着陆页在一年中的任何时候都是推动销售的绝佳工具，但在节假日期间可能特别有效。在整个送礼季节，购物者被数以百计的报价所困扰，他们可能会发现自己无休止地翻阅网上商店的目录，以找到合适的礼物。一个关于一个产品或礼品包的登陆页面可以是一个很好的方式来集中客户的注意力，并促使他们进行购买。 什么是着陆页？ 着陆页是一个单一的页面，集中在为一个特定的报价转换客户。它们可以用来产生线索，为通讯收集电子邮件地址，收集市场研究信息，或捕捉商品和服务的直接销售。 着陆页的关键因素是，它通过消除分散注意力的导航、视觉杂乱、竞争性报价，以及–在以产品销售为重点的着陆页的情况下–提供快速和无缝结账，尽可能多地消除转换障碍。 着陆页与产品页有何不同？ 产品页是你网站上更广泛的目录的一部分。产品页面是动态的，可以进行分类和过滤。它们通常包括各种互动选项，如 “添加到愿望清单”、”添加到购物车”、”分享 “和 “立即购买”。在产品页面，你将能够看到网站的页眉、页脚和网站导航，并能够访问网站的多个区域。产品页面可能还会向你显示相关产品或 “经常一起购买 “的建议。 着陆页是静态的，不使用页眉或页脚导航，并且没有推广其他产品的侧边栏。大多数时候，登陆页面将专注于一个单一的报价，但在结账过程中可能包括有限的追加销售，或提供 “好、更好、最好 “的套餐选择。他们还旨在使结账尽可能快速和容易。通常情况下，报价和结账会在同一页上，或者 “现在购买 “按钮可能会跳过购物车，直接进入一个单一的结账页面。 虽然登陆页面通常与特定的营销活动联系在一起，但根据你的业务性质，它们也可以用来代替产品页面。例如，如果你经营的是基于服务的业务，并且只提供少量的套餐，你可能会很好地为每个套餐使用登陆页面，而不是使用标准的产品页面。然而，如果你经营的商店有数百种可运输的产品或数字下载，你最好只在有针对性的广告活动中使用登陆页面。 创建可转化的假日登陆页面的最佳做法 最难的部分是创建你的第一个页面。一旦你完成了，你就可以把它作为未来登陆页的模板。即使你从一个着陆页到另一个着陆页完全改变你的内容，好的设计的基本原则仍然是相同的。通过使用下面的提示，你将有最好的机会让你的着陆页在第一时间正确。 保持你的着陆页简单和容易浏览 消除着陆页上的干扰因素。移除页眉和页脚导航菜单、侧边栏、粘性分享按钮、相关产品以及任何其他与你正在推广的产品无关的内容。 让信息的顺序在桌面和移动端都容易掌握。考虑在移动设备上隐藏一些可能不太重要的信息块，以减少滚动的次数。 用一个有吸引力的图片和诱人的行动呼吁（CTA）来引导你的布局。对于那些不需要太多说服力就能购买的购物者来说，在靠近顶部的位置包括一个 “现在购买 “的按钮。有些人来到你的着陆页准备购买，所以要让他们很容易做到。 确保你的着陆页快速加载 没有什么比漫长的加载时间更能将客户从你的页面上送走。确保它在不同的设备类型中都能快速加载，通过免费的工具检查你的速度，如 Google Lighthouse, 平度工具，或 GTMetrix。 你的登陆页面应该在两秒或更短时间内加载。如果你发现它的加载速度有点慢，请花时间来 优化你的登陆页面 以提高加载速度。 编写引人注目的CTA 你不仅应该在登陆页面的顶部放置一个强大的CTA，而且你应该添加引人注目的CTA，其信息的多样性可能吸引不同类型的买家。你的第一个CTA可能是相当普通的，专注于价格或用销售期限创造一种紧迫感。次要的CTA可能专注于特殊的产品功能，或与买家建立更多的情感联系。 例如，如果你正在推广一个手工肥皂和身体护理包的报价，你可以将你的CTA结构如下。 领先的CTA。”只需39.95美元就能获得完整的豪华身体护理套餐”。 [BUY NOW BUTTON] 第二个CTA。”对皮肤温和。没有刺激性的化学品。注入了清爽的柑橘和香草精油”。 [BUY NOW BUTTON] 第三个CTA。”我们的产品是在密苏里州箭石市的车间手工制作的。每次购买的产品都有5%捐回支持密苏里州农村卫生协会”。 [BUY NOW BUTTON] 使用高质量的照片 如果你销售的是实物，就必须使用 高质量的摄影 从多个角度展示你的产品。展示你的产品在使用中的生活方式的照片可以帮助客户设想他们（或他们的收礼人）如何从你的物品中受益。如果你的产品需要组装，说明如何组装，或包括哪些部件或配件的说明性照片可能会帮助购买者感到安全。 但要注意不要用太多的照片来淹没访问者。重点放在对传达你的产品的必要信息最重要的图像上。考虑将更多的图片放在一个可选的旋转木马中，如果购物者有此意愿，可以选择浏览。 考虑包括一个视频 […]
Archives for January 2022
2022年 10项最佳免费备份云存储服务
100% 免费的在线存储空间，无加任何条件 云存储服务非常适合与朋友和家人共享文件、在所有设备之间保持文档同步等等。免费的云存储甚至更好！ 是的，确实存在不附加任何条件的免费在线存储服务。他们中的许多人，实际上。虽然几乎所有产品都有提供更多空间的高级产品，但免费选项对于大多数人来说通常已经绰绰有余，尤其是当您使用多个时。 更好的是，其中许多提供商为您提供更多的免费空间来推荐朋友或执行其他任务。 Mega pCloud MediaFire Dropbox Box Degoo Google Drive OneDrive Sync TeraBox Mega 优点 大量的存储空间。 共享公用文件夹。 移动和桌面应用程序。 干净和现代的外观。 缺点 准备下载文件的速度很慢。 带宽限制。 如果您不完成成就，可能会减少存储容量。 使用 MEGA，您可以获得高达20 GB的免费云存储空间。它提供安全的端到端加密，以帮助打击侵犯隐私的行为。如果您完成任务，则无需付费即可获得全部 20 GB。 一个有趣的功能是能够以收件人需要 URL 的第二部分（基本上就像密码一样）的方式共享链接，然后才能解密信息。 通过浏览器、桌面同步客户端或移动应用程序查看和更新您的文件，因此它可以在各种平台上运行，如 Android、iOS、Windows 等。 pCloud 优点 比大多数服务更多的免费存储空间。 多媒体流。 没有速度或文件大小限制。 缺点 缺乏文件共享安全性。 MediaFire 优点 上传大文件。 零带宽限制。 缺点 帐户在不活动后过期。 广告支持的网站。 您可以使用 MediaFire 立即获得10 GB的免费在线文件托管，并通过朋友推荐和应用程序下载等功能将其增加到 […]
今年假期提供 “先买后付 “服务的3大理由
假期即将到来，我们有一些好消息！我们将在今年的假期提供 “先买后付 “服务。 有一个单一的策略可以为你的商店完成五个关键目标：转换更多的客户，爆发你的平均订单价值，增加客户的忠诚度，减少退货，并减少购物车的放弃。 你已经知道假期是一年中最大的购物季。你需要的是一种在不增加自己工作的情况下增加收入的方法，这就是先买后付（BNPL）支付选项的作用。 如果你在假日季节前没有太多的时间，增加BNPL选项可能是你能对你的商店做出的最有影响的改进。而且这是一项相当直接的任务。 先买后付是如何运作的 顾客可以分期付款，而不是一次性支付一件商品。但是，与需要银行、漫长的申请和复杂的信用检查的付款计划不同，BNPL对顾客采用更简单的、几乎是即时的审批程序。在顾客分期付款的同时，店主提前收到了全部的购买金额。 有各种各样的选择，但BNPL的基本理念通常包括。 免息或低息支付 在短时间内，从几周到几个月的时间内分散支付 客户能够选择支付金额、数量和支付频率，并通过服务提供商的应用程序或网站管理他们的支付。 你可以通过服务提供商将BNPL功能添加到你的商店，如 阿弗尔, 后付款，或 辽宁省. 你将需要在你选择的服务提供商那里创建一个商家账户，并安装他们的WooCommerce扩展，并连接到你的商店。大多数都有内置选项，可以在结账时推广支付选项。 根据 C&R研究，60%的消费者说他们曾经使用过BNPL服务。为什么这种服务变得如此受欢迎？让我们来看一下。 给你的客户提供 “先买后付 “选项的三个理由 1.客户更喜欢它–尤其是年轻的客户 消费者说 他们更喜欢BNPL而不是使用信用卡，因为。 它更容易进行支付 它比信用卡提供更大的灵活性 它具有更有利的利率 审批程序简单，不影响信用评分 BNPL允许客户购买更多的东西而不破坏他们的预算。许多人宁愿使用它，即使他们有能力一次性支付购买的东西。 它在年轻人中最受欢迎，69%的千禧一代购物者和42%的Z世代购物者如果能够使用BNPL进行购买，他们更有可能进行购买。 数据显示 来自Afterpay。 2.它减少了购物车的放弃 BNPL服务提供商Klarna说，”为购物者提供购买他们喜欢的东西并稍后付款的自由，有助于提高平均订单价值和转换率，并减少购物车放弃率”。 这是有道理的，因为人们放弃购物车的一个原因是他们所有商品的综合价格比他们预期的要高。通过让他们选择在几个月内分散付款，它可以软化影响。 3.它为你的企业赚取更多的钱–特别是在节假日期间 关于这一点，有很多话要说–特别是关于即将到来的假日季节。正如你将在下面看到的，BNPL增加了人们的消费金额 和 通过提高可负担性和帮助客户能够在今天花更多的钱来提高他们的购买数量。在一天结束时，增加你的收入可能是你的主要目标。如果是这样的话，BNPL是实现这一目标的好方法。 用 “先买后付 “提高你的假期收入 BNPL开始看起来是几年来对商家来说最大的游戏规则改变者之一。 看看这些数字，从一个 Afterpay调查: 2020年，一个BNPL用户在假日季节平均花费1141美元。使用传统支付方式的购物者的平均花费？$150.这就是 超过7倍 从BNPL用户那里得到的钱是这么多! 另外，使用BNPL的购物者平均进行了五次购物。其他购物者平均为三次。 这些都是相当惊人的数字。很少看到一个单一的策略有如此大的影响。 你应该使用哪个BNPL服务选项？ WooCommerce使您能够使用三个最著名的、在全球建立的BNPL供应商。每家都为世界上的特定地区提供服务。下面是详细介绍，以及每个人的一些好处。 肯定 目前可供美国的商家使用。 […]
5个B2B品牌通过直播内容获得胜利
B2B品牌如何利用日益强大的直播内容来建立受众参与度？ 在大流行的过程中，直播事件已经跃上我们的屏幕，并进入我们商业生活的许多新领域，随着2022年的到来，没有迹象表明直播内容的使用会消散。 恰恰相反，这似乎是一个很好的理由，因为我们的CEO 李奥登 今年早些时候在”B2B品牌如何在直播视频、播客和会所营销中提升信心，”探讨吸引人的B2B营销体验如何比以往任何时候都更重要。 今天，B2B品牌是如何通过直播获得成功的？ 让我们打开摄像机和话筒，看看五个全球B2B品牌通过精心策划和创新使用直播内容获得了成功。 1 – SAP 通过其Better Together、SuccessFactors和其他直播计划，全球企业软件公司SAP*将数字化转型直接带给其客户、合作伙伴和思想领袖。 对于其 更好的合作。客户对话 围绕着SAP商业技术平台，通过LinkedIn Live的现场直播已经被用来促进交流，现场直播也与相应的播客、博客和社交内容联系在一起。 最近的几期节目包括通过数字化转型促进可持续发展和效率，为您的业务和底线提供可持续的IT，以及关注将客户服务转化为客户体验的成功案例。 对于其 SuccessFactors的崛起HXM 最近的几期节目请来了行业专家，对 “在新的工作世界中把你的员工体验提高到新的水平”、”实现数字化学习者体验的6个步骤 “和 “HXM的崛起：云中的人力资源如何加速你的以人为本的战略 “进行了研究，同时还介绍了使用LinkedIn Live进行直播的情况。 2 – Vimeo 视频托管、共享和服务平台提供商Vimeo在大流行期间越来越多地拥抱B2B领域，最近推出了其 维密欧活动 具有一系列强大的现场直播功能的平台。 凭借其VimeoEvents产品，Vimeo致力于满足B2B公司在直播方面日益增长的需求，并且拥有强大的功能集，包括在直播活动之前、期间和之后使用的工具，随着产品的成熟，在2022年及以后可能会有迷人的用例。 维密欧CEO 安佳丽-苏德 最近 在LinkedIn上分享了启动的消息注意到该平台的雄心勃勃的目标是使网络研讨会变得美丽，并使营销人员的活动民主化。 3 – 伊顿 全球电力管理公司伊顿已经成功地利用直播来突出各种主题，包括即将推出的 以包容和多样性为主题的LinkedIn直播. 最近的直播内容包括 “启用数字思维：什么是数字思维以及如何获得数字思维”、”从工程系学生到副总裁，如何建立你的职业生涯 “和 “掌握你的职业生涯。每一集都显示了直播内容不仅可以提供信息，而且可以推动对话和建立思想领袖。 伊顿公司的直播内容包括 “询问专家 “系列，也有互动的社交媒体元素，以配合直播，如LinkedIn民意调查，询问与即将到来的节目相关的问题。 扎里-文豪斯伊顿公司的企业营销传播副总裁，在我们的B2B营销系列视频和播客采访中，在 “Break Free B2B Marketing “中被介绍。自由的B2B系列。扎里-文豪斯谈如何通过讲故事来实现市场技术的转型你可以在下面观看。 4 […]
如何建立一个新的WooCommerce商店–快速入门
创业者在开网店时需要考虑各种各样的事情。其中一些–如开发产品和制定营销计划–可能是耗时和具有挑战性的。但WooCommerce确保为你的WordPress网站添加电子商务功能不是。 我们将向你展示使用WooCommerce启动和运行你的商店所需的一切。如果你是从零开始，请前往 WooCommerce.com/start 来获得一个网站。或者，如果你已经有一个自我托管的WordPress网站或一个WordPress.com网站，并有一个 商业计划书，进入仪表板的插件部分，搜索、添加并激活WooCommerce插件。 让WooCommerce Wizard成为你的向导 每一个新的WooCommerce安装都从一个 安装向导 它引导你完成设置你的商店的所有基础知识。它询问有关你的位置、行业和产品的问题，以提供符合你需求的建议。你也将有机会 安装扩展 为营销和独特的产品类型等事情提供额外的功能。 然后你会被提示安装一个主题，它可以控制你网站的设计和布局。如果你已经有了一个WordPress网站，而且你的主题与WooCommerce兼容，就不需要担心这个步骤。但如果你是从头开始，请选择一个最适合你的商店和品牌需求的主题。免费的 店面 主题是一个很好的选择–它简单而直观，但可以很容易地定制。欲了解更多信息，请查看我们的指南 选择一个WooCommerce主题.而且不用担心，你以后可以随时切换主题 然后，你可以启用 WooCommerce Shipping 和 WooCommerce Tax.虽然这些免费的扩展是完全可选的，但它们提供了大量的好处，简化了你作为一个店主的生活。WooCommerce Shipping为USPS和DHL的运输标签提供了折扣，并且能够直接从你的仪表板上打印标签。WooCommerce Tax根据你的位置自动计算销售税，所以你不必担心配置税率的问题。 最后，你会看到一个商店检查表，作为设置你的商店其他部分的模板。如果你点击清单上的某个项目，你会被直接带入相应的设置页面。虽然你可以跳过这些，以后再回来看，但让我们单独看一下每一项。 添加产品 如果你点击 添加我的产品 在向导中，你可以选择手动添加产品。 导入电子表格，或从其他平台迁移（如 淘宝网 或 大商务). 如果你选择手动添加产品，你会被带到一个空白的产品页面。或者，你可以转到 产品 → 添加产品 在WooCommerce的仪表板上。在那里，你可以添加一个产品的标题、描述和照片，以及关于价格、运输等信息。 如果你已经熟悉WordPress，你会注意到，WooCommerce产品页面的布局与传统的页面和文章有点不同。例如，你在一个新的WordPress页面上看到的主要文本框，并不是你要把你的产品描述放在那里。这段非常重要的文字要放在页面下方的 “简短的产品描述 “区域。 相反，顶部的大文本块是介绍产品细节的好地方，比如它的结构、组件或原产国–无论你想包括什么次要信息，但对销售该商品来说不是必须的。 你还需要设置一个产品类型。有各种各样的产品类型，但最常见的是简单和可变。简单产品，如一本书，没有选项或选择。可变产品有选项，客户可以选择，比如一件衬衫有不同的尺寸和颜色。 关于添加产品的进一步说明。 请查看我们的文档. 注意：还有一些产品类型的设置略有不同，如数字下载、会员资格、订阅和预订。 我们的完整文档 指导你完成你需要知道的所有设置。 设置付款 如果你选择通过向导来设置支付，你就可以在同一个屏幕上选择一个支付网关。否则，请转到 WooCommerce → 设置 → 支付。 […]
如何在WordPress中添加和定制管理栏
你是否在寻找一种在你的网站上添加和定制管理栏的方法？ WordPress默认显示文章、页面、评论、用户等的内置栏目。然而，你可以通过添加更多的管理栏使你的编辑工作流程更快、更顺畅。 在这篇文章中，我们将告诉你如何在WordPress中添加和定制管理栏。 为什么要在WordPress中添加管理栏？ 默认情况下，WordPress只显示几个内置的栏目。例如，在帖子部分，你只能查看帖子的标题、作者、类别、标签和日期。 管理一个 WordPress网站 有大量内容或多个作者的网站意味着管理员要执行更多的任务。 不断增长的WordPress网站的管理员总是在寻找工具和插件来改善他们的 编辑工作流程. 如果你能在一个屏幕上看到所有有用的信息，很多需要执行的任务就能更快完成。 这时，管理栏就派上用场了。 你可以在WordPress管理区显示额外的栏目，并对页面、文章、媒体、评论和用户的所有栏目进行完全控制。 让我们看看如何在WordPress中添加和定制管理栏。 在WordPress中添加和定制管理栏 在管理区添加更多栏目的最简单方法是使用 管理列 插件。 它是一个 免费的WordPress插件 它让你在WordPress管理面板中管理和组织栏目，并对你的编辑工作流程有一个清晰的概述。 首先，你需要在你的网站上安装并激活管理栏插件。更多细节，请看我们的指南 如何安装一个WordPress插件. 激活后，你可以浏览到 设置 ” 管理栏 来配置管理栏。 你可以通过简单地使用拖放界面并按照你想要的顺序重新排列项目来定制现有的管理栏。 该插件还可以让你编辑现有的栏目。例如，你可以点击任何栏目的‘编辑’按钮，然后改变其类型、标签和宽度。 除了默认的栏目外，你可以通过点击‘+添加栏目’按钮来添加更多的管理栏目。 例如，我们为文章界面添加了特色图片管理栏。管理员现在将在管理面板中看到所有博客文章的特色图片，而不必单独查看每篇文章。 需要注意的是，如果你的缩略图显得太大或者尺寸不对，那么你就需要 为新的图片尺寸重新生成缩略图 在WordPress。 在为文章部分添加列之后，不要忘记点击’保存’按钮。 现在你可以为你的WordPress网站的其他部分做同样的事情。只需点击顶部的下拉菜单，为你的网站选择一个栏目。 例如，在媒体屏幕上，你可以添加图片尺寸。 EXIF数据, Alt文本，和标题。 在插件中添加了这些列之后，你现在可以到WordPress管理面板上看看它们的运行情况。 下面是一个预览，在我们的演示网站的文章部分，特色图片栏会是什么样子。 自定义WordPress中的其他管理栏 某些流行的WordPress插件 用于WordPress的All in One SEO 等也会自动在管理区添加栏目。 这可以帮助你在帖子编辑屏幕上直接批量编辑SEO标题、元描述等内容。 如果你看到任何插件’添加了你不想要的管理栏，那么你可以通过点击右上角的屏幕选项菜单轻松隐藏它。 这将滑下一个菜单，你可以简单地取消你不希望看到的那一栏。 我们希望这篇文章能帮助你在WordPress中定制和添加管理栏。你也可以查看我们的指南 如何选择最好的网页设计软件 和 […]
如何为自定义帖子类型创建WordPress搜索表单
你想在WordPress中为自定义帖子类型创建一个高级搜索表单吗？ 你可以通过添加一个搜索表单，在结果中包括你的自定义帖子类型，为你的访问者提供更好的网站体验。 在这篇文章中，我们将告诉你如何在WordPress中为自定义帖子类型创建一个高级搜索表单，一步一步来。 为什么在WordPress中为自定义帖子类型创建高级搜索表单？ 如果你有许多不同的内容类型，那么一个自定义帖子类型的搜索表单可以让你帮助你的访问者更容易地找到最相关的内容。 例如，我们使用 自定义帖子类型 在WPBeginner这里组织我们的 交易 和 词汇表 节。这使它们与我们网站上的其他内容分开。 如果我们在这些页面中的每一个添加一个自定义帖子类型搜索表单，那么搜索结果将只显示该类别的帖子。 这种自定义搜索可以帮助你的访问者浏览更多的页面，并在你的网站上停留更长时间，这就发出了积极的 WordPress搜索引擎优化 信号，如较低的跳出率和增加的停留时间。 说到这里，让我们告诉你如何在WordPress中为自定义帖子类型创建一个高级搜索表单。 用WordPress插件创建一个新的WordPress搜索算法 为自定义帖子类型创建高级搜索表单的最简单方法是通过使用 搜索WP 插件。它是 最好的WordPress搜索插件 被超过30,000个网站使用。 它很容易使用，并让你完全控制你的WordPress搜索结果。 你需要做的第一件事是安装和激活该插件。更多的细节，请看我们的一步一步的指南 如何安装一个WordPress插件. 激活后，你需要到 设置 ” SearchWP 然后点击 “许可证 “菜单选项。 然后，在 “许可证 “框中输入你的许可证密钥，点击 “激活 “按钮。 你可以在SearchWP网站上的账户中找到这些信息。 一旦你这样做了，你需要点击 “引擎 “菜单选项。 这将把你带到一个屏幕，你可以设置你的搜索引擎设置。把它看作是为你的网站创建你自己的谷歌搜索算法。 在SearchWP中，你需要在创建自定义帖子类型搜索引擎之前创建一个全站搜索引擎，所以我们将先做这个。 你可以通过点击 “帖子”、”页面”、”图书馆 “或其他自定义帖子类型的下拉菜单来调整搜索引擎设置。 每个部分都有一个 “权重乘数”，将改变搜索引擎对内容的排名。 如果你希望搜索引擎对页面标题的重视程度高于内容，那么就相应地调整滑块。 一旦你完成了自定义你的默认搜索引擎设置，确保点击 “保存引擎 “按钮来创建你的第一个搜索引擎。 现在你的初始搜索引擎已经设置好了，现在是时候为你的自定义帖子类型创建一个高级搜索表单了。 为单个自定义帖子类型添加高级搜索表单 […]
SEO分析指南
如果不知道什么对你的网站有用，什么对你的网站没用，就不可能对你的SEO工作进行优先排序并获得批准。 这是因为，如果不知道你的哪些SEO工作对你的SEO目标有帮助（和没有帮助），你就无法做出理性的决定。 在本指南中，你将学习如何使用SEO分析技术来解决这个问题。 SEO分析是收集和分析原始数据的过程，以更好地告知你的搜索引擎优化工作。它可以帮助你确定任务的优先次序，获得SEO活动的批准，并做出更好的决定来改善SEO。 为什么SEO分析很重要？ 不管你是在学习的时候优化个人博客，还是在为企业的SaaS做咨询，这都不重要。所有的营销人员都会从SEO分析中获得的信息中受益，因为数据消除了很多制定目标和战略的猜测。 以下是SEO分析可以回答的几个问题。 哪些营销工作带来了最有价值的流量？ 用户对哪些内容的参与度最高？ 我最好的客户来自哪里？ 竞争对手在做什么？ 怎样才能获得更多的反向链接？ 我们在哪里亏损？ 我们如何增加销售？ 如何开始使用SEO分析 每个公司都会在不同的数据点上发现价值。因此，尽管我不能准确地告诉你应该关注哪些数据点，但我可以概述一个适用于几乎所有公司的SEO分析的整体方法。 第一步。计划你的工作 你很容易迷失在分析的兔子洞里，而失去对最终目标的关注。因此，第一步是问一个问题：”我想知道什么？” 从这里，你可以规划出你将需要哪些工具，以及要拉出哪些报告。 不要被诱惑跳过这一步。良好的规划是数据分析项目顺利进行的关键。如果你跳到前面，你只会给自己创造更多的工作，并错过重要的洞察力。 第2步。设置正确的测量工具 现在你知道你需要什么数据，下一步是设置将收集数据的测量工具。 由于我们正试图在谷歌上获得排名，我们需要设置一些工具，以提供对我们的谷歌搜索存在和关键词排名的洞察力。有很多工具，包括免费的和付费的，但有三个我们建议设置的工具作为起点。 谷歌搜索控制台 谷歌搜索控制台（GSC）提供数据，帮助了解谷歌搜索结果中发生的情况。 把GSC看作是你进入搜索引擎结果页面（SERP）的窗口。你将得到关于你的内容如何做、索引覆盖问题和页面体验的见解。 这里是如何设置的。 转到 谷歌搜索控制台 点击 现在开始 选择 添加属性 在下拉菜单上 输入域名或URL前缀 选择一个验证方法 谷歌分析 谷歌分析（GA）是你了解现场用户行为的窗口。它告诉你，一旦有机用户登陆你的网站，他们会做什么，他们的参与度如何，他们点击了什么，以及他们产生了多少线索（或销售）。 以下是设置谷歌分析的一个快速步骤。 转到 analytics.google.com 点击 开始测量 输入一个账户名称，然后点击 下一步 输入一个属性名称，然后点击 下一步 点击 显示高级选项 将该选项切换为 创建一个大学分析属性 输入网站URL，然后点击 下一步 点击 创建 […]
如何制作有新闻价值的内容？
内容营销专家Amanda Milligan又回来了，他带来了让你的内容更有新闻价值的三种方法。如果你还没有看到第一部分，请务必 查看一下! 点击上面的白板图片，在新标签中打开更大的版本! 视频转录 嗨，大家好。欢迎来到另一期的白板星期五。我的名字是阿曼达-米利根，我回来了，带来了关于如何制作有新闻价值的内容的第二部分。因此，当我做 第一部分，我当时在Fractl工作，我谈了三件事。让我们看看我是否记得它们。那是数据、情感和影响，是你在创造有新闻价值的内容时需要考虑的三个要素。这些仍然很重要。如果你还没有看到 “白板星期五”，请在这篇之后查看。它不需要按照任何特定的顺序。 现在我在Stacker工作。Stacker.com是一个出版物，但它也是一个新闻网。因此，像美联社的突发新闻或路透社的金融新闻一样，Stacker是一个数据新闻的新闻网。所以我在品牌方面工作，我们与品牌合作。他们承销内容，我们将其联合到我们的新闻网。我一直在和团队讨论，因为我还是比较新的，他们告诉我，这是他们在为出版伙伴创造内容时考虑的另外三件事。 因此，得到他们对这个问题的看法很吸引人，我真的很高兴能与你们分享。 它可以使用吗？ 所以我们就潜心研究吧。要考虑三件事。第一件事是内容是否具有服务性。基本上，所有这意味着它如何能够帮助读者。因此，作为营销人员，我们实际上已经非常擅长于此。这就像世界上的方法内容，只是多了一个新闻的旋转。 所以它不会是你的标准博客文章。它将更多地沿着这样的思路：你如何把发生在人们身上的实用的东西，也是有新闻价值的，我们可以深入了解这意味着什么。这将与许多其他不同的品质相重叠。因此，如果它是可行的，而且还为更大的故事增加了背景，如果它是可行的，而且基于新的数据，或者它基于情感成分，或者它影响了很多人，这些东西都有助于它的新闻价值。 它是有背景的吗？ 第二个是语境化。这是Stacker真正擅长的东西，我觉得很吸引人。因此，作为营销人员，我们不能打破新闻。这不是我们的工作。我们不是在做快速报道大事件的业务。这不是我们要做的事。 因此，联系实际是看一下什么是趋势，人们在谈论什么，正在发生什么，并思考其他角度，其他观点，讲述一个更全面的故事。这真的很有效。我认为这是所有品牌在关注时都应该考虑的事情，比如你有那些你关注的利基市场的网站或博客，思考那些像热门新闻故事一样的东西，以及你如何能够加入到对话中。 它是本地化的吗？ 最后，本土化。因此，这个问题离我的心很近，因为我实际上有一个新闻学学位，尽管我从未成为一名记者。我在大学里学习了本地化。我上了一门叫做报道的课，这门课非常难。那是新闻学学位的淘汰课。我第一次得到A，并且我的文章在大学报纸上发表，就是来自本地化。 有一个全国性的故事，关于涂鸦如何帮助提高你的注意力，我认为这很有趣，有点与你通常的想法相反。我打电话给当地的专家，比如大学里的人，神经科学家，我说，”嘿，我刚刚看到这个报告出来了。你同意它吗？”他们很兴奋地和我讨论这个问题，他们告诉我，他们绝对相信这是真的，他们在听演讲的时候会涂鸦。 总之，这并不是说数据有什么不同或什么。而是它是本地化的。它对阅读它的人很重要，因为它被他们自己社区的人证实了。因此，如果你是一个有实体店或没有实体店的品牌，本地化可以是一个巨大的资产。如果你专注于某些领域，如果你的客户生活在某些地区，本地化的内容可以真正与他们对话，而全国性的内容可能不会。 一个例子的故事 所以我只是跑了一遍这些东西。所以我们来做个小练习。这是我最近看到的一个统计数字。2021年8月现有房屋的中位数价格与2020年相比增加了15%。 所以这是来自全国房地产经纪人协会。这是我看到的一个统计数字。我想做的练习是，让我们试着想出一些角度，甚至不一定是你要用的故事的角度，但要朝这个方向进行头脑风暴。 1.可服务的 因此，可服务的。你如何从这样一个统计数字出发，考虑可服务的角度？所以我写过，”哪里是最能负担得起的居住地？”因此，如果我们发现房价在上涨，那么知道哪里是真正可以负担得起的地方，是一件很实用、很有帮助的事情。 如果人们正在考虑搬家，他们会说，”我不知道这样做是否有意义。”至少现在他们可以有自己的选择。然后再深入一点，甚至就像以不同的方式接近同样的对话，就是在X个地方以X个价格的平均房屋是什么样子。因此，你把这些增加的价格，你可以展示房屋的例子，看起来像什么。 我以前见过这样的项目。你可能也有。但它以不同的方式说明了同样有用的观点，也就是我可以在哪里真正看到自己的生活。这就是它的实用性。你给他们的信息是他们以后可以真正采取行动的。所以这些是一些有用的角度。 2.语境化 语境化。因此，在这个统计中，有很多东西需要解读。我相信这是我在读的《福布斯》文章，他们对一些背景进行了详细介绍。但也有其他方法可以深入了解背景。即使不看这篇报道，我想的也是。现在的平均首付是多少？因此，如果房价在增加，估计首付成本也在增加。 我记得那篇文章说的是，这总是最大的障碍，或者说不总是，大多数时候最大的障碍，特别是对于第一次买房的人，是首付。这是一大笔钱。那么，这笔钱增加多少，对普通人来说是什么样子的？这笔钱在你的余生中相当于什么？要花多长时间才能存下这笔钱？ 这些都是有背景的细节，让人感觉与你更相关。然后我说，”这与一个人的平均学生贷款债务相比如何？”所以只是讲述了一个更大的金融，比如个人金融故事。在Stacker的团队认为背景化的方式是你要把它与类似的事情进行比较。 所以事情可能在历史上是最快的方式。比如这在过去是怎样的？但也有不同的事情，仍然是相关的。这就是学生贷款的地方。它不只是在真空中。你的财务状况受到多种因素的影响，对其进行全面了解是件好事。 3.局部的 最后，本土化。那么价格有什么变化呢？所以这是一般情况下的平均值。但是在不同的州，它们的变化速度是否不同？哪些州的价格上涨更多？哪些州也许保持不变，也许有所下降？这不是由一个全国性的统计数字所能说明的。当地有哪些针对首次购房者的计划？ 这是一个很好的服务性和本地化的组合。因此，如果你是一个首次购房者，你在想，”我不知道我现在要怎么做，因为COVID发生了。我不知道我怎么能买得起房子”。一篇向他们展示所有选择的文章，告诉他们有哪些针对首次购房者的本地化项目，是非常相关的、可服务的和本地化的，这就是你获得有新闻价值的内容的甜蜜点，出版商们真的会想要这些信息。 因此，当你想出内容创意时，可以考虑从这些潜在的角度进行头脑风暴。 最后提示 考虑一下数据 还要考虑我上次谈到的，也就是数据。我们都是关于数据的。如果你能在你的故事中使用原始数据，或者利用现有的数据，得出新的结论，用它来讲述新的故事，那就是黄金。 考虑到情感 情感，它是否有情感影响？影响，意味着它影响了多少人。所有这些东西都是很好的，很好的镜头，可以想出精彩的有新闻价值的内容。 非常感谢你听完这段话并花时间。如果你有任何问题，请随时在Twitter上联系我。我是@millanda，我的邮箱是amilligan@stacker.com。我喜欢谈论这些东西。如果你有任何问题，请联系我，并再次感谢你。 视频转录 作者 Speechpad.com. 原文链接
最近的5个搜索营销变化对B2B营销人员意味着什么？
B2B营销人员如何适应搜索引擎营销的最新变化？ 谷歌、必应和其他搜索引擎不断完善其服务，带来了B2B营销人员需要注意的变化。 作为世界上最受欢迎的搜索引擎和最大的搜索广告提供商的双重角色，谷歌及其母公司Alphabet看到了一个特别强大的市场。 2021年第二季度的广告收入增长了70%。，这些公司最近 披露.这相当于本季度每天有大约5.6亿美元的广告收入，同比增长62%，从一年前该公司因全球健康危机而导致的唯一收入下降中反弹。 在报告期内，仅搜索广告收入就增长了68%，约占388亿美元，这使得付费搜索广告继续作为B2C和B2B公司营销战略的一个重要部分，这一点和以往一样明显。 最近发布的2020-2021年版本的 ACSI(美国顾客满意度指数) 显示了为什么谷歌的搜索基本上仍然是营销工作中的一个事实要素的一些原因，并加强了谷歌的持续主导地位，以76分（满分100分）的成绩位居客户体验榜首。 然而，微软的必应在指数评级中并没有远远落后于谷歌，其客户体验得分为71分。 让我们看看谷歌和必应之间最近的五个变化，这些变化可能会影响到B2B营销人员，以及在我们向2022年推进时，它们可能会如何发挥。 1 – 谷歌的 “关于此结果”& 反馈功能 谷歌最近推出了一项新的搜索功能，现在通过大多数搜索结果右侧的三点附加选项部分，显示了它将特定搜索结果排在发现位置的一些原因。 这个由谷歌为个别搜索结果考虑的某些因素的新清单于7月下旬推出，所揭示的信息可能包括。 匹配的关键词 相关术语 查看链接 当地的相关性 并非所有的搜索引擎结果页（SERP）条目都包含所有四个类别的数据，然而，所显示的每一条信息肯定可以帮助B2B营销人员确定谷歌对特定搜索结果所考虑的一些因素，例如这个例子。 的””。看链接“信息显示，根据谷歌的说法，”当其他网页链接到一个使用与你的查询相似的词的页面时，该页面可能与你的搜索相关。它也可以是一个有用的指标，表明在线内容创作者是否倾向于认为该页面对该主题有用”。 向谷歌发送关于特定SERP条目的反馈的选项也可能为B2B营销人员提供一条途径，以提供关于索引页面的额外见解–甚至可能是关于竞争对手的页面，就像以前一样 讨论的那样 在WebmasterWorld消息论坛上。 通过新面板显示的一些搜索结果还包括执行类似结果搜索的能力，提供更多关于谷歌的搜索索引和算法认为哪些页面具有类似价值或信息的洞察力。 其他结果包括带下划线的单词，可以将其悬停在上面，以显示旨在完善特定搜索的搜索提示的选择–这是对营销人员的另一个潜在的有益功能。 虽然只向营销人员提供了有限的信息，但所提供的信息仍可用于完善和改进现有的页面搜索引擎优化（SEO）工作。 2 – 展示& 视频360带来新的谷歌数据洞察力 谷歌最近还为其Display & Video 360企业广告和分析平台增加了一系列新的可视化概述数据，这一变化将使营销人员在各种渠道使用该产品的工作更加顺利。 新的观点提供了一个实时的覆盖率–部分来自DV360的日志数据–当它涉及到一个活动的表现时，也应该使它更容易找到表现最好的程序化广告活动，包括视频。 在全球健康危机期间，视频对B2B品牌来说只会变得更加重要，而最近Hubspot 数据 显示， 72%的客户喜欢从视频内容中了解产品或服务. 谷歌的YouTube作为B2C和B2B查询的搜索引擎，其功能也是当今营销考虑的一个重要部分，其中有 最近发布的研究数据 来自SEMrush的数据显示，即使是规模较小的YouTube频道也能生产出在该平台上名列前茅的搜索结果的内容。 3 – 利用谷歌发现学习更多知识 随着越来越多的B2B品牌属于当今不断扩大的出版商类别，一些营销人员正越来越多地转向更利基和专业的谷歌产品，以微调他们的SEO工作。 其中之一是谷歌发现，这个搜索巨头的个性化安卓专用移动产品，一直很难用优化努力来具体定位，然而最近一些营销人员和SEO专业人士提出了自己的见解，包括 莉莉-雷 和她的”谷歌发现。表现优异的内容的10个特征” 研究。 雷指出，也许目前被大多数B2B营销人员所忽视，但将SEO工作投入到谷歌发现中还是值得的。 […]