在2022年快速而激烈的数字环境中，B2B营销人员如何改进他们的搜索引擎优化（SEO）策略和重点？
搜索营销领域一直是一个变化迅速的领域，即使对于顶级的B2B优化专业人士来说，要想跟上不断变化的搜索引擎优化机制和技术搜索的复杂性，也不是一件容易的事。
然而，不要让SEO工作有时带来的复杂性阻止你，因为对于B2B营销人员来说，在优化的许多方面仍然有丰富的、容易实现的好处。
让我们直接跳进去，看看今天B2B营销人员可以应用的一些SEO战术，并从中受益。
1 – 将搜索引擎优化应用到一分钟和不朽的地方
当我在1984年操作一个300波特的公告板系统第一次上网时，过了六年之后，Archie的FTP网站搜索才在1990年到来，三年之后，Excite和其他早期的网络搜索引擎创新者也随之而来，如果说搜索和SEO的一个方面在随后的几十年里一直保持不变，那就是无休止的变化。
搜索引擎优化所拥有的更精细的品质之一是它能够应用于小型和大型任务–从久经考验的HTML替代文本字段的细枝末节一直到不朽，涵盖了包含数万个页面的企业网站的几乎每一个元素。
虽然这种由小到大的能力范围也会使SEO对不熟悉的人来说有点畏惧，但有几件事情要记住，这将有助于B2B营销人员集中精力，用SEO策略来做。
- 全面
- 同时适用于可见和不可见的信息要素
- 同时适用于技术和非技术要素
一个一流的B2B搜索引擎战略是全面的，是规划、开发、实施和持续测量过程中的一个组成部分。虽然聊胜于无，但当SEO作为一个事后的想法被引入时，与它作为企业营销战略的最初核心元素相比，强有力的整合变得更加困难。
优秀的SEO涉及到网站内容，这些内容既是隐藏的，也是公开的，聪明的优化者既注意他们所拥有的可见和不可见的信息元素。
同样，强大的SEO有一个分支，更多的是进入程序员和开发人员通常工作的领域，尽管随着SEO实践在几十年来获得更广泛的采用，越来越多的优化这一方面已经被转移到一些领域，甚至非技术专业人士，如设计师、营销人员和作家，现在可以控制某些SEO元素。今天的WordPress内容管理系统（CMS）管理区和插件为SEO提供了许多信息，而这些信息曾经主要是留给编码员的。
B2B营销人员当然可以很容易地改变SEO中的许多内容，但是，除了这些非常基本的元素，例如屏幕上的书面内容之外，往往没有努力去优化任何东西。
最好的SEO专业人员远远超出了那些容易调整和测试的项目，在通常残酷的搜索排名环境中，最大的收益来自于深入的努力，将所有容易的变化与一些更难发现的变化结合起来。
“最好的SEO远远超出了容易调整和测试的项目，在经常是残酷的搜索排名环境中，最大的收益来自于深入的努力，使容易的变化与其他更难的变化保持一致。”- @lanerellis 点击转发
2 – 让SEO的漩涡成为一种始终存在的习惯
SEO不是一个由行政机构监督的标准化实践，而是一个活生生的实践，它是在搜索引擎公司和网站管理员、营销人员、程序员以及其他人员之间的来来回回中发展起来的，几十年来，他们使SEO处于一个不断旋转的活动之海。有时，这片海是混浊和动荡的，而在其他时候–至少在短暂的时间内–是清澈和平静的。
当把SEO用于B2B营销时，在你的努力中，有几个要素要注意到。
- SEO的某些要素是不断变化的，需要持续关注
- 将聪明的SEO工作纳入日常工作
- 利用流程检查表来操作工作
B2B营销人员发现 始终在线的努力取得了更大的成功这句话对SEO世界来说也是一针见血的。
搜索引擎公司永远在调整他们对网站的某些信号的重视程度，并经常增加新的信号或取消其他信号，这意味着聪明的B2B营销人员在使用搜索引擎时需要跟上这些转变。
确保SEO的一些较容易的元素得到维护的一个有用的方法是将它们建立在持续进行的日常工作中。
一些B2B营销人员也发现了一个有用的策略，那就是利用SEO过程检查表，来操作短期和长期的努力。
“SEO是一个不断涌动的活动之海。有时，这片海是浑浊和动荡的，而在其他时候–至少在短暂的时间内–是清澈和平静的。”- Lane R. Ellis @lanerellis 点击转发
3 – 保持SEO工作的连续性
在SEO的世界里，变化是一个永恒的话题，重要的是保持对搜索行业每一端的转变的了解。做到这一点的一些方法包括。
- 跟踪行业最佳实践的变化
- 用SEO的新发现突破自己的界限
- 利用活动和持续的教育机会
当涉及到跟踪SEO行业的最佳实践变化时，有许多新闻网站、博客和留言论坛专门讨论每天的搜索景观变化，例如 搜索引擎圆桌会议 和 网站管理员世界，以及由以下机构维护的博客 谷歌, 乒乒乓乓，和其他搜索引擎公司也提供了可能影响SEO策略的变化消息。
下一层次的SEO学习来自于在活动中与行业专家的交流，无论是混合式的、面对面的，还是远程的。我最近探讨了如何从每个活动中获得最大收益，在”亲自参加、虚拟和混合：如何在2022年从B2B营销活动中获得最大收益.”
此外，在线学习可以帮助B2B营销人员希望了解更多关于SEO的内幕和外延。下面是我们发表的几篇文章，详细介绍了免费和付费的在线学习方案。
在2022年找到你自己的搜索引擎优化Oz
你不必与多萝西和铁皮人一起去奥兹国旅行，以获得新发现的SEO成功，然而重要的是要记住，SEO只是成功的B2B营销的一个元素，当涉及到搜索排名时，没有神奇的黄色道路。
你的组织的SEO和营销工作越一致，它们的综合力量就越大–建立和推广的内容可以达到这两个重要成分之一时不可能达到的高度。
虽然在2022年，许多B2B工作包括SEO和营销元素，但在两个团队真正了解各自的工作之前，活动不会像统一的努力那样具有凝聚力。
我们希望我们在这里分享的SEO想法和做法能够帮助你自己的搜索和B2B营销工作。
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