Archives for December 2022

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠），不一定反映莫兹的观点。 当我们进入2023年时，由于成本上升，一些企业正在受到挤压。客户同时也在努力应对他们的生活费用，这反过来又影响到公司和他们可以销售的产品，所以机构和内部团队面临着更大的压力，要在有限的预算下获得更多的结果。 在今天的 “白板星期五 “中，Paddy介绍了一些策略，以满足这些需求，在你的链接建设工作中获得更多（更少）。 点击上面的白板图片，在新标签中打开高分辨率版本 视频转录 嗨，莫兹的粉丝们。欢迎来到白板星期五。我是Paddy Moogan。我是Aira公司的首席执行官。今天我们要谈的是链接建设，我们要谈的是通过链接建设少花钱多办事的五种策略。在我们讨论这些之前，我将设定一些背景，说明我们所说的事半功倍是什么意思。 因此，目前在世界范围内，在英国和美国，由于成本上升，许多企业正在受到挤压。客户也在努力应付他们的生活费用，这影响了公司和他们可以销售的产品。因此，发生的结果是机构和内部团队面临更多的压力，以获得更多的结果，但可能预算更少，或者他们不会得到预算增加，因为公司担心成本上升。 因此，作为机构和内部团队，我们需要尝试做的是思考如何用更少的钱获得更多的东西。我的意思是，投入通常是围绕时间、资源和预算。这些是推动我们工作的东西。而产出通常是链接、流量、收入、转换率，这些东西。我们需要尝试做的是不需要越来越多的这个来获得越来越多的那个。因此，我们实际上可以使用相同数量的投入或较少的投入来驱动相同的链接、流量和收入方面的产出。这对我们的利益相关者来说真的非常非常好。如果你在公司内部工作，你的老板会对此非常高兴。如果你是一个机构，你的客户也会为此感到非常高兴。因此，这里有五种考虑做这些事情的方法，都是围绕数字公关、链接建设和内容营销。 1.可重复的内容想法 因此，第一，尝试偏爱可重复的内容想法。因此，当你在构思过程中想出一些想法时，试着寻找那些你可以重复的想法。因此，例如，你能在2022年和2023年插入一些新数据吗？你能把一些新的信息放在那里，一些新的事实，而不是有一个固定的开始和结束点的活动？如果你有一个固定的开始和结束点，一旦结束点到来，你就不能继续扩展了。你从那个内容中得到的结果是相当受时间限制的。而如果你能让这些内容反复进行，并不断用新的想法、新的数据和新的数据点来刷新它，你就能不断刷新它，不断获得链接，并不断从这些内容中获得更多，而不是每次都依赖建立新的内容。 2.不要停止对外宣传的内容 第二点，不要停止外传内容。我们看到这一点相当多。因此，25%的搜索引擎优化人员一次又一次地拓展内容，剩下75%的人一旦得到了一些链接，就把内容丢在一边。通常发生的情况是，你发起一个活动，得到一些链接，然后你继续下一个活动。如果你能继续开展这些活动，如果它们是有效的，就继续做推广，因为当你建立新的内容和发起更多的活动时，你可以继续获得旧内容的链接，并继续为这些内容获得结果，这再次意味着你将以更少的资源获得更多的成果。从同样的投入中，你会得到越来越多的产出。 3.寻找现有的有链接价值的内容 第三，寻找现有的有链接价值的内容。因此，当你开始致力于链接建设和推出内容时，它真的很诱人，仍然推出全新的内容，推出全新的活动。而有时候，网站上的内容已经有了链接价值。你可能已经有一些链接到它。因此，与其潜心创造新的内容，不如快速看看网站本身，看看哪些页面有很多链接，看看它们为什么有链接，并看看你是否可以重新拾起它们。如果可以的话，这样做的好处是你可以在开展全新活动的同时，继续建立与旧内容的链接。因此，你不需要不推出全新的活动，但尽量不要默认推出新的活动，而忘记了现有内容可能就在你面前的情况。 4.简化你的执行 第四，我是一个简化执行的大粉丝。同样，想到一个想法并想出最复杂、最闪亮、最互动的方式来推出这个内容，这真的很诱人。有时这很好，这是正确的做法。但不要让你的头脑默认为这样，因为这在时间、资源和预算方面都很昂贵。因此，要尽量简化。如果你有一个好的想法，它可以在一篇博客文章里面推出，或者只是一个非常、非常简单的图形，甚至是带有一些数据的短短几行文字。只要专注于此，而不是担心设计和开发资源，因为如果角度足够好，它仍然会得到链接。而且你不需要担心会出现病毒。如果你只花了几个小时发布一篇博客文章，它得到了少数几个链接，与花6或8个星期在一个大的、闪亮的、互动的作品上得到也许10或15个链接相比，这仍然是一个好结果。因此，不要太担心病毒式传播的问题。专注于角度。专注于保持简单的事情。 5.寻找内部链接的机会 第五，根据我们的经验，这确实是一个在SEO中被忽视的领域。所以要寻找内部链接的机会。如果你有一些页面有很多外部链接指向它们，你需要尝试从这些页面过滤到你的商业页面，因为通常主页得到最多的链接，但你有一些类别和产品，通常对大多数网站来说不那么有链接价值，所以它们没有得到很多直接指向它们的链接。但它们是我们想要排名的产品。他们是那些推动收入的人。因此，如果你有链接到你的内容，你的活动，它可能是一个博客，它可能是一些指南，尝试和过滤链接资产从这些页面到你最重要的商业页面，到你的产品和你的类别。然后跟踪结果。追踪排名，追踪流量，你会发现，过滤链接资产使这些页面的排名更好一些。而且，你从更少的地方得到更多，因为这只是内部链接。你不需要更多的设计，更多的开发，而且你仍然可以用相当少的投入来推动更多的产出。 所以，这就是它。这就是通过链接建设以少胜多的五种方法。当我们进入这个时代，企业对他们的预算更加挑剔，可能会压缩更多一点，这些将是非常，非常重要的考虑因素。即使当我们走出经济衰退，事情再次进展顺利，这些仍然是需要考虑的好事情。如果你在预算方面试图少花钱多办事，没有利益相关者会不高兴的。 所以我是帕迪-莫根。如果你想在Twitter上关注我，我是 @paddymoogan.我真的希望这很有用，并感谢你的观看。 视频转录 作者 Speechpad.com 原文链接

为什么B2B品牌越来越多地转向影响者营销？ B2B影响者营销是B2C Instagram娱乐和生活方式影响者的面向商业的表亲。在B2B中，一些影响者以创作者、主题专家、行业专家或其他与B2C影响者无关的术语出现。 无论使用哪种术语，B2B影响者营销都提供了一种打击品牌信任瓦解的理想方式，所以这也难怪 到2022年底，B2B影响者营销垂直市场的收入预计将达到117亿美元。其中 超过38%的B2B公司正在探索用影响者营销来创造商机 以及更多，根据 广告周刊. B2B影响者营销是一个多方面的数字钻石，如果做得好，就会大放异彩，然而，品牌需要警惕，不要把它当作与之大不相同的B2C对应物。 让我们来看看B2B影响者营销相对于传统营销策略所拥有的20多个优势。 B2B影响者营销提供关键优势 发表在《世界日报》上的新分析 哈佛商业评论 已经表明， 通过正确利用影响者营销，品牌的平均提升率可以达到16.6，影响者的原创性在投资回报率（ROI）中占15.5%的上升。 B2B营销人员表示 影响者营销将是他们在未来三到五年内的三个最优先事项之一。根据最近发布的调查数据，59%的营销领导人指出，他们今天认为B2B影响者营销是一个优先事项，64%的人把它作为未来三到五年的首要任务。 美国国家广告商协会（ANA）最近公布的调查数据显示. ǞǞǞ 学术界也开始注意到B2B影响者营销的力量例如，全面的 “B2B影响者营销。概念化和四种管理策略 “的综合研究，该研究最近由中国人民大学出版社出版。 Science Direct / Elsevier包括大量引用我们自己的开创性的第一个行业B2B影响者营销研究报告。 社会媒体出版物也越来越意识到B2B影响者营销例如，《今日社会媒体》最近的文章”B2B影响者营销行业的15种变化方式 [Infographic]我们自己的最新信息图表，其中充满了来自我们最新的59页免费资料的数据。 2022年B2B影响者营销研究报告. 影响者营销已经成为B2B品牌的一种重要方式。 获得最大的营销效益，并帮助防止营销策略的衰退。. 2023年期间，美国组织预计将在影响者营销上花费61.6亿美元根据最近公布的预测数据，影响者营销比其他形式的营销更有弹性，影响者营销预算保持强劲，比2022年的50亿美元有所上升。 内幕消息. 持久的关系 & 增加思想领导力 B2B影响者营销有助于建立成功和持久的关系作为我们的首席执行官 李奥登 最近在一个迷人的播客中探讨了与 贾斯汀-李维Demandbase的社交和影响者营销总监，在”与Lee Odden讨论与影响者建立长期关系的影响.” 42%的雇员超过1000人的组织与影响者和创造者合作，而只有28%的100人以下的小企业这样做根据Hootsuite新近发布的年度社交趋势报告 报告.2023年可能会看到更多各种规模的B2B组织要么扩大他们现有的影响者项目，要么开始他们的第一个项目。 B2B影响者营销有助于提高品牌声誉和知名度，以及产生新的线索正如diginomica最近在” “中所探讨的那样。影响者营销–首先，抓住你的影响者…，”还介绍了从我们最近的研究报告中提取的数据。 B2B影响者营销为成功的内容规划、创建和推广提供了一个理想的框架正如我们最近在”规划、创作和推广。创造有灵感的B2B内容的5大策略。“ B2B影响者营销可以直接影响到建立思想领导力和执行力的影响力正如我们自己的高级内容营销经理所说，重新定义影响者营销的时机可能已经到来。 约书亚-尼特 已在””中探讨了如何创建更多真实的影响者驱动的内容来吸引合格的潜在客户.” “在我们的调查中，超过一半的受访者说他们在影响者内容中包括了内部高管。近一半的人说他们也包括他们的员工。这是一个明显的机会，可以创造更有价值的内容，同时建立你的组织的思想领导力，”乔舒亚观察到。 “现在是重新定义影响力的时候了。你最有价值的潜在客户正在向行业领袖、从业者和同行寻求建议。你的团队可以通过正确的影响者组合提供上述所有内容，”乔舒亚补充说。 “现在是重新定义影响力的时候了。你最有价值的潜在客户正在向行业领袖、从业者和同行寻求建议。你的团队可以通过正确的影响者组合提供上述所有内容。”- Joshua Nite @NiteWrites […]

什么是语义HTML？ 语义HTML，又称语义标记，指的是使用传达其中所含内容的含义或语义的HTML标记。 通过向您的页面添加语义HTML标签，您提供了额外的信息，有助于界定您页面不同部分的作用和相对重要性。 (相对于非语义HTML而言，后者使用的是不直接传达意义的标签。) 注意。 HTML是一种用于构建网站的语言。本指南假设你对HTML有基本了解。如果你是一个完全的初学者，看一个 HTML介绍指南 会有帮助。 语义HTML标签是指定义其包含的内容的含义的标签。 例如，标签如 <header&gt。, <文章>，以及 <footer&gt。 是语义的HTML标签。它们清楚地表明它们所包含的内容的作用。 另一方面，像<div> 和 <span> 是非语义学HTML元素的典型例子。它们只是作为内容的承载者，但没有说明它们包含什么类型的内容，也没有说明这些内容在页面上扮演什么角色。 除了语义化的HTML标签更容易阅读和理解这一明显的原因之外–例如，网络开发人员在审查代码的时候–还有两个更具体的原因，即你应该始终使用语义化标签。 可访问性 对于视力正常的用户来说，识别网页的各个部分是很容易的。标题、页脚和主要内容在视觉上都很明显。 然而，对于那些患有慢性病的用户来说，这就不是那么容易了。 盲人或视力障碍者 并依赖屏幕阅读器。 正确使用HTML语义标签将使这些读者能够更好地理解您的内容，因为他们的屏幕阅读器会更准确地传达您的内容。 搜索引擎优化 语义化的HTML标签对于 SEO (搜索引擎优化)，因为它们表明了标签内内容的作用。 这些信息给 搜索引擎爬虫，如谷歌机器人，对你的内容有更好的理解。这增加了你的内容被选为相关关键词在搜索引擎结果页（SERP）上排名的候选人的机会。 简单地说，具有正确实施语义HTML的页面在SEO方面比那些没有的页面更有优势。 语义标签可以定义一个网页的不同部分。 让我们来看看最常见的语义HTML元素，根据其用途分为两类。 用于结构的HTML语义标签 许多语义学的HTML标签传达了一个页面的布局。 这些 “结构性 “标签是在HTML4升级到HTML5时引入的。这就是为什么它们通常也被称为语义HTML5标签或语义HTML5元素。 这里有一个完整的列表。 <header>:标题标签定义了应被视为一个页面或章节的介绍性信息的内容。 <nav&gt。:导航标签用于导航链接。它可以嵌套在<header>标签中，但二级导航<nav>标签也通常用于页面的其他地方。 <主>:这个标签包含一个页面的主要内容（也叫主体）。每个页面应该只有一个标签。 <article>:文章标签定义了可以独立于其所在页面或网站的内容。它不一定意味着 “博客文章”。可以把它想象成 “一件衣服”–一个可以在各种情况下使用的独立项目。 <section>:使用<section>是一种将类似主题的附近内容分组的方式。章节标签与文章标签不同。它不一定是自成一体的，但它是其他东西的一部分。 < aside>:旁白元素定义了不太重要的内容。它通常用于侧边栏–增加补充性但不重要的信息的区域。 <footer>:你在页面的底部使用<footer>。它通常包括联系信息、版权信息和一些网站导航。 文本的HTML语义标签 用于文本的HTML语义标签是指那些除了格式化之外，还传达它们所包含的文本的语义功能的HTML标签。 以下是一些最常见的例子。 <h1> (标题)。的 […]