2022年的66项内容营销统计

在这篇文章中，我们将强调以下内容。

以下是我们认为你应该知道的最有趣的内容营销统计数据。

1. 82%的营销人员正在积极投资于内容营销，10%的营销人员表示没有使用内容营销，8%的营销人员不确定其公司是否使用内容营销(HubSpot).
2. 43%的B2B营销人员有记录在案的内容营销战略，而60%最成功的B2B营销人员有记录在案的内容营销战略(内容营销研究所).
3. 69%的营销人员积极投入时间进行SEO (HubSpot).
4. 60%的营销人员表示，内容营销能产生需求/线索。此外，70%的营销人员表示，内容营销有助于教育受众，60%的营销人员表示，内容营销有助于与现有客户/顾客建立忠诚度(CMI).
5. 视频是2021年正在创建的主要营销媒体形式，其次是博客（超过一半的营销团队使用），然后是信息图表(HubSpot).
6. 73%的人承认会略过博客文章，而27%的人则彻底消费它们(枢密院).
7. 71%的营销人员表示，瞄准战略关键词是他们的首要SEO策略(HubSpot).
8. 51%的投资于内容营销的企业每天都会发布内容(宣言》（The Manifest).
9. 尽管32%的受访者说他们被现有的内容数量所淹没，但大多数人（44%）说他们在与供应商接触之前通常会消费三到五件内容(需求管理（DemandGen).
10. 69%的受访者喜欢从短视频中了解产品或服务。18%的人喜欢阅读基于文本的文章、网站或帖子。4%的人喜欢查看信息图表。3%的人喜欢下载电子书或手册。3%的人喜欢参加网络研讨会或演讲。2%的人喜欢接受销售电话或演示(蕙质兰心).
11. 81%的营销人员将内容视为核心业务战略(CMI).

正如你在上一节中所看到的，大多数成功的内容营销者都有一个记录的 内容战略.这里有一些统计数据，可以启发你的战略。

1. 创建内容的前三个主要目标是促进销售，与客户建立关系，以及提高品牌知名度(eMarketer).
2. 内容营销产生的线索是外向型营销的3倍多，而成本却低62%(需求衡量标准).
3. 北美最成功的营销人员中有72%的人衡量他们的内容营销的投资回报率(eMarketer).

以下是B2B营销人员对他们的评价 内容营销的努力.

1. 只有4%的B2B营销人员不打算制定内容营销战略(CMI).
2. 87%的B2B营销人员将受众的信息需求置于组织的销售/促销信息之上(CMI).
3. 内容创作是B2B营销人员中外包最多的内容营销活动(CMI).
4. B2B营销人员使用的前三个有机内容分发渠道是社交媒体、电子邮件和他们组织的博客/网站(CMI).
5. 96%的B2B内容营销人员使用LinkedIn (CMI).
6. 只有28%的B2B营销人员不使用付费内容发布渠道(CMI).
7. 78%的B2B营销人员在创建内容时采用关键词研究进行SEO (CMI).

让我们看看B2C内容营销人员给出的答案与他们的B2B同行相比如何。

1. 只有6%的B2C营销人员不打算制定内容营销战略(CMI).
2. 内容创作是B2C营销人员中外包最多的内容营销活动(CMI).
3. B2C营销人员使用的前三个有机内容分发渠道是社交媒体、电子邮件和他们组织的博客/网站(CMI).
4. B2C营销人员最常使用的前三种内容格式是博客文章/短文、电子邮件通讯和视频(CMI).
5. 至少使用两个有机社交媒体平台的B2C营销人员表示，Facebook（59%）和Instagram（21%）产生了最好的整体内容营销效果(CMI).
6. 只有28%的B2C营销人员不使用付费内容分发渠道(CMI).
7. 73%的B2C营销人员在创建内容时采用关键词研究进行SEO (CMI).

正如我们收集的统计数据已经证明的那样，大多数内容营销人员都会 关键字研究 并投资于 SEO.换句话说，他们投资于 有机搜索.让我们看看关于这个营销渠道我们还能发现什么。

1. 90.63%的网页没有从谷歌获得有机搜索流量(阿雷夫斯).
   
2. 68%的在线体验是从搜索引擎开始的(光明网).
3. 71%的B2B研究人员从通用搜索而不是品牌搜索开始他们的研究(谷歌).
4. 53%的购物者说他们在购买前总是做研究，以确保他们做出最好的选择(谷歌).
5. 只有5.7%的网页在发表后一年内会排在搜索结果的前10位(Ahrefs).
6. 几乎三分之二的全球在线搜索来自于移动设备(完善).
7. 69%的营销人员积极投资于SEO (HubSpot).
8. SEO最常使用的前三个指标是关键词排名、有机流量和页面停留时间(HubSpot).
9. 一般来说，一个页面的反向链接越多，它从谷歌获得的有机流量就越多(Ahrefs).
10. 平均排名第一的页面也会在近1000个其他相关关键词中排名前十(Ahrefs).
    
11. Flesch阅读便利性得分和排名位置之间没有关联 (Ahrefs).
    

为这个许多内容战略的基石精心挑选的统计数据。

1. 人们很少在网上阅读。他们更倾向于扫描而不是逐字阅读。他们只是想挑选出与他们当前需求最相关的信息(尼尔森).
2. 70%的人宁愿从博客中获取信息，而不是传统的广告(需求衡量标准).
3. 迄今为止，在世界19亿个网站中，有超过6亿个博客。他们的作者每天发表600多万篇博客文章，或每年发表25亿篇以上(托管法庭).
4. 怎么做的文章是最受欢迎的内容格式（77%），其次是新闻和趋势（49%），以及指南和电子书（47%）(统计局).
5. 只有三分之一的博主定期检查他们博客的流量分析(统计局).
6. 阅读时间超过7分钟的帖子，参与度开始下降 (中).
   

正如Hubspot所报告的，视频是2021年正在创建的主要营销媒体形式。看来，视频营销不再是一个选项。

1. 70%的观众在YouTube上看到一个品牌后购买了它(谷歌).
2. 79%的人说他们曾通过观看视频被说服购买或下载一个软件或应用程序(薇姿网).
3. 50.9%的B2B决策者使用YouTube来研究采购(Hootsuite).
4. 按有机流量计算，YouTube是美国访问量第二大的网站(Ahrefs).
5. 在平均一周内，YouTube接触到的18至49岁的人比所有有线电视网络的总和还要多(谷歌).
6. 视频观众说与他们的激情相关的内容比以著名演员为主角的内容重要3倍(谷歌).
7. 视频观众表示，与他们的激情相关的内容比制作质量高的内容重要1.6倍(谷歌).
8. 86%的企业将视频作为一种营销工具(蕙质兰心).
9. 91%的营销人员认为这种大流行病使视频对品牌更加重要(蕙质兰心).
10. 96%的人观看过解释性视频，以了解更多关于产品或服务的信息(薇姿（Wyzowl).
11. 2021年，85%的人希望看到更多来自品牌的视频(蕙质兰心).

像Slack、Shopify和Basecamp这样的品牌已经投资创建了一个品牌播客。这些统计数据表明，营销人员至少应该考虑在播客上做广告。

1. 美国的播客广告支出预计将在2022年达到17.4亿美元，比2021年增长23%(统计局).
2. 57%的美国人听播客(爱迪生研究公司).
3. 80%的播客听众听完了每集的全部或大部分内容(播客洞察力).
4. 每周的播客听众平均每周收看8个播客(爱迪生研究).
5. 在美国，每周的播客听众都比Netflix账户持有人多(爱迪生研究公司).

视觉内容重要吗？是否有类似最佳发布日的东西？人们如何决定点击什么链接？请在下面找出答案。

1. 跟随有文字和插图的指示的人比跟随没有插图的指示的人要好323% (W.H. Levie, H.Lentz).
2. 大多数接受调查的营销人员表示，视觉内容是他们营销战略的一个关键组成部分。64%的人说，视觉内容是必不可少或非常重要的。只有9.6%的人在内容营销中不需要视觉效果(愿景).
3. 发布一篇新内容没有 “最佳日期”。社交分享在一周中的不同日子发布的帖子中均匀分布(邓小平).
4. 读者在打开通讯后分配到的平均时间只有51秒。该研究的参与者只完全阅读了19%的通讯(尼尔森).
5. 当决定在网络上点击哪些链接时，用户会选择那些具有最高信息气味的链接，这是他们从链接标签、链接显示的环境和他们先前的经验中得到的线索的混合(尼尔森).

最后的想法

我希望你能在上述的统计数字集合中找到有价值的见解。毕竟，为你的营销假设寻找数据驱动的答案总是一个好主意。

但我们要记住，明智的做法是对任何统计数字都要持谨慎态度。统计数据只是对我们周围现实的一部分的概括。而且，它们并不总是在方法上是合理的：小样本量、P-黑客和虚假的相关关系是很常见的。

因此，如果你刚刚读到一个与你的专业营销经验相矛盾的数据，先不要扔掉你的内容策略。相反，要更深入地挖掘。

最后，如果你想进一步了解内容营销，我们已经为你准备了一些指南。

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