他们的营销人员可能需要投资于一些新的 工具 有效地在门廊上闲逛–把它们想象成你安装的遮阳篷或柴火炉，以促进每个人的最大舒适度。但是将这些工具带入生活的技能是当地最好的企业家已经知道的–尊重、细心、负责、同理心、反应能力。现在我们有数据证明，善待每个人的常识性方法实际上是非常好的生意。 渴望获得更多的评论数据？请阅读。 本地企业评论对消费者行为的影响. 原文链接

让B2B内容与众不同的方法之一？积极推广它创造更高质量的B2B内容被认为是使其与众不同的首要方式，而覆盖竞争对手没有覆盖的独特主题则排在第二位，其次是进行积极的推广，而不仅仅是发布和分发–这是最近发布的B2B内容营销报告数据中的众多发现中的三个。 MarketingCharts 2023年社会媒体趋势 [Hootsuite Report]根据Hootsuite最新发布的年度社交趋势报告，42%的员工超过1000人的组织与影响者和创作者合作，而只有28%的100人以下的小型企业这样做。报告还显示，77%的营销人员表示，当涉及到受众参与时，他们对从社交媒体获得的投资回报有信心或非常有信心。 Hootsuite LinkedIn发布其广告工具和选项范围的新概述微软旗下的LinkedIn推出了一份新的可下载的七页指南，其中探讨了专业社交媒体平台的文档广告和目前为营销人员提供的所有其他广告格式的具体内容，包括视频格式的尺寸和详细说明每种广告类型擅长的信息，LinkedIn（客户）最近宣布。 今日社交媒体 谷歌广告编辑器v2.2版增加了资产库访问、更容易的广告调度、改进的通知& 更多谷歌已经推出了一系列新的谷歌广告编辑器功能，包括新的领导形式广告，更新的目标频率视频活动选项，增加的全球活动功能，以及可选的优化定位，搜索巨人最近宣布。 搜索引擎优化圆桌会议 报告发现市场和媒体对女性健康的性别偏见持续存在45%的黑人、原住民和有色人种妇女表示，她们希望在健康交流和营销中看到更多的民族和种族代表，而只有不到50%的妇女表示，心理健康在营销、广告和媒体中得到了很好的体现–在最新发布的营销性别偏见调查数据中，有两项数据是B2B营销人员感兴趣的。 MediaPost Instagram提供为静止图片帖子添加音乐的功能就像其Reels和Stories帖子类型一样，Meta拥有的Instagram已经推出了一项允许音乐伴随静止图像帖子的功能，为希望创造突出内容的数字营销人员增加了新的音乐元素选项。 今日社交媒体 生成式人工智能如何改变创意工作生成性人工智能（AI）对营销内容创作业务的影响越来越大，《哈佛商业评论》对创作者如何面对各种人工智能增强技术造成的景观变化进行了考察。 哈佛商业评论 “分析和人工智能可能是当今最具颠覆性的技术和管理方法。它们不会消失，而且可以为成功利用它们的公司带来巨大的竞争优势。”- @tdav 点击转发 人们喜欢和讨厌哪种类型的媒体广告？根据最近发布的B2B营销人员感兴趣的调查数据，发生在视频流媒体渠道、网站和社交媒体上的营销是三个最受欢迎的广告平台选择，而音频流媒体广告则被视为最不受欢迎。 MarketingCharts 91%的行业分析中，谷歌广告每条线索的成本上升了根据最新公布的谷歌广告行业基准报告数据，当涉及到品牌使用谷歌广告支付的费用和他们实现的每条线索成本（CPL）时，23个行业中的91%报告了CPL的增长–在2022年期间上升了19%。 MediaPost 越来越多的B2B营销人员通过内容实现其需求来源目标根据最近发布的B2B需求生成调查数据，83%的B2B内容营销人员在2022年利用内容营销实现了品牌知名度目标–比2021年增加了3%–而77%的人利用B2B内容营销成功地建立了信任并增加了可信度。 MarketingCharts 在轻松的一面。 一个轻松的视角 “由机器人，为机器人” 作者：Marketoonist Tom Fishburne – 市场学家 在加密货币中失去一切的人只希望有更多的人提醒他 — 洋葱报 TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS: 淘宝网 – 冯小刚的《个人品牌建设&我的想法》–第一集 – 我的帝国专业 李奥登 – 与影响者建立长期关系的影响与Lee Odden — 贾斯汀-李维 […]

什么是跳出率？ 跳出率是指登陆一个页面后没有进行具体操作就离开的人的百分比。 例如，停留一定的时间，点击一个链接，进行购买，或填写一个表格。 在本指南中，我们将介绍。 什么是好的跳出率？ 跳出率是一个排名因素吗？ 跳出率与退出率 谷歌分析UA与GA4中的跳出率对比 如何找到你的跳出率 如何降低你的跳出率 让我们跳进去。 什么是好的跳出率？ 大多数网站的平均跳出率在以下范围内 26%和70%之间. 但跳出率会有很大差异。 你的行业，你的流量来自哪里，以及这些流量在哪里降落，都会影响你的跳出率。 这一切都与背景有关。 这里有几个平均跳出率为 不同类型的网站: 电子商务和零售网站：20%到45%。 B2B网站：25%到55% 引导型网站：30%到55% 非商务内容网站：35%到60% 着陆页。60%到90% 词典、门户网站和博客。65%至90% 你的跳出率也会因流量来源（你的流量来自哪里）而有很大的不同。 这里有几个例子 按流量来源划分的平均跳出率: 有机搜索。43.60% 付费搜索。44.10% 直接：49.90 转介。37.50% 显示广告。56.50% 社交媒体。54% 电子邮件。35.20% 总而言之，你的问题不应该是。什么是好的跳出率？ 它应该是。我的跳出率与我的竞争对手的跳出率相比如何？ 跳出率是一个排名因素吗？ 跳出率不是一个确认的谷歌排名因素。 它只是一个衡量标准。而一 谷歌曾多次表示 并不直接影响排名。 (虽然 一些研究 已经显示了跳出率和排名之间的相关性）。 但你应该尽力改善你的跳出率。 为什么？ 高跳出率往往是其他SEO因素薄弱的症状，如。 加载速度慢 低质量的网页设计 内容与关键词不匹配 移动优化不佳 当有人 “修复 “你的跳出率时，他们通常在解决这些问题之一。 […]