市场营销

内容营销已成为为网站获取流量的最佳（和最经济的）方式之一。如果做得好，在你停止积极推广后，流量还会持续不断地到来。 如果你拥有一个电子商务网站，并想学习如何利用博客来发展你的品牌和增加你的销售，这就是你的指南。 我个人的博客月访问量已经超过25万，我还与电子商务领域的几十位客户合作，帮助他们做到这一点。以下是我启动和发展电子商务博客的七个步骤的概述。 但首先… 为什么要在你的电子商务网站上开一个博客？ 创建一个博客对电子商务网站有一大堆好处。 它可以帮助你将访问者沿着你的 营销漏斗 所以他们最终会购买。 你能够在谷歌上获得你的产品页面永远无法获得排名的关键词的高排名，但这些关键词对你来说仍然很重要。 建立品牌知名度 和寻找客户。 它可以帮助你 增长你的电子邮件列表. 你能够继续获得流量，而不需要不断花钱做广告。 它提供了许多 机会，以连接 到你的产品和类别页面，以帮助它们在SERP上获得更好的排名。 如果你不知道其中一些东西是什么意思，别担心，我会顺势解释。但现在，让我们看看一些现在运作良好的电子商务博客，以便你能看到最终的目标。 成功的电子商务博客的例子 我最喜欢的三个使用博客的电子商务网站的例子是。 梭罗炉 扁担 v-dog Solo Stove在我的名单中名列前茅，因为它在博客上出色地使用了视频、照片和有用的信息。它还做到了 搜索引擎优化(SEO) 真的很好，估计每月从谷歌带来329,000次访问（数据来自Ahrefs的 网站浏览器). 事实上，它的品牌已经发展到如此受欢迎的程度，以至于它甚至为包含其品牌名称的关键词创造了搜索需求，然后创建博客文章来为这些关键词排名。 但这还不是它的全部。它的博客文章也在其营销漏斗中的其他关键词上排名，如如何拥有一个没有蚊子的后院或如何改变火坑的颜色。 然后在其博客文章中，它使用了其火坑的图片。 这些关键词的排名做了两件事。 它将Solo Stove的品牌介绍给那些最终可能从它那里购买火坑的人。 它使品牌有机会向可能根本不知道其存在的受众推广其产品，如 “无蚊子后院 “的关键词。 接着，滑板鞋品牌Flatspot也把博客做得很好，仅从搜索引擎上看，它的博客每月就有8万名访客。 它的策略之一是借助耐克等大品牌新鞋发布的人气，然后利用这些流量让读者直接从它那里购买鞋子。 最后，让我们看看v-dog-一个植物动力的狗粮制造商，每月有~8,000次访问。 我最喜欢它所做的帖子是它的在家制作湿狗粮的指南，它的排名为 特色片段 为 “如何制作湿狗粮”。 本指南直接促进 v-dog的 产品来制作湿狗粮。因此，搜索该查询的人将被介绍给它的品牌，并有可能购买它的产品，在家里制作自己的湿狗粮。 这就是你所拥有的–三个目前正在运作的电子商务博客的例子。有了这些，让我们来谈谈你如何能开始你自己的博客。 启动和发展电子商务博客的七个步骤 在我10多年的专业SEO和自由撰稿人生涯中，我曾与十几家电子商务商店合作，帮助他们增加网站流量。我也经营过几个自己的电子商务网站。 在这段时间里，我已经把有效的方法提炼成一个简单易行的七步流程。 1.做一些关键词研究 我从来没有在不做关键词研究的情况下开始一个博客。这不仅使想出博客主题的想法更容易，而且还能确保你写的每篇博文都有机会出现在谷歌搜索结果中，并为你带来免费的、经常性的流量。 虽然我们写了一个 […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠事件），不一定能反映莫兹的观点。 周五快乐，莫兹的粉丝们!在今天的 “白板星期五 “节目中，汤姆挖掘了他对苹果在搜索方面的举措的研究，特别是他们最近推出的他认为是一个搜索引擎的东西，它是如何工作的，以及他们如何可能希望在未来与谷歌竞争。 点击上面的白板图片，在新标签中打开高分辨率版本 视频转录 你好，莫兹的粉丝们。我们今天在这里讨论的是苹果搜索引擎。几年来，一直有传言说苹果正在建造一个搜索引擎。我在这里要说服你，我认为他们正在建立一个搜索引擎，而且我认为他们已经推出了它。 “苹果不会建立一个搜索引擎” 但在我们讨论这看起来像什么之前，让我们先谈谈人们说 “苹果不会建立一个搜索引擎 “的常见原因。首先，我们知道谷歌每年向苹果支付180亿至200亿美元的费用，作为苹果设备上的默认搜索引擎。这是一笔很大的现金。 但是，如果你考虑到苹果公司每天的收入超过10亿美元，可能就不是我们认为的那么大的一个想法了。但更重要的是，在2020年，美国司法部表示，他们将起诉谷歌的垄断行为。他们列出的四个要点中的一个理由是，他们不希望苹果被谷歌付费成为默认搜索引擎。他们认为这是一种垄断行为。 他们希望停止这种做法。因此，即使苹果确实关心现金，它可能无论如何都会消失。所以后来也不一定是个惊喜，在2018年，我们看到谷歌的搜索主管离开，去了苹果。苹果聘请了搜索主管。如果你不建立一个搜索引擎，这是一个非常可疑的事情。我们还看到在同一时间，他们开始列出招聘信息，招聘成百上千的搜索工程师，这一切都增加了建立与搜索有关的东西。 苹果公司 已 推出了一个搜索引擎 于是流传着这样的传言：哦，苹果要建立一个搜索引擎。它在雷达下飞了一下，但苹果已经推出了一个网络搜索引擎。在iOS 14中，我们现在在iOS 16上，iOS 14于2020年9月推出，苹果做了一个改变，如果你在iOS默认的搜索屏幕上做搜索，Siri建议的网站过去是由谷歌的网络索引提供的，iOS 14将其改为苹果自己的网络索引。 他们已经有了一个网络索引，他们在自己的网站上有一个页面，告诉我们关于这个网络索引。在那一页上，他们描述了他们的苹果机器人是如何工作的。他们已经有了一个网络爬虫，在过去三年左右的时间里，已经可以渲染JavaScript，这是谷歌花了20年左右的时间才拥有的东西。所以他们已经有了一个成熟的爬虫。在那一页，他们还概述了他们的搜索排名因素，他们拥有的前五个搜索排名因素。 就是像链接、网页设计特点，这听起来像Core Web Vitals和PageRank。因此，搜索排名因素看起来与谷歌非常相似。他们有一个与谷歌非常相似的爬行器。在他们的页面上，他们谈到，如果你的robots.txt文件中没有Applebot的具体规则，他们会遵循Googlebot的规则。所以你可以看到旅行的方向。 他们正试图以类似于谷歌的形状来抓取网络。但我认为这是一种分心。我认为，如果他们想建立一个更大的搜索引擎，有几件事他们可以做得不同，我们要谈的是我认为他们可以有的三个不同点，这将使他们以一种非常新颖的方式建立一个搜索引擎，以一种我们还不一定完全理解的方式与谷歌竞争。 联合搜索 所以我们来谈谈这个问题。因此，第一件事是联合搜索。考虑一下你如何在谷歌上做一个搜索。你输入 “马德里”，然后它就会在谷歌的一个巨大的数据库中查找。该数据库有一个网络索引和一个知识索引以及所有这些东西。但它本质上是在谷歌自己的单一数据库中寻找。对于苹果，我们很容易想到，好吧，他们的网络索引比谷歌小得多。 他们可以只去看那个。但实际上我认为他们会使用联合搜索的方法。联合搜索是指你将一个搜索委托给多个不同的供应商，然后将结果汇总。在苹果的案例中，我认为他们可以将搜索委托给你设备上的所有应用程序。基本上，你搜索 “马德里”，而不是仅仅在网络索引中寻找，它可能会说，嗯，这个马德里的搜索，其目的可能是为了预订酒店，所以我将在Hotels.com应用程序中寻找。 目的可能是预订航班，所以我将在Skyscanner或汉莎航空的应用程序中寻找。它可能是学习一种语言，Duolingo。它可能会得到一份旅行指南，所以你会看一下Lonely Planet的应用程序。重点是，他们会询问所有这些设备，然后将来自多个不同来源的结果融合在一起。但是，他们怎么会知道你的设备上有哪些应用程序，并迎合什么意图？ 移动原生 在2020年，他们推出了对操作系统的改变，允许正在安装在你的设备上的应用程序注册一个他们可以迎合的意图列表，这非常有趣。似乎2020年是他们开始推出很多这些东西并为这个潜在的搜索引擎做准备的一年。因此，你会得到一个搜索，进入他们的网络索引，但也通过你设备上的应用程序进行搜索，并将这些结果混合在一起。 作为他们将混合这些结果的进一步证据，苹果设法对他们用于网络索引的API进行反向工程，当你进行搜索时，你会得到一个结果列表。你不会得到网络结果和知识结果。你得到的是一个大的结果列表，按相关性排序，可能是新闻、网页、网络、地图，等等。 关键是它显示了苹果的想法。他们更关心的是相关性，而不是结果来自哪里，而且他们很乐意把它们融合在一起。好的，所以他们已经有了这种联合搜索的方法。那么，让我们来谈谈这些搜索如何也能有自定义的UI。因此，当他们推出允许应用程序迎合特定意图的变化时，该应用程序也可以告诉手机，哦，当你迎合这个特定的意图时，这里有一个用户界面的片段，你可以在应用程序之外使用，以最佳方式迎合这个意图。 举个例子，如果你让Siri分割一张支票，它明白你手机上的计算器应用可以迎合这个意图。但它不会把你送到计算器应用程序。相反，它会在搜索结果中显示一个小的自定义用户界面片段，告诉你如何拆分支票。因此，已经安装在你手机上的应用程序可以说，”我可以处理这种意图，这是向用户展示这一结果的最佳方式。” 它更进一步。同时，他们还推出了App Clips。App Clips是苹果公司所描述的应用程序的小部分。关于App Clips的重要之处在于，它们会流向你的设备。因此，你可以扫描一个二维码或点击一个链接，它将直接进入App Clip。没有必要在你的设备上安装一个完整的应用程序。 App Clip的设计是为了完成一个完整的应用程序的一小部分，但基本上是无摩擦地加载它们。因此，一个例子可能是想象你到达一个城市，你以前没有去过那里。你要迟到了。所以你搜索 “滑板车”，而不是仅仅搜索你设备上的应用程序，因为苹果有这个应用程序剪辑的数据库，他们的应用程序商店里有将近250万个应用程序，他们也可以提供这种意图。 因此，你搜索 “滑板车”，苹果说，”是的，这里有一个应用程序剪辑，可以帮助你。”你按下按钮，你直接进入应用程序。它引导你到附近的滑板车。你用苹果支付支付。你骑上滑板车，就可以走了。这是一个移动原生体验。你没有去任何网站。你没有安装一个应用程序。一切都发生在搜索结果中。因此，谷歌一直在向这种移动优先的范式发展，但它仍然是网络优先。有了苹果，就有了移动原生体验的潜力。这是谷歌只能梦想的事情。同样真实的是，这种联合搜索方式将使苹果完全绕开谷歌的优势。 谷歌的优势在于他们有这个巨大的网络索引，而且他们已经建立了25年或更久。通过联合搜索的方法，苹果可以满足许多相同的意图，而不需要复制谷歌的网络索引和他们的排名以及所有这些魔法。因此，如果你要建立一个搜索引擎，你可能也希望能够个性化的结果。 私人个性化 特别是考虑到他们将自己定位为那种以隐私为中心的科技公司，苹果要如何做到这一点？因此，第一件事，迅速考虑谷歌照片和苹果照片之间的区别。在谷歌照片上，他们会对你在云端服务器上的所有照片进行机器学习，允许你说，”哦，给我看我的动物照片”，比如说。 你也可以用苹果照片做 “给我看我的动物照片”，但所有的机器学习都发生在你的设备上。它显示了两种不同的范式。因此，当你做搜索时，谷歌将根据你的历史或任何可能的东西为你提供一些个性化的搜索结果，但这一切都发生在云端。我认为，苹果将从他们的网络索引中为你提供一个潜在的结果列表，然后用户A和用户B将看到他们的手机使用设备上的机器学习所选择的不同子集，它了解你的偏好、你的历史、你安装了什么应用程序等等。 最后一点是，在个性化方面，苹果在这里也有一个潜在的优势，因为通过联合搜索的方法，苹果可以做我称之为完全认证的个性化。如果你在谷歌上搜索一个炸肉排的食谱，你会得到一些个性化的结果，但这是来自网络索引。如果你在你的设备上做一个炸肉排食谱搜索，这种联合搜索方法将允许苹果查看你的 “私人 […]

随着B2B营销人员适应2023年带来的变化，该行业继续提供增长机会，以及经常被视为发生得如此之快以至于难以完全理解的转变。 二十多年来，TopRank营销公司一直在帮助各种世界顶级的B2B营销人员和主要的全球品牌提升并超越单纯的竞争力，以创造性和获奖的成功从人群中脱颖而出。 在2023年，我们更加注重通过智能、相关性和人性化的类型来提升，使我们的努力能够从越来越多的由人工智能（AI）而非人力所触及的对象中脱颖而出。本着这种精神，一年多来，我们定期抽出时间祝贺和表彰最近看到职业发展的B2B营销领导人。 当B2B营销人员担任新的领导角色时，自然会寻找值得信赖的资源，以帮助新职位上的专业人士顺利开展工作，并且 淘宝网 很荣幸能成为这么多处于新领导岗位的顶级营销人员的首选B2B内容和影响者营销机构。在2023年，我们还将继续寻找B2B技术行业有影响力的人在他们的职业生涯中取得进展，与他们合作开展引人注目的独特内容合作。 我们向本期第八期的B2B营销领导人表示衷心的祝贺。 B2B营销人员在行动。 并对他们分享有见地的B2B营销职业建议表示感谢。 B2B营销人员在行动：提升顶级B2B营销领导人的地位 米歇尔-罗宾斯 已被提升为 经理，决策科学 在LinkedIn*。 关注成长的机会，在有强大领导力和有机会接触导师的组织中，寻求挑战而不是头衔。我从好奇心中受益匪浅，通过不断学习扩大自己的能力，并根据好奇心的方向进行调整。. 米歇尔曾在我们的”2017年在数字营销方面表现突出的25位女性.” 朱莉-布朗 已被提升为江森自控公司行业和客户体验部副总裁。 朱莉曾在我们的”自由的B2B营销。江森自控的朱莉-布朗谈如何证明你的营销的EBIT以及在我们的”2015–数字营销领域50位有影响力的女性.” 瓦苏达-巴德利-保尔 已经担任了一个新的职务，即 负责B2B营销和开发者生态系统的副总裁 在 数字APICraft. Vasudha已在我们的”聚焦人才：2022年及以后值得关注的20位B2B影响者营销专家” 突出了我们全面的59页的免费资料中的顶级见解 2022年B2B影响者营销状况研究报告. Guliz Sicotte 已被提升为 用户体验高级总监 在Adobe公司。 保罗-赫尔曼 已经担任了一个新的职务，即 Sprinklr的全球数字转型服务高级副总裁。 在创建消费者的360度档案的过程中，品牌应该始终问自己。”客户会对我们知道他们的这些情况感到惊讶吗？”。如果答案是肯定的，那就要小心行事。然而，如果品牌能很好地做到这一点，在未来，客户只有在回顾过去，看到品牌通过个人的优质体验无缝地服务于他们时，才会知道他们已经走过一段旅程。因此，数据必须不断发展，变得更加智能，更加可用，并且在客户体验点上可操作。 A.J. Ghergich 已经担任了一个新的职务，即 在Botify担任咨询服务的副总裁。 边界正在转移，在某些情况下，完全消失了。当然，Covid-19的大流行是一个巨大的加速器。这种向远程工作的转移表明，真正的变革只能由技术创新来推动。变革方程式的另一半必须是用户采用的拉力。 兰迪-扎克伯格 已在HUG担任首席执行官和创始人的新职位。 一个新的互联网的出现需要一种新的语言，即欢迎、友好和包容。我鼓励各位在元空间和web3建设的前线，调整你们的词汇，改变关于在科技界有更多的同情心和联系的文字和思想。 兰迪曾在我们的”兰迪-扎克伯格眼中的市场营销的未来#DSMPLS“和”塑造现代消费者生活的10个新媒体趋势–兰迪-扎克伯格的主题演讲#CZLNY.” 安德鲁-詹金斯 已在NetSPI担任需求生成& 生命周期营销经理的新职位。 托马斯-J-阿米塔格 已在Smith.ai担任高级市场经理的新职位。 你在哪里工作，你为工作做什么，都不重要。你如何工作，以及你塑造的性格，要重要得多。要勤奋工作。对你的工作感到自豪。并且要关心。 亚历克斯-怀特 已被提升为TopRank Marketing的社会影响者负责人。 不要有营销的隧道视野。保持开放的心态，经常向你的同行和顶级思想领袖寻求解决问题和克服挑战的不同途径。 […]

什么是PBN？ 私人博客网络（PBN）是一组网站，它的存在只是为了向其他网站提供反向链接。PBN的目的是操纵谷歌以提高网站的谷歌搜索排名。 SEO通过建立新的网站或购买已经具有权威性的旧域名来创建PBNs。 然后从这些域名链接到他们想要提升的网站。 使用PBN的人通常使用这种策略来 “完全控制 “他们的 链接建设 努力。 这样想一想吧。 而不是 赚取链接一个私人博客网络意味着你可以随意将链接指向你的网站，用你想要的确切的锚文本，在你想要的时候。而且是指向任何需要提升的页面。 听起来不错，对吗？ 错了。 PBN显然违反了谷歌的网站管理员质量指南，并可能导致严厉的处罚。 但人们仍在使用它们并谈论它们。为什么呢？ 让我们来探讨一下。 PBNs违反了谷歌的网站管理员质量指南 我们建议你 完全避免使用PBNs 作为一种链接建设策略。 谷歌的 垃圾邮件指南 状态。 “任何旨在操纵谷歌搜索结果中的排名的链接都可能被视为链接垃圾邮件。这包括任何操纵链接到你的网站或从你的网站发出的链接的行为”。 私人博客网络显然属于这一指导范围。 来自PBN的链接试图操纵谷歌搜索结果。这些链接并不是赚来的。它们是由代表你的网站的人放置的。 PBN网站不提供任何真正的价值。他们只是为了 “击败系统”。 赚取高质量、相关链接的最好方法是创造独特、有价值的内容。 而创造好的内容会得到回报。人们自然会想要链接到有用的内容。 此外，大多数人的真实网站可能是 更具权威性 比垃圾邮件的PBN网站更权威。 PBN链接不是编辑放置的链接，是伟大内容的结果。 它们是一种人为地影响搜索排名的方式。而且，这不是什么会在 长远来看. 与私人博客网络相关的风险 那么，如果PBN链接违反了谷歌的指导方针，有什么风险？ 我们可以将其分解为两种关键情况。 1.你的网站被惩罚/失去排名 当操纵性的链接建设战术过度时，你的网站可能会被惩罚，并被打到 手动行动. 而如果发生这种情况，你的网页（或整个网站）可能会被排在较低的位置，甚至完全从搜索结果中省略。 如果你的网站受到影响，谷歌将在以下方面通知你 “手动行动” 报告 在谷歌搜索控制台。 像这样 要从手动操作中恢复过来，你需要修复这个问题（删除链接或提交撤销文件），并提交一个 复议请求. 即使重新考虑成功，你的页面也可能不会恢复到原来的排名。你最好的办法是创造有用的、相关的内容，试图获得更好的排名。 专业提示:只有当你收到 “非自然链接 “的手动操作时，才会取消页面。或者，如果你知道你有非自然的链接，并希望在通知之前获得。撤销页面会影响排名，所以一定要注意 […]

SERP分析是一个过程，它可以帮助你确定是否以及如何能够获得一个关键词的排名，以及这些努力是否值得回报。 这很重要，因为不是所有的关键词都是一样的。有的比其他的更难获得排名，所以你必须明智地选择。 在本指南中，你将学习如何分析SERP，看它是否可以破解。 让我们开始吧。 第1步。获得SERP的高级概述 SERP分析的第一步是大致了解流量机会和排名难度机会。 要做到这一点，我们可以使用Ahrefs的两个核心指标。 关键词难度 和交通潜力。 关键词难度(KD) 估计一个关键词排在谷歌第一页的难度，从0到100。 流量潜力(TP) 是指对某一关键词排名靠前的页面的每月估计总搜索流量。 利用这两个指标，我们将能够获得SERP的顶层概况，并确定它是否值得进一步调查。 让我们使用Ahrefs的 关键词浏览器 来快速获得关键词 “狗是什么时候被驯化的 “的高层视图。 那么，究竟什么是 概述 向我们展示？ 我们可以看到关键词 “狗是什么时候被驯化的 “的超硬KD为73，但TP却很低，为3.2K。 乍一看，这个查询似乎并不值得努力。但是，如果这个主题对你的业务来说是有利可图的，它可能值得进一步调查。 以超硬的 KD 的73，Ahrefs估计，我们将需要~235个链接才能在这个SERP的前10名中排名，这将需要相当多的资源来竞争。 一般来说，在可能的情况下，最好寻找低KD和高TP的查询。 为了更好地理解这个查询以及其他查询的努力与回报比，我们可以在XY图中绘制努力与回报比。 左上角:黄金机会（低投资，高回报）。 右上角:长期机会（高投资，高回报）。 左下角:可能的机会（回报率低，所以努力可能不值得）。 右下角:尽量避免（除非这是个对你的生意来说非常有利可图的话题）。 我们对 “狗是什么时候被驯化的 “的查询属于 “高努力，低回报 “的象限，所以可能不值得努力。 我们正在寻找一个属于左上角的查询。在大多数情况下，这些将是黄金关键词机会。 尽可能避免落入右下角部分的查询，除非它对你的业务特别有利可图。 让我们试着找一个有更多机会的查询。 让我们把 “如何用绳索训练狗 “插入到Ahrefs的 关键字浏览器 并看看这个关键词是否有更好的度量。 我们可以看到，这个查询的KD值为18，但TP值却高得多，为24K。很好! 我们可以看到，这个查询的努力与回报率比我们之前的查询要好得多，所以让我们向下滚动页面，在 关键词 探索者 到 SERP概述 并调查我们是否（以及如何）能够排名。 […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠事件），不一定能反映莫兹的观点。 欢迎来到2023年!在新的一年的第一个白板星期五中，Paddy介绍了三种方法来发展你的链接建设工作–不是重新发明轮子，而是通过改进你目前所做的。 点击上面的白板图片，在新标签中打开高分辨率版本 视频转录 嗨，莫兹的粉丝们。欢迎来到另一期的白板星期五。我是Paddy Moogan。我是Aira公司的首席执行官。今天，我们将讨论链接建设，以及如何将你的链接建设发展到下一个阶段，并改进你目前所做的事情。 因此，我们将通过三种方法来改善你的链接建设，并使其不断发展，提高你为客户获得的结果。 1.使用客户旅程来产生想法 因此，首先，第一，在链接建设和我们为链接建设而制作的内容的相关性方面，有时存在一些问题。因此，我们实际上可以改善这一点，并使我们的内容尽可能地相关，一个方法是使用客户旅程来产生链接建设的想法。 现在，有很多关于客户旅程的不同思考方式，不同的漏斗，不同的方法论。我们在Aira公司使用的一个方法是意识、考虑和决定阶段，在这个阶段，客户从意识到问题、痛点、他们想解决的问题，然后看他们的选择并试图弄清楚，”好吧，我应该选择谁来解决这个问题？” 然后，最后，也许会拿出他们的信用卡，拿起电话，发电子邮件，诸如此类的东西来实际决定他们要去找谁。现在，我们可以使用这个模型来实际提出建立链接的想法。我将分享我们在Aira公司是如何做到这一点的。因此，有四个支柱，我们可以用来尝试和找出与我们的客户相关的内容想法。首先，我们从受众本身开始。 那么，谁是我们的受众？我们想对谁说话？谁是我们所售产品和服务的理想买家？所以这就是我们的起点。然后我们转向我们受众的痛点。那么，他们在哪些方面有挣扎？什么样的触发因素能够真正使他们开始寻找像你这样的产品或像你这样的服务？ 第三，作为一个品牌或一个网站，你提供什么解决方案来尝试解决这些客户的痛点，并试图将这些事情联系在一起？第四，你想在哪些关键词上获得排名？你想在谷歌中获得什么排名？这如何与你的服务和产品联系起来？而这允许你做的是把这些阶段联系在一起，变成实际的排名，实际的关键词，你试图用你的链接建设和你的内容来改善。 使用这四个领域来尝试和想出链接建设的内容想法的好处是，它迫使相关性。要真正做到这一点真的很难。如果你离它太远，你就会想出一些不太相关的想法。因此，如果你坚持真正接近它，那就有点困难了。这就是问题的关键。你在这里要做的是在能够获得链接的想法之间取得平衡，但也要有与你的受众以及你试图向其销售产品或服务的人非常相关的内容想法。 因此，尝试使用这四点来提出你的想法，并确保你提出的想法与你的客户真正相关，而不仅仅是纯粹为了建立链接。 2.超越运动 第二点，我们可以做的第二件事是超越大型、闪亮、互动的链接建设活动。现在，我们在Aira公司多年来已经建立了数百个这样的活动。我们将继续建立它们。 我喜欢一个好的、闪亮的、互动的英雄活动。但我相信，在内容主导的链接建设方面，我们可以做得更多。因此，这里有四件事我们可以做。因此，首先，尝试使任何活动，任何你提出的内容都是常青的。我的意思是，它不应该是一个开始和停止的活动，你发起一个活动，做你的推广，然后忘记它，继续下一个活动。 试着创造一些想法和活动，让你可以一次又一次地进行宣传和推广。如果你能做到这一点，它就会在整个一年中，在多个年份中继续发挥作用。它不只是一个一次性的活动，你希望在你转向下一个活动之前能得到链接。你可以做的第二件事实际上是不要停止外展。因此，大多数SEO实际上会对一个活动进行宣传，然后在该活动结束后就停止，转而进行下一个活动。 你应该尝试做的是创建活动，你可以一直扩展和一直推广。因此，尽量不要停止你的推广活动，随着时间的推移，你会建立起多个活动，多个内容片断，最终你会有一个很好的、很大的内容库，你可以不断地进行推广并获得链接。这不是依靠一个又一个的活动来获得链接。 3.争取你没有要求的链接 第三点，我们可以做的是看一下现有的内容。 因此，再次强调，当你考虑创建链接建设活动时，自然的倾向是想一些新的东西，想一想，”好吧，我们可以创建什么是全新的，以前没有做过的，为一个网站或一个客户完全新的活动？”嗯，实际上，这绝对是好的，但该网站上可能有一些现有的内容，是值得链接的。因此，确保当你开始与一个网站或一个新品牌合作时，看看他们已经得到了什么，看看他们有哪些内容可能是有价值的链接，可能在过去已经得到了链接，并在你建立新的活动时尝试拓展和推广这些内容。 这对机构来说非常有效，因为当你发起一个活动时，需要一些时间来想出想法，做制作，做设计。在你做所有这些的时候，如果你能在网站上找到有链接价值的现有内容，你可以在建立大型活动的同时推广这些内容并获得链接。你也在抵消风险，并在短期和长期内获得链接。 第四，简化你的执行。不是每个内容都必须是大的、闪亮的、互动的、整页的。它可以像一篇博客文章一样简单。它可以是一个小的、迷你的信息图。尽量不要太担心大的、花哨的执行方式。让想法引导执行。如果这意味着你只写一篇非常、非常简单的博客文章，有几张图片，也许有大量的副本和要点，那也绝对没问题。 如果这是执行你的想法的最佳方式，那么这就是你应该去做的，不要太担心为了做而做一些互动或大的东西。因此，第三，我们可以做的第三件事是提升我们的链接建设，旨在获得你没有要求的链接。因此，很多时候，链接建设技术都依赖于外联，而外联意味着发送电子邮件，试图与网站管理员和链接前景取得联系，并从他们那里获得链接。 这绝对是好的。我们应该继续这样做。但是，你想尝试并达到的一个地方是创建内容，在那里它自然会自己获得链接。因此，你可能会做外展，并为该内容获得链接。但除此之外，你也会得到自然链接到该内容的人，所以你不会过多地依赖外联。现在，这里有三个例子，你可以创建的内容实际上会做到这一点。现在要记住的第一件事是，实际上排名靠前的内容往往会得到链接，因为当人们在对不同领域进行研究，并试图写出关于某些行业的内容时，他们可能会寻找他们也可以链接的内容。 因此，例如，如果你有一个关于你的行业的统计数据和趋势的页面，而有人正在写一篇关于你的行业和2022年的趋势的文章，如果他们找到你的内容，他们很有可能在他们制作的内容中也会链接到它。但如果它有排名，他们就有更多机会找到它。第二个领域是长篇指南，真正深入、非常详细的内容。如果你能找到一些好的主题想法，以长篇的方式来写，长篇指南往往会有很多长尾和中尾关键词的排名。 同样，如果它的排名非常好，它非常详细，非常有技术含量，这对非常有技术含量的产品和非常有技术含量的服务来说效果非常好。如果你能创建关于你的产品或服务的内容，而且是相当技术性的，那么它就有很好的机会获得良好的排名，也能被其他网站引用和链接。第三，行业报告。因此，实际上，我们在Aira公司自己也这样做。 几个月前，我们制作了一份《链接建设状况报告》。这是一份被我们行业经常引用的报告，因为它是行业内链接建设的标准，人们在写他们自己的内容时都会想到它。因此，在你的行业中，如果你能创建行业基准报告、行业状况报告、调查，这类东西，实际上是与行业分享知识和信息，人们很容易在他们自己制作的内容中参考这些。 但同样，它需要有好的排名，以便人们首先找到它。因此，有三种方法可以实际发展你的链接建设，并试图将其提升到一个新的水平，超越活动，超越外展，并实际尝试获得你没有要求的链接。所以这就是我的白板星期五。我是Paddy Moogan。如果你有任何问题，请在下面的评论中提出来。我将很高兴给你答复。 视频转录 作者 Speechpad.com 原文链接

如果你是新来的，我们的机构对博客相当卖力 B2B影响者营销.现在，当我们说到影响者营销时，我们并不是在谈论晒得黝黑的Z世代的人坐在游泳池边，为你的SaaS解决方案代言。至少不是在你的第一个活动中。 不，B2B的影响力是关于价值和可信度。 你的品牌给了可信度&amp；新的听众给了影响者 影响者为你的品牌提供可信度和新的受众 两个受众都得到了值得信赖的、有价值的内容 正如我们的 最近的报告显示，B2B营销人员正在稳步提高其影响者营销的成熟度。但是，尽管取得了进展，许多人仍然认为它完全是一种上层的战术。 然而，就像内容营销一样，影响者营销在以下情况下效果更好 全渠道方法. 这里是如何为漏斗的每个阶段定制你的影响者组合、主题和内容类型。 漏斗顶部。影响力& 注意力 对于处于创业初期的客户来说，影响者内容就是要尽可能多地接触到相关人群，建立品牌信誉，开始对话，并建立关系。目的是通过家喻户晓的人物（至少是在你的主题上有影响力的家喻户晓的人物）的发人深省的内容来引起轰动。 影响者组合。 虽然我们的研究表明，粉丝数量/受众规模并不像可信度和相关性那么重要，但在漏斗的顶端，你确实需要拥有可观网络的人。 在TopRank，我们把这些人称为 “品牌个体”。这并不是一种侮辱–这些人都是经过努力建立了自己的思想领导力、信誉和观众。他们是主题演讲者、顾问、播客和社交媒体的天才。对于顶层的内容，品牌个人应该是组合中的明星。 主题选择。 如同所有漏斗顶部的内容一样，你的主题将更加高级，旨在展示你对行业的了解和你的潜在客户所面临的挑战。 考虑一下这样的主题。 行业趋势.现在发生了什么，即将发生什么？你的听众如何才能最好地准备？ 最佳做法.在你的行业中，哪些流程需要修正？人们在哪些方面存在不足？ 出发点。 实现转型的第一步是什么？你的听众如何能让球滚动起来？ 有门还是没门？ 如果可能的话，保持你的ToFu影响者内容不设门槛。为进一步的漏斗保存潜在客户的表格。 例子。DemandBase 组建了一个超级营销团队 我经常使用这个例子，但那只是因为它a）真的非常酷，b）为我们的客户Demandbase带来了巨大的成果。我们一起建立了一个 动画漫画书 来提高他们新的Smarter GTM™解决方案的知名度。这是一本大胆的、多彩的、有创意的、以B2B营销领域的一些大人物为主角的漫画。而且没有看到一个门。 中间的隧道。实用功用 为了接触到已经有大局观的人，你必须进入到可操作的、高度有用的内容。这种类型的内容有助于使你的品牌得到受众的喜爱。如果你能帮助一个关键的决策者在他们的老板面前看起来很出色，获得加薪或晋升–那么，这比黄金更有价值。因此，你的影响者组合将反映出一种更加 “在前线 “的心态。 影响者组合。 一个或两个品牌个人对于一个中等规模的活动来说仍然是一个好主意；你仍然希望接触到广泛的受众。但要注意增加在你的行业有实际经验的人。这意味着要么是那些在你的领域中积极工作的人，要么是那些已经升职但仍然保持对行业脉搏的关注的人。 例如，作为首席财务官退休，现在经营首席财务官访谈播客的人，将是谈论财务部门的最佳人选。但是，一个在工作中做得很好并享受成功的潜在候选人也会如此。 对于这些人来说，它不太在乎大规模的影响，而只在乎有用的、可操作的信息。 主题。 你的内容应该旨在以具体的方式帮助人们，改善他们的业务、工作或员工体验。你也可以把你的解决方案带入对话，但要少说。你可以说：”像我们这样的平台使这个过程很容易实现自动化”。只是不要走到 “我们的全部建议是购买我们的平台 “的程度。后者是一个不好的形象，特别是由于影响者通常回避直截了当的代言。 坚持内容类型，如。 如何使用指南 检查表 挑战& 解决方案 流程细化 有门还是无门？ 如果你有一个真正有用的产品–比如说原创研究，或者一个真正全面的指南–在这个阶段，门槛可以发挥作用。只要记住建立一个强大的登陆页面，以你的影响者、他们的头像和他们的内容为特色；换句话说，给他们一些他们可以感觉良好的分享。 例子。Prophix想让你成为CFO 报道 […]

拥有一个网站本身并不能为你带来流量。而有时，很难确定你为什么没有得到你想要的流量。 出于这个原因，你可以考虑改善你的搜索引擎。你可以雇用一个内部的SEO专家，一个营销机构，或一个自由职业的SEO。或者你可以尝试自己做。 想知道从哪里开始？ 了解外面的SEO类型可以帮助你选择正确的服务，让你的网站成为焦点。它还可以使你有能力自己解决这些问题，然后把剩下的事情交给专家。 什么是SEO的主要类型？ 实际上，SEO没有 “主要 “类型，尤其是每一种类型都是相互联系的。但是，这里有四种我们今天要介绍的SEO类型。 网页搜索引擎优化（On-page SEO 页面外的搜索引擎优化 技术性SEO 本地SEO 让我们把上面的那些东西再细分一下。 网页搜索引擎优化 页面SEO 处理你网站上的内容。为了在搜索引擎上排名并获得流量，你的网站需要有容易被发现和理解的内容。除此之外，谷歌强调，它更喜欢的内容是 有帮助的. 这些服务可能看起来像。 为网站的每个重要网页指定一个目标关键词 优化页面标题以锁定这些特定的关键词 更新网店的商品描述 为博客添加新鲜内容 更新旧文章或服务页面的结构 通过正确的HTML标签为内容添加结构 为客户旅程的每个阶段制定一个内容计划 如果你的网站内容没有针对关键词，或者一般来说没有帮助，你可能需要更好的页面SEO。 页面外SEO 页外搜索引擎优化 正是它听起来的样子。它是发生在你的网站之外和互联网的其他部分的所有因素，可能会影响你的网站的排名。 页外SEO的一个主要方面是拥有高质量的 反向链接. 这里有一个例子，说明你如何建立你的品牌的非页面SEO。 首先，你进行研究并在你的网站上发表一篇关于猫过敏的信息性文章。然后，另一个网站在他们自己的研究中引用了你的文章，关于家庭宠物的常见过敏症。他们把你作为一个来源，并有一个链接到你的网站。 这个链接将成为你的反向链接，可以促进你的SEO。搜索引擎，如谷歌，将它们视为一个好的迹象，特别是如果它们来自有信誉的网站。 页外SEO不仅仅是获得反向链接。它也可以看起来像。 管理你的社会媒体存在 开展外展和数字公关 为其他平台创建内容，如YouTube 管理评论 留意可能伤害你的SEO的垃圾反向链接 如果没有人访问你的网站，因为没有人在谈论它，那么你可能需要更好的非页面SEO。 技术性SEO 技术性SEO 注重你网站上影响抓取性、用户体验（UX）和网站速度的后端因素。良好的技术性SEO可以让搜索引擎和人们轻松理解和浏览你的网站。 另一方面，缓慢加载的页面、破损的图像或困难的导航，会损害用户体验，被认为是 “坏的技术性SEO”。 技术性SEO的一些方面包括。 进行技术性网站审计 查找和修复重复内容 使用robots.txt文件来告诉谷歌如何抓取你的网站 拥有一个清晰的网站地图 优化代码和文件大小以鼓励快速加载页面 管理抓取预算 迁移一个网站 […]

你是否想知道美国（以及世界各地）的人们最常搜索什么？那么你很幸运! 我们从以下四个列表中抽出了 我们的数据库 的192亿个关键词。 美国谷歌搜索量前100名。 # 关键字 搜索量 1 脸书 144,000,000 2 悠然自得 144,000,000 3 亚马逊 120,000,000 4 天气 95,000,000 5 沃尔玛 74,000,000 6 谷歌 70,000,000 7 wordle 62,000,000 8 gmail 60,000,000 9 目标 50,000,000 10 家政公司 47,000,000 11 谷歌翻译 43,000,000 12 雅虎邮箱 37,000,000 13 雅虎 37,000,000 14 Costco 34,000,000 15 福克斯新闻 33,000,000 16 星巴克 […]

我们度过了精彩的白板星期五年，主题从链接建设到内容引擎，甚至是篮球？ 如果你错过了，这里是这一年中最重要的10期节目! 1.与罗宾-洛德一起估算搜索机会 估算你的各种SEO工作中的机会是你分析的一个重要组成部分，这不仅有助于确定将你的精力集中在哪里，而且还可以向别人证明你的工作的潜在价值。在这一集里，Robin将带你了解这种重要的估算工作的良好策略。 2.与Chris Long讨论高级页面SEO优化 通常情况下，当SEO考虑到页面优化时，他们考虑的是在内容中包含他们的目标关键词的核心位置。但是，你如何才能将你的页面优化提升到一个新的水平，并超越那些基本的战术呢？在这个白板星期五中，Chris Long向你展示了如何做。 3.与Will Critchlow讨论 “金钱球 “是SEO的未来 在我们2022年的第一集里，Will Critchlow告诉你，就像NBA一样，SEO正在经历一场分析的革命–以及你如何能充分利用它。 4.与Dana DiTomaso分享关于GA4的四大注意事项 Dana为你带来了关于Google Analytics 4这个令人兴奋的新世界的一些细节。观看并学习如何在客户和同事对这一举措感到恐惧时谈论它。 5.与Ross Simmonds讨论驱动收入的内容引擎 在这一集里，内容营销专家Ross Simmonds向你介绍了他创建内容营销引擎的方法，该引擎最终将使你赚钱，其根源在于四个简单的步骤：研究、创建、分发和优化。 6.如何找到你真正的SEO竞争者与Lidia Infante交谈 竞争研究和分析是你的SEO战略的一个重要组成部分。你可能知道谁是你的商业竞争对手，但你真正的SEO竞争对手是那些以相同的关键词为目标，与相同的受众对话，并解决相同的消费者需求的人。在这个白板星期五中，Lidia Infante向你介绍了两种方法来找出这些竞争对手。 7.如何衡量内容参与度与Dana DiTomaso合作 当涉及到内容参与时，你可以（也应该）测量的不仅仅是页面浏览量。分析专家Dana DiTomaso总结了她在MozCon 2022年的演讲，分享了你应该关注的四件事，以确保你的指标能给你带来内容质量的最佳画面。 8.与Tom Capper讨论更好的关键词研究的衡量标准 许多SEO认为关键词研究是SEO的一个非常基本的部分，这实际上可能是一个问题。在这一集里，汤姆解释了SEO在做关键词研究时常犯的一些错误，这些错误很容易解决，其中很多来自于搜索量、点击率和难度等指标。 9.与Crystal Carter讨论视觉搜索优化 在这一集里，Crystal Carter向你讲述了你可以对视觉搜索进行的不同优化，以及你可能看到的视觉搜索内容的种类。 10.与阿曼达-米利根谈权威内容漏斗 最后，数字营销专家阿曼达-米利根向你介绍了构成建立权威的内容漏斗的三个部分，以及适合每个部分的内容类型。 原文链接