B2B营销人员如何适应搜索引擎营销的最新变化？
谷歌、必应和其他搜索引擎不断完善其服务，带来了B2B营销人员需要注意的变化。
作为世界上最受欢迎的搜索引擎和最大的搜索广告提供商的双重角色，谷歌及其母公司Alphabet看到了一个特别强大的市场。 2021年第二季度的广告收入增长了70%。，这些公司最近 披露.这相当于本季度每天有大约5.6亿美元的广告收入，同比增长62%，从一年前该公司因全球健康危机而导致的唯一收入下降中反弹。
在报告期内，仅搜索广告收入就增长了68%，约占388亿美元，这使得付费搜索广告继续作为B2C和B2B公司营销战略的一个重要部分，这一点和以往一样明显。
最近发布的2020-2021年版本的 ACSI(美国顾客满意度指数) 显示了为什么谷歌的搜索基本上仍然是营销工作中的一个事实要素的一些原因，并加强了谷歌的持续主导地位，以76分（满分100分）的成绩位居客户体验榜首。
然而，微软的必应在指数评级中并没有远远落后于谷歌，其客户体验得分为71分。
让我们看看谷歌和必应之间最近的五个变化，这些变化可能会影响到B2B营销人员，以及在我们向2022年推进时，它们可能会如何发挥。
1 – 谷歌的 “关于此结果”& 反馈功能
谷歌最近推出了一项新的搜索功能，现在通过大多数搜索结果右侧的三点附加选项部分，显示了它将特定搜索结果排在发现位置的一些原因。
这个由谷歌为个别搜索结果考虑的某些因素的新清单于7月下旬推出，所揭示的信息可能包括。
- 匹配的关键词
- 相关术语
- 查看链接
- 当地的相关性
并非所有的搜索引擎结果页（SERP）条目都包含所有四个类别的数据，然而，所显示的每一条信息肯定可以帮助B2B营销人员确定谷歌对特定搜索结果所考虑的一些因素，例如这个例子。
的””。看链接“信息显示，根据谷歌的说法，”当其他网页链接到一个使用与你的查询相似的词的页面时，该页面可能与你的搜索相关。它也可以是一个有用的指标，表明在线内容创作者是否倾向于认为该页面对该主题有用”。
向谷歌发送关于特定SERP条目的反馈的选项也可能为B2B营销人员提供一条途径，以提供关于索引页面的额外见解–甚至可能是关于竞争对手的页面，就像以前一样 讨论的那样 在WebmasterWorld消息论坛上。
通过新面板显示的一些搜索结果还包括执行类似结果搜索的能力，提供更多关于谷歌的搜索索引和算法认为哪些页面具有类似价值或信息的洞察力。
其他结果包括带下划线的单词，可以将其悬停在上面，以显示旨在完善特定搜索的搜索提示的选择–这是对营销人员的另一个潜在的有益功能。
虽然只向营销人员提供了有限的信息，但所提供的信息仍可用于完善和改进现有的页面搜索引擎优化（SEO）工作。
2 – 展示& 视频360带来新的谷歌数据洞察力
谷歌最近还为其Display & Video 360企业广告和分析平台增加了一系列新的可视化概述数据，这一变化将使营销人员在各种渠道使用该产品的工作更加顺利。
新的观点提供了一个实时的覆盖率–部分来自DV360的日志数据–当它涉及到一个活动的表现时，也应该使它更容易找到表现最好的程序化广告活动，包括视频。
在全球健康危机期间，视频对B2B品牌来说只会变得更加重要，而最近Hubspot 数据 显示， 72%的客户喜欢从视频内容中了解产品或服务.
谷歌的YouTube作为B2C和B2B查询的搜索引擎，其功能也是当今营销考虑的一个重要部分，其中有 最近发布的研究数据 来自SEMrush的数据显示，即使是规模较小的YouTube频道也能生产出在该平台上名列前茅的搜索结果的内容。
3 – 利用谷歌发现学习更多知识
随着越来越多的B2B品牌属于当今不断扩大的出版商类别，一些营销人员正越来越多地转向更利基和专业的谷歌产品，以微调他们的SEO工作。
其中之一是谷歌发现，这个搜索巨头的个性化安卓专用移动产品，一直很难用优化努力来具体定位，然而最近一些营销人员和SEO专业人士提出了自己的见解，包括 莉莉-雷 和她的”谷歌发现。表现优异的内容的10个特征” 研究。
雷指出，也许目前被大多数B2B营销人员所忽视，但将SEO工作投入到谷歌发现中还是值得的。
“雷说：”在谷歌发现中表现良好，可能源于模仿其他社交平台上使用的内容策略，而不是以关键词研究为导向、以E-A-T为重点的SEO策略。
雷是我们的年度趋势和预测文章””中的12位顶级行业专家之一。12个顶级B2B搜索引擎趋势& 2021年的预测.”
近年来，SEO最大的总体趋势是关注E-A-T：专业性、权威性和可信赖性，这在2021年无疑会继续下去。- Lily Ray @lilyraynyc 点击转发
4 – 谷歌TensorFlow的排名更新
尽管它作为世界领先的搜索引擎和搜索广告提供商的地位根深蒂固，但谷歌已经开发了框架调整，旨在让它更快速地实施任何方式的算法和搜索排名改进。
这种推动的前沿和中心是谷歌最近的TensorFlow排名变化，这影响了新的搜索技术能够如何迅速地被测试并向公众推出。
长期从事搜索行业的专业人士 罗杰-蒙蒂 – 在我们的年度SEO预测文章中介绍的另一位主题专家–在” “中研究了围绕谷歌最新TensorFlow排名功能的许多技术细节。谷歌的新技术有助于创建强大的排名算法.”
这类允许谷歌快速尝试新事物的变化，对于精明的B2B营销人员来说，可以代表一个未被充分利用的机会，他们正在寻找面向细节的优势，而行动较慢的品牌可能无法快速反应，无法参与其中并从中学习。
搜索引擎优化被消耗在搜索引擎优化的仪式上，为谷歌优化，而忘记了所有这些诡计的最终游戏是增加销售。- Roger Montti @martinibuster 点击转发
5 – 必应的新聊天& 相关图片功能
微软的必应搜索引擎也在不断创新，并在多年的发展中实现了各种新功能。
一个实验性的新变化是在必应的搜索结果中引入了人工智能（AI）支持的互动聊天功能，为SERP内容带来了一个新的互动水平，也可以为B2B营销人员提供未来的优化机会。
虽然目前只是一个有限的测试，但必应的聊天机器人功能代表了过去五年来一直在发生的转变，即内容更具有互动性。 33%的全球CMO理事会成员最近表示，他们计划在2021年升级数字互动营销工作正如我们 报道.
必应最近还推出了一项搜索功能，使人们更容易查看与特定搜索结果相关的图像，提供一个弹出式窗口，显示来自主办SERP条目的网站的一系列额外图像。
视觉搜索优化已经变得越来越重要，而像Bing最近的来自原网站的相关图片的旋转木马这样的变化，突出了B2B营销人员在该领域可以实现的一些鲜为人知的收益。
加强你的B2B搜索营销
B2B营销不一定是无聊内容的传送带，当你通过纳入最新的内容来调剂你的工作时，你就会发现你的工作变得更加有趣。 搜索营销新闻，战术，以及来自谷歌和必应的提示，我们在此进行了探讨。
通过实施我们所挖掘的项目，从谷歌的”关于此结果从 “和反馈功能到新的显示和视频360数据洞察、谷歌发现、TensorFlow排名更新，以及Bing SERP聊天机器人和相关图片功能，我们希望在我们为2022年及以后的成功B2B营销努力而努力时，你会得到新的想法和启发。