Public relations has always been a critical factor in building a brand, and it is no different in today’s digital society. Times have simply moved from billboards and press comments outside office buildings to creative digital campaigns and quotes in key online publications. The best part? Digital PR and SEO go together like peanut butter […]
市场营销
Facebook和Twitter的12个基本开放图谱元标签
每个营销人员都知道 “内容为王 “这句话，但没有读者和追随者，内容就什么都不是。 这些天来，有一个万无一失的方法可以将你的内容传播给更多的受众，并分享你那令人敬畏的新博文：社交媒体。 由于有数以百万计的现成受众，像Facebook和Twitter这样的网站是一些最好的宣传方式。然而，如果你想优化这种推广潜力，有一个超级简单的方法：开放图谱标签（OGPs）。 没有听说过OGPs背后的开放图谱协议？那么让我解释一下它们是什么，为什么它们很重要，以及–最重要的–你如何使用它们？ 什么是开放图谱，为什么要创建它？ 脸书推出 2010年，开放图谱 以促进Facebook和其他网站之间的整合，允许帖子成为具有与Facebook其他对象相同功能的丰富对象。 简单地说，它有助于优化Facebook的帖子，提供更多的控制，当一个页面被分享（或喜欢等）时，信息如何从第三方网站传输到Facebook。 为了使之成为可能，信息是通过网站代码的<head>部分的Open Graph标签发送的。 其他社交媒体网站也在利用社交元标签的优势。比如说。 推特 和 链接 承认Open Graph标签；Twitter有自己的Twitter卡片元标签，但如果Twitter机器人找不到任何标签，它就会使用OGP标签代替。 为什么营销人员应该关注 OGP标签对营销人员至关重要，因为它们有助于确保当用户在社交媒体上分享你的内容的链接时，正确的信息会自动填充。这可以帮助提高参与度，并帮助潜在客户了解更多关于你的品牌或产品。 此外，营销人员应该关心OGP标签，因为社交媒体网站是主要的 大多数网络流量的驱动力.因此，利用社交元标签的能力是当今营销人员的一项重要技能。 另外，使用OGP标签可以帮助你跟踪你的内容在社交媒体上的表现，使你能够调整你的分享策略。 然而，最值得注意的是：开放图谱标签可以通过解决常见的问题对转化率和点击率产生巨大影响。 例如，你是否曾在Facebook上分享一个链接，却发现缩略图不见了，或者有一张与你预期不同的图片？ 只要对OGP标签有一点了解，就可以帮助你解决这些问题，改善你的社会媒体营销。 不过，有一件事他们不会做，那就是影响你的 页面上的SEO.然而，你可以从社交媒体上的额外接触中获得提升，这意味着它值得关注。 现在，让我们看看Facebook最重要的OGP标签，以及如何优化它们以更好地分享。 了解Facebook的OGP标签 如前所述，OGP标签是至关重要的，因为它们允许你控制你的内容在Facebook等网站上分享时的显示方式。开放图谱标签让你控制帖子中的标题、描述和图片；这是确保你的内容在分享时看起来很好的方法。 此外。 添加OGP标签可以确保你使用正确的图片和描述，这有助于提高点击率，同时使你能够添加具体的细节，如是否是电影、书籍或产品。 使用OGP标签可以跟踪你的内容在Facebook上的表现。当有人在网站上分享你的一篇文章时，OGP标签会将流量数据发回给Facebook。这些数据可以让你看到哪些文章得到了最多的参与，哪些需要改进。 包括OGP标签可以确保你在Facebook上分享链接时使用正确的图片和描述，这可以帮助提高点击率。 添加OGP标签很容易，大多数内容管理系统都有插件或扩展来简化这一过程。 Facebook有几种开放图谱标签类型。你可以使用OGP标签来指定诸如网站名称、在Facebook上用作缩略图的图片，以及当有人分享你的页面时将出现的描述。 在本节中，我将介绍不同的类型，然后解释如何使用它们。 og:标题 og:title是你如何定义你的内容的标题。它的作用类似于传统的meta 标题标签 在你的代码中。事实上，如果Facebook在你的页面上找不到og:title标签，它就会使用open graph标签的标题来代替。 正如Facebook解释的那样，大多数内容都是以URL的形式分享的。如果你想控制你的内容在其网站上的显示方式，你必须添加OGP标签。 用Facebook自己的话说, “如果没有这些Open Graph标签， Facebook爬虫 使用内部启发式方法，对你的内容的标题、描述和预览图片进行最佳猜测。用开放图谱标签明确指定这些信息，以确保在Facebook上发布最高质量的帖子。” 为了从OGP中获得最佳效果，你也要考虑你的文本出现的方式和长度。 请记住，显示在Facebook feed上的文字是粗体的，非常醒目。它必须有说服力，就像一个好的帖子标题一样。 字符数没有限制，但最好保持在60至90之间。如果你的标题超过100个字符，Facebook会将其截断为只有88个字符 例子。 […]
哪些是用数据可视化讲故事的最佳工具？
用数据讲故事是任何内容营销人员工具箱中的一个重要部分。无论你是用数据可视化来说明你想表达的观点，还是想展示你的团队所做的分析数据，适当的数据设计都是创造大家都满意的有效视觉的关键。图表和信息图表可以是漂亮的，但如果它们没有以一种对受众产生影响的方式适当地分解数据，它们很可能不值得花时间和精力。 下面，我们将讨论讲故事如何与数据可视化联系起来，以及哪些工具可以帮助你把更多的数据带入你的内容。我们最近还更新了我们学习中心的文章，关于 用数据讲故事这篇文章强调了数据是如何改变我们的内容并使我们所要表达的观点合法化的，不管是什么主题。请务必查看它，以获得更多的洞察力 讲故事如何与数据可视化结合？ 可视化是指将数据以可视化的方式进行分解，帮助受众一目了然地了解数据告诉我们什么。这可能是像从一个城镇的人口数据，并创建一个饼图，显示所有居民的年龄范围，或看一个条形图，看到一个普通用户在他们的智能手机上下载的应用程序的数量随着时间的推移慢慢增加。然后，在介绍完这些数据后，我们通过内容讲故事来进一步解释数据所告诉我们的内容。 例如，如果我们知道平均每个用户比五年前多下载两个应用程序到他们的手机上，我们就可以推断出用户很可能正在更多地使用他们的手机。这可以帮助我们引入我们的主要观点或解决方案，例如一个应用程序清理工具，以帮助用户删除他们不再使用的应用程序，或为那些希望少用手机的用户进行行为修改。 数据可视化的最佳工具 如果你想创造自己独特的数据视觉效果，建议你不要在未经别人允许的情况下使用别人的数据，有几个工具可以用来收集数据，影响你内容叙述的要点。这些免费和付费的工具有以下几种。 以图表的形式为你提供数据 为你提供原始数据，以便将其制作成图表 允许你导入你的原始数据，这样你就可以建立你需要的视觉效果，以正确总结数据点。 创建你自己的数据可视化可以帮助你创建图像，说明你的观点，影响用户采取行动，或帮助你以视觉方式解释你的观点。无论你是需要一段时间的数据趋势，还是需要对你的数据进行分析以确定下一步的行动，这些工具都可以帮助你。 谷歌趋势 大多数SEO都知道谷歌趋势，但几乎任何行业都可以用它来快速掌握其特定领域的产品或服务的趋势。例如，如果你是一个电子商务，你可以检查出 谷歌购物趋势 来看看最近有哪些产品被搜索到。该页面还指出了电子商务的特定产品术语的大峰值，如 “Y2K美学”。 此外，谷歌趋势还显示 每日整体趋势搜索主题 在特定国家。如果你在寻找适用于特定国家的数据或某个领域的整体脉搏，如音乐或时事，这真的很有用。 谷歌趋势的主要部分允许你一次比较多个主题，看看用户的兴趣是如何随着时间的推移而起伏的。 这些数据可以有效地展示特定受众在一段时期内对某一主题的兴趣是如何增加或减少的。 谷歌图表 如果你已经有了需要绘制成图表的数据。 谷歌图表 在谷歌的开发工具下，是一个很好的方法。它允许你导入数据，你可以从中创建可视化，然后放在你的网站上。 它是免费的，而且是完全可定制的。它还有一个画廊，你可以浏览可用的图表实例，这可以帮助你决定哪种图表最适合你的数据。 这个工具可能需要更多的开发者知识，因为你必须用HTML5和其他代码来获取数据。 此外。 谷歌数据工作室 与谷歌图表类似，你可以导入几个不同的数据源，根据API连接的数据创建图形和实时图表。然而，它更侧重于提供一个内部数据仪表板，而不是面向公众的内容页的图表。 莫兹 如果你想在一段时间内分享关键词研究或搜索数据，可以考虑使用Moz。 莫兹专业 允许你跟踪你的活动数据随着时间的推移（以及研究竞争对手），和 套件的免费工具 让你查看特定关键词或链接的数据。 这种数据分析可以在营销作品中使用，以描述一段时间内的搜索趋势，或者你可以在内部利益相关者的内容中使用这种类型的数据，例如，当你想说明你的有机内容活动的成功，或者自从你开始更新旧文章以来，特定页面的链接数量是如何随着时间而增加的。 Tableau Tableau可以说是目前最知名的数据可视化工具。它有付费和免费版本。免费版本Tableau Public需要下载软件，但可以让你免费创建数据可视化（有一些限制，在付费版本中被取消）。 要看一些用Tableau创建的数据可视化，他们有其免费的3D VizGallery 让你走过真实项目的三维 “艺术画廊”。 这里有一个例子 覆盖 “像艺术家一样工作。著名创意人的日常工作”，该用户从Mason Currey撰写的关于创意人工作日程的书籍、维基百科和博客文章中改编信息。 来自公司用户数据的外部数据 如果你在寻找大公司的数据，许多公司会公开他们的一些数据，可以拉出这些数据来创建一个数据分析或长期的趋势报告。这方面的两个好例子是。 Spotify图表 如果你想看看Spotify上托管的特定音乐或其他媒体在一段时间内的表现，请查看 Spotify图表，它向你显示特定音乐类型或国家的趋势。 亚马逊销售数据 […]
照亮夏季B2B行业的动向
夏天正如火如荼地进行着，今天的B2B营销环境在持续的变化中熊熊燃烧，往往伴随着增长，增长速度之快，无论在什么季节，都很难完全体会到。 二十多年来，TopRank Marketing一直很荣幸地帮助世界顶级B2B营销商和主要品牌提升并超越了单纯的竞争力，以一系列创造性的、获奖的成功案例从人群中脱颖而出。在这种精神下，我们喜欢定期花时间祝贺和表彰商业营销人员、思想领袖、行业影响者，以及我们自己的优秀团队成员，他们最近看到了职业发展。 当B2B营销人员担任新的领导角色时，自然会寻找值得信赖的资源来帮助新岗位上的专业人员打好基础，并且 淘宝网 我们很高兴能成为这么多处于新领导岗位的明星营销人员的首选B2B内容和影响者营销机构。我们也一直在寻找B2B技术行业有影响力的人在他们的职业生涯中前进，与他们合作开展独特的内容合作。 我们在这第六期的杂志中向我们的B2B技术行业合作伙伴、客户、同事、朋友和队友表示夏季的祝贺。 B2B营销人员在行动. 夏天的B2B营销人员在行动 米歇尔-罗宾斯 已经在LinkedIn*担任商业分析经理的新职位。 关注成长的机会，在有强大领导力和有机会接触导师的组织中，寻求挑战而不是头衔。我从好奇心中受益匪浅，通过不断学习扩大自己的能力，并根据好奇心的方向进行调整。 亚历克斯-帕维利奇 已经担任了一个新的职位，即高级产品经理–身份，在 益百利公司. 不要害怕向你的兴趣靠拢。找到我的兴趣和技能组合的交叉点，给我带来了最大的成功。 Neal Schaffer 已经担任了一个新的职位，即 首席营销官 在 奇奇. 如果你想说现代营销的语言，你需要了解客户的声音。做到这一点的唯一方法是花更多的时间去消费与他们正在消费的完全相同的内容。这听起来像是一个简单的问题，但我曾与许多公司打过交道，他们的营销和客户的声音之间几乎没有一致性，因此发现他们的营销很难获得牵引力。 安娜-亨伍德 已经在Stickybeak担任了一个新的CEO职位。 无论你在职业生涯的哪个阶段，我都鼓励你真正明确你想成为什么（而不是你想做什么）。什么类型的行为和经历能带给你快乐和能量？如果你有这样的想法，工作头衔和公司并不重要。 斯科特-考利 已被提升为 市场营销学副教授 在 西密歇根大学. 我告诉我所有的数字营销学生，询问潜在的雇主他们如何投资于员工教育。一个重视员工的公司会确保他们接受最好的教育，即使他们不得不出差。 卡特琳-德雷克 已在TopRank Marketing担任机构营销总监的新职位。 要真实。要开放、诚实、忠于自己的价值观。有一个成长的心态。永远不要停止学习，记住任何障碍都可以作为一个机会，主动出击，以身作则，向他人展示你和你的团队的能力。建立你的网络。在你周围有很多人，他们激励着你，并在个人和职业上不断拉伸、挑战和激励你。 亚当-邓恩 已在InfiniteWorld担任高级运动图像/合成师/驻场导演的新职位。 视频营销是耐人寻味的，因为它带来了现实生活中的故事。成功的视频内容的最大因素是视觉的凝聚力。 邓先生是TopRank Marketing的校友，他曾在我们的B2B营销视频访谈和播客系列中的 “Break Free B2B Marketing “中出现过。在这里，我想说的是，我们要做的是把我们的工作做得更好。在B2B领域，亚当-邓恩关于创建大片视频内容的演讲.” 戴夫-劳埃德 已被提升为Adobe公司SEO-文档云高级经理。 我在6年前进行了积极的职业转变–每天都对学习、挑战、联系和成长表示感谢。这一切都是为了通过创新的交付和强大的团队合作为客户提供价值。 劳伦-瓦卡雷洛 已经在Salesloft担任了一个新的职位，担任首席营销官。 休息时间让你想起你当初为什么喜欢你的职业。我喜欢营销和领导。我喜欢激励人们走得比他们认为的更远。休息时间最好的事情就是让你的大脑游离。我既反思了我引以为豪的事情，也反思了我将以不同方式做的事情。我很高兴能卸下护栏，思考大问题和 “如果”……如果我完全改变我的职业呢？如果我能够真正激发变革呢？如果我能对一个公司的成功轨迹产生实质性的影响呢？如果我可以留下任何我想留下的遗产呢？ 林赛-施莱斯曼 已被提升为丹佛斯电力解决方案公司的全球公共关系主管。 […]
在标题中添加本地意向性关键词
在你开始之前：你对SEO分割测试了解多少？如果你不熟悉统计学上的SEO拆分测试的原理以及SplitSignal的工作原理，我们建议你从以下方面入手 这里 或 申请演示. 首先。 我们询问了我们的Twitter粉丝 来投票。 下面是其他SEO专业人士对这项测试的分享。 Craig Lawson, 总裁 点击率营销: 应该看到改进，特别是在本地搜索方面。谷歌喜欢本地!如果有一个谷歌企业简介，如果地址在相应的页面上，它可能也会看到更多的印象和行动。 爱德华-罗伯茨，SEO经理，在 霍维雅: 我认为有机点击率会有所提高。它能更好地匹配搜索者在当地的意图。如果我正在寻找狗的美容服务，我想知道它就在附近，而不是在飞机上。 特雷弗-斯托尔伯，数字营销师 STOLBER.com: 基于位置的搜索有更好的流量和点击率，但整体有机点击率可能较低，因为你正在减少覆盖范围，所以如果结果显示在目标位置之外（或郊区），那么它可能会得到较少的点击。可以说，总体上更少但更相关的流量仍然更好。 通过阅读该测试的完整分析，了解我们的追随者是否正确。 该案例研究 你好，欢迎来到SplitSignal最新的案例研究。这个案例的特点是一家著名的宠物美容公司和它的页面标题。 我们正在看的网站是一个以英语为重点的宠物网站，为当地的宠物美容服务提供在线美容预约安排。 假设 因为这个全国性的网站专注于安排当地的美容预约，我们假设将当地的关键词附加到两个页面的H1元素中。我们可能会看到从SERP中的点击率增加。 这似乎很明显，但我们以前也被愚弄过!你认为最终的结果会是什么？让我们拭目以待吧! 测试 这个SEO实验是用我们的SEO测试工具SplitSignal建立和配置的。这是一个中等规模的网站，有超过十万个被索引的URI。然而，我们所关注的子域只有大约一万个被索引的URI，所以我们为测试组和对照组选择了大约660个页面。 测试进行了21天，置信度为97%，在测试的时间段内，100%的测试页面被Googlebot重新抓取。 结果 在三十天的测试期后，我们观察到带有优化标题的页面在统计学上有显著的正面结果。 正如我们所做的那样，我们在一开始就问你，你觉得会发生什么。来自企业的SEO们LOCOMOTIVE机构 已经对他们认为发生这种情况的原因进行了解释，但我们希望在评论中听到你的意见，你最初是怎么想的，你是否认为这可能是不同的事情？ 总的来说，在测试期间，测试页面收到的点击量增加了3.9%，即增加了379次点击量。 我们从一开始就注意到的一点是，这个知名品牌将受益于测试页面的快速重新抓取和一个伟大的反向链接配置文件，使得像这样的变化近乎即时有效。 当当地的关键词被添加到专门关于该地区美容服务的页面的H1中时，它进一步加强了该产品的本地性质，以及提供该产品的地区，很可能导致更好的SERP结果，以及重写页面标题，如果谷歌选择使用主要的H1来达到这个目的，为搜索结果的人类浏览器提供更多的本地相关性。 正如我们以前所说的，有时小的变化可以产生巨大的效果，当你不得不争取共享的开发资源或内部冲突的优先事项时，有一个工具来测试你的想法，在评估整体的投资回报方面是一个真正的价值。 你有其他想法吗？我们很想在评论中听到它们 请让我们的SEO技术专家对你的下一次SEO分割测试进行分析。 润滑油机构. 原文链接
5 Tips for Finding Untapped Keywords
Most people start keyword research by entering a few broad seed keywords into a popular keyword tool, then checking keyword ideas. There’s nothing wrong with this process because it makes sense to tackle popular keywords. But it does leave some of the less obvious keywords on the table. In this guide, you’ll learn five advanced keyword […]
The Best Ecommerce Platforms You Should Consider Using in 2022
Disclosure: This content is reader-supported, which means if you click on some of our links that we may earn a commission. What would you do with an extra $1,500 a day? With a bit of work and the right ecommerce platform, you can create an online store that generates that kind of revenue (and more). […]
Stacker.com如何通过内容整合获得100多万的有机月访问量 [Case Study]
作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠），不一定能反映Moz的观点。 注：Amanda Milligan与Stacker的SEO专家Sam Kaye合作，创建了这个案例研究。 当一个营销人员被问及以下价值时 内容联合的价值时，他们通常会列出两个主要好处。 提高品牌知名度，因为你能接触到更多的受众。 提高参与度，因为人们可以在多个版本的故事中分享和评论。 但是，营销人员经常忽视的内容联合的一个好处是，它有可能改善网站的搜索引擎优化性能。 虽然付费的联合传播（如新闻稿发布）不能带来SEO价值，但开发对出版商和他们的读者有吸引力的强大内容，可以产生大量的链接权限，回到一个出版领域，并推动显著的有机增长。 但要测试和实施全面的联合战略是很困难的，所以关于其SEO影响的资源并不多。 在这个案例研究中，我们。 概述Stacker用于辛集内容的过程。 研究Stacker.com上因内容联合工作而产生的有机结果。 讨论如何将内容联合作为长期有机增长战略的一部分。 Stacker.com所使用的内容创建和分发方法与以下内容相同 堆积者工作室 品牌合作伙伴，使Stacker.com的有机成功成为内容联合战略长期有效性的优秀案例。 联合营销的影响证据 在深入探讨辛迪加如何为SEO工作之前，让我们首先证明内容辛迪加的作用。 Stacker.com没有主动的数字公关或反向链接策略。我们的发展战略是利用内容联合作为一种模式来接触新的受众，并推动有价值的域名授权。其结果是Stacker在过去四年中积累了2万个 “dofollowed “推荐域和超过一百万个独特的反向链接。 有机流量增长 有机流量。谷歌搜索控制台 在16个月的时间里，Stacker.com的有机增长速度明显加快，增加了约500％ – 从每天不到10K的有机条目到每天超过50K的条目。(我们的网站曾经是TheStacker.com，在迁移到Stacker.com之前，你也可以看到该域名的指数式增长）。 反向链接 反向链接。谷歌搜索控制台 出现在包括rel=canonical标签的页面上的反向链接 是 被搜索引擎处理和重视，由这种方法创建的800多万个链接证明了这一点；在Search Console中发现。这些链接中的大多数都是来自于带有rel=canonical标签的联合文章采集的内文Dofollows。这是一个很好的指标，表明谷歌正在抓取并重视这些链接。 反向链接。Moz Pro (全域) 通过内容联合创建的反向链接也被Moz Pro和其他第三方报告工具所接收。 Moz Pro报告说，推荐域的数量在稳步增长，与GSC链接报告指标有很好的关联。 莫兹：个人链接 除了跟踪账户范围内的反向链接增长，Moz还拾取了通过内容联合创建的链接的个别实例，例如这些联合的SFGate拾取。 域名授权。莫兹专业 随着时间的推移，这种链接授权的积累使Stacker在过去一年中把我们的Moz Pro域名授权分数从56提高到59。 有机表现。总结 仅在2021年，Stacker.com的推荐域名增加了500%，有机流量增加了380%，域名授权从56提高到59，这在很大程度上是由于我们的内容联合工作。 这些有机增长的长期趋势，加上联合链接被Google Search Console和Moz Pro收录的事实，都清楚地表明内容联合是推动有机流量的有效方式。 内容聚合如何提高SEO权威 Stacker的聚合方法通过两种方式提供链接权限：文本内dofollow反向链接和rel=canonical标签。 内文反向链接作为一个来源的信号，告诉搜索引擎一个特定的数据或内容是从另一个来源获得的。冠词标签做同样的事情，只是它的属性是 […]
2022年获奖的B2B营销是什么样子的？
获奖的B2B营销是什么样子的？ 自20世纪50年代著名的戛纳国际创意节开始以来，最近举行的2022年活动首次出现了专门的B2B营销奖项类别，为B2B营销人员提供了一个新的机会，让他们的努力在全球舞台上大放光彩。 新的创意B2B狮子会活动和奖项是与B2B社区共同建立的–最主要的是 B2B协会 – 是由LinkedIn*资助的行业智囊团，研究B2B营销和决策的未来。 现在，首届戛纳创意B2B狮奖活动已经举行，让我们来看看，2022年获奖的B2B活动工作是什么样子，以及它们在未来几年可能的发展方向。 1 – B2B营销工作在戛纳电影节上大放异彩 创意B2B狮子会在11个服务和产品类别中颁发了大量奖项。 跨渠道讲故事 品牌体验 创新地使用广播& 内容 定位& 参与 有效性和测量 长期的品牌建设 预算上的突破 挑战者品牌 企业宗旨& 社会责任 市场破坏 B2B中的工艺 B2B品牌体验和定位及参与奖得主是Spotify，其”给每个CMO的一首歌“该作品获得了品牌体验铜狮奖和参与和目标类别金狮奖。 Spotify的活动–利用超目标定位，专门向CMO提供以音乐为导向的推送–带来了约75%的同比增长，使该公司的广告收入首次超过了10亿欧元。 苹果公司因其””获得了B2B类别的工艺银狮奖。逃离办公室” 视频宣传。 苹果公司的9分钟长片跟踪了工人从工作到家庭的情况，并通过一系列15秒的社交媒体广告加以强化，该活动在第一个月就获得了超过3000万的浏览量，同时网站流量增加了353%。 这些作品以及首届创意B2B狮子会的所有其他大赢家的完整名单可在以下网站上查看 戛纳活动网站，强调了提交的B2B作品的多样性。 2 – 戛纳B2B奖告诉我们未来营销的转变 首次在戛纳设立专门的B2B营销类别，对B2B品牌和营销人员来说是一个重要的机会，他们可以用一种直到现在还不可能的方式来展示广告活动，而2023年可能会看到更多的参赛者来自于快速变化的传统B2B公司的面貌。 这场大流行肯定引发了B2B营销领域的动荡，无论是转向数字优先的努力、永远在线的活动，还是–正如B2B研究所最近与Ehrenberg-Bass研究所探讨的那样，转向类别入口点（CEPs）–客户在面对购买机会时用于浮现记忆的线索。 夏洛特-罗杰斯 最近在 “B2B营销转变 “一文中对这一特殊的B2B营销转变进行了深入的研究。Ehrenberg-Bass：将品牌信息与购买情况联系起来，赢得 “思想和市场为《营销周刊》撰写的文章，而WARC播客则用一集的篇幅介绍了戛纳电影节上关于这一主题的演讲，内容是：”WarcX 戛纳电影节。战略的未来和Ehrenberg-Bass研究.” 在他的创意B2B狮子会活动主题演讲中，LinkedIn首席执行官 瑞安-罗斯兰斯基 指出了一个由更大的创意广告和 “创意化 “驱动的未来。 “未来二十年将是关于新一代科技企业的’创意化’，”罗斯兰斯基 观察到. “未来二十年将是新一代科技企业的’创造化’。”- 瑞安-罗斯兰斯基，@LinkedIn首席执行官 点击转发 “企业对企业的品牌在品牌知名度上大打折扣”。 Kenneth […]
轻松实现SaaS内容营销：成功的10个步骤
当谈到有机地发展你的SaaS业务时，内容营销就是一切。它将你确立为思想领袖，并通过吸引对你的服务感兴趣的人促进销售。 这个十步指南将帮助你从你的内容中榨取最后一滴水，使你的业务处于有利地位。 你将学会如何设计一个强大的SaaS内容策略，并开发出能与你的受众产生共鸣的内容创意。 什么是SaaS内容营销？ 软件即服务（SaaS）内容营销是由那些向企业对企业（B2B）和企业对消费者（B2C）市场提供可扩展在线服务的品牌所采用的策略。它通过向相关受众提供有用、实用或有价值的内容，产生长期的有机流量和线索。 SaaS内容营销战略通常很复杂，因为。 SaaS服务需要一定程度的承诺，因此建立声誉和信任是至关重要的 B2B交易往往涉及更多的决策者和影响者，而且往往有更长的销售周期 数字平台涉及技术，最初可能难以理解–特别是当SaaS是真正的创新或空前的时候。 由于所有这些原因以及更多的原因，你需要把你的SaaS内容营销战略看作是一场马拉松，而不是一场短跑。 我的公司需要SaaS内容营销吗？ 每家公司都需要内容营销来实现有机增长，这对于提供SaaS产品的品牌来说也是如此。 SaaS和科技行业在性质上是独特的。他们的受众不断寻求自我教育和专业成长。 事实上，对一些人来说，SaaS公司创造的内容是他们知识和信息的主要来源。 因此，制作能够帮助你的客户提升技能的内容，是建立一个忠诚的社区、建立你的品牌的关键。 思想领袖，并建立一个可持续的收入来源。 让我们看看一个现实生活中的例子。 金斯塔，一个优质的WordPress主机供应商，通过创造有价值的、有教育意义的内容，实现了网站访问者的大幅增长。截至2022年6月，他们每月吸引超过672,000次有机浏览。 Kinsta谈论的话题与该公司的托管服务没有直接联系。相反，它专注于其客户的痛点和挑战。 他们的博客涵盖了与WordPress开发者和网站所有者相关的广泛主题，从而在这些受众中建立了认识和信任。 SaaS内容营销的表现 在我们的 内容营销现状全球报告我们询问了IT和SaaS公司他们的内容战略是如何进行的。以下是一些关键的收获。 65%的SaaS公司有一个相当发达或先进的内容营销战略 92%的SaaS公司在内容营销方面取得了一定程度的成功 75%的SaaS公司预计将在2022年增加其内容营销预算 现在，让我们来探讨你需要采取的10个步骤，以创建一个成功的、高绩效的SaaS内容战略。 1.从为你的内容营销战略建立一个基础开始 一些公司低估了其他营销元素的重要性，当内容没有带来预期的结果时，他们会感到沮丧。实际上，当内容背后有一个坚实的营销策略时，它就能很好地发挥作用。 在匆忙进行内容创作之前，你需要确保你的所有流程、工具和资产都已到位。 那么，你应该关注的主要项目是什么？ 1.正确对待你的产品和品牌故事 SaaS产品往往没有其他类别的产品那么直接，需要深入了解你想传递给受众的价值主张和信息。 在没有坚实的业务和产品战略的情况下创建内容，通常会导致资源的浪费和很少到零的结果。 Vivek Shankar, 创始人 Vivek Shankar咨询公司 说。 许多SaaS公司从SEO开始，然后专注于其他方面，把它弄得很落后。你的产品和销售是第一位的，所以在做其他事情之前要把这个故事做好。 Vivek Shankar，B2B金融技术内容作家，Vivek Shankar咨询公司的创始人 请确保你有以下要素的记录。 你的总体目标定位和细分战略 你的USP（独特的销售主张）–你的公司提供的核心价值 你的整体信息传递和定位战略 你的 品牌故事-突出你的背景和你的使命的叙事结构 2.准备好所有必要的营销资产 在你准备好所有的网站页面、表格和工作流程之前，写博客文章也会导致资源的浪费。请确保你准备好以下资产。 一个优化的网站。照顾到诸如网站结构、关键词优化、用户体验、页面速度和相互链接等问题。 一个内容营销团队。无论是内部人员还是自由职业者，你都需要有训练有素的专业人员来接管文案写作、设计和其他内容生产领域的工作。 内容营销工具。拥有一个最低限度的技术堆栈供你使用，可以极大地提高你的生产力，并使你的内容战略更加以数据为导向。从在谷歌分析中设置事件开始，使用SEO工具进行关键词和主题研究。 […]