内容营销已成为为网站获取流量的最佳（和最经济的）方式之一。如果做得好，在你停止积极推广后，流量还会持续不断地到来。
如果你拥有一个电子商务网站，并想学习如何利用博客来发展你的品牌和增加你的销售，这就是你的指南。
我个人的博客月访问量已经超过25万，我还与电子商务领域的几十位客户合作，帮助他们做到这一点。以下是我启动和发展电子商务博客的七个步骤的概述。
但首先…
创建一个博客对电子商务网站有一大堆好处。
- 它可以帮助你将访问者沿着你的 营销漏斗 所以他们最终会购买。
- 你能够在谷歌上获得你的产品页面永远无法获得排名的关键词的高排名，但这些关键词对你来说仍然很重要。 建立品牌知名度 和寻找客户。
- 它可以帮助你 增长你的电子邮件列表.
- 你能够继续获得流量，而不需要不断花钱做广告。
- 它提供了许多 机会，以连接 到你的产品和类别页面，以帮助它们在SERP上获得更好的排名。
如果你不知道其中一些东西是什么意思，别担心，我会顺势解释。但现在，让我们看看一些现在运作良好的电子商务博客，以便你能看到最终的目标。
成功的电子商务博客的例子
我最喜欢的三个使用博客的电子商务网站的例子是。
Solo Stove在我的名单中名列前茅，因为它在博客上出色地使用了视频、照片和有用的信息。它还做到了 搜索引擎优化(SEO) 真的很好，估计每月从谷歌带来329,000次访问（数据来自Ahrefs的 网站浏览器).
事实上，它的品牌已经发展到如此受欢迎的程度，以至于它甚至为包含其品牌名称的关键词创造了搜索需求，然后创建博客文章来为这些关键词排名。
但这还不是它的全部。它的博客文章也在其营销漏斗中的其他关键词上排名，如如何拥有一个没有蚊子的后院或如何改变火坑的颜色。
然后在其博客文章中，它使用了其火坑的图片。
这些关键词的排名做了两件事。
- 它将Solo Stove的品牌介绍给那些最终可能从它那里购买火坑的人。
- 它使品牌有机会向可能根本不知道其存在的受众推广其产品，如 “无蚊子后院 “的关键词。
接着，滑板鞋品牌Flatspot也把博客做得很好，仅从搜索引擎上看，它的博客每月就有8万名访客。
它的策略之一是借助耐克等大品牌新鞋发布的人气，然后利用这些流量让读者直接从它那里购买鞋子。
最后，让我们看看v-dog-一个植物动力的狗粮制造商，每月有~8,000次访问。
我最喜欢它所做的帖子是它的在家制作湿狗粮的指南，它的排名为 特色片段 为 “如何制作湿狗粮”。
本指南直接促进 v-dog的 产品来制作湿狗粮。因此，搜索该查询的人将被介绍给它的品牌，并有可能购买它的产品，在家里制作自己的湿狗粮。
这就是你所拥有的–三个目前正在运作的电子商务博客的例子。有了这些，让我们来谈谈你如何能开始你自己的博客。
在我10多年的专业SEO和自由撰稿人生涯中，我曾与十几家电子商务商店合作，帮助他们增加网站流量。我也经营过几个自己的电子商务网站。
在这段时间里，我已经把有效的方法提炼成一个简单易行的七步流程。
1.做一些关键词研究
我从来没有在不做关键词研究的情况下开始一个博客。这不仅使想出博客主题的想法更容易，而且还能确保你写的每篇博文都有机会出现在谷歌搜索结果中，并为你带来免费的、经常性的流量。
虽然我们写了一个 关键字研究的完整指南，这里有一个快速寻找关键词的快速和肮脏的策略。
首先，找到一个有博客的竞争者。 假设你是卖狗粮的，就像v-dog一样–如果我在谷歌上搜索 “狗粮”，我可以看到我的一些竞争对手。
在这一点上，我寻找相关的竞争对手。例如，Chewy和美国犬舍俱乐部是很好的研究竞争对手。但我会跳过像亚马逊和沃尔玛这样的网站，因为它们实在是太广泛了，无法获得相关数据。
接下来，将竞争对手的URL插入Ahrefs的 网站浏览器 并点击 有机关键词 报告，查看其网站在谷歌上的关键词排名。
在这个例子中，它有超过70万个关键词。这个数字太多，难以分清。让我们添加一些过滤器，使事情变得更容易。
- 首先，将KD（关键词难度）得分设置为最高30分，以找到更容易获得排名的关键词。
- 然后，我们可以使用 “关键词 “下拉菜单排除品牌名称的关键词，将其设置为 “不包含”，并输入品牌名称。
- 如果该网站的博客文章URL中含有/blog/，你也可以在 “URL “下拉菜单中设置过滤器为 “包含”，并在文本字段中输入 “blog”。在Chewy的案例中，它没有这样做，但它的博客确实使用了一个子域，我们可以专门搜索它。
当你完成后，它应该看起来像这样。
在chewy.com的案例中，这只是把它削减到了619,000个关键词。这仍然是一个很大的数字–让我们进一步过滤它。我们可以采用以下方法。
- 每月最低搜索量为100
- 仅限排名第1-10位的关键词
- 只显示包含 “狗 “的关键词，因为我的例子网站只销售狗粮，而不是所有的动物食品
下面是应用这些新的过滤器后的情况。
现在我可以找到一些更相关的关键词，比如 “给拉肚子的狗喂什么 “或 “狗能吃奶酪吗”。
除了挑选有趣的关键词外，你还可以了解如何成为一个 专题权威 通过在Ahrefs’s中搜索 “狗粮”，获得了关于狗粮主题的授权。 关键字浏览器.
这个关键词极难排在第一页。然而，如果我们去 相关术语 报告，并将KD设置为最大的30个，我们可以看到仍然相关的关键词想法，但可能更容易在搜索结果中获得高排名。
通过并点击灰色 + 在任何你可能想要的目标关键词旁边签名，将它们添加到你的潜在文章创意列表中。
2.为未来的博客文章创建模板
当我创建一个新的博客时，我做的第一件事就是建立一个可重复的模板，用于每一篇文章。通常情况下，它看起来像这样。
它有 面包屑导航 以帮助SEO和导航，文章标题和最后更新的日期，然后是一个简短的介绍，右边有一个图片，使行文更短（更容易浏览）。最后，我包括一个可点击的目录以帮助导航，然后进入文章。
在文章本身中，我会使用标题（H2s）和副标题（H3s），使我的内容更容易浏览，并帮助谷歌了解每个部分的内容。
你可以为你计划创建的每一种帖子制作模板–如列表帖子、终极指南、教程等–并在你曾经创建的每一个帖子中重复使用它们。这是一个巨大的节省时间的方法。
当你在做这件事的时候，你也应该 创建一个标准操作程序（SOP） 你对每篇文章都要进行检查。这可以包括写作指南、如何处理图片、格式化、语气等。
3.列出你的文章大纲
我从来不会在没有列出大纲的情况下就去写一篇文章。大纲可以确保在你开始写作之前，文章已经有了很好的结构和计划，而且它可以将SEO纳入你的写作过程。这是另一个很大的节省时间的方法。
通常情况下，你希望这个提纲包括。
- 文章的潜在题目或标题
- 目标关键词
- 文章角度的简要描述
- 链接到谷歌上的竞争性文章进行研究
- 标题和副标题，并根据需要对该部分进行简要说明
下面是我发给我的作家或自己写的大纲例子的一部分，请看一下。
我写了一个 勾勒内容的指南，你可以在这里学习。 以了解完整的分步骤过程。
4.撰写、优化和发布你的帖子
接下来，是时候写你的文章了。随着你写的文章越来越多，你会找到适合你的方法–但你可能会发现，在文章完成后，先填好各部分，然后再回去写介绍，这样会更容易。
这里有几个例子 写作技巧，以帮助你成为一个更好的作家:
- 甩掉绒毛 – 如果一个词不需要用来表达一个观点，就把它删掉。
- 保持你的段落简短 – 每段两到三行就够了，特别是对于屏幕宽度较短的移动阅读器。
- 使用主动语态而不是被动语态 – 这里有一个指南.
- 让你的内容容易被浏览 – 包括照片和视频，并利用标题和圆括号列表来分享关键点。
一旦你写好了你的文章，做一些基本的 页面上的SEO 以帮助它在搜索结果中获得更高的排名。
- 确保你的文章有一个H1标签 – 文章的标题。
- 有一个有利于SEO的URL – 包括你的目标关键词，但要保持简短和易于阅读。
- 使用适当的锚文本链接到你网站上的其他页面 – 这里有一个指南.
- 确保你的图片有alt文本 – 这是谷歌用来阅读图片内容的文本，也是在图片无法呈现时显示给读者的内容。
最后，发布你的帖子，给自己拍拍胸脯。
5.添加产品促销活动、电子邮件选择和内部链接
在你推广你的内容之前，有几件事你可以做，以便从中榨取更多的投资回报率–也就是说，你应该为人们添加一种方式，使他们通过漏斗走向购买产品或订阅你的电子邮件列表。我将分别举出一个例子。
首先，Solo Stove写了一篇题为 “氛围是女孩最好的朋友 “的文章，宣传其微小的Solo Stove Mesa作为改善空间氛围的一种方式。
除了在文章中直接推广你的产品外，你还可以添加电子邮件的选择，给人们的订单提供一定的折扣。你可能会在最初的订单上损失一点钱。但一旦你得到某人的电子邮件地址，你就可以再次向他们推广，并从他们那里得到多个订单。
例如，Primary公司销售童装，在你在其网站上花费一定时间后，使用这种电子邮件弹出式广告来推广其产品的金钱折扣。
只要确保你的折扣代码对每个独特的IP地址只起作用一次。你可以了解更多关于如何做到这一点 这里 如果你使用Shopify。
最后，当你发布一篇文章时，你应该注意从旧文章中为你的新文章添加内部链接。
这对你的头几篇文章来说不会那么重要，因为你不会有大量的文章。但随着你的博客的发展，这是一个重要的部分，以确保你的读者（和谷歌）仍然可以找到你的文章，而且它们不会被埋在你的网站深处。
参照 我们的内部链接指南 以了解有关这一步骤的更多信息。
6.推广你的内容
在这一点上，你的内容是活的，并为转换和搜索引擎优化。现在，是时候让一些人看到它了。
我们有一个 内容推广的全部指南 你应该阅读，但这里有一些亮点。
- 在你所有的社交媒体渠道上分享这篇文章
- 将文章发送给你的电子邮件列表（如果你有的话
- 在相关社区（如相关的Reddit论坛）分享你的内容
- 考虑对你的文章进行付费广告
你还可以做很多事情来推广一篇文章，包括 与其他博客主人联系.但我不会在这里涵盖所有这些。
推广你的内容的另一个重要部分是让其他网站所有者链接到你的新文章。这被称为 链接建设，它是SEO的一个关键部分。
有许多建立链接的方法。一些最流行的方法包括。
链接建设本身就是一个完整的主题。如果你认真对待博客和获得搜索流量，这是一个需要学习的关键技能。
7.扩大你的努力
为电子商务写博客的最后一步是扩大你的努力，为每个步骤创建可重复的流程，并雇用人员来做你自己不需要做的任务。
你可以 聘请自由撰稿人，外联专家，编辑，以及更多。你可以把一个完整的 搜索引擎优化团队 为您的企业服务。
如果你还没有到开始招聘的时候，你仍然可以做一些事情来从你的时间中榨取更多的产出，比如创建我前面提到的SOP。
最后的想法
博客是增加你的电子商务商店的流量和销售的最佳方式之一。它的成本比传统的付费广告低，而且在文章发表后很久还能继续提供回报。
本指南希望能帮助你开始你的电子商务博客并发表你的第一篇文章。但请记住，博客的成功不会在一夜之间发生。事实上，它需要 平均需要三到六个月的时间 才能看到你的SEO工作的任何结果。要不断学习，要有耐心。