市场营销

The web is one of the best places to go if you want to promote a product or service but are on a limited marketing budget. The two main reasons are a) it offers low-cost or even free traffic and b) there are plenty of occasions to be promoted through other people’s websites and social […]

每个SEO工具都是不同的，这包括所有Chrome的SEO扩展。有些有更好的关键词数据，有些有更好的链接数据，有些给出了更好的技术建议。我可以继续说下去。 换句话说，没有完美的工具，我真的是这个意思，尽管我创造了 征求意见 为您提供。 另外，为少数SEO工具付费往往是昂贵的，不现实的，但不要担心，因为今天，我将使你的生活更容易一些。这里有14个用于SEO的免费chrome扩展，可能会帮助你的网站在SERP中得到提升，增加你的在线知名度。 这个列表最棒的地方是什么？当你把它们结合起来时，你可以根据你的需要定制扩展，或者把它们全部结合起来，你就可以得到你需要的一切。 准备好了吗？开始了。 扩展 #1: Ubersuggest Ubersuggest的Chrome扩展 让你从谷歌搜索结果中直接查看关键词数据。 它还会向你显示相关的关键词及其信息，而不会离开SERP。你可以将数据导出为CSV格式，或者点击 “人们还搜索…… “下的任何信息标题。然后，它会带你到你选择的关键词的Ubersuggest仪表板。 这些信息使你很容易从SERP中自动运行关键词研究，一目了然。 扩展工具#2：Moz 有没有想过域名授权是什么意思？嗯，它是由莫兹创建的一个指标。一般来说，你的域名授权越高，你的排名就越高。 莫兹创建了一个Chrome扩展，叫做 莫兹巴 它告诉你网络上任何页面的域名和页面权限。 当你在浏览互联网和研究任何潜在的竞争对手时，这个扩展工具很方便，因为它能迅速显示你与他们的关系如何。 此外，当你浏览你的竞争对手的网站时，你可以很容易地发现他们最权威的页面，需要分析。 延伸 #3：类似网络 在网络上，人气就是一切。我们都希望有更多的流量，因为这意味着更多的线索，虽然更多的流量并不总是意味着更多的收入，但它几乎总是这样。 在所有可用的工具中，我发现与其他任何人相比，Similar Web给出了最准确的流量估计。 现在，随着 类似的网络扩展，你可以获得流量数据，而无需返回他们的网站。 使用这个扩展工具，你首先可以看到的是过去6个月的流量数据。它甚至细分了跳出率、每次访问的平均页数和访问时间。 此外，当你向下滚动时，你可以看到访客来自哪些国家，从而更容易按地理位置定位你的受众。 最后但并非最不重要的是，它也会向你显示每个网站的流量构成。流量是来自搜索引擎、社会媒体、推荐来源，甚至是直接进入网站的流量？你对你的流量来源了解得越多，你就越能完善你的内容/营销策略。 扩展工具#4：重定向路径 重定向路径 这不是一个众所周知的扩展，但当你做技术性SEO时，它是一个必须的。 随着时间的推移，你的URLs会发生变化。无论是从一个新的结构，还是如果你正在删除旧的内容和合并你的页面，这个扩展告诉你什么时候出了问题。 通过 “重定向路径”，你可以快速看到一个重定向是否被破坏或正常工作。 扩展工具#5：Buzzsumo 在网上冲浪时，你自然会读到一些文章，包括你的竞争对手的文章。通过使用 Buzzsumo扩展你可以看到某篇文章有多少社交分享以及它的反向链接。 你甚至可以根据社交分享和反向链接数量，看到该网站最受欢迎的文章。 这让你对你需要开始制作的内容类型有一个很好的想法。 扩展功能#6：Meta SEO检查器 错误真的会扼杀你的流量。 像你的元标签这样最小的东西可以对你的排名产生很大的影响，所以你需要确保你已经完全优化它们。 通过使用 Meta SEO检查器，你可以迅速发现你的元标签设置是否正确。 从上面的截图可以看出，它报告了错误。 通过这个例子，我很快了解到，我的一个页面没有一个 open graph […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠），不一定反映莫兹的观点。 在今天的白板星期五中。 MozCon演讲者 和内容营销专家Ross Simmonds向你介绍了他创建内容营销引擎的方法，该引擎最终将使你赚钱，根植于四个简单的步骤：研究、创建、分发和优化。 点击上面的白板图片，在新标签中打开高分辨率版本 视频转录 嘿，莫兹的朋友们。我是Ross Simmonds，今天我们将讨论一些我非常重视的事情–利用内容来创造收入、创造商业成果的想法。我们要讨论的是如何创建一个 内容营销 最终将使你的钱抖动、抖动或折叠的引擎，我不知道。但无论如何，我们今天要谈的东西，我真的希望你能应用于你的内容营销团队，你可以应用于你的整个引擎，并最终塑造你的内容文化运作方式。它扎根于四个简单的步骤–研究、创造、分发和优化。如果你能接受一种持续利用这四件事的文化，年复一年，季复一季，月复一月，我相信你将能够看到收入结果和你所设定的目标，直接从你的内容引擎完成。让我们深入了解它们中的每一个。 研究 因此，第一个是研究。这基本上是战术、人员和时间表，以及将适用于每个不同类别的目标。 战术 社区研究 谈到研究，你想在前期和初期接受的策略是根植于社区研究这样的东西。那是什么意思？这意味着你要去寻找你的受众在网上花费时间的社区。你要进入这些社区，开始了解他们的趋势和消费的内容类型，以及他们经常谈论的问题。你正在寻找定性的洞察力，以了解你试图接触的受众的问题。 关键字研究 然后你要做的事情是 关键字研究.你要了解你的听众进入谷歌并输入寻找问题、寻找信息、解决他们日常遇到的问题等词语背后的搜索意图。关键词研究是一个很好的解决方案，也是一个很好的方法，可以更好地了解你想与之联系的人的想法和寻找的东西。如果你能理解这一点，如果你能创建服务于他们的内容，因为这与他们的信息意图有关，或者理解他们的购买方式，以及他们是否在寻找优惠券或是否在寻找我附近的东西，并且你能根据这些研究创建内容，这将使你更容易能够通过你的内容产生收入。 反向链接研究 你也想做像反向链接研究这样的事情，这将为反向链接的拓展提供信息。你想做反向链接研究，因为它要给你洞察力，知道你可以创造哪些内容是可链接的。什么是正在制作的内容，你的受众正在阅读的理想出版物正在链接回？你想利用所有这些来告知你自己的战略。 社会分享和付费媒体研究 社交分享研究，付费媒体研究。看看你的受众中的人在社交上分享的内容。看看你的竞争对手，以及他们正在推广的信息和资源，因为如果他们正在运行广告到某个着陆页，这很可能会产生一些收入。因此，你要看一看，并利用它来告知你自己的战略。 人们 你希望你的团队中有哪种类型的人做出这种类型的决定并做这种研究？这是很全面的。你想要SEO。你想要社会媒体经理。你想让你的社区经理参与进来。你想让你的PPC人员参与进来。你需要一个战略家，一个分析师，甚至一些开发人员的参与。这是一个重要的拼图，但往往被忽视。当我们考虑到我们的行业，内容营销，有两个词 – 内容和营销。我们忘记了营销实际上是以研究为根基的。因此，在你开始创建内容之前，你要接受研究方面的事情，你要有一个整体的团队来做这件事。 时间轴 这可能需要一到三个月的时间，这也没关系。它可能需要一些时间。但这里的关键是要明白，这种时间上的投资最终是要付账的。它将为你创造收入。所以要有耐心，接受它，并使用它。 目标 这里的目标很简单，伙计们。你想解开内容市场的适应性。什么是内容市场契合？它是你创造的内容与你试图连接的市场之间完全一致。如果你有内容市场契合度，你就会有值得创造的内容。 创造 所以我们来谈谈这个问题。创造。你应该创造什么类型的内容？这将作为你内容营销引擎的第二步发生。 战术 你不想在没有意图的情况下就开始写博客文章。你不想在没有意图的情况下开始创作白皮书。你想首先了解研究，并让其告知你所创作的内容。你应该开发博文吗？你应该开发基于研究的资产吗？你应该创建信息图表吗？或者你应该创建一些备忘录，并在Twitter、LinkedIn和Facebook上分享它们，等等。也许这就是适合你的玩法。每个品牌都将是不同的。你创造的每一种资产，你投资的每一种资产都会有不同的结果，它也会有不同类型的目标，你要与它保持一致。你应该根据研究来确定你投资的内容。 人 在了解你的受众之后，你会对你应该创建的内容类型有更好的理解。在这个过程中，你也会有一些不同的人参与，但它会直接扎根于你所创造的资产类型。也许你会有写手。你肯定希望有一个编辑。你不希望有错别字和所有这些好东西。你也许会想要一个设计师。如果视觉是你要去的方式，你可能需要一个摄像师。你可能需要一个开发人员，一个插画师。有这么多不同的人，你可能需要他们参与，以创造一个伟大的内容。而这正是我们的目标。 时间轴 可能需要一到四周的时间，也可能比这更长。 目标 但目标很简单。创造值得阅读、值得分享、值得链接、值得观看的内容，等等。你必须在你创造的每一个资产背后有意图，你也必须认识到，不是所有的资产都是平等创造的。创建一个伟大的备忘录可能需要一天时间。它可能需要几个月的时间来创建一个研究驱动的资产，并在其中有一些实用性和功能性。而这也是可以的。这是一个不同层次的投资，这可能意味着它需要提供不同类型的投资回报率和收入，但与此同时，这是一个值得投资的项目。 分发 好吧，研究和创造，这通常是大多数品牌的终点。他们创造他们的内容。他们说，”耶，我们成功了。我们正在写内容。我们正在创造内容。这就是它。”但他们忘记了，再次，正如我前面提到的，内容营销。 你实际上必须推销你正在生产的内容。你如何做到这一点？分发和优化。这是你实际上必须永远做的两件事。注意到了吗，永远，永远？创造一次，永远分发。创造一次，永远优化。那是什么意思？ 战术 当涉及到分发时，你所创造的这些资产，你必须传播它们。你必须确保它们能够到达你想要联系的受众那里。也许那是通过新闻通讯。也许是通过他们已经在浏览的社区。你会赞助那个新社区吗？你是否进入该社区并亲自播种，在那里你实际上开始回应该社区的人，并提供你所创建的内容的链接？在社交媒体上，也许你将开始把这些内容注入到Twitter的主题中。你要在LinkedIn上分享它。你要进入Facebook群组，也开始在Facebook群组中传播它。你要把你的内容传播到你的受众正在花费时间的地方。 搜索引擎优化 这可能会让一些人大跌眼镜，但SEO也是一个分销机会。当你考虑为搜索优化你的内容时，搜索是一个分销渠道。你可以优化你的内容，不仅仅是从谷歌方面的搜索引擎，还可以从YouTube方面，从Facebook方面，从TikTok方面，从Pinterest方面进行搜索。全面的搜索是一个优化你的内容的机会，以确保它被分发。 人们 谁会参与这个过程？同样，有几个不同的人，取决于你前期所做的研究。如果研究告诉你，你需要进入社区，也许它将是一个社区经理。也许它将是一个社会媒体营销人员。也许，如果你确定销售团队将在你的分销战略中发挥关键作用，那就是你的销售团队实际上将向潜在客户和潜在客户发送这些信息，当白皮书上线时，你希望你的销售团队得到授权并参与其中，以便他们能够联系到他们。也许客户成功将参与其中，他们将与那些对产品和功能有疑问和问题的人分享内容和资源。或者，你的产品人员需要参与，这实际上是他们在使用产品时可以消费的东西。 时间轴 同样，你创造了一次，你就永远地分发了它。 目标 目标是什么？很简单，你想通过你的内容接触到理想的受众，无论他们在哪里花费时间。你要确保这些内容在那里被传播。如果你正在进行这项工作，通过各种手段，相信我，你可能比与你竞争的大多数品牌领先20步，因为大多数人认为内容营销只是意味着创造内容，然后结束。如果你开始分发你的内容，你就领先了10步。恭喜你。 优化 […]

我知道：对于一个在营销机构工作的人来说，谈论机构合作伙伴对B2B品牌来说如何变得比以往任何时候都不可或缺，这听起来可能是自作多情。 但这只是事实，而且数字也证明了这一点。 根据CMI的最新 B2B内容营销标杆报告在所有受访者中，约有一半的人报告说将内容营销活动外包。值得注意的是：57%被归类为 “最成功 “的公司使用外包，而 “最不成功 “的公司只有36%。 (资料来源) “关于大公司，”CMI在报告中写道，”61%的公司去年表示他们进行了外包。今年，这一数字上升到75%。这表明，在大流行病的早期阶段，大公司收回了外包的缰绳，但现在又恢复了这种做法。事实上，现在比2019年有更多的大公司在进行外包（75%对71%）”。 “根据@CMIContent的研究，最成功的B2B组织中有57%将内容营销活动外包，而最不成功的组织中只有36%。”- Nick Nelson @NickNelsonMN #B2BM营销 点击转发 新的研究 来自世界广告商联合会和国际观察站的研究发现，在全球范围内，营销人员表达了比四年前更少的动摇其代理机构名单的意图。 让我感到振奋的不是大型B2B品牌越来越多地转向代理公司这一事实，而是 为什么 他们正在这样做。随着我们进入企业的关键时期，B2B机构合作伙伴的作用正在不断发展，我们能够帮助客户的方式也变得更加强大。 不断发展的B2B机构合作伙伴。主要趋势 “沙马-海德写道：”我认为我们正在看到我们对工作和工作场所的思考方式的巨大转变的另一个方面。 最近为Inc.”无数的品牌正在意识到，营销和公关不需要在公司内部进行。事实上，在回应客户和顾客需求方面，这些职能已经经历了如此巨大的演变，以至于由营销和公关专家组成的代理团队为他们的活动服务更有意义。” Hyder列举了推动这一转变的两个关键趋势。 快速变化的客户和顾客期望 越来越多的人认识到品牌建设相对于潜在客户的价值 我认为这些都是正确的，但还有其他一些及时的因素，我认为有助于机构和外包合作伙伴的作用和影响不断增长。 “无数的品牌正在意识到……在回应客户和顾客的需求方面，由营销和公关专家组成的代理团队为他们的活动服务更有意义。”- Shama Hyder @Shama 点击转发 营销团队被要求用更少的钱做更多的事。 这是当今营销界的一个共同话题。在之前引用的CMI研究中，67%的受访者同意在过去一年中，他们的内容团队被要求用同样的资源做更多的事情。 值得称道的是，许多营销人员正在响应号召，在这些情况下继续产生伟大的工作和成果。技术当然起到了一定的作用。但在某些时候，为了保持和发展势头，需要额外的帮助。这一点现在尤其贴切，因为… 人才争夺战使得内部充分配备团队变得更加困难。 雇用高质量的人才可能是一个昂贵的命题，而且这还是在你有预算的情况下。现在，即使是那些具有财务灵活性的公司也经常发现很难获得甚至保留正确的经验和技能组合。 指南针 Gartner 2022年CMO支出调查 发现，61%的首席营销官报告说他们的团队缺乏实现战略所需的能力。 “2022年，市场营销正经历着历史性的人才需求激增，”Gartner针对市场营销领导者实践的研究主管和副总裁分析师Ewan McIntyre说。”优先考虑适当的资源组合应该是CMO的一个关键任务，以便吸引和保留他们所需的能力，以实现其CEO的目标，如关注品牌和客户。” 营销人员面临着越来越多的展示影响力和成果的需求。 这不是什么秘密：商业世界正在 为迫在眉睫的经济衰退做准备.而且，在经济困难时期，市场营销往往会感受到热量，显示其价值或失去预算的压力加大，这也不是什么秘密。 “任何时候，只要有经济动荡，我认为就会有更多的愿望和兴趣去做。 […] 围绕结果和闭环归因获得更好的洞察力，”OpenAP首席执行官大卫-利维在一份声明中指出。 的文章中指出。. 正如你可能猜到的那样，机构营销人员往往擅长于负责任和以结果为导向。我们一直在努力赢得并留住那些有许多其他选择的客户。希望展示影响力并保护其预算的品牌营销人员可以通过与能够帮助最大限度地提高预算投资回报率的机构合作，获得巨大的推动力……并展示出来。 “爱德曼的Jim O’Leary在他的文章中说：”当我们的客户为经济衰退做准备时，我们专注于将我们–以及他们–所做的工作与实质性的商业结果联系起来，例如风险管理、收入和股东回报。 在The […]

在你开始之前：如果你不熟悉统计学上的SEO拆分测试的原则以及SplitSignal是如何工作的，我们建议你开始 这里 或 请求演示 的SplitSignal。 第一个。 我们询问了我们的Twitter粉丝 来投票。 我们的大多数追随者无法确定，但好消息是，我们已经准备好所有的答案。阅读案例研究，了解结果。 案例研究 多年来，在SEO界有许多关于 “模板内容 “的关注和讨论。SEO们讨论了谷歌如何根据周围的HTML标签或它们在页面上的位置来区别对待不同的页面元素。虽然谷歌说它通常很善于识别模板文本，并说它不会因为这种类型的内容而惩罚你。 谷歌的一般准则 指出，你应该尽量减少模板内容。 几乎每个网站都有某种形式的模板内容。就搜索引擎优化而言，模板内容是指在一个网站的多个网页上重复使用的文本或链接，而不对原始内容作重大改变。页眉、页脚或侧边栏的文字和链接是众所周知的例子。 作为一个SEO，你想给搜索引擎正确的信号，帮助他们了解哪些内容和主题在页面上是重要的。这就是为什么我们想在一个电子商务网站的多个模板中测试标题标签对模板内容的影响。 假设 为了了解一个网页的内容，谷歌会查看不同的东西，如标题，以弄清实际强调的是什么。正确使用HTML标题标签可以使内容更有意义，并帮助搜索引擎更好地理解网页和它的目的。 这导致了这样一个假设：模板内容中不必要的或不相关的标题会使你的内容变得不那么有意义和相关，可能会对SEO性能产生负面影响。 该网站在侧边栏（在分类页面）和页脚（翻译的例子）中使用了<h2> HTML标签。 产品页面的主要内容元素中还存在模板<h1>、<h2>HTML标签（例子已翻译）。 我们决定将所有的模板标题标签改为<div>标签。请注意，这并没有改变内容的视觉表现，因为它是用CSS类选择器来定型的。 只有强调主要内容的标题标签，如<h2>产品描述</h2>，被保留下来没有改变。 控制 变体 测试 我们用 分裂信号 来设置测试。如前所述，我们选择了两个测试，分别在不同的页面模板上进行：分类页面（PLP）和产品页面（PDP）。通过分层抽样，大约有500个分类页面和1500个产品页面被选为变体或对照。我们开始测试并运行了21天。我们能够确定，Googlebot访问了99%的测试页面。 结果 经过21天的测试，我们回顾了这两项测试的结果。我们看到，在这两次测试中，变体页面的流量都超过了建模的控制组，这意味着测试是积极的。移除模板内容中的标题标签，估计测试的分类页面的有机流量增加了3.9%，测试的产品页面增加了8%。 当累积视图中的蓝色阴影区域的表现低于或高于x=0轴时，测试在95%的水平上是有统计学意义的。看一下这两个测试的累积表示，我们可以得出结论，效果很快就变得显著了。这意味着我们可以确信，我们看到的增长是由于我们所做的改变而不是其他（外部）因素造成的。 请注意，我们不是将实际的控制组页面与我们测试的页面进行比较，而是基于历史数据的预测。该模型预测的是在没有干预的情况下会出现的反事实反应。我们将其与实际数据进行比较。我们使用一组控制页来给模型提供趋势和外部影响的背景。如果在我们的测试过程中，其他东西发生了变化（例如，季节性），模型将检测并考虑到它。通过过滤这些外部因素，我们可以深入了解SEO变化的真正影响。 为什么 该测试表明，谷歌当然会对模板内容中的某些HTML元素（如标题标签）给予一定的重视。如前所述，标题可以使内容对用户和搜索引擎更有意义，更有相关性。我们可以得出结论，反之亦然；模板内容中不必要的或不相关的标题可以使内容的意义和相关性降低，导致次优的有机表现。 对数据的分析表明，所测试的网页在搜索结果中开始表现得更好。我们不仅看到了点击量的增加，而且还看到了印象数的增加，这表明所测试的网页与该网页排名的搜索查询变得更加相关。 标题为标签元素中的内容提供了价值。因此，强调你的主要内容并减少对所谓的外围事项的强调是有道理的，可以提高相关性。 虽然谷歌说它在识别和评估模板文本方面一般都很好，但结果表明，最好是控制并确保页面上使用的标题有助于强调主要话题和页面内容。 这个测试的结果进一步激起了我们的兴趣，所以我们决定在多个网站上推出这个测试的变体。你可以在未来的案例研究中期待更多关于这个主题的内容。 请记住，对一个网站有效的东西可能对另一个网站不起作用。唯一能确定的方法是测试对你有用的东西! 原文链接

国际SEO是为多个国家或语言的用户优化你的网站的过程。如果你想通过有机搜索接触到国际受众，这一点至关重要。 但是，创建一个国际SEO战略可能是艰巨的，即使是专业的SEO。 在本指南中，我将对这一过程进行分解，并一步一步地引导你完成它。 第1步。了解你的市场 你们中的许多人将知道你们打算瞄准哪些市场。这通常是由非SEO因素决定的，如在特定市场的运作能力。 尽管如此，还是值得了解哪些市场对你的企业具有最强大的潜力。你的企业可能。 自然而然地决定在未来为这个市场服务。 要错过一个有巨大搜索需求的市场。 错过了一个搜索竞争较小的市场。 你可以通过在Ahrefs’s中输入竞争对手来粗略了解具有搜索潜力的市场。 网站浏览器.只需查看显示各国流量份额的图表。 当然，你将需要比这更深入的挖掘。但我们将在关于关键词研究的章节中解决这个问题。现在，这应该让你对潜在市场有一个好的想法。 第2步。了解技术要求 在过于沉迷于详细的关键词研究之前，你需要规划出你的技术方法。确保你有正确的技术基础对每个国际SEO战略都是至关重要的。 每个市场都需要专用的URL 为了有效地针对几个市场，每个着陆页都需要有一个单独的内容版本，坐在每个语言的专用URL上。对于超重点的方法，也建议拥有特定国家版本的页面。 动态翻译位于同一URL上的副本是不可行的。 谷歌建议使用专用URL因为这可以使其爬虫有效地发现、阅读和索引你的内容的所有版本。 决定URL结构 在决定URL结构时，有几个选择需要考虑。所有可行的选择都有优点和缺点。 ccTLD 这个选项非常受欢迎，最主要的原因是用户对他们国家的顶级域名非常熟悉。这有助于用户在登陆页面时有那种身临其境的感觉。 另一方面，你需要考虑购买几个域名的成本。在许多SEO看来，你也会稀释你的 网页排名 通过将内容分割到几个域名上。这是因为你需要在多个域中建立起SEO权威，而不是一个单一的、更强大的域。 优点 目标国家对用户来说是明确的 能够使用本地化的主机以增强页面加载时间 缺点 通常成本较高，因为你需要购买几个域名 维护几个域名在技术上可能是个挑战 URL没有指定语言（如：。 .ca 可能是针对英语或法语使用者) 子文件夹 子文件夹不仅在搜索引擎中非常流行，而且在网站管理员中也非常流行。这是因为所有的内容都位于一个单一的域中。 与在一个完全不同的主机设置上推出一个新的页面相比，通过简单地改变URL路径（或lug）来创建一个新的页面版本也要容易得多。报告也更容易，因为你只需要在一个单一的域名上安装你的分析标签。 优点 设置相对简单 可定制的命名（如：。 example.com/germany) 更容易跟踪和报告 缺点 用户可能不太熟悉URL结构 子域 子域名不太流行，但确实有一些独特的好处。使用可定制的命名惯例的能力是一个值得注意的问题。这一点是国家代码域名无法实现的。 然而，其缺点与国家代码顶级域名的缺点密切相关。尽管子域实际上是你的主域名的延伸，但谷歌一开始将不得不学习如何单独抓取这些子域。 优点 能够使用本地化的主机 可定制的命名（如：。 france.example.com) 领事 维护多个域在技术上是个挑战 用户可能对URL结构不那么熟悉 参数化的URL […]

这些术语是数字领域中最重要的两个术语，但什么使它们不同？ 正如你可能已经猜到的，SEO和SEM中的 “SE “部分是一样的。 与搜索引擎（SE）有关的一切，如流量质量和数量，都属于该SE类别。 由于有 3.5亿次谷歌搜索 在全球范围内，每天有35亿次的搜索，我想我最好这样解释。 谷歌搜索结果包含付费搜索结果和有机搜索结果。搜索引擎优化（SEO）以有机方式吸引流量，而搜索引擎营销（SEM）则以各种付费搜索广告吸引流量。 在数字营销的世界里，SEO与SEM之间的来来回回可能令人困惑，但在我说完的时候，你会把一切都记下来。 我甚至会解释两者是如何一起工作的。 让我们从基础知识开始。 什么是SEO？ 优化把O放在SEO中。 SEO，或搜索引擎优化，是旨在提高网站或在线内容在谷歌上高搜索结果的排名的过程。 SEO与SEM之间的关键区别在于 在线内容 将需要进行优化，以便在谷歌上获得更高的有机排名。 这样看一下：如果有人的搜索查询是 “釉面甜甜圈”，他们很可能在寻找甜甜圈商店、配料或食谱。 如果我是一个餐厅或食品博客，我会确保我的网站或内容被优化，以满足用户的搜索意图。像这样的策略将帮助你在不支付广告费的情况下获得高于其他网站的有机排名。 还有3种分解SEO的方法来获得更多的流量。 首先必须了解搜索引擎的运作方式，然后才能开始让你的内容获得更高的排名。这就是你如何建立一个适当的长期SEO战略的基础。 我的主要目标是让你了解如何优化你的内容，使其在谷歌上有更高的排名，并吸引更多的目光到你的博客和页面。 页面、非页面和技术性SEO SEO的核心要素包括这3条主要途径。 构建内容，用于 页面SEO 工作，以提高你的排名。这归结为在你的页面内容中包括关键词，经常制作高质量的内容，确保你的元数据写得有效并包含丰富的关键词。 页外SEO 优化你的网站以外的空间，如建立反向链接。建立关系和制作别人愿意分享的内容需要这方面的 SEO公式.尽管它需要大量的劳动，但你的SEO成功取决于它。 正如其名称所示。 技术性SEO 是指改善网站不涉及内容的方面的过程。举几个例子，这将需要结构化数据、可抓取性、网站速度和 移动友好性 你的网站的移动友好性。 现在，我们回答了”什么是SEO？”，让我们看看SEM是什么意思。 什么是SEM？ 市场营销将M放在SEM中。 简单地说，SEM是SEO的付费版本。 SEM指的是一些不同的付费搜索广告模式。 当你使用付费搜索策略，如每次点击付费（PPC），以获得在SERP中增加的可见度，支付广告的预算需要与用户的搜索查询有关。 好吧。 什么是PPC?它的名字是：你，作为广告商，每次有人点击你的广告，你就支付一笔费用。你基本上是在试图吸引那些通过产品、服务或信息搜索你的品牌作为解决方案的用户。从PPC付费搜索方法，你会产生线索，增加你的销售，并传播品牌意识。 这是一种以谷歌广告的形式出现，并经常出现在页面列表的顶部。它通常与你如何放置和使用你的关键词有关，因此，你有一个具体的计划和战略就显得更为重要。 无论预算大小，SEM都是有效的。然后，以广告的形式，这些关键词会显示在搜索者的结果旁边。 这些广告有多种形式，包括。 – 基于文本的广告 – 视觉广告，如购物广告或产品列表广告（PDL）。 SEM的主要好处是，它允许你向寻找你满足其需求的潜在客户推广你的产品。 SEO vs. […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠事件），不一定能反映Moz的观点。 欢迎回到白板星期五!在我们的秋季节目中，Will Critchlow将向您展示，与NBA一样，SEO正在经历一场分析革命–以及您如何能够充分利用它。 要想听到更多关于这个主题的内容，以及来自我们其他出色的MozCon 2022演讲者的内容，请务必访问 预购视频捆绑包! 点击上面的白板图片，在新标签中打开高分辨率的版本 视频转录 嗨，莫兹的粉丝们。我是Will Critchlow,是一家公司的首席执行官。 SearchPilot.我今天想先谈谈2001年的NBA。这就是射门图的样子。所以这些是2001年NBA中最常投篮的200个位置。 因此，在职业篮球中，你可以看到他们在篮板周围投了很多球。这些是扣篮和上篮。他们在三分线外投了很多球，他们也投了很多中距离的球，也就是中间的所有跳投。 NBA分析革命 在随后的20年里发生了一些事情，因为今天的投篮图看起来更像这样。这是相当令人震惊的。你可以看到仍然有大量的扣篮和上篮，仍然有大量的三分球，但中距离已经完全消失了。为什么会这样？嗯，发生的事情是他们在每一个NBA球场和每一个NBA场馆安装了先进的摄像系统，并应用了一大堆先进的机器学习和人工智能来跟踪所有的球员和球，贯穿每一场比赛。 利用这些先进的统计数据，他们可以跟踪各种以前没有的东西，比如球员在投篮时有多大的防守，他们是否向左运球，是否向右运球，所有这些小细节。从这些数据中，他们发现这些一直是比赛的一部分的中距离投篮，比每个人都认为的要差。 事实证明，他们几乎和三分球一样难得分，但当然，价值要低得多。扣篮和上篮只值两分，但足够容易，值得投篮。三分球的价值也是一半，值得投篮，但中距离的就不那么值得了。但这需要先进的统计方法才能弄清楚。 SEO分析革命 我想说的是，我们正在经历一场类似于SEO的分析革命。相当于每个体育场里的摄像机，不是摄像机在看我们打字。它是 SEO A/B测试在这里，你可以提出一个假设。因此，你可以采取你正在考虑的特定的现场变化，你认为这将给你的有机搜索性能带来很大的好处，你可以以科学的方式测试它，并得到预期的影响，以及对该影响的置信区间。 我今天不打算详细介绍如何进行这些测试。我们之前已经谈过这个问题，我们会在节目笔记中链接到更多的细节，关于 你如何运行这些测试.但重点是这种测试现在已经可以使用了。 而它所做的是它给特别是企业SEO，非常大的网站SEO带来了一种类似的实现，这发生在职业篮球比赛中。而相当于，我要争论的是，中端是所有那些未经测试的对你的网站的改变，所有的小事情，也许你做的，因为它是最佳实践，或者你从一个Googler那里听到的东西，或者你从一个专家那里听到的东西，也许甚至像我这样的人，他们说，”嘿，你应该做这件事，”然后你在你的网站上推出它。 但实际上，他们的百分比比我们一直假设的要低得多，就像职业篮球比赛中的中距离投篮一样。而你有所有这些情况，你会感到兴奋。相当于你的交叉是你从一些关键词研究中找到也许是一个洞察力，你对搜索者可能如何寻找你的网站有了一些新的想法。 而你拉起了那个中距离跳投，在那里你做出了改变。因此，你开始修改你的标题和元信息，例如，在一大堆的页面上基于这些见解。但是，这往往是一个巨大的空气球。我们已经看到了很多案例，在这些案例中，我们已经推出了基于这种洞察力的变化，并产生了巨大的负面影响，由于一些未经测试的变化，有机搜索性能降低了20%，27%。 钱球是SEO的未来 因此，我的论点是，钱球是SEO的未来，我认为那些大型网站在未来要建立的战略是胜利测试的组合。那些是我们的扣篮和上篮，是我们非常有把握投中的那些东西。 三分球：新内容 而相当于三分球，我主张这是新内容，所以新的页面，新的网站部分，超级有价值。如果你不建立新的内容，随着时间的推移，你将会很挣扎。但也超级难，就像游戏中的三分球一样。他们更难，但他们更有价值。 因此，你建立的战略是建立新的内容和推出胜利的测试，这是你的扣篮。而你切出中段，也就是所有那些小调整，所有那些未经测试的现场变化。 然后，战略拼图的最后一块是，你推动你的测试节奏。因此，篮球相当于，同样的时间段内，每场比赛的占有率在这段时间内几乎上升了10%。其原因是，如果你有优势，如果你对你的对手有优势，这正是这种先进的洞察力给你的，你想要更多的去。 你想要更多的重复，这就像你走进赌场，你玩一次轮盘赌，也许你会赢。你玩了一千次轮盘，赌场肯定会赢，那是因为他们有优势。因此，如果我们有优势，因为我们正在运行这些测试，我们希望推动测试的数量和测试的节奏。因此，我所看到的做这种钱球式SEO方法的最高绩效的团队，他们是在这种事情上建立他们的战略，新内容和胜利的测试。 然后，他们围绕测试周期设置KPI，确保他们运行更多的测试，他们运行得更快，并确保他们以这种方式推动业绩。所以，我希望你喜欢这个关于NBA篮球的SEO测试的小漫谈。我是Will Critchlow，SearchPilot的CEO。保重。 视频转录 作者 Speechpad.com 原文链接

B2B营销人员可以与那些在日常职业生活中迅速转变为全面数字模式的客户产生共鸣。这是因为我们中的许多人都做了同样的事情，在COVID之后，许多部门和机构都过渡到远程或混合工作。 在TopRank Marketing，我们从2020年3月开始就已经完全远程办公了。虽然这种设置带来了 很多受欢迎的福利和优势在这个过程中，不可否认的是，有一些事情从远处看是不妥当的。在本月早些时候在明尼阿波利斯举行的第一次TopRank峰会上，我们被提醒了一些问题。 有机会面对面地看到同事，让我明白了通过屏幕与人接触、发展融洽关系以及建立情感联系的相对挑战。 这种困境是B2B营销行业正在努力解决的一个问题。正如Zoom会议和Slack对话的日常节奏可能变得单调一样，买家和决策者每天接触到的数字广告和内容的鼓点也是如此。 在当今数字优先的品牌环境中，营销人员如何才能提供与众不同、推动增长和令人愉悦的客户体验？ 上述TopRank峰会期间的一次会议激发了我将这些术语中的第一个放在最前面。 敢于(B2)与众不同 在我们的机构聚会上，我们有幸邀请到了世界级的演讲者和《中国》的作者。 Fascinate:如何让你的品牌让人无法抗拒, Sally Hogshead.她以这个想法为中心做了一个讲座。 不同的比更好的好. 是的，我们应该永远渴望成为最好的，在我们的职业生涯中，这一任务已经根植于我们许多人心中。但是，仅仅为了成为 更好 是指我们试图在现有模式或原型的基础上进行改进。在不断变化的客户期望中，这就是在日益拥挤的数字空间中脱颖而出的道路吗？ “简单地以*更好为目标，意味着我们正试图在现有的模式上进行改进。这就是在拥挤的数字空间中脱颖而出的途径吗？品牌需要与众不同”。- Nick Nelson @NickNelsonMN #B2BM营销 点击转发 从萨利和其他有远见的人的观点出发，让我们来探讨在数字优先的世界中与众不同的客户体验的要素。 1–扣好基本功 在你可以开始开拓新天地之前，你必须确保你有你的基础。我最近在这里写了关于 有影响力的B2B营销内容的三个基本组成部分: 有影响力的 真实性 可信的 虽然在这些参数中存在着巨大的灵活性，但你要确保任何品牌体验都能传达出这三重品质。每当客户或潜在客户与你的品牌互动时，你都希望他们认为你的品牌能够引领行业对话，坚持自我，并显示出专业性。 2 – 弄清楚你的受众喜欢你什么，并希望从你这里得到什么 我们和莎莉做的一个练习是 魅力测试旨在帮助我们通过别人的眼睛了解我们的技能和优势。这个想法是为了超越我们自己的假设（也许还有自我怀疑），更客观地认识到我们为团队带来的价值。 品牌可以从类似的练习中受益。你可能对客户如何看待你的公司有一个想法，或者你希望它被如何看待。但人们 实际上 与同一领域的其他品牌相比，你认为你的品牌有什么独特和迷人之处？ 有很多方法来调查这个问题。你可以回顾过去的内容，寻找具有明显创意特征的高绩效产品。或者，你可以深入研究你的搜索性能数据，找到任何独特的或意想不到的关键词，把人们带到你的网站。你甚至可以简单地询问客户，他们在心理上对你的品牌有什么联想。 在复杂的、竞争激烈的、相互关联的B2B世界中，确定你的实际差异点并不总是简单的。但这样做是利用它们的关键。 “在B2B领域，确定你的品牌的实际差异点并不总是简单明了的。但这样做是利用它们的关键。”- Nick Nelson @NickNelsonMN #B2BM营销 点击转发 3 – 将创造力纳入你的流程的核心 泰-希思 最近为LinkedIn Collective*写了一篇关于 B2B营销中的创意科学这说明行业迫切需要更加关注有创意的有效广告。 来自Ehrenberg-Bass研究所和WARC等权威机构的研究强调了创造情感和难忘的体验，建立心理品牌关联的巨大长期价值。有明确的证据表明，这些投资是多，而不是少。 […]

如果你想改善你的搜索引擎优化（SEO）工作并看到排名的改善，请遵循这11个步骤。 优化你的现有内容 构建内容以实现特色片段的目标 基于低竞争性的关键词创建新的内容 从权威网站获取反向链接 优化图像 用谷歌分析追踪指标 确保你的网站是移动友好的 优化页面上的SEO因素 减少加载时间 改善本地SEO 使用内部链接 这篇文章将重点介绍如何提高你的SEO，以更好地竞争那些第一位置的排名。 1.更新现有的内容 优化你的网站的现有内容 以下是具体的做法。 首先，找到在过去12个月以上没有更新过的页面。 然后，审查该页面，看看是否有任何内容已经过时。或者只是需要改进。 比如说。 这个帖子 来自我们的博客，首次发表于两年多以前。 内容仍然是坚实的。但很多信息和视觉效果可以使用一个更新。 因此，在审查过程中，我们确定了需要做出的修改。并将这些修改发给我们编辑组的人。 最后，我们将这些变化推送到网上，以便谷歌可以索引更新的内容。 如果你的更新是显著的，你的页面可以得到一个 “新鲜度提升”（几乎就像页面刚刚发布。） 此外，由于你的内容客观上更好，它在搜索中的表现应该更好。 专业提示。 使用 搜索控制台 以加快对你新更新的页面的索引速度。 只要把你的URL输入顶部的字段。 并点击 “请求索引”。 这将使谷歌爬虫尽快进入你的网页。 改善高潜力的页面 高潜力的页面就像它们的声音一样。 它们是你网站上有一些牵引力的页面。但可以使用一个推动力，使它们进入前三名。 根据Backlinko的一项研究，在谷歌中排名第一的结果是 获得31.7%的点击率. 这就是为什么在谷歌第一页的排名通常是不够的。 为了真正最大限度地提高一个页面的有机流量，它需要在前三个结果中。 你的第一步是找到最有潜力进入前三名的页面。 首先，前往你的搜索控制台的 “搜索结果的表现 “报告。 然后，按位置排序，使排名第一的页面显示在前面。 最后，向下滚动列表，直到你看到你的排名在5-15之间的查询。 这些是你要重点改进的页面。 你如何改进这些页面在很大程度上取决于现有的内容。 但一般来说，这里有一些方法可以让你的内容变得更好。 优化你的内容以更好地满足 搜索意图 格式化你的内容，让它更容易被浏览 添加更多的图形、视觉效果和插图 […]