作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠事件），不一定能反映莫兹的观点。
周五快乐，莫兹的粉丝们!在今天的 “白板星期五 “节目中，汤姆挖掘了他对苹果在搜索方面的举措的研究，特别是他们最近推出的他认为是一个搜索引擎的东西，它是如何工作的，以及他们如何可能希望在未来与谷歌竞争。
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视频转录
你好，莫兹的粉丝们。我们今天在这里讨论的是苹果搜索引擎。几年来，一直有传言说苹果正在建造一个搜索引擎。我在这里要说服你，我认为他们正在建立一个搜索引擎，而且我认为他们已经推出了它。
“苹果不会建立一个搜索引擎”
但在我们讨论这看起来像什么之前，让我们先谈谈人们说 “苹果不会建立一个搜索引擎 “的常见原因。首先，我们知道谷歌每年向苹果支付180亿至200亿美元的费用，作为苹果设备上的默认搜索引擎。这是一笔很大的现金。
但是，如果你考虑到苹果公司每天的收入超过10亿美元，可能就不是我们认为的那么大的一个想法了。但更重要的是，在2020年，美国司法部表示，他们将起诉谷歌的垄断行为。他们列出的四个要点中的一个理由是，他们不希望苹果被谷歌付费成为默认搜索引擎。他们认为这是一种垄断行为。
他们希望停止这种做法。因此，即使苹果确实关心现金，它可能无论如何都会消失。所以后来也不一定是个惊喜，在2018年，我们看到谷歌的搜索主管离开，去了苹果。苹果聘请了搜索主管。如果你不建立一个搜索引擎，这是一个非常可疑的事情。我们还看到在同一时间，他们开始列出招聘信息，招聘成百上千的搜索工程师，这一切都增加了建立与搜索有关的东西。
苹果公司 已 推出了一个搜索引擎
于是流传着这样的传言：哦，苹果要建立一个搜索引擎。它在雷达下飞了一下，但苹果已经推出了一个网络搜索引擎。在iOS 14中，我们现在在iOS 16上，iOS 14于2020年9月推出，苹果做了一个改变，如果你在iOS默认的搜索屏幕上做搜索，Siri建议的网站过去是由谷歌的网络索引提供的，iOS 14将其改为苹果自己的网络索引。
他们已经有了一个网络索引，他们在自己的网站上有一个页面，告诉我们关于这个网络索引。在那一页上，他们描述了他们的苹果机器人是如何工作的。他们已经有了一个网络爬虫，在过去三年左右的时间里，已经可以渲染JavaScript，这是谷歌花了20年左右的时间才拥有的东西。所以他们已经有了一个成熟的爬虫。在那一页，他们还概述了他们的搜索排名因素，他们拥有的前五个搜索排名因素。
就是像链接、网页设计特点，这听起来像Core Web Vitals和PageRank。因此，搜索排名因素看起来与谷歌非常相似。他们有一个与谷歌非常相似的爬行器。在他们的页面上，他们谈到，如果你的robots.txt文件中没有Applebot的具体规则，他们会遵循Googlebot的规则。所以你可以看到旅行的方向。
他们正试图以类似于谷歌的形状来抓取网络。但我认为这是一种分心。我认为，如果他们想建立一个更大的搜索引擎，有几件事他们可以做得不同，我们要谈的是我认为他们可以有的三个不同点，这将使他们以一种非常新颖的方式建立一个搜索引擎，以一种我们还不一定完全理解的方式与谷歌竞争。
联合搜索
所以我们来谈谈这个问题。因此，第一件事是联合搜索。考虑一下你如何在谷歌上做一个搜索。你输入 “马德里”，然后它就会在谷歌的一个巨大的数据库中查找。该数据库有一个网络索引和一个知识索引以及所有这些东西。但它本质上是在谷歌自己的单一数据库中寻找。对于苹果，我们很容易想到，好吧，他们的网络索引比谷歌小得多。
他们可以只去看那个。但实际上我认为他们会使用联合搜索的方法。联合搜索是指你将一个搜索委托给多个不同的供应商，然后将结果汇总。在苹果的案例中，我认为他们可以将搜索委托给你设备上的所有应用程序。基本上，你搜索 “马德里”，而不是仅仅在网络索引中寻找，它可能会说，嗯，这个马德里的搜索，其目的可能是为了预订酒店，所以我将在Hotels.com应用程序中寻找。
目的可能是预订航班，所以我将在Skyscanner或汉莎航空的应用程序中寻找。它可能是学习一种语言，Duolingo。它可能会得到一份旅行指南，所以你会看一下Lonely Planet的应用程序。重点是，他们会询问所有这些设备，然后将来自多个不同来源的结果融合在一起。但是，他们怎么会知道你的设备上有哪些应用程序，并迎合什么意图？
移动原生
在2020年，他们推出了对操作系统的改变，允许正在安装在你的设备上的应用程序注册一个他们可以迎合的意图列表，这非常有趣。似乎2020年是他们开始推出很多这些东西并为这个潜在的搜索引擎做准备的一年。因此，你会得到一个搜索，进入他们的网络索引，但也通过你设备上的应用程序进行搜索，并将这些结果混合在一起。
作为他们将混合这些结果的进一步证据，苹果设法对他们用于网络索引的API进行反向工程，当你进行搜索时，你会得到一个结果列表。你不会得到网络结果和知识结果。你得到的是一个大的结果列表，按相关性排序，可能是新闻、网页、网络、地图，等等。
关键是它显示了苹果的想法。他们更关心的是相关性，而不是结果来自哪里，而且他们很乐意把它们融合在一起。好的，所以他们已经有了这种联合搜索的方法。那么，让我们来谈谈这些搜索如何也能有自定义的UI。因此，当他们推出允许应用程序迎合特定意图的变化时，该应用程序也可以告诉手机，哦，当你迎合这个特定的意图时，这里有一个用户界面的片段，你可以在应用程序之外使用，以最佳方式迎合这个意图。
举个例子，如果你让Siri分割一张支票，它明白你手机上的计算器应用可以迎合这个意图。但它不会把你送到计算器应用程序。相反，它会在搜索结果中显示一个小的自定义用户界面片段，告诉你如何拆分支票。因此，已经安装在你手机上的应用程序可以说，”我可以处理这种意图，这是向用户展示这一结果的最佳方式。”
它更进一步。同时，他们还推出了App Clips。App Clips是苹果公司所描述的应用程序的小部分。关于App Clips的重要之处在于，它们会流向你的设备。因此，你可以扫描一个二维码或点击一个链接，它将直接进入App Clip。没有必要在你的设备上安装一个完整的应用程序。
App Clip的设计是为了完成一个完整的应用程序的一小部分，但基本上是无摩擦地加载它们。因此，一个例子可能是想象你到达一个城市，你以前没有去过那里。你要迟到了。所以你搜索 “滑板车”，而不是仅仅搜索你设备上的应用程序，因为苹果有这个应用程序剪辑的数据库，他们的应用程序商店里有将近250万个应用程序，他们也可以提供这种意图。
因此，你搜索 “滑板车”，苹果说，”是的，这里有一个应用程序剪辑，可以帮助你。”你按下按钮，你直接进入应用程序。它引导你到附近的滑板车。你用苹果支付支付。你骑上滑板车，就可以走了。这是一个移动原生体验。你没有去任何网站。你没有安装一个应用程序。一切都发生在搜索结果中。因此，谷歌一直在向这种移动优先的范式发展，但它仍然是网络优先。有了苹果，就有了移动原生体验的潜力。这是谷歌只能梦想的事情。同样真实的是，这种联合搜索方式将使苹果完全绕开谷歌的优势。
谷歌的优势在于他们有这个巨大的网络索引，而且他们已经建立了25年或更久。通过联合搜索的方法，苹果可以满足许多相同的意图，而不需要复制谷歌的网络索引和他们的排名以及所有这些魔法。因此，如果你要建立一个搜索引擎，你可能也希望能够个性化的结果。
私人个性化
特别是考虑到他们将自己定位为那种以隐私为中心的科技公司，苹果要如何做到这一点？因此，第一件事，迅速考虑谷歌照片和苹果照片之间的区别。在谷歌照片上，他们会对你在云端服务器上的所有照片进行机器学习，允许你说，”哦，给我看我的动物照片”，比如说。
你也可以用苹果照片做 “给我看我的动物照片”，但所有的机器学习都发生在你的设备上。它显示了两种不同的范式。因此，当你做搜索时，谷歌将根据你的历史或任何可能的东西为你提供一些个性化的搜索结果，但这一切都发生在云端。我认为，苹果将从他们的网络索引中为你提供一个潜在的结果列表，然后用户A和用户B将看到他们的手机使用设备上的机器学习所选择的不同子集，它了解你的偏好、你的历史、你安装了什么应用程序等等。
最后一点是，在个性化方面，苹果在这里也有一个潜在的优势，因为通过联合搜索的方法，苹果可以做我称之为完全认证的个性化。如果你在谷歌上搜索一个炸肉排的食谱，你会得到一些个性化的结果，但这是来自网络索引。如果你在你的设备上做一个炸肉排食谱搜索，这种联合搜索方法将允许苹果查看你的 “私人 “数据库。
如果你有Recipe Keeper应用程序，它就会看到，哦，是的，你在应用程序里有一个炸肉排的食谱。我要把它拉出来。它可能看到你妈妈在Facebook上给你发了一条关于做炸肉排的最佳方法的信息，所以它会把它拉出来。这是谷歌无法做到的事情。谷歌不能从幕后看你的 “私人 “数据库。在过去的几年里，我认为苹果一直在玩一个缓慢的游戏，为走向这种移动原生体验奠定基础。
因此，当我在2022年中第一次开始谈论这项研究时，在SearchLove费城会议上，我预测苹果将把搜索栏移到iOS主屏幕上，以试图改变用户行为，推动他们进行这种移动原生的搜索，而不是让用户进入网络浏览器进行搜索。
然后几周后，苹果宣布他们正是这样做的，并在iOS 16中推出。2022年9月，苹果使搜索栏现在就在你的主屏幕上，试图推动人们进行这样的搜索。这对作为SEO的我们来说意味着什么还有待观察，他们是否朝着这种方向发展，但所有的部分似乎都是一致的。
如果你有一个应用程序，这绝对是你应该考虑的事情。否则，我们都应该考虑在未来几年内，随着苹果试图改变用户行为，这对我们意味着什么。这意味着什么，还有待观察。非常感谢你。