搜索引擎优化（SEO）是一种非常有价值的营销方法。虽然这是一个长期的策略，但如果做得好的话，它可以产生积极搜索你所提供的网站流量–所有这些都不需要任何付费的广告!
如果你有一个物理位置或只向一个特定区域销售，本地搜索引擎优化是一个战略，以帮助你达到你最相关的，附近的观众的成员。但什么是本地搜索引擎优化，以及如何优化你的电子商务商店？
什么是本地SEO，为什么它很重要？
当你在家里，在谷歌上搜索 “机械师 “这样的短语时，你会得到一个附近汽车商店的列表。但是，假设你在旅行中遇到了爆胎。如果你在离家100英里以外的地方搜索完全相同的短语，你会根据你的位置得到一个完全不同的列表。 这就是本地SEO的工作。
当你为本地SEO优化你的网站时，你是在为一个非常具体的区域进行优化。虽然这对于想要吸引人流的零售店来说当然有意义，但对于在20英里范围内送货的备餐公司或为居住在达拉斯的人销售商品的网店来说，也有意义。
一个好的本地搜索引擎策略可以帮助你过度关注你的特定目标受众，而不是全国或全世界的人。而这最终意味着更多的合格客户会发现你的网站并进行购买。
让我们来看看你如何为本地SEO优化你的网站，以及你可以在站外采取的有用步骤。
从SEO的基础知识开始
当有人在网上搜索某个东西时，谷歌的目标是为他们提供最准确的结果和最好的体验。因此，为了获得好的排名，你需要向搜索引擎证明两件事。
- 你的网站有围绕某些主题或关键词的有意义、有价值的内容。
- 你的网站为其访问者提供了良好的体验。
有一些基本的SEO优化做法可以帮助你做到这一点，包括。
- 持续的、高质量的内容，如博客文章。
- 一个响应式的网站设计，使读者能够在移动设备上访问你的内容。
- 一个易于浏览的商店。
- 一个能快速加载的网站。
- 来自可信来源的高质量的链接到你的商店。
- 一个安全的网站，同时拥有SSL证书。
在专注于本地SEO之前，请确保你有这些钉子。欲了解更多信息，请查看Jetpack关于 初学者的SEO 和我们的高级 产品SEO指南.
为您的地区进行优化
一旦你有了基本的东西，是时候进入本地SEO了。你可以采取各种步骤来关注你的周边地区，但下面你会发现一些最常见和有效的步骤。
1.申请你的Google My Business列表
谷歌我的业务 是一个免费的工具，帮助当地企业管理他们公司在谷歌上的列表。该列表是显示在谷歌搜索和谷歌地图上的内容，包括你的企业名称、位置、时间、评论、网站和其他信息。
创建一个账户，并尽可能多地输入关于你的商店的信息。添加照片，回应评论，并始终确保你的清单上的所有内容都是准确的，包括时间。
这 来自《搜索引擎杂志》的指南 提供了你申请和验证你的列表所需要的一切，以及管理它的技巧。
2.在其他主要目录中申请你的列表
在你能找到的每一个目录中列出你的业务曾经是有益的。但谷歌的算法已经改变，更加注重其他排名因素。然而，这并不是说你不应该把你的公司加入一些适用于你的行业的、有意义的目录–这些目录仍然具有一定的分量，而且往往是潜在客户信任的象征。
以下是你可以考虑的几个商业目录。根据你的受众、产品和行业，选择你所关注的。
- 必应地方
- Yelp
- TripAdvisor
- 苹果地图
- 宅心仁厚
- 婚礼网
- Angie’s List
重要的是，你为你的企业设置的信息在每一个列表中都是准确的。这包括你的名字、时间、地点、网站等。而且，如果有什么变化，一定要到处更新。
听起来让人不知所措？你也可以雇用一些服务，如 莫兹本地 来为你处理这一切。
3.调整你的目标关键词
关键词是指你希望你的企业在被你所在地区的潜在客户搜索时显示出来的短语。现在，你的目标可能是 “精酿啤酒”、”复古书籍 “或 “适合家庭的度假村 “等比较通用的术语。但是，为了将这些关键词集中在你的本地区域，你会使用 “路易斯维尔的手工啤酒厂”、”圣保罗出售的古书 “或 “史密斯县最好的家庭友好度假村 “这样的术语。
你如何知道你的业务的正确关键词？你要在人们实际搜索的短语和你有机会获得排名的短语之间找到一个平衡。以下是你可以做到这一点的几个方法。
- 使用 谷歌关键词规划器.通过这个免费工具，你可以输入一个起始词组，找到相关的关键词，并看到搜索量等信息。
- 将短语输入谷歌。试着在谷歌中输入一个短语，让自动完成的工作。例如，如果你输入 “戴维森咖啡”，它会自动建议类似的术语，如 “戴维森咖啡店”、”戴维森市中心的咖啡 “和 “戴维森的素食咖啡店”。
- 使用以下工具 SEMRush 和 莫兹关键字浏览器.这些工具提供广泛的信息，说明你的目标受众正在网上搜索什么。
一旦你确定了正确的关键词，就把它们自然地融入你的网站。不要把它们塞进你可能的任何地方，而是在有意义的短语中使用它们，就像你与朋友或同事交谈时那样。
虽然你可能不想改变你的整个SEO策略来适应这些新的关键词，但将它们添加到页面标题、元描述和专门为你的领域编写的内容中是一个很好的方式来纳入它们。
想要更多的提示吗？请看这个资源来自 搜索引擎杂志.
4.撰写针对你所在领域的内容
你可能已经定期创建高质量的内容，如博客文章、视频、电子书等。如果是这样，你就有了一个好的开始！内容是向谷歌（和潜在客户）展示你的最有效方式之一。内容是向谷歌（和潜在客户）展示你是某些主题的专家的最有效方式之一。
然而，当你专注于本地SEO时，你也要转变你所写的主题。客户有哪些问题是针对你所在地区的？例如，如果你销售园艺产品，你可以写一些你所在地区特有的植物，以及收获时间。如果你卖定制的狗项圈，你可以分享一个指南，介绍你所在城市的最佳狗公园。
还记得我们之前谈到的那些本地关键词吗？现在是时候把它们自然地纳入你的博客文章中了。
如果你的目标关键词之一是 “旧金山的烹饪课程”，你可以写一篇博文，介绍该城市的最佳活动。然后，把其中一个标题写成 “在旧金山上烹饪课”，并写上你提供的服务。
5.关注评论
搜索引擎喜欢评论，因为它们是你的业务和产品质量的一个很好的指示。当然，它们的好处甚至超出了本地SEO，因为潜在客户在决定购物或吃饭的地方时，会看评论。
但是你应该如何去获得评论呢？首先，永远不要为评论付费。不仅搜索引擎会轻易发现你的策略，你还会失去客户的信任。
在网上赢得评论的最好方法是简单地要求它们。在你的店面张贴一个标志，在你的产品包装中加入一个插页，或者在你的网站上添加一个评论请求。 交易性电子邮件.
首先专注于在谷歌上获得评论，然后扩散到你注册的其他本地目录，如Yelp或TripAdvisor。尽可能多地回应评论，对任何不满意的客户表现出专业和友善，并根据需要调整你的业务做法。
6.产生本地链接
当一个值得信赖的来源链接到你的网站时，它本质上是在向谷歌审查你的业务。高质量的反向链接对于一般的SEO来说是一个很好的策略，对于本地SEO来说也是如此。不同的是，你要寻找的不是一般网站的链接机会，而是在你的特定领域的权威网站。你可以通过以下方式产生链接到你的网站。
- 为当地博主写一篇客座文章。
- 参加当地的活动。
- 被列入市或县的目录。
- 赞助当地慈善机构。
- 在当地报纸或杂志的报道中赚取一个专题。
一个简单的谷歌搜索将帮助你找到你所在地区的权威网站。如果你决定与有影响力的人或其他企业联系，要以对他们有利的方式进行。例如，提出为你的城市写一份指南，或者写一篇针对他们的目标受众的博客文章，而不是仅仅期望他们帮你的忙。
7.在你的网站上添加结构化数据
结构化数据是一种由搜索引擎用来理解信息的标记类型。它是一种很好的方式，让你明确地向谷歌提供关于你的网站的细节，增加你在特殊搜索结果（如旋转木马和答案框）中的机会。
例如，如果你是一家在网上发布菜谱的本地餐馆，你可以使用结构化数据来告诉谷歌诸如烹饪时间、卡路里数和读者评论等信息。当有人在搜索引擎上找到该食谱时，其结果将包括所有这些信息，并且看起来比正常情况下要 “丰富 “得多–这被称为丰富片段。这不仅有助于搜索引擎知道如何对你的内容进行分类，还能使你的食谱在搜索者面前更加突出，增加他们点击的可能性。
有很多的 结构化数据的类型，包括。
- 书籍，有作者、引文和购买链接等信息。
- 活动，包括日期、时间和地点等信息。
- 本地商业，包括时间、评级、方向和链接等信息。
- 产品，包括价格、可用性和评论等信息。
- Q&A，问题后面有答案。
重点放在具体适用于你的业务的那些问题上。
虽然向你的网站添加结构化数据可能很复杂，而且可能需要一个开发人员，但你也可以使用一个插件来使这个过程更容易。选项包括 Yoast SEO (试试他们的 本地SEO插件 以获得额外的提升）。) Schema Pro，以及 All in One Schema Rich Snippets.
阅读Yoast的这份指南 以了解更多信息。
如何处理多个地点
但是，如果你有多个地点而只有一个网站怎么办？这里有一些处理本地SEO的提示。
- 建立独立的登陆页面.与其在一个地方包括每个商店的信息，不如具体一点!为每一个地点创建一个页面，包括联系信息、评论、时间、新闻、图片和博客文章等细节，这些都是针对该商店的。在每个页面上应用本地企业的结构化数据。
- 创建独立的Google My Business列表。 为每个地点申请你的清单，并确保数据是最新的。对其他目录也是如此。
- 撰写具体的博客文章。 围绕你的每个地点创建内容。这些帖子可以包括客户故事、员工特写、超本地新闻，或专门适用于该地区的主题。
- 专注于建立每个地点页面的链接.在产生反向链接时，在适当的时候链接到特定的地点登陆页面。这对于围绕特定商店的新闻专题或活动尤其相关。
- 鼓励对每个地点的评论。 按照上述步骤获得评论，但要确保你为你的每一个单独的地点都这样做。
为了长期的成功，开始使用本地SEO
重要的是要记住，本地SEO是一个长期的营销策略。你的网站需要时间来攀升排名，但稳定、持续的工作将得到回报。为你的网店增加免费的、合格的流量，这是很值得的。