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在2021年，毫无疑问，博客对任何营销战略都是有益的。 但是，虽然博客已经被认为可以帮助品牌 提高线索、SEO和可信度。 许多忙碌的营销人员可能仍然担心，博客的有效性可能正在失去动力。 担心 “博客已死” 研究并没有缓解。最近，当我们对300多人进行调查，询问他们阅读博客的频率。 大概有40%的人说 “从不”。 此后 HubSpot的不是另一份营销状况报告该报告显示，在2018年和2020年之间，博客从第一大内容策略下降到第三大内容策略。 但是，在你被所有的负面数据所困扰之前，重要的是要记住，博客对营销人员来说仍然有难以置信的价值 — 但你对待博客的方式比以往任何时候都重要。而且，虽然 我们过去的调查 发现40%的人从不阅读博客，相反，它显示60%的消费者经常阅读这种内容。 事实是，博客的生命力很强。你只是需要比过去更努力地说服人们去阅读你的内容。 那么，有什么方法可以进入消费者的头脑，弄清楚如何激励他们阅读你的博客？进行另一项调查。 与其问300多人：”你读博客吗？”，我最近发起了一个后续的Lucid调查，问：”你为什么最常读博客文章？” 在这项调查中，要求参与者选择他们消费博客内容的最常见原因，答案选项包括：”为了学习如何做一些新的事情”，”为了娱乐”，”为了了解更多的产品或品牌”，以及 “为了了解我工作行业的新闻和趋势”。 随着线索的数量 商业博客被认为可以产生你可能会认为，很大一部分人阅读博客是为了了解品牌或产品。但是，实际上，你可能会对排名最高和最低的博客读者原因感到惊讶–并且有点担心。 事实上，只有4%的消费者说他们阅读博客是为了了解品牌或产品。 根据调查的结果，更多的人实际上是被驱使去阅读那些教他们如何做新事情的博客。33%的人选择了这个理由，20%的人说他们读博客是为了娱乐，而12%的人读博客是为了了解他们工作行业的新闻或趋势。 此外，9%的人说他们阅读博客的动力来自所有给出的原因。 上面的结果到底意味着什么？ 为了赢得博客读者，你需要创建提供某种类型的信息价值或娱乐的内容，而不是纯粹地利用你的博客来讨论你的品牌或产品。 在这篇博文中，我将带领你了解普通消费者被驱使阅读博客的三大原因。我还将向你展示如何创建博客内容，以满足读者的需求，同时还能巧妙地传播品牌意识。 人们阅读博客的3个原因 1.阅读博客是为了学习新东西。 到目前为止，人们阅读博客文章最常见的原因是为了学习新东西。这个结果一点都不令我惊讶。 为什么呢？包括指南、分步过程、教程视频或快速事实的帖子经常获得 大量的搜索流量。 这是因为人们每天都在谷歌上查找如何做事情的说明。 即使帖子不是在告诉人们如何做某件事情，讨论复杂话题的博客，如研究、趋势，或人们不太熟悉的话题，也能激起人们的好奇心。 在心理学上。 研究人员报告说 人类对有价值的信息的渴望与他们对食物和金融财富的渴望相似。作为一名博主，你可以利用这一点，创造出既能引起人们的好奇心，又能讨论与你的品牌、服务或产品相关的话题的内容。 例如，在营销博客上，我们可能会向我们的读者展示 如何使用一个新的社会媒体网络，如会所.通过这样做，营销人员或想学习如何做的社交媒体用户可以在搜索或社交媒体上找到我们的内容，并阅读它来学习如何创建这些内容。 在更广泛的范围内，我们的博客可能会创建多篇内容，从多个角度讨论一个趋势。例如，当应用程序TikTok出现时，我们写了几篇博文来回答营销人员常见的问题，如。 “TikTok是什么？”, “品牌如何在TikTok上推销自己？”，或 “你如何在TikTok上利用影响者营销？” 除了帮助我们的读者，指南或趋势相关的博客让我们能够突出我们作为营销人员所获得的研究和知识水平。这也可以向潜在客户证明，HubSpot是一家可信的公司，在营销行业内销售优质产品。 2.阅读博客是为了娱乐。 虽然人们渴望知识，但他们也喜欢被娱乐。每天，人们可能会阅读那些讲述有趣故事的博客，让他们发笑，或以其他方式吸引他们。 这与 2020年的研究 指出，更多的消费者是为了好玩和逃避现实而观看视频和消费在线内容。 但是，作为一个商业博主，你可能会问自己，”我怎样才能在娱乐我的读者的同时保持我的博客的专业性？” 事实是，当你创造性地思考时，你有很多方法可以在保持品牌的同时娱乐你的受众。 例如，你可以创建一个有趣的信息图表或照片帖子，介绍你所在行业的病毒性趋势，虽然你的读者可能不愿意投资于这种病毒性趋势，但关于这种趋势的图像和信息可能会让他们感到愉悦。 在我们的一个帖子中，我们强调了营销人员在其实际活动中使用的有趣的备忘录。 […]

您理想中的完美网站是什么样的？如果是刚刚开始建立在线业务，这是一个很难回答的问题。您可能有一些想法，甚至可能制定了一些粗略的模型或页面框架，又或者可能一无所知。 不过，好在无论您在网站创建过程中的任何阶段，肯定不只有您的网站是在这阶段。目前，全球已经有这么多的网站（更确切地说，超过18亿个网站），有很多网站可以提供灵感，尽管如此，试图找到要合并的确切设计还是让人感到不知所措。 这就是为什么它有助于专注于您要创建哪种类型的网站的原因。不同类型的网站根据访问者的期望遵循不同的设计实践。一旦知道了要创建的内容，就可以查找类似的示例来帮助您解决创建它的“方式”。 您可能已经看过许多类型的网站。因此，为简化起见，让我们回顾一下日常使用的11种常见网站。我们还将查看每种类型的一些示例，以便您了解它们在网站设计和执行方面的差异。 常见的网站类型 商业网站 电子商务网站 博客 娱乐网站 新闻网站 公益组织网站 会员网站 文件夹 个人网站 论坛 知识库 1.商业网站 商业网站是公司的数字化业务-它为访客提供业务。商业网站的规模和形状多种多样，但它们都旨在以吸引新客户，客户和/或合作伙伴的方式向访问者展示企业的产品和服务。 通常，商业网站包括对其产品的描述，以及通过该网站购买或联系团队以发起销售或合伙关系的方式。从那里开始，由企业决定要在网站上包含什么内容-有些站点比较密集，而另一些站点则仅一页或几页就被精简了。最重要的是最适合您的品牌以及目标市场想要了解的内容。 让我们看一下显示这种对比的两个业务站点。Modern Health是一项个性化的心理保健交付服务，其网站为雇主解释了该应用程序的目的，价值，功能和计划选项。它通过复制，视频，推荐词，信息图表和博客文章来实现此目的。 图片来源 与Modern Health内容丰富的网站相比，位于剑桥的低消费商店Cleenland的网站没有多余的装饰。布局和设计选择很容​​易为潜在客户提供计划访问时所需的所有信息。 图片来源 无论您要构建什么业务站点，最重要的是您拥有一个。当某人了解您的业务并想了解更多信息时，他们很可能会在线搜索您的名字。发生这种情况时，您会希望您的网站显示在搜索引擎结果中，因为现在几乎假定所有合法企业都拥有一个网站。如果他们找不到您，他们可能会失去兴趣。 有数百种用于构建商务网站（以及一般网站）的解决方案，从更具参与性和可自定义的内容管理系统（如WordPress和CMS Hub）到低接触的网站构建器（如Squarespace和Wix）。商业网站还可能包括电子商务，博客，社区和知识库组件，所有这些都可以吸引和转化访问者。 2.电子商务网站 电子商务网站出售产品，无论是实物商品还是数字内容。访客可以浏览网站的列表，阅读产品详细信息并直接从网站购买。电子商务网站完全专注于零售，但是商业网站，博客和其他网站类型也可能拥有用于销售产品或商品的在线商店。 电子商务网站出售各种商品，但大多数网站都遵循熟悉的模型-产品以列表格式进行分类和显示，单击商品会将用户带到专用的产品页面。访客通常也可以通过搜索栏搜索产品。访问者可以在每个产品页面上将商品添加到虚拟的“购物车”或“购物袋”中。用户可以随时进入结帐流程，在其中输入运输和付款信息以完成购买。 有关视觉上引人入胜，内容丰富的电子商务网站的示例，请查看Briogeo Hair Products。它的页面以丰富的柔和色调吸引人们的注意力，以突出其不同的产品。导航菜单包括用于减少阅读量的产品缩略图，并且在其商店旁边突出显示其任务，结果和博客部分。 图片来源 由于电子商务网站通常很大，很复杂，并且需要基础结构来安全地处理付款和运输，因此电子商务平台对于新企业开设在线商店来说是非常受欢迎的入门工具。Shopify是领先的选择-每月支付费用，它可以处理从网站设计到托管再到付款处理的所有事宜。Shopify还与HubSpot集成，以升级您的在线营销，销售，客户服务和分析功能。 3.博客 博客网站很难定义，因为它们的用途已经随着时间而发展。博客（“ weblog”的缩写）格式最初是任何人发布有关其兴趣的随意的，较长形式的书面内容的一种方式。从那时起，博客就被企业家和企业所采用，以标记他们在网上的存在。今天，我们可以将博客视为可以围绕某个主题以文章（或博客“帖子”）形式发布书面内容的任何网站。 如果您是在线企业，那么写得好，内容丰富的博客可能是您营销策略的主要资产。它为您的网站带来流量，建立搜索引擎的权限，将访问者转化为潜在客户，并最终说服这些潜在客户采取下一步行动以成为客户。与您的业务利基相关的博客证明您具有丰富的知识，并致力于成为行业中的佼佼者。 如果您需要一个实践中的商业博客示例，那么您就来看看！HubSpot撰写了四个流行的教育博客-市场营销，销售，服务和网站-每个博客中都包含文章，以帮助扩大业务规模。 许多个人博客作者也找到了成功，包括蒂姆·厄本（Tim Urban）。他的博客“ Wait But Why ”探讨科学，技术，哲学和数学方面的主题。每个帖子的深度都令人难以置信，如此之多，以至您会忘记设计是非常标准的WordPress。尽管如此，这表明高质量的内容才是最重要的。我建议从这篇有关AI革命的令人鼓舞的文章开始。 图片来源 最后要说明的是，博客不必成为更大的获利推动力的一部分-它们可以是分享您的热情的简单方法。最受欢迎的博客作者是通过这种方式开始的。因此，如果您只想创建一个博客来与您的朋友和家人分享您最喜欢的意大利面食谱，那就去吧。 4.娱乐网站 娱乐网站旨在娱乐。像博客一样，这些网站上的内容采用文章形式。但是，在这些网站后面通常会有一个较大的团队来产生更大数量的内容。 以Reductress为例，这是一个讽刺性新闻网站，在针对女性的杂志和媒体上取笑。该网站的设计本身是根据其模仿的新闻媒体进行建模，然后直接按主题对帖子进行分类，然后将有趣的标题和副标题与图片缩略图配对以鼓励点击 图片来源 您可能还听说过Pitchfork，这是一个音乐评论网站，具有凝聚力，优雅的前端设计，通俗的配色方案以及出版物提供的所有内容（包括评论，新闻及其音乐节）的清晰导航。 图片来源 […]

“这是马特奥。” “嗨，马特奥，”你热情地说。“是马奇班的杰西卡……所以，你周末过得怎么样？” “太好了，”马特奥回应道。“ … 你的怎么样？”