如何实施国际SEO战略（分步指南）

国际SEO是为多个国家或语言的用户优化你的网站的过程。如果你想通过有机搜索接触到国际受众，这一点至关重要。

但是，创建一个国际SEO战略可能是艰巨的，即使是专业的SEO。

在本指南中，我将对这一过程进行分解，并一步一步地引导你完成它。

你们中的许多人将知道你们打算瞄准哪些市场。这通常是由非SEO因素决定的，如在特定市场的运作能力。

尽管如此，还是值得了解哪些市场对你的企业具有最强大的潜力。你的企业可能。

自然而然地决定在未来为这个市场服务。
要错过一个有巨大搜索需求的市场。
错过了一个搜索竞争较小的市场。

你可以通过在Ahrefs’s中输入竞争对手来粗略了解具有搜索潜力的市场。网站浏览器.只需查看显示各国流量份额的图表。

当然，你将需要比这更深入的挖掘。但我们将在关于关键词研究的章节中解决这个问题。现在，这应该让你对潜在市场有一个好的想法。

在过于沉迷于详细的关键词研究之前，你需要规划出你的技术方法。确保你有正确的技术基础对每个国际SEO战略都是至关重要的。

每个市场都需要专用的URL

为了有效地针对几个市场，每个着陆页都需要有一个单独的内容版本，坐在每个语言的专用URL上。对于超重点的方法，也建议拥有特定国家版本的页面。

动态翻译位于同一URL上的副本是不可行的。谷歌建议使用专用URL因为这可以使其爬虫有效地发现、阅读和索引你的内容的所有版本。

决定URL结构

在决定URL结构时，有几个选择需要考虑。所有可行的选择都有优点和缺点。

ccTLD

这个选项非常受欢迎，最主要的原因是用户对他们国家的顶级域名非常熟悉。这有助于用户在登陆页面时有那种身临其境的感觉。

另一方面，你需要考虑购买几个域名的成本。在许多SEO看来，你也会稀释你的网页排名通过将内容分割到几个域名上。这是因为你需要在多个域中建立起SEO权威，而不是一个单一的、更强大的域。

优点

目标国家对用户来说是明确的
能够使用本地化的主机以增强页面加载时间

缺点

通常成本较高，因为你需要购买几个域名
维护几个域名在技术上可能是个挑战
URL没有指定语言（如：。 .ca 可能是针对英语或法语使用者)

子文件夹

子文件夹不仅在搜索引擎中非常流行，而且在网站管理员中也非常流行。这是因为所有的内容都位于一个单一的域中。

与在一个完全不同的主机设置上推出一个新的页面相比，通过简单地改变URL路径（或lug）来创建一个新的页面版本也要容易得多。报告也更容易，因为你只需要在一个单一的域名上安装你的分析标签。

优点

设置相对简单
可定制的命名（如：。 example.com/germany)
更容易跟踪和报告

缺点

用户可能不太熟悉URL结构

子域

子域名不太流行，但确实有一些独特的好处。使用可定制的命名惯例的能力是一个值得注意的问题。这一点是国家代码域名无法实现的。

然而，其缺点与国家代码顶级域名的缺点密切相关。尽管子域实际上是你的主域名的延伸，但谷歌一开始将不得不学习如何单独抓取这些子域。

优点

能够使用本地化的主机
可定制的命名（如：。 france.example.com)

领事

维护多个域在技术上是个挑战
用户可能对URL结构不那么熟悉

参数化的URL

应该不惜一切代价避免使用这个选项。参数化的URL对用户不友好，也会使机器人感到困惑。

这个选项是不被谷歌推荐为国际化。

由于这些原因，让我们把参数化的URL选项完全排除在方程式之外。

杰米的裁决

在我看来，子域名选项的缺点远远超过了优点。因此，对我来说，这是国家代码顶级域名和子文件夹之间的直接决斗。

当从头开始时，我个人更喜欢子文件夹选项。对我来说，在同一个域名下托管所有内容的好处不应该被忽视。

这就是说，喜欢不同的路线也是可以的，就像许多SEO一样。你不会受到惩罚，因为这三种选择都得到了谷歌的支持。

考虑为每个国家创建多种语言

如果你所服务的国家的用户的第一语言可能是几种语言之一，你可能需要考虑为每个国家提供多语言的内容。

例如，假设你想为加拿大的所有潜在客户提供服务。你需要同时针对讲英语和法语的用户。因此，你需要推出一个法语-加拿大版本以及一个英语-加拿大版本。

我可以只创建特定语言的版本吗？

在谷歌的指导方针中，完全可以只通过语言来定位用户。对于某些类型的内容，你甚至可以不采用这种方法。我建议搜索你的顶级关键词，看看最佳排名结果是如何处理的。

采取语言优先的方法可能是你业务的完美起点，特别是如果你的资源紧张。你会用更少的页面来工作，这也导致了更少的事情发生的机会。

这就是说，大多数企业都有特定的国家。推出特定国家的内容是最理想的方法。这使你能够围绕你打算针对的国家来集中你的内容。

首先，你要以正确的货币提供你的产品或服务。此外，你可以调整使用的术语，因为这在不同的国家是不同的（即使语言保持不变）。

这些细微差别不仅对用户很重要，而且也是谷歌也可以接受的。毕竟，谷歌的工作是为每个用户提供最相关的结果。

安装一个内容交付网络

现在，你正在为多个国家的用户提供服务，现在是实施内容交付网络（CDN）的关键时刻。在这个时代核心网络生命力作为一个排名因素，用户从国外加载你的网站时有一个缓慢的体验会影响你的排名。

CDNs利用一组分布式服务器，确保你的用户从一个本地化的服务器加载页面，而不是一个单一的、集中的服务器。这有助于降低页面加载时间，从而带来更令人满意的用户体验。

现在，我们已经有了技术基础的计划，下一步就是要进行关键字研究在我们所选择的每个市场中。建议这样做，即使你决定只在一种语言中推出你的国际战略。

早些时候，我提到，即使语言保持不变，各国的术语也不尽相同。这反过来又会对你的潜在客户正在搜索的关键词产生影响。

由于人口和搜索需求不同，各国的搜索量也会不同。这是我们在根据关键词数据进行预测时需要考虑到的问题。

例如，使用Ahrefs的关键词浏览器我们可以看到，英国是 “房屋保险 “一词搜索量最高的国家，每月有6.7万次搜索。

这些关键词也将影响到页面优化，我将在第四步中更多地谈论这个问题。

如果我需要用外语进行关键词研究怎么办？

我在SEO机构工作了几年，经常发现自己处于这种情况。利用母语的SEO专家，总是能得到最好的最终产品。如果你还没有加入内部的母语专家，我强烈建议你依靠你的网络和通过LinkedIn来寻找适合你的专家。

这往往也是最具成本效益的解决方案。使用本地专家将使你免于花费大量的时间来研究你的清单中的那些关键词是什么意思。

使用自动翻译工具如何？

我会避免直接将关键词从你的母语翻译成外国语言。通常情况下，翻译工具不会考虑到细微差别。这将给你留下一个关键词列表，而你的客户可能根本就没有在搜索这些关键词（甚至在这个问题上没有任何意义）。

没有预算聘请当地的SEO？

如果你没有预算聘请当地专家来制作关键词研究，翻译工具就会派上用场。如前所述，翻译工具并不总是那么准确。因此，在这种情况下，它们只应作为一个指南，帮助你开始。

这里有一个例子。假设我的企业在英国提供房屋保险，并正在考虑为西班牙的客户提供服务的可能性。

使用谷歌翻译将我的顶级英语关键词转换为西班牙语，我现在将这些翻译粘贴到Ahrefs的关键词浏览器.

中奖了!尽管该工具只返回了几个关键词，但其中一个关键词–“seguro de hogar”–在西班牙每月有超过6100次搜索。

提醒您。 在使用自动翻译工具时要小心谨慎。我的起始关键词 “seguro de hogar “在西班牙大陆很管用。然而，它在拉丁美洲的西班牙语国家中并不常见。

点击这个关键词，我看到关键词探索者现在为我提供了西班牙语关键词研究的最佳起点。我们现在有一系列相关的关键词，我可以用它们来扩展我的列表。

向下滚动，我还可以看到这个关键词的排名靠前的URLs。这些将派上用场，因为我现在可以把这些URL插入到Ahrefs的网站浏览器来看看我的潜在竞争对手有哪些关键词的排名。

在这个阶段，让本地专家参与进来是必须的。你也许可以通过自己进行关键词研究来节省一些预算。然而，当涉及到创建内容时，就没有什么技巧可言了。

由于当地的细微差别和术语差异很大，如果你在内容制作上偷工减料，另一端的用户可能会注意到。不了解当地的术语可能会造成很大的损失。

这不仅对用户体验很重要，而且对谷歌也很重要。谷歌的工作是为用户提供能给他们带来最佳体验的页面。因此，谷歌会倾向于提供与用户所在国家和语言相关的内容。

任何可以被本地化的东西应是本地化的。除了页面上的副本和元数据外，还可以包括。

货币
时区
电话号码（如有可能）
办公地址（如有可能）

在国际上推广内容时，最容易犯的错误之一是内部链接到错误的版本。这不仅会导致你的用户登陆到错误的版本，而且还可能向谷歌发出冲突的信号。

如果我只有有限的网页可以链接到特定的市场，怎么办？

如果你问自己这个问题，在这个市场上推出可能还为时过早。在一个全新的市场上推出只有少量的网页，将限制你的结果之路。

推出更广泛的内容将更好地帮助谷歌将你的网站和品牌与你打算推出的市场联系在一起。作为一般规则，我建议在启动时确保你有足够的内容通过你的页眉和页脚导航来链接。

包括一个导航菜单来切换市场版本

即使有最有效的地理定位，也可能会出现用户登陆错误版本的奇怪情况。提供专门的导航来切换回正确的版本，可能是失去或获得潜在客户的区别。

例如，通过Ahrefs网站的标题，你可以轻松地切换语言。

即使谷歌通过我们的内容获得了页面上的信号，但对于谷歌来说，要了解为特定市场提供哪些页面，仍然是一件令人困惑的事情。

实施hreflang是必要的

Hreflang是一段代码，通常位于页面的后端（或有时通过网站地图）。它本质上是一个映射过程，为谷歌提供一个特定页面的替代URL列表。

这有助于谷歌了解。

当前页面打算针对哪个市场。
为其他市场的用户提供的备选方案。
为从没有专门页面的市场搜索的用户提供默认版本（可选）。

实施hreflang不仅可以提高用户体验，还可以让你的排名从接近重复的版本（尤其是使用相同语言的版本）中获益。

虽然PageRank没有通过hreflang传递，但谷歌将使用搜索语言中最权威的版本来确定排名位置。当用户随后进行搜索时，谷歌将为该用户提供最相关的版本。

毫无疑问，hreflang可以迅速成为SEO中最复杂的领域之一。不需要害怕–我们的Joshua Hardwick已经汇编了一个专门的 hreflang的初学者指南.

Ahrefs的网站审计是审查你的hreflang实施的完美场所。首先，你需要在你的网站上运行一个审计。

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