市场营销

搜索引擎优化 (SEO)不仅仅是写作，还有很多。然而，没有写作就不可能有SEO。它是帮助你在搜索结果中显示的一个关键方面。 但什么是SEO写作？你如何在为搜索引擎写作的同时还为使用搜索引擎的人写作？是否有一个任何人都可以遵循的过程来成为一个更好的SEO作家？ 在本指南中，我将回答所有这些问题，并给你一个循序渐进的方法来创建完美的搜索优化的内容，你的读者（和谷歌）会喜欢。 为SEO而写 “是什么意思？ SEO写作是指撰写内容的过程，目的是在搜索引擎（如谷歌）的第一页上获得排名。 要做到这一点，你必须专注于三件事。 了解搜索者在搜索你的目标关键词时需要什么（即搜索意图）。 为给定的搜索查询创建可能的最佳答案（即研究和知识）。 以易于阅读和理解的方式呈现答案（即，有良好的写作技巧） 除此之外，你还需要了解以下的基本知识 版面SEO 元素，如 元标签，图像的alt文本，内部链接，等等。但我稍后会讲到这些。 现在，让我们来探讨这个问题。”你为什么要关心？” 为什么SEO写作很重要？ SEO写作很重要，因为谷歌得到的估计是 3.5亿次搜索 每天.这意味着你的客户很可能使用谷歌来寻找信息。 此外，一旦你的目标关键词排名在谷歌的第一页，你的网站就会获得免费的、经常性的、高度相关的流量。 换句话说，SEO=银行里的钱。 随着付费广告成本的上升和社交媒体的参与变得越来越难，有机流量作为任何现代企业可以投资的最重要的营销渠道之一继续占据主导地位。 那么，你如何获得那些令人垂涎的有机网页排名第一的位置？ 创建搜索优化内容的七个步骤 幸运的是，我使用的过程相当简单，容易遵循。一旦我完成我的 关键字研究 并知道我的目标关键词是什么，我在博客上发表的每篇文章都要经过以下七个SEO写作步骤。 1.研究你的目标关键词的 SERP 记得我说过，为SEO而写的文章需要了解 搜索意图? 搜索意图是指搜索者在输入查询时的意图。例如，如果有人搜索 “我附近最好的餐馆”，他们的意图是在他们目前的位置附近找到一家好的餐馆。 听起来很简单，但它可能出奇地容易出错。如果你弄错了，你就没有希望排在谷歌的第一页，不管你的内容有多棒。 你问，你怎么会弄错呢？ 比方说，你的目标关键词是 “房车存储想法”。起初，你可能认为这个关键词将返回关于在你不使用房车时如何储存房车的想法的结果。 但如果你是这样想的，你就错了。至少，在谷歌的眼中是这样。以下是实际结果。 正如你所看到的，这个关键词的顶级结果都是关于如何获得更多存储空间的指南 里面有 你的房车，而不是房车仓库 地点. 这就是为什么在你开始写东西之前检查搜索引擎结果页（SERP）是如此重要。你可以用Ahrefs的快速和容易地做到这一点。 关键词浏览器 (正如我上面所做的那样）或通过谷歌搜索关键词。 此外，在研究阶段，你会想要寻找特色片段。特色片段是谷歌从排名的网页中提取的信息片段，并在搜索结果中直接显示。 你可以为像上面这样的特色片段优化你的内容，作为绕过某个关键词的一些竞争力并更快获得排名的一种方式。 快速和容易地找到特色片段的最好方法是使用 关键字浏览器.只需输入你正在考虑的目标关键词，点击下拉 “SERP功能”，勾选 特色片段，并点击 “应用”。 现在，你将只显示有特色片段的关键词!遵循我们的 特色片段的优化指南 […]

披露：本内容由读者支持，这意味着如果你点击我们的一些链接，我们可能会获得佣金。 你想跳过阅读，直接进入我的顶级选择吗？对大多数人来说，最好的VOIP电话服务是 兴业银行（Nextiva, 奥马，或 铃声中心. 为你的企业购买VoIP将比传统的电话线省钱。如果你已经在使用一个笨重的供应商的VoIP服务，你可能会切换到更时尚的东西，而不会失去任何东西，除了挫折感。 网络电话（VoIP）可能听起来很复杂，但它只是意味着通过你的互联网连接打电话，而不是使用旧的模拟电话线。如果你正在考虑第一次切换到VoIP，你将会被你在互联网上打电话的所有优势所震惊。 不仅仅是省钱，VoIP有更多的功能，令人难以置信的便携性，而且非常可扩展。 为了给我的读者写一篇真正有帮助的文章，我的团队与那些以不同方式使用过VoIP的领导人取得了联系。 你可以在网络上的任何地方找到你需要知道的关于VoIP的大约80%的内容–这里有你在其他地方找不到的20%。 我们采访了。 Gregg，他以管理IT服务为生。他知道不同VoIP选项的好坏，并帮助企业保持免受黑客攻击的保护。 Jason，在呼叫中心工作了近30年，刚刚为他的企业组织购买了VoIP。他对你的员工来说，无论他们是在远程还是在办公室，都很适应。 马坎，他已经建立了几十个大批量的电话销售团队。他学会了如何降低监管罚款的风险，并在一个人员流动异常频繁的行业中找出表现出色的人。 Sarkar，他在B2B SaaS领域管理销售团队。他带领我们了解了如何以尽可能少的麻烦来同步VoIP和CRM软件。 看，我知道什么对像我这样的公司有用。通过与一系列专家交谈，我的团队和这篇文章可以帮助更多拥有与我自己不同的使用案例或情况的买家。 有的公司希望在20个国家配备办公室。还有一些公司需要保护病人的数据。有些人只是想停止在工作中使用他们的个人手机号码。 这里有七个最好的VoIP电话服务提供商，你可以马上开始使用。在评论之后，你会发现一个深入的买家指南。 #1 – 兴业银行 评论 – 整体最佳 我听到很多关于在家工作的趋势，但我认为没有人可以肯定地说，两三年后的 “办公室生活 “会是什么样子。如果你希望你的团队无论风向如何，都能保持运转。 兴发xf187在线娱乐Nextiva 是一个可靠的选择。 它是基于云的VoIP，所以你的员工可以到办公室来，在家里设置一个桌子，或者在路上使用他们的电话。与内部电话系统不同，员工可以在没有VPN的情况下使用他们的电话，因为他们是通过Nextiva打电话。 因此，你对安全问题的担心要少得多–这绝对是那些从酒店、咖啡馆和家庭网络打电话的经理们所关心的。 与我的团队交谈过的专家把它归类为真正的即插即用系统，适用于那些希望获得拨号音而又不希望有IT问题的企业。如果你的系统是建立在10部或更少的电话上，那么你在安装Nextiva时就不会有什么问题。 然而，Jason指出的一点是，如果你打算通过电话获取信用卡号码，你需要在合规性方面花些心思。但是，在大多数情况下，安全问题是由Nextiva处理的，因为所有的东西都是通过他们的云来处理的。 如果需要，Nextiva可以扩展到数百部电话。需要进行一些后台配置，但Nextiva会通过指导安装过程来帮助你部署。 与其他一些提供这种灵活性的公司不同，Nextiva可以为你的整个办公室提供设备。传真机、会议电话、多个办公室–无论你的设置是什么，你都能将其过渡到Nextiva的现代平台。 将您的商务电话与电子邮件、文本和视频连接起来，从而提升您的商务电话水平，或者将每个渠道都集中在一个窗口，供您的员工使用。 所有你期望的呼叫处理和用户管理功能都包括在内。当我说它们易于使用时，请检查一下呼叫流生成器，它可以让你直观地看到路由是如何设置的。 在一些平台上配置自动服务员可能很麻烦，但在Nextiva上却很容易拖放。 该公司做了很多工作，使终端用户的一切都尽可能的简单。如果你想知道你的办公室是否有必要的网络速度，你现在就可以在Nextiva的网站上测试。模拟两部或200部电话所需的流量。你会得到关于速度的信息，还有抖动和一切关于你是否能可靠地打电话的信息。 你还可以用这个网站来测试需要待命的远程工作人员的速度，杰森强烈建议这样做。如果他们的家庭网络不支持VoIP，你可能会看到一个昂贵的招聘失误。 Nextiva为每个计划提供24/7支持。这并不典型，尤其是对于价格如此低廉的VoIP（目前是 正在销售 也是！) 必要的: 起价为 $18.95 $11.95 每位用户每月 专业人员: 起价为 $22.95 $20.95 每位用户每月 企业: […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠），不一定反映莫兹的观点。 去年，我在twitter上提出了一系列针对本地SEO的技术性SEO话题，得到了很多积极的反馈。 这些技术性SEO的元素之一，对本地SEO来说，可能会感到非常艰巨和不熟悉，那就是速度优化。 在一些关键情况下，本地SEO应该认真考虑速度优化，即使是对一个小型本地客户。毕竟，这些客户仍然受到拥有一个较慢的网站所带来的问题的影响–比如较高的跳出率、较低的转换率，以及最糟糕的是，用户体验不佳。 也有很多情况下，速度优化是你的SEO战略中一个实用的下一步。如果你的客户有很好的内容，很好的链接，但参与度或排名低，速度问题可能是罪魁祸首。 这个案例研究是关于一个这样的客户。我的团队唯一的服务是在 RicketyRoo 在案例研究的过程中提供的是速度优化，我们看到了一些令人印象深刻的结果。在这篇文章中，我将分享我们的经验，希望这能激励你去解决一些你一直紧张的速度问题。 客户 客户是一个多地点的住宅清洁专营店，在全美有40多个地点。该网站由大约580个页面组成，每个地点都有一个登陆页面。 我们客户的目标相当简单：从全国范围内较大的家庭清洁特许经营中分得更大的一杯羹。我们的技术审计显示，该网站非常慢，所以网站速度是我们的出发点。 我们的方法 1.用WPEngine建立暂存环境 无论你是使用工具和插件还是选择手动更新网站的速度，你都应该创建一个暂存（或测试）环境。对网站建设的代码进行手动修改（即使是通过插件）会破坏网站。暂存环境是生产网站的一个克隆版本，可以对其进行修补，而不会有破坏真实网站的风险。一旦你建立了一个暂存网站，你基本上可以更新和改变你想要的任何元素，并进行测试，而不必担心你的客户失去流量或线索。 我们的速度理念是 测试和验证.在做出改变后，验证暂存网站是否仍在运行，然后通过你选择的速度工具获得更新的分数，这是唯一对你所做的改变有信心的方法。 2.通过一个工具运行，如 WebPageTest 在这个阶段，你要诊断的问题有：脚本文件返回404错误，未使用的CSS文件导致加载时间延长，以及渲染块资源。找到这些问题并更新它们。 网络.开发 是寻找解决方案的一个很好的资源。 1.审查 核心网络生命力 分数，以确定问题所在。 2.从瀑布图中找出花费时间最长的东西 3.审查 渲染阻断资源 和更新（推迟它们可能是这里最好的呼吁） 3.检查一下是否有什么东西坏了 这就是为什么我们要使用一个暂存环境–以防我们所做的任何改变会破坏一些东西。检查实时的暂存网站，将其视觉和功能与生产版本的网站进行比较。如果一切都按预期工作，那么你就做得很好。 4.通过WebPageTest审查大型图片 最大的Contentful Paint问题往往是由图片过大引起的。有许多 关于如何优化图像的指南 在那里。如果你使用的是WordPress，你也可以使用Imagify这样的插件。 下载任何大型图片，调整大小，减少空间 以较小的尺寸重新上传图片 检查暂存网站上的图像分辨率 5.对其他页面模板进行冲洗和重复 到目前为止，我们所做的一切都将重复用于网站上使用的每一种模板类型。大多数网站会有单独的模板，用于位置页面、服务、类别、博客、产品、联系页面等。这些页面类型中的每一个都应该用WebPageTest这样的工具来审查。 6.安装WP Rocket 如果你的网站是在WordPress上，你可以使用WP Rocket来进一步优化网站的速度。WP Rocket有时会与WordPress网站上使用的其他插件或主题产生问题，因此，首先在暂存网站上进行测试是很重要的。 7.审查插件 当我们在讨论插件的时候，你也应该审查你当前的插件，并停用和删除任何不使用的插件。 8.检查一下是否有什么东西坏了 在这一点上，我们已经做了相当多的改变。我们应该再次审查暂存网站的实时版本，并将其与生产网站进行比较。 9.再次通过Webpaget测试运行 让我们看看我们做得如何!如果你对你的结果感到满意，那么你的工作就差不多完成了。 10.实时推送变化 你所做的任何修改现在应该被推送到生产站点。 11.注释GA中的变化 记得要 […]

B2B营销人员寻求先进的衡量标准来证明他们的价值.根据Demand Gen Report与Align BI联合进行的一项研究，CMO感到有压力向C-suite中的其他人证明他们的价值，而这种显示营销对管道和收入的影响的愿望是B2B营销人员越来越关注或需要更深入的指标的主要原因。 营销图表 为什么2022年戛纳电影节是B2B创意之旅的闪亮时刻？.被称为创意B2B狮子会的官方评审团将在6月20日至6月24日期间为跨渠道讲故事、品牌体验、创新内容等营销学科颁发11个奖项。 The Drum Adobe计划将网络上的Photoshop免费提供给所有人.Adobe已经开始在网络上测试免费使用的Photoshop版本，并计划将该服务向所有人开放，作为向更多用户介绍该应用的一种方式。 The Verge Facebook正在改变其算法以对付TikTok 泄露的备忘录揭示了这一点.脸谱网的主要内容不是优先考虑人们关注的账户的帖子，而是像TikTok一样，开始大量推荐帖子，无论它们来自哪里。 The Verge 谷歌称YouTube短裤的月度视频观看者超过15亿人.YouTube Shorts现在拥有超过15亿的月度登录用户。这相当于YouTube全球每月登录用户总数20多亿的四分之三左右。 综述 是什么阻碍了B2B公司提供良好的客户体验？ 每个职能部门的前两个回答是团队之间缺乏沟通，以及团队之间的努力和目标不一致。 营销图表 麦肯锡预测，2030年Metaverse支出总额将达5万亿美元.79%的调查对象表示，他们已经在元宇宙中进行了购买。 华尔街日报 Semrush推出帮助建立内容的工具，扩大了对列表管理的支持内容大纲生成器有助于在几秒钟内创建详细的内容简介。用户输入域名和主题或关键词，该工具就会返回一个可供选择的内容列表。然后，用户可以点击他们想要获得的内容。 MediaPost 推特分享对其冒犯性回复警告的有效性的新研究.推特的警告提示使用自动检测，在推文回复中找出任何可能的攻击性词汇，然后触发这个警告，在这个过程中增加一个犹豫的时刻。在2月份，有30%的用户被显示了这些提示，他们事实上最终改变或删除了他们的回复。 今日社交媒体 Pinterest首次推出创意广告，也是付费合作伙伴l.Pinterest在戛纳国际创意节前夕推出了两个新的广告选项：创意广告和付费合作工具。 广告周刊 在轻松的一面。 你的企业建立了护城河吗？ 汤姆-菲什伯恩的想法和漫画 – Marketoonist 如果你遇到了我们应该知道的B2B营销新闻故事，请不要犹豫，在下面的评论中分享。 感谢你花时间来参加本周的TopRank Marketing B2B营销新闻。我们希望你在下周五再次回到这里，了解关于B2B和数字营销行业的另一个最相关的研究和有价值的新闻信息的集合。在此期间，您可以 在我们的LinkedIn页面上关注我们，或在 @toprank 在Twitter上获取更多及时的每日B2B营销更新。 原文链接

公共关系一直是关于捕捉注意力，拥有或参与公共对话，以及塑造你的品牌、行业或公司的叙述。 数字公关是在今天的数字环境中执行公共关系活动和战术。 从P.T. Barnum到Ryan Holiday公关人员已经利用他们所掌握的工具和媒体来获得关注，并推动对他们品牌的兴趣。 事实上，在营销活动的格局中，我曾经把内容营销理解为公共关系和传播的一种功能。与其为广告投放付费或购买库存，不如简单地创造 使用自有或赢得的媒体进行叙述. 沙子上的线条在某种程度上正在被冲走。 例如，有机和付费搜索优化有时在标题中被归类在一起 如需求生成或SEM. 同样，内容营销和公共关系经常坐在一起，在 “传播 “或 “品牌”，有时也是 “需求生成”。 我们如何定义和划分营销渠道已经不那么干净了（只要问问别人 “增长型营销人员 “是什么意思）。 但是公共关系的目标一直没有改变：通过赢得的媒体捕捉有利的注意力。 在数字背景下，这些目标也基本保持不变。 然而，在 数字公关与传统公关的区别 是在使用的战术和方法以及我们为其设定目标和衡量其表现的方式。 数字公共关系与传统公共关系与链接建设 1994年在爱德曼（一家屡获殊荣的数字公关公司）工作的公关人员可能会看以下指标来跟踪一个活动。 品牌影响力 媒体报道 媒体覆盖率 声音份额 情绪分析 危机公关 这些与典型的品牌营销指标没有大的区别。 然而，在数字公关中，你的衡量标准可能包括以下内容。 网站流量 推荐流量 回访者 新的独特访客 反向链接 反向链接速度 SERP可见度/搜索份额 说到数字公关，反向链接似乎是关键指标。 I 曾经在与Jeremy Moser的播客中开玩笑说 的播客中开玩笑说，”数字公关 “只不过是那些不认为””的人的花哨委婉说法。链接建设“听起来很酷。 将数字公关等同于链接建设是过于简单化了。就像 “增长 “与传统营销有关，但它并不只是一个花哨的重新包装，数字公关既是已经存在的东西，也应该用自己的工具和思维方式对待。 关于SEO和链接建设，数字公关倾向于将链接视为其活动整体效果的一个投入，而链接和出版物的质量非常重要。 在数字公关中，链接的好处是它对赢得的媒体的价值（即该出版物是否被广泛阅读和享有声誉？）和它对拥有的媒体的价值（即这个位置是否有助于我们在SEO和内容方面提升我们拥有的内容？） 在过去，并不是说链接质量对SEO不重要，但他们很少会跟踪推荐或定义 具体的目标账户来放置链接。 对我来说，数字公关将链接建设和非页面SEO的战术方法与公共关系专家的思维方式结合起来。 是的，说 […]

FAQ页面（如果做得好的话）可以是一个双赢。他们提供了有价值的内容，用户希望看到这些内容，而谷歌也希望获得排名。 然而，如果仓促行事，常见问题很容易成为松散的问题和半生不熟的答案的懒惰数据转储。 不要成为后者。相反，为人类和搜索引擎创建有用的FAQ页面。 在本指南中，你将学习以下内容。 什么是常见问题页面（以及为什么它对SEO有用）？ 常问问题（FAQ）页面是网站上的一个地方，可以回答与你的利基市场有关的常见问题。 它通常看起来有点像这样。 但它们也可以是这样的。 一个好的FAQ页面可以帮助处于不同阶段的人 买家的旅程 并能作为潜在客户的第一个接触点。 但是搜索引擎优化呢？常见问题页面是否有益？ 我很高兴你这么问。 FAQ页面对SEO有好处吗？ 像90%的SEO问题一样，答案是… 这取决于。 一个半成品的FAQ页面，基本上只是从关键词工具中导出的问题转储，并在页面上快速回答，可能不是利用FAQ页面进行SEO的最佳方式。 然而，如果针对相关的关键词进行优化，并在用户体验方面进行良好的设计，FAQ页面可以对SEO起到很大的作用。 事实上，FAQ页面的目标与SEO的核心目标是一样的。 为一个问题提供最佳答案. 实际上，有相当多的方法来显示你的FAQ页面，尽管它们都有相同的目标：回答用户可能有的常见问题，并将其清晰地呈现出来。 就用于SEO的FAQ页面而言，我将把它们分成五个不同的类型。 主页 产品/服务页面 专门的常见问题页面 独立的博客文章 在一篇博文中 让我们简单看看每一个（连同例子）。 1.主页常见问题 这是最明显的一个：在主页上设置常见问题部分，通常就在页脚上方。 这不仅为主页增加了一些背景信息，而且还创造了一个有用的地方来增加内部链接。 点击问题手风琴，就会打开答案以及更深入的答案的内部链接（通过博客文章）。 2.产品/服务页面常见问题 这一次，常见问题部分被添加到产品/服务页面。 这些问题通常与产品有关，旨在减少客户服务请求。 3.专门的FAQ页面 如果你有很多问题要讲，或者只是想把常见问题分开，你可能想有一个专门的常见问题页面。 如果你有设计技能，设计一个好看的页面 可以 是一个很好的链接建设策略，因为该页 可以 得到设计博客上的引用。 4.独立的博客文章与常见问题 你可以保持简单，以博文的形式显示你的常见问题，对每个问题使用小标题。 做 关键字研究 来找到一个关于某个主题的问题清单（后面会详细介绍），并将这些问题作为他们自己的 “常见问题 “博文发布。 如果你把这个页面放到Ahrefs的 网站浏览器，你可以看到它表现得很好。 当你有几个问题时，这种方法效果更好。如果你有很多内容要讲，不写一篇超长的FAQ博文来回答所有问题可能更有意义。 5.在文章的结尾有专门的FAQ部分 如果你想走博客文章的路线，你不必创建一个新的博客。你可以在现有的文章中加入常见问题部分（如果这样做有意义的话）。 说到主题群……这也可以是一种自然的方式，为相关内容增加更多的内部链接。 […]

注意：2022年6月8日，NPD的数据、分析和洞察力副总裁Christopher Coomer将在一个简短的演讲中介绍GA4的基本内容。随后，将与网络研讨会主持人Will Francis进行广泛的Q&A会议。 DMI. 在此注册.参加者将收到一份免费的后续指南，帮助他们过渡到GA4。 谷歌最近宣布，它将在2023年6月日落通用分析。这意味着，如果你一直坚持要切换到谷歌分析4，你的时间就快到了。 我已经听到很多营销人员和企业主对这种转换不感到兴奋。改变总是困难的，但我真的认为这次转换将是一件好事。首先，它提供了大量更多的数据，而且更可定制–这意味着你可以追踪对你来说重要的东西，而不仅仅是谷歌认为可能对你重要的东西。 本指南将引导你了解进行转换所需的一切，包括你可以用谷歌分析4做什么，如何进行转换，以及如何开始使用新的平台。 你能期待什么？新的报告功能、增强的功能和预测性的洞察力使新一代的GA比以往更加强大。 什么是谷歌分析4？ 谷歌分析4 是谷歌分析的最新版本。这是全新一代的网络分析，将使营销人员能够有效地分析重要的客户使用指标，而不仅仅是跟踪流量。 谷歌分析4在多个平台上跟踪整个客户路径，并利用人工智能和机器学习来提供更详细的洞察力，了解用户如何与你的网站和应用程序互动。 GA4还关注客户隐私。这是在面对一些 最新的隐私法，如GDPR和CCPA。通过隐私优先跟踪、跨渠道数据测量和人工智能驱动的预测分析，GA4是一个先进的工具，提供无与伦比的洞察力。 谷歌分析4和通用分析之间的区别是什么？ 谷歌分析4和通用分析之间最明显的区别是，GA4使你能够报告在网站和应用程序上发生的活动。还有一些其他的区别，包括。 谷歌分析4有一个新的仪表板 你可能注意到的第一个变化是全新的仪表盘。它更加精简，许多你习惯的报告已经消失或被转移。右边的导航栏包括主页、报告、探索、广告、配置和资料库等按钮。 在底部的洞察力下，你会看到基于谷歌人工智能的预测性洞察力。我将在后面的章节中更深入地挖掘这些功能和它们的含义，所以请继续阅读! 所有测量都是GA4中的事件 在通用分析中，页面浏览量是最重要的指标。在谷歌分析4中，所有测量都是事件。你现在可以更全面地了解用户如何与你的应用程序和网站互动，而不是看到笼统的数据。 这对你意味着什么？你仍然可以查看会话级别的报告，但按互动分解的能力意味着更深入的报告和洞察力。 GA4也有一系列新的指标。这些指标包括 参与度指标 如。 从事的会议 参与率 接触时间 它还跟踪其他一些维度，包括归因、人口统计、事件等等。 这是一个很大的变化，但它实际上将使跟踪客户的整个旅程变得更加容易。GA最初认为页面浏览量是最重要的指标–这不再是真的了。新的参数可能有一个学习曲线，但你将有机会获得更多数据。 通过谷歌分析4获得预测性见解 虽然查看过去的行为有助于了解你的受众，但它并不能帮助你做出主动的决定。有了GA4的动力 预测性指标，你可以在大规模的情况下做出数据驱动的决策。 这看起来像什么？对于大多数企业来说，预测性分析可以大大影响重定向活动。AI指标包括。 购买概率 流失概率 收入预测 有了上述指标，你可以根据他们的预测行为来创建受众。例如，可能在未来7天内购买的用户或可能在一次购买中花费超过500美元的用户。 然后，这些受众可以使用 谷歌广告 活动，甚至是在社交媒体上。 这些指标也可以提高网站性能。你可以根据不同受众的行为和需求，为他们创建自定义漏斗。随着更多数据的收集，这些建议将继续改进。 GA4给了营销人员更多的控制权 GA4允许你自定义仪表盘，使你能够看到对你的业务最重要的报告。它甚至可以与 谷歌数据工作室 所以你可以对收集到的数据创建自定义的可视化。 你还可以 创建自定义段 基于触发事件，这些事件基本上是发生在你的网站或应用程序上的事件的一个子集。这使你能够更准确地跟踪客户的互动。 例如，你可以对发生在一个特定地点的所有转换事件创建细分。这些能力使你有可能对你的用户和他们的行为采取更细化的看法。 跨平台追踪 当用户在一个以上的平台上活动时，会发生什么？在旧版Google Analytics中，跨平台追踪用户几乎是不可能的。新的谷歌分析4在一个属性中同时追踪网络和应用程序的数据（因此测试版名称为谷歌分析App+Web）。 跨平台追踪使你能够看到完整的 […]

超过1400万人在我们的网站上学习过SEO。 SEO初学者指南在《搜索引擎优化初学者指南》中，您可以从头开始学习搜索引擎优化的内涵和外延。16年来，它一直是开启世界范围内的职业和第一页排名的首选资源。现在，我们首次推出下一步的资源，让你从实践SEO到宣扬SEO–从学生到专家。 阅读该指南! 谁应该阅读《SEO专业指南》？ 你不需要知道整个 SEO词汇 记忆或得到满分的 SEO专家测验 来潜心研究本指南。如果以下任何一项适用于你。 …那么这就是适合你的下一级SEO指南 这个资源的存在是为了帮助那些对SEO的基础知识感到满意的人提高水平，他们有一些专业的实践经验，并且渴望挑战和回报，从中间阶段走向精通。 我需要阅读本指南的多少内容？ 如果你真的想掌握先进的SEO技术，并且能够在专业环境中应用这些技术，我们建议从头到尾阅读《SEO专业指南》。我们已经尽量使它简明易懂，这样你就可以按照自己的节奏学习。 该指南有九个章节，主要是关于在SEO领域取得成功的可操作的技巧和见解，包括。 高级SEO战略。 关于谷歌的一切。算法 关于谷歌的一切。SERPs 关键词& 内容。 链接建设& 赚取链接战术 技术性SEO 竞争性SEO 衡量和跟踪SEO 在SEO工作 如果你想采取更有组织的方式来学习SEO或培训你的整个团队，请查看 莫兹学院技术SEO认证。 我们整合了所有你需要学习和应用高级技术性SEO技术的资源，同时还有独特的学习策略、任务课程和测验来测试你的知识。你还可以用你的LinkedIn Moz SEO Essentials认证徽章展示你的知识。 兴奋了吗？你应该是的!搜索引擎营销是一个迷人的领域，掌握先进的技术将使你的专业技能更上一层楼。我们期待着你和我们一起踏上这段旅程! 阅读指南! 原文链接

越来越大的创新差距正在使B2B品牌付出代价尽管68%的B2B营销人员指出他们认为自己是 “先进的”，但根据最新发布的报告数据，只有4%的人达到了这一水平的得分，这也显示了一些原因，即促进创新对B2B营销人员来说可能更加困难，从而造成创新差距。 ANA B2B公司如何处理好销售信息的路由？ [Report]大约32%的B2B专业人士说，更多的自动化是他们最希望的销售线索管理能力，而60%的人指出，销售线索偶尔会被分配给他们组织中不正确的所有者–这是最近公布的调查数据中包含的几个B2B营销人员感兴趣的统计数据中的两个。 营销专家 美国去年的数字广告支出增长速度比过去15年的任何时候都快根据最新发布的报告数据，2021年数字广告支出比2020年增长了35.4%，是自2006年以来最快的，其中数字音频在增长率方面表现最好，而搜索仍然是最主要的数字广告格式，获得了数字广告总收入的41.4%。 MarketingCharts Gartner。营销预算增加，集中于混合渠道根据最近公布的CMO调查数据，企业平均将公司总收入的9.5%用于营销预算，这一数字比2021年的6.4%大幅上升，而平均预算仍落后于大流行前的水平。 智能简报 信任晴雨表。地缘政治成为企业的首要任务 [Edelman Trust Barometer]根据爱德曼公司最新发布的B2B营销人员感兴趣的数据，在14个国家接受调查的成年人中，59%的人表示他们希望企业将地缘政治问题纳入其议程，其中CEO被认为是有望塑造此类问题的角色，而记者的信任度提升幅度最大。 PRovoke媒体 “伟大的营销不是关于谁来了。而是要看谁能留下来。如果你不能赢得亲和力，再多的知名度也没用。这是一场信任的游戏，而且是一场漫长的游戏。要想玩得好，就别玩了。- Jay Acunzo @JayAcunzo 点击转发 高管们是如何衡量用户体验的？ [Survey]根据最近公布的调查数据，63%的数字体验专业人士表示，在衡量用户体验（UX）表现时，客户满意度是最重要的，约60%的人指出销售保留业务指标，51%的人确定产品或网站分析。 MarketingCharts 报告。谷歌显示更多带有FAQ的搜索结果新的报告数据显示，大约27%的谷歌搜索查询结果现在具有谷歌的常问问题（FAQ）片段，这一数字在不到一周的时间内上升了5%，并可能预示着推动富含FAQ的结果格式的进一步扩大。 搜索引擎优化圆桌会议 广告联盟研究发现，广告在2021年推动了7.1亿美元的美国销售。根据最近发布的数字营销人员感兴趣的报告数据，美国国内生产总值（GDP）的约18.5%可以追溯到广告的根源，2021年7.1万亿美元的销售额归功于广告，同时也支持了美国2850万个就业机会。 MediaPost Meta公司在其广告库列表中增加了更多的广告定位信息Meta公司最近宣布，Facebook母公司Meta公司通过其广告库功能提供了更多的目标广告信息，额外的广告使用数据可以帮助B2B营销人员检测趋势和进行竞争分析。 今日社交媒体 为Z世代做广告？个性化81%的Z世代人口表示，他们喜欢个性化的数字广告–这一数字几乎是婴儿潮一代的两倍，而领先的43%的消费者表示，具有亲和力是一个好广告的首要特征–在最新发布的调查数据中，数字营销人员感兴趣的发现有两个。 智能简报 在轻松的一面。 一个轻松的视角 “品牌与业绩之间的错误选择” 作者：Marketoonist Tom Fishburne – 市场学家 男子每月花15美元购买流媒体服务，听同样的五首歌曲 – 困难时期 TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS: 约书亚-尼特 – 本周的市场营销。内容营销的演变 – LinkedIn (客户) […]

对于许多小企业来说，最初最大的挑战是能够找到你的头几个客户。然而，一旦第一波客户蜂拥而至，试图照顾你的现有客户，同时引导新客户通过你的漏斗，会变得困难和麻烦。一些小企业甚至还没有漏斗，只是因为他们太忙于满足最后期限和客户期望。 这就是CRM的用武之地。小企业CRM软件帮助企业理顺他们的销售系统，扩大他们的客户基础。 在这篇文章中，我们将仔细研究为什么每个小企业都应该使用CRM，什么是伟大的CRM解决方案，以及哪些软件适合你的业务需求。 什么是小企业CRM软件？ 让我们先来看看什么是CRM。CRM是 “客户关系管理 “的意思，具体指的是跟踪客户的过程，特别是当他们与你的销售周期有关时。 CRM软件是一种数字平台，公司用它来帮助他们管理与客户的关系，以及与销售、客户服务、营销、甚至运营有关的其他业务功能。 然而，并不是每个CRM软件都是一样的。有些CRM是为大型企业制作的，而有些则是为小型企业设计的CRM软件。这是因为即使是最好的CRM，也可能是为企业服务的，不一定是小企业最容易使用（或支付）的CRM系统。 为什么成长中的企业需要使用CRM？ 如今，如果没有某种数字系统来照顾他们的数据，任何企业都很难运作。这些数字系统和工具，如CRM或任何小企业销售软件，帮助成长中的公司和小企业不仅赶上技术先进的客户，而且获得竞争优势。 也就是说，一些小企业继续依靠手工用电子表格，甚至用螺旋式笔记本来跟踪他们的客户。虽然这些 “简约 “的CRM系统对任何小企业来说都是一个很好的起点，但最终，如果你打算提高你的业务水平，你将需要一个能与你的客户群一起扩展的客户管理软件。 CRM系统的好处是什么？ 在小企业中使用CRM工具有很多好处，所有这些都能帮助你简化日常运作，并使你的业务更快地发展。下面是一些即使是简单的中小企业CRM也能帮助小企业扩展的方式。 1.更强的客户关系 能够从一个地方与你的所有团队成员分享你的客户数据，意味着你可以为你的客户提供一个持续的积极体验，无论他们在你的企业与谁交谈。这样，你可以与你的现有客户建立更强大的关系，同时培养你的潜在客户，所有这些都来自同一个地方。 2.让你的团队保持联系 许多最好的小型企业CRM提供项目管理功能，帮助整个组织的个人在特定的任务上保持相互更新，而不需要离开平台。这有助于最大限度地减少任何错误或事故，这些错误或事故往往是由团队之间的延迟或零散的沟通造成的。 3.更好地了解你的企业的业绩 俗话说，”什么被测量，什么被管理”。而当涉及到发展小企业时，没有具体的数据来分析你的企业业绩往往是一个限制性因素。像CRM这样的工具通过提供销售预测和详细分析，使小企业有能力在更高的业务水平上服务更多的客户。 4.集中的信息数据库 拥有CRM的小企业可以在一个集中的地方储存所有与客户有关的数据和信息。相对于团队成员必须在多个不兼容的系统中搜寻信息的零散系统，CRM使其能够在一瞬间轻松调出任何客户的相关细节。 5.改进客户细分 由于CRM收集了关于你的客户的所有数据，你能够更好地将你的客户群按照不同类型的维度进行分类和细分。例如，除了像人口统计学这样的基本过滤标准外，你还可以使用CRM根据更有洞察力的信息对你的客户进行分组，如他们的平均购买规模或购买频率。 6.节省时间和金钱 客户关系或客户管理软件的一个鲜为人知的特点是能够使你的业务的不同部分自动化。从与你的客户一对一的信息传递到行政任务和整体运营管理，CRM解决方案帮助小企业更有效地利用他们的时间，从而带来更好的盈利能力。 当然，这在很大程度上取决于你的小企业最终使用哪个CRM平台。 什么使一个伟大的小企业CRM成为可能？ 从纯主观的角度来看，一些小型企业的CRM可能比其他的更好用，只是基于你的需要和喜好。但一般来说，有许多功能是中小企业和初创企业普遍追求的。 1.多种集成 如果你是一家已经在使用多个平台与客户沟通的小企业–无论是通过营销、销售还是客户支持–你很可能想要一个与这些平台兼容的CRM。然而，对你的小企业来说，最好的CRM是能与你所有的平台无缝整合的，基本上是创建一个完全数字化的系统来运行你的业务。 小企业在CRM中寻找的一些更常见的整合类型包括。 电话系统 Livechat/Chatbot程序 电子邮件客户端 数字营销平台（如谷歌分析，Facebook广告） 个人/企业日历 开票软件 销售点（POS）系统 2.随身携带& 基于云的功能 小企业开始在很大程度上依赖数字工具和平台来进行日常活动。因此，许多更受欢迎的小型企业CRM被设计成基于云的软件。其中几个基于云的CRM也提供自己的智能手机应用版本，让小企业主和员工在任何地方管理客户互动。 这对零售企业或任何使用平板电脑、手机和其他移动设备与客户互动的公司特别有用。 提供原生iOS和Android应用版本（而不是基于浏览器的应用）的小企业CRM解决方案还允许用户与其他移动应用共享数据和功能。最好的移动CRM是从头开始设计的，这通常会带来更友好的用户体验。 3.组织、调整和加强你的漏斗 对许多小企业来说，一个很大的挑战是弄清楚如何从上到下地设置和构建他们的销售漏斗。 这就是为什么更好的小企业CRM软件的选择不只是帮助你收集和管理你的数据，而且还利用它来调整和优化你的漏斗。 跨平台的整合还可以确保你所有的团队在整个客户旅程中都在一起工作并使用相同的信息。这可以防止像信息传递和支持票据这样的东西被混在一起。 在为你的企业选择CRM时，你还应该注意哪些标准？ 与其根据小企业CRM的功能进行并排比较，不如从明确你的特定业务需求开始寻找CRM。 你和你的团队将需要考虑几个评估因素，如：。 你在为什么样的顾客服务？ 你希望从你的CRM中获得哪些额外的好处？ […]