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用数据讲故事是任何内容营销人员工具箱中的一个重要部分。无论你是用数据可视化来说明你想表达的观点，还是想展示你的团队所做的分析数据，适当的数据设计都是创造大家都满意的有效视觉的关键。图表和信息图表可以是漂亮的，但如果它们没有以一种对受众产生影响的方式适当地分解数据，它们很可能不值得花时间和精力。 下面，我们将讨论讲故事如何与数据可视化联系起来，以及哪些工具可以帮助你把更多的数据带入你的内容。我们最近还更新了我们学习中心的文章，关于 用数据讲故事这篇文章强调了数据是如何改变我们的内容并使我们所要表达的观点合法化的，不管是什么主题。请务必查看它，以获得更多的洞察力 讲故事如何与数据可视化结合？ 可视化是指将数据以可视化的方式进行分解，帮助受众一目了然地了解数据告诉我们什么。这可能是像从一个城镇的人口数据，并创建一个饼图，显示所有居民的年龄范围，或看一个条形图，看到一个普通用户在他们的智能手机上下载的应用程序的数量随着时间的推移慢慢增加。然后，在介绍完这些数据后，我们通过内容讲故事来进一步解释数据所告诉我们的内容。 例如，如果我们知道平均每个用户比五年前多下载两个应用程序到他们的手机上，我们就可以推断出用户很可能正在更多地使用他们的手机。这可以帮助我们引入我们的主要观点或解决方案，例如一个应用程序清理工具，以帮助用户删除他们不再使用的应用程序，或为那些希望少用手机的用户进行行为修改。 数据可视化的最佳工具 如果你想创造自己独特的数据视觉效果，建议你不要在未经别人允许的情况下使用别人的数据，有几个工具可以用来收集数据，影响你内容叙述的要点。这些免费和付费的工具有以下几种。 以图表的形式为你提供数据 为你提供原始数据，以便将其制作成图表 允许你导入你的原始数据，这样你就可以建立你需要的视觉效果，以正确总结数据点。 创建你自己的数据可视化可以帮助你创建图像，说明你的观点，影响用户采取行动，或帮助你以视觉方式解释你的观点。无论你是需要一段时间的数据趋势，还是需要对你的数据进行分析以确定下一步的行动，这些工具都可以帮助你。 谷歌趋势 大多数SEO都知道谷歌趋势，但几乎任何行业都可以用它来快速掌握其特定领域的产品或服务的趋势。例如，如果你是一个电子商务，你可以检查出 谷歌购物趋势 来看看最近有哪些产品被搜索到。该页面还指出了电子商务的特定产品术语的大峰值，如 “Y2K美学”。 此外，谷歌趋势还显示 每日整体趋势搜索主题 在特定国家。如果你在寻找适用于特定国家的数据或某个领域的整体脉搏，如音乐或时事，这真的很有用。 谷歌趋势的主要部分允许你一次比较多个主题，看看用户的兴趣是如何随着时间的推移而起伏的。 这些数据可以有效地展示特定受众在一段时期内对某一主题的兴趣是如何增加或减少的。 谷歌图表 如果你已经有了需要绘制成图表的数据。 谷歌图表 在谷歌的开发工具下，是一个很好的方法。它允许你导入数据，你可以从中创建可视化，然后放在你的网站上。 它是免费的，而且是完全可定制的。它还有一个画廊，你可以浏览可用的图表实例，这可以帮助你决定哪种图表最适合你的数据。 这个工具可能需要更多的开发者知识，因为你必须用HTML5和其他代码来获取数据。 此外。 谷歌数据工作室 与谷歌图表类似，你可以导入几个不同的数据源，根据API连接的数据创建图形和实时图表。然而，它更侧重于提供一个内部数据仪表板，而不是面向公众的内容页的图表。 莫兹 如果你想在一段时间内分享关键词研究或搜索数据，可以考虑使用Moz。 莫兹专业 允许你跟踪你的活动数据随着时间的推移（以及研究竞争对手），和 套件的免费工具 让你查看特定关键词或链接的数据。 这种数据分析可以在营销作品中使用，以描述一段时间内的搜索趋势，或者你可以在内部利益相关者的内容中使用这种类型的数据，例如，当你想说明你的有机内容活动的成功，或者自从你开始更新旧文章以来，特定页面的链接数量是如何随着时间而增加的。 Tableau Tableau可以说是目前最知名的数据可视化工具。它有付费和免费版本。免费版本Tableau Public需要下载软件，但可以让你免费创建数据可视化（有一些限制，在付费版本中被取消）。 要看一些用Tableau创建的数据可视化，他们有其免费的3D VizGallery 让你走过真实项目的三维 “艺术画廊”。 这里有一个例子 覆盖 “像艺术家一样工作。著名创意人的日常工作”，该用户从Mason Currey撰写的关于创意人工作日程的书籍、维基百科和博客文章中改编信息。 来自公司用户数据的外部数据 如果你在寻找大公司的数据，许多公司会公开他们的一些数据，可以拉出这些数据来创建一个数据分析或长期的趋势报告。这方面的两个好例子是。 Spotify图表 如果你想看看Spotify上托管的特定音乐或其他媒体在一段时间内的表现，请查看 Spotify图表，它向你显示特定音乐类型或国家的趋势。 亚马逊销售数据 […]

夏天正如火如荼地进行着，今天的B2B营销环境在持续的变化中熊熊燃烧，往往伴随着增长，增长速度之快，无论在什么季节，都很难完全体会到。 二十多年来，TopRank Marketing一直很荣幸地帮助世界顶级B2B营销商和主要品牌提升并超越了单纯的竞争力，以一系列创造性的、获奖的成功案例从人群中脱颖而出。在这种精神下，我们喜欢定期花时间祝贺和表彰商业营销人员、思想领袖、行业影响者，以及我们自己的优秀团队成员，他们最近看到了职业发展。 当B2B营销人员担任新的领导角色时，自然会寻找值得信赖的资源来帮助新岗位上的专业人员打好基础，并且 淘宝网 我们很高兴能成为这么多处于新领导岗位的明星营销人员的首选B2B内容和影响者营销机构。我们也一直在寻找B2B技术行业有影响力的人在他们的职业生涯中前进，与他们合作开展独特的内容合作。 我们在这第六期的杂志中向我们的B2B技术行业合作伙伴、客户、同事、朋友和队友表示夏季的祝贺。 B2B营销人员在行动. 夏天的B2B营销人员在行动 米歇尔-罗宾斯 已经在LinkedIn*担任商业分析经理的新职位。 关注成长的机会，在有强大领导力和有机会接触导师的组织中，寻求挑战而不是头衔。我从好奇心中受益匪浅，通过不断学习扩大自己的能力，并根据好奇心的方向进行调整。 亚历克斯-帕维利奇 已经担任了一个新的职位，即高级产品经理–身份，在 益百利公司. 不要害怕向你的兴趣靠拢。找到我的兴趣和技能组合的交叉点，给我带来了最大的成功。 Neal Schaffer 已经担任了一个新的职位，即 首席营销官 在 奇奇. 如果你想说现代营销的语言，你需要了解客户的声音。做到这一点的唯一方法是花更多的时间去消费与他们正在消费的完全相同的内容。这听起来像是一个简单的问题，但我曾与许多公司打过交道，他们的营销和客户的声音之间几乎没有一致性，因此发现他们的营销很难获得牵引力。 安娜-亨伍德 已经在Stickybeak担任了一个新的CEO职位。 无论你在职业生涯的哪个阶段，我都鼓励你真正明确你想成为什么（而不是你想做什么）。什么类型的行为和经历能带给你快乐和能量？如果你有这样的想法，工作头衔和公司并不重要。 斯科特-考利 已被提升为 市场营销学副教授 在 西密歇根大学. 我告诉我所有的数字营销学生，询问潜在的雇主他们如何投资于员工教育。一个重视员工的公司会确保他们接受最好的教育，即使他们不得不出差。 卡特琳-德雷克 已在TopRank Marketing担任机构营销总监的新职位。 要真实。要开放、诚实、忠于自己的价值观。有一个成长的心态。永远不要停止学习，记住任何障碍都可以作为一个机会，主动出击，以身作则，向他人展示你和你的团队的能力。建立你的网络。在你周围有很多人，他们激励着你，并在个人和职业上不断拉伸、挑战和激励你。 亚当-邓恩 已在InfiniteWorld担任高级运动图像/合成师/驻场导演的新职位。 视频营销是耐人寻味的，因为它带来了现实生活中的故事。成功的视频内容的最大因素是视觉的凝聚力。 邓先生是TopRank Marketing的校友，他曾在我们的B2B营销视频访谈和播客系列中的 “Break Free B2B Marketing “中出现过。在这里，我想说的是，我们要做的是把我们的工作做得更好。在B2B领域，亚当-邓恩关于创建大片视频内容的演讲.” 戴夫-劳埃德 已被提升为Adobe公司SEO-文档云高级经理。 我在6年前进行了积极的职业转变–每天都对学习、挑战、联系和成长表示感谢。这一切都是为了通过创新的交付和强大的团队合作为客户提供价值。 劳伦-瓦卡雷洛 已经在Salesloft担任了一个新的职位，担任首席营销官。 休息时间让你想起你当初为什么喜欢你的职业。我喜欢营销和领导。我喜欢激励人们走得比他们认为的更远。休息时间最好的事情就是让你的大脑游离。我既反思了我引以为豪的事情，也反思了我将以不同方式做的事情。我很高兴能卸下护栏，思考大问题和 “如果”……如果我完全改变我的职业呢？如果我能够真正激发变革呢？如果我能对一个公司的成功轨迹产生实质性的影响呢？如果我可以留下任何我想留下的遗产呢？ 林赛-施莱斯曼 已被提升为丹佛斯电力解决方案公司的全球公共关系主管。 […]

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Most people start keyword research by entering a few broad seed keywords into a popular keyword tool, then checking keyword ideas. There’s nothing wrong with this process because it makes sense to tackle popular keywords. But it does leave some of the less obvious keywords on the table. In this guide, you’ll learn five advanced keyword […]