市场营销

大多数SEO建议都谈到了优化那些没有提到你的品牌的关键词，因为这是你吸引完全陌生的人到你的企业的方法。但是，那些提到你的品牌的搜索查询呢？ 换句话说，如何吸引那些正好在搜索你的业务的人呢？当然，你也可以为这些类型的查询优化你的网站。在本指南中，我将解释如何做到这一点。我们将涵盖以下内容。 品牌搜索和非品牌搜索之间的区别 品牌搜索和非品牌搜索之间的区别是，品牌搜索包含你的公司、服务或产品名称，而非品牌搜索则不包含。这适用于有机结果和搜索广告。 为什么要对非品牌搜索进行优化 非品牌关键词的排名使您能够吸引那些正在搜索与您的业务有关的产品或服务的人。 但不一定知道你的品牌.因此，这是一个吸引新客户的好方法。 我们的博客文章关于我们的 搜索引擎检查表 吸引了不一定了解我们产品的搜索者。数据通过Ahrefs的 网站浏览器. 我们有一个 整个SEO课程 着重于对非品牌关键词的优化。所以在这篇文章中，我们将专注于品牌搜索的SEO。 为什么要为品牌搜索进行优化 品牌关键词的排名使您能够吸引那些 专门搜索有关贵公司信息的人. 他们已经知道你的品牌，但想更多地了解你的工作内容。例如，他们可能正在寻找评论，与其他品牌的比较，或像技术数据或媒体资产的具体信息。 因此，通过品牌搜索，根据查询的意图，你的目标是那些人。 接近购买的人 从你那里 – 人们可能会专门查找你的品牌，或者搜索你和你的竞争对手之间的比较。你可以解决任何反对意见，回答问题，或向他们保证你是正确的选择。 你目前的客户 – 让你的现有客户了解情况是保持他们快乐的一条捷径。 新闻界 – 这里的目标是成为第一大信息来源。 品牌粉丝和其他仅仅对你的工作感兴趣的人 我们的 着陆页 将我们的产品与竞争对手进行比较，吸引了在谷歌上搜索含有我们品牌名称和 “vs. “的搜索者。 通过Ahrefs的数据 网站浏览器. 如何为品牌搜索进行优化 在这个过程中基本上有四个步骤。在本指南中，我将以金融科技公司Revolut为例（但这可以是任何公司）。 1.寻找与你的品牌、公司或产品相关的关键词 你需要创建两个关键词列表，以便对你的品牌搜索情况有一个完整的概览。 找到你排名的关键词 寻找你的关键词 不要 排名为 这里需要记住的一点是，我们在本指南中要做的一切都针对具体国家。你将需要为你想获得排名的每个国家的关键词重复这一过程。 找到你的关键词排名 当你有一个SEO工具，如 阿雷兹，找到你排名的关键词是小菜一碟。你所需要做的就是插入你的域名，到 有机关键词 报告，并在过滤器中键入表示你的品牌或产品的词/短语。 提示。不要为关键词的拼写错误而烦恼。一旦你创建的内容对这些关键词有排名，谷歌的算法可能会用正确的拼写来解决这个问题。 导出该关键词列表并将其导入电子表格编辑器。我将会使用谷歌表格。 我们的第一个列表到此结束。现在开始下一个。 寻找你没有排名的关键词 […]

你可能已经注意到，在中国有很多专业术语和缩略语。 SEO.因此，我们策划并归类了所有重要的 搜索引擎优化 术语和它们的定义如下。 点击找到你感兴趣的特定术语，或继续阅读所有定义。 # | A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | […]

披露：本内容由读者支持，这意味着如果你点击我们的一些链接，我们可能会获得佣金。 最好的客户关系管理（CRM）软件可以帮助你提供更好的服务，并捕捉到关于客户真正需求的宝贵洞察力。 它简化了员工的日常工作。首先，他们总是知道他们正在与哪位客户交谈，并自动将所有信息存储在同一个账户中。你的团队所需要的一切都在他们的指尖上–不再有混乱或追踪信息。 好的CRM软件可以做得更多，想法很简单：你正在定位你的员工，以提供一个五星级的体验，每一次。 有一船的CRM软件可供选择。它们各自都有优势，对不同类型的公司发挥得更好。哪一个是 实际上将有助于 你的团队？ 为了理清头绪，我回顾了目前最好的CRM软件，并整理了一份简短的买方指南，以帮助你做出明智的最终决定。 #1 – Zoho CRM 评论–最好的 “一体化 “解决方案 不像这个名单上的其他一些选项。 Zoho CRM 是一个多合一的解决方案。没有额外的模块需要为不同的部门或类似的东西进行查询。这使得它成为中小型企业的绝佳选择。 这是一个你的所有员工都能使用的CRM工具。这真的很重要，因为CRM只有在人们把信息放进它的时候才是好的。有了Zoho CRM，你的员工不需要大量的培训，就可以立即开始利用它的许多功能。 我喜欢你能让Zoho适应你的需求的程度。为不同的团队或项目定制仪表盘，创建多个管道以匹配不同的客户旅程，只需点击几下就能生成报告，让你深入了解你能想到的任何事情。 这个平台还包括关键的CRM功能，如。 实时的销售信号和客户通知 线上和线下流程的蓝图式业务管理 潜在客户评分能力 群发电子邮件 库存管理 一个人工智能助手 高级定制 最重要的是，Zoho CRM价格合理。最便宜的付费计划起价为每个用户每月14美元，而且在功能上也不吝啬。如果你需要更多的定制和高级功能，Zoho的高级CRM计划为每个用户每月23美元、40美元和52美元。 此外，Zoho提供了一个免费的永久计划，最多有三个用户。它包括线索管理、文件共享、任务管理、工作流程规则和移动应用等基本功能。 注册获得15天的免费试用 来看看Zoho CRM是否适合你。 备注:Zoho最近还推出了一个专门针对小型企业的以销售为中心的CRM。它被称为Bigin，如果你想尝试，它包括一个强大的免费计划。Bigin的付费计划是每个用户每月7美元。 #2 – 啮合湾 评论–持续支持客户的最佳CRM 很多CRM都是做同样的事情。他们收集和组织你的联系数据，有一些自动化工具用于发送电子邮件和发布到社交网络，总体上使你的销售团队的生活更容易。 但不是所有的都能满足所有三个核心部门–销售、营销和服务。如果你需要一个包罗万象的工具来促进这三个方面。 吸引人 可能是你的最佳解决方案。 你可以得到很多你需要的客户关系管理的关键功能。设置任务，建立管道，并为电子邮件发送、短信、代表交接等放置自动装置。 这一切都发生在一个易于掌握的界面，让你在一个地方查看你的漏斗、社交媒体互动和信息、电子邮件活动以及其他一切。 此外，EngageBay与Gmail、Outlook和Office同步，没有痛苦和压力。 但我真正喜欢的是它适用于那些重视售后关系的组织，就像收集、温暖和转换线索一样。 在EngageBay中，有一个由功能和工具组成的整体服务海湾模块，使你的支持代表的工作变得很容易。 在EngageBay的最低级别计划中，你可以得到一种方法来管理票据和联系人，该方法将你在每个客户的销售过程中收集的所有信息带入。这样一来，没有人是盲目的，你的支持团队可以真正把客户变成终身的忠诚者。 但如果从EngageBay的免费计划中升级，你还可以解锁宏和预制回复。 不过，我最推荐的是他们的成长计划。每个用户每月花费29.99美元，你就可以应用同样强大的自动化能力–设置触发器和事件，以简化工作流程–营销和销售团队得到的客户服务。 这方面的好处是，电子邮件序列可以在服务互动后重新发挥作用。 我可以看到这对SaaS和许多B2B业务是一个福音。在这些领域，不仅持续的支持对建立长期客户至关重要，而且你可以在成功的服务互动后使用新的滴水活动，为现有客户的升级或附加服务进行预热。 […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠事件），不一定能反映Moz的观点。 作为一个SEO，你不可能一天不听到关于链接的消息。 “链接是至关重要的！”或 “优先考虑链接！”或 “链接是万能的算法的滋养生命之源！” 但是，对于我们这些已经采取下一步行动的人来说，要真正弄清楚如何 赚取 说的链接，我们意识到这不是那么简单的事情。 在被分享的关于赚取链接的推文和LinkedIn帖子中很难总结出所有这些，因为事实是。 没有什么是一刀切的链接赚取方法或供应商。 你需要一个适当反映你的营销和内容目标的复杂性的链接赚取 “栈”。 在一个理想的世界里，这个堆栈应该是这样的。(Hat tip to Paul Zalewski, SVP of Marketing at 薇尔比奥他给我提供了这一分类的想法！) 赚取被动链接 目标。 建立一个基础，以较低的努力在一段时间内赚取链接。 需要的内容。 一个 “可链接的内容 “资产（这是关键）。 需要推广。 人工拓展和推广，以获得第一个或两个链接，以帮助页面的最初排名 被动赚取链接是指你可以创建的任何内容，随着时间的推移，会自然地赚取链接，而不需要持续地积极推广。这些作品的目的是在赚取链接方面发挥它们的作用，而不需要过多的主动推广（这也是它与下一个类别–特定后链接赚取的区别）。它们通常不直接与你的产品或服务相联系，尽管如果它们是，那当然是一种奖励。 当SEO团队能够与内容团队合作创造 “可链接的内容 “时，被动的链接赚取魔法就会发生。 一些常见的可链接内容的例子包括。 基于统计数据或以定义为重点的帖子:人们总是在寻找可以引用的统计数据或可以链接的定义。 工具或其他互动资源:如果它们是有用的，人们喜欢分享它们! “最佳”/”顶级 “帖子或年度报告:人们喜欢参考他们所在的名单，或者分享那些有趣的、有价值的汇编的名单。 安迪-克里斯托迪纳 在Orbit媒体工作室的安迪-克里斯托迪纳在这个策略方面非常出色。 这个帖子 围绕博客提出了新的数据点，它赢得了2761个链接域!怎么会这样？因为有很多关于博客（元）的博文，希望包括与他们想表达的观点相关的统计数据–而安迪正在提供这些数据。 这里有一个例子，是一个 Alexa博客文章 引用了Orbit Media文章中的一个数据点。 如果你想更深入地了解这种赚取链接的类型，我建议你联系安迪或 亚历克斯-海因茨我刚刚看到他就这个话题做了一个很棒的演讲。 赚取有针对性的链接 目标。 帮助提升一个特定的、有价值的帖子在SERP中的排名 需要的内容。 不适用 […]

B2B营销人员根据买方行为的转变进行调整83%的B2B营销领导人表示，品牌目的对新买家很重要，而迎接购买行为变化的挑战被视为明年的首要任务–这是新发布的Forrester调查数据中包含的几个B2B营销人员感兴趣的发现中的两个。 智能简报 B2B买家认为最有用的视频内容根据最近发布的B2B买家视频内容研究数据，58%的B2B购买决策者指出，了解产品或服务是观看视频内容的最大帮助，40%的人使用视频来解决现有问题，36%的人使用视频来更好地了解问题。 MarketingProfs B2B销售的未来是混合型的 [Report]谈到B2B行业的混合销售，约有90%的企业表示，他们计划将在大流行期间实施的变革变成持续的实践，超过90%的企业认为新的混合销售模式与全球健康危机前使用的方法一样有效或更有效–在最新发布的报告数据中包含了B2B营销人员感兴趣的众多统计数据中的两项。 McKinsey & Company LinkedIn继续看到 “创纪录水平 “的参与，收入增长34%。微软最近公布的最新季度报告显示，其LinkedIn职业社交网络的会员数已突破8.1亿，会话数扩大了22%，伴随着收入同比增长了34%，收入突破34亿美元。 今日社交媒体 为什么品牌创造者的合作关系要优先考虑专业知识和多样性而不是名声？根据最近的几项研究，22%的全球营销专业人士表示，他们在过去一年中与权威人士–与品牌价值一致的行业专家–进行了合作，而越来越多的营销人员将品牌与影响者的一致性视为首要考虑因素，《广告周刊》对此进行了分析。 Adweek 营销人员如何利用意图数据？根据最新发布的B2B营销人员感兴趣的调查数据，当涉及到使用意图数据时，提供有针对性的广告内容在营销人员中占第一位，而只有21%的人说他们将意图数据用于基于账户的项目。 MarketingCharts 过去9年中至少有66.5%的网站链接是死的根据Ahrefs最新发布的链接腐烂报告数据，在最近的一项研究中，66.5%–即近2700万个当前链接–不再有效，如果考虑到所有因素，74.5%的链接被认为已经丢失，甚至更高。 Ahrefs 影响者营销专家挑选他们最喜欢的工具来管理他们的项目专门的影响者营销工具、社交平台和其他技术工具被B2B营销人员强调为最受欢迎的工具，内容营销研究所对现有的各种选择进行了考察。 内容营销研究所 “LinkedIn对于任何进行有机影响者营销的人来说都是至关重要的，尤其是在B2B领域。它是这个过程中每一步的关键。”- Andy Crestodina @crestodina 点击转发 不断上升的播客收听率吸引了广告费根据最近发布的播客广告支出预测数据，仅在美国，广告商的播客支出预计将继续以每年两位数的速度增长，在2023年突破20亿美元的基准，到2026年达到30亿美元。 eMarketer 2022年营销技术格局：搜索9,932个解决方案自2011年以来，营销技术产品格局增长了6500%以上，目前的产品数量总计约为10000个，比2020年增长了24%，最近发布的年度首席营销技术报告研究了11年的营销技术产品数据。 Chief MarTech 在轻松的一面。 一个轻松的视角 “围墙内的花园” 作者：Marketoonist Tom Fishburne – 市场学家 玛氏推出新的蟹肉馅M&M’s—-。 洋葱 TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS: 李奥登 – 李-奥登谈如何从影响者营销中获得最大收益 [Podcast / Video] – […]

在2022年快速而激烈的数字环境中，B2B营销人员如何改进他们的搜索引擎优化（SEO）策略和重点？ 搜索营销领域一直是一个变化迅速的领域，即使对于顶级的B2B优化专业人士来说，要想跟上不断变化的搜索引擎优化机制和技术搜索的复杂性，也不是一件容易的事。 然而，不要让SEO工作有时带来的复杂性阻止你，因为对于B2B营销人员来说，在优化的许多方面仍然有丰富的、容易实现的好处。 让我们直接跳进去，看看今天B2B营销人员可以应用的一些SEO战术，并从中受益。 1 – 将搜索引擎优化应用到一分钟和不朽的地方 当我在1984年操作一个300波特的公告板系统第一次上网时，过了六年之后，Archie的FTP网站搜索才在1990年到来，三年之后，Excite和其他早期的网络搜索引擎创新者也随之而来，如果说搜索和SEO的一个方面在随后的几十年里一直保持不变，那就是无休止的变化。 搜索引擎优化所拥有的更精细的品质之一是它能够应用于小型和大型任务–从久经考验的HTML替代文本字段的细枝末节一直到不朽，涵盖了包含数万个页面的企业网站的几乎每一个元素。 虽然这种由小到大的能力范围也会使SEO对不熟悉的人来说有点畏惧，但有几件事情要记住，这将有助于B2B营销人员集中精力，用SEO策略来做。 全面 同时适用于可见和不可见的信息要素 同时适用于技术和非技术要素 一个一流的B2B搜索引擎战略是全面的，是规划、开发、实施和持续测量过程中的一个组成部分。虽然聊胜于无，但当SEO作为一个事后的想法被引入时，与它作为企业营销战略的最初核心元素相比，强有力的整合变得更加困难。 优秀的SEO涉及到网站内容，这些内容既是隐藏的，也是公开的，聪明的优化者既注意他们所拥有的可见和不可见的信息元素。 同样，强大的SEO有一个分支，更多的是进入程序员和开发人员通常工作的领域，尽管随着SEO实践在几十年来获得更广泛的采用，越来越多的优化这一方面已经被转移到一些领域，甚至非技术专业人士，如设计师、营销人员和作家，现在可以控制某些SEO元素。今天的WordPress内容管理系统（CMS）管理区和插件为SEO提供了许多信息，而这些信息曾经主要是留给编码员的。 B2B营销人员当然可以很容易地改变SEO中的许多内容，但是，除了这些非常基本的元素，例如屏幕上的书面内容之外，往往没有努力去优化任何东西。 最好的SEO专业人员远远超出了那些容易调整和测试的项目，在通常残酷的搜索排名环境中，最大的收益来自于深入的努力，将所有容易的变化与一些更难发现的变化结合起来。 “最好的SEO远远超出了容易调整和测试的项目，在经常是残酷的搜索排名环境中，最大的收益来自于深入的努力，使容易的变化与其他更难的变化保持一致。”- @lanerellis 点击转发 2 – 让SEO的漩涡成为一种始终存在的习惯 SEO不是一个由行政机构监督的标准化实践，而是一个活生生的实践，它是在搜索引擎公司和网站管理员、营销人员、程序员以及其他人员之间的来来回回中发展起来的，几十年来，他们使SEO处于一个不断旋转的活动之海。有时，这片海是混浊和动荡的，而在其他时候–至少在短暂的时间内–是清澈和平静的。 当把SEO用于B2B营销时，在你的努力中，有几个要素要注意到。 SEO的某些要素是不断变化的，需要持续关注 将聪明的SEO工作纳入日常工作 利用流程检查表来操作工作 B2B营销人员发现 始终在线的努力取得了更大的成功这句话对SEO世界来说也是一针见血的。 搜索引擎公司永远在调整他们对网站的某些信号的重视程度，并经常增加新的信号或取消其他信号，这意味着聪明的B2B营销人员在使用搜索引擎时需要跟上这些转变。 确保SEO的一些较容易的元素得到维护的一个有用的方法是将它们建立在持续进行的日常工作中。 一些B2B营销人员也发现了一个有用的策略，那就是利用SEO过程检查表，来操作短期和长期的努力。 “SEO是一个不断涌动的活动之海。有时，这片海是浑浊和动荡的，而在其他时候–至少在短暂的时间内–是清澈和平静的。”- Lane R. Ellis @lanerellis 点击转发 3 – 保持SEO工作的连续性 在SEO的世界里，变化是一个永恒的话题，重要的是保持对搜索行业每一端的转变的了解。做到这一点的一些方法包括。 跟踪行业最佳实践的变化 用SEO的新发现突破自己的界限 利用活动和持续的教育机会 当涉及到跟踪SEO行业的最佳实践变化时，有许多新闻网站、博客和留言论坛专门讨论每天的搜索景观变化，例如 搜索引擎圆桌会议 和 网站管理员世界，以及由以下机构维护的博客 谷歌, 乒乒乓乓，和其他搜索引擎公司也提供了可能影响SEO策略的变化消息。 下一层次的SEO学习来自于在活动中与行业专家的交流，无论是混合式的、面对面的，还是远程的。我最近探讨了如何从每个活动中获得最大收益，在”亲自参加、虚拟和混合：如何在2022年从B2B营销活动中获得最大收益.” 此外，在线学习可以帮助B2B营销人员希望了解更多关于SEO的内幕和外延。下面是我们发表的几篇文章，详细介绍了免费和付费的在线学习方案。 […]

推动式营销和拉动式营销的主要区别在于，推式营销侧重于将产品推给客户，而拉式营销则侧重于让客户来找你。 在本指南中，你将了解推式营销和拉式营销的一些例子，哪种营销方式更有效，以及你如何将两种策略结合在一起为你的业务服务。 什么是拉动式营销？ 拉动式营销是一种营销策略，重点是让你的目标客户发现你的品牌、产品和服务。 拉动式营销策略 以下是拉动式营销战术的三个例子。 1.搜索引擎优化(SEO) 每当客户在寻找一个问题的答案或问题的解决方案时，他们都会转向谷歌。在搜索的过程中，他们会发现许多品牌、产品和服务。 如果你想让你的品牌出现在这些查询中，你就必须做到 搜索引擎优化.SEO是优化你的网站及其网页以在搜索引擎上获得更高的排名的做法。 广义上讲，搜索引擎优化涉及。 发掘出单词和短语 你的客户用来1）描述你的产品所解决的问题和2）找到你的品牌或与你的品牌相似的产品。 优化你的网站及其网页 以站在一个更高的机会为这些关键词排名。 让人们链接到你的网页，要么 建立它们 或有机地赚取它们。 如果你想了解更多关于SEO的信息，我强烈推荐 看这个 课程 的全部内容。 2.口耳相传 喜欢你的产品的客户会告诉他们的朋友和家人关于它。而且 来自尼尔森的研究 显示，83%的人相信他们的朋友和家人的推荐。 获得更多积极的口碑大多是你无法控制的。然而，你可以尝试影响或鼓励你的客户向他们的朋友介绍你。 这意味着创造一个伟大的产品，建立一个令人喜爱和受人尊敬的品牌，并定期与你的客户接触。 推荐阅读。 口碑营销。一个简单的尝试和测试的指南 3.社会媒体 虽然社交媒体上的付费广告被认为是推式营销，但有机方面是拉式营销。这意味着 创造有趣的、有吸引力的、有帮助的内容。 建立一个追随者。 与你的听众互动。 推荐阅读。 什么是社会媒体营销？ 什么是推送营销？ 推销是一种营销策略，重点是将你的产品或服务放在你的目标客户面前。 推式营销策略 这里有三个推式营销战术的例子。 1.发出冷电子邮件 冷处理电子邮件是指向以前没有关系的人发送电子邮件，从他们那里获得一些东西。这可以是推广一个新产品，获得链接，以及更多。 这通常是通过建立一个潜在的名单来完成的。 找到他们的电子邮件，然后与他们联系。 2.直接邮寄 线下，传统版本的冷接触。营销人员不发送电子邮件，而是向实际家庭发送实体邮件，以介绍新产品或产品。 虽然可以使用简单的邮件，但也有其他变化，如块状邮件（即不是扁平的邮件）和带有实际金钱的邮件，以吸引注意力并防止邮件被扔进废纸篓。 3.广告 无论是实体广告牌还是Facebook上的广告，广告都被认为是推送式营销，因为它们 “打断 “了你，向你展示产品或服务。 没有人会四处寻找广告；广告通常是在某人正在做某事的时候显示。 拉动营销与推动营销。哪个更有效？ 推式或拉式营销都不比对方更有效。两者都是合法的营销策略。 […]

根据最近的一项研究，只有10%的营销人员不使用 内容营销 (扰流警报)。因此，对于剩下的大多数营销人员，也许还有未被说服的少数人，我们已经策划、审查和分类了一份最新的统计数据清单，将帮助你在2022年取得最好的成绩。 在这篇文章中，我们将强调以下内容。 顶级内容营销统计数据 以下是我们认为你应该知道的最有趣的内容营销统计数据。 82%的营销人员正在积极投资于内容营销，10%的营销人员表示没有使用内容营销，8%的营销人员不确定其公司是否使用内容营销(HubSpot). 43%的B2B营销人员有记录在案的内容营销战略，而60%最成功的B2B营销人员有记录在案的内容营销战略(内容营销研究所). 69%的营销人员积极投入时间进行SEO (HubSpot). 60%的营销人员表示，内容营销能产生需求/线索。此外，70%的营销人员表示，内容营销有助于教育受众，60%的营销人员表示，内容营销有助于与现有客户/顾客建立忠诚度(CMI). 视频是2021年正在创建的主要营销媒体形式，其次是博客（超过一半的营销团队使用），然后是信息图表(HubSpot). 73%的人承认会略过博客文章，而27%的人则彻底消费它们(枢密院). 71%的营销人员表示，瞄准战略关键词是他们的首要SEO策略(HubSpot). 51%的投资于内容营销的企业每天都会发布内容(宣言》（The Manifest). 尽管32%的受访者说他们被现有的内容数量所淹没，但大多数人（44%）说他们在与供应商接触之前通常会消费三到五件内容(需求管理（DemandGen). 69%的受访者喜欢从短视频中了解产品或服务。18%的人喜欢阅读基于文本的文章、网站或帖子。4%的人喜欢查看信息图表。3%的人喜欢下载电子书或手册。3%的人喜欢参加网络研讨会或演讲。2%的人喜欢接受销售电话或演示(蕙质兰心). 81%的营销人员将内容视为核心业务战略(CMI). 内容营销战略统计 正如你在上一节中所看到的，大多数成功的内容营销者都有一个记录的 内容战略.这里有一些统计数据，可以启发你的战略。 创建内容的前三个主要目标是促进销售，与客户建立关系，以及提高品牌知名度(eMarketer). 内容营销产生的线索是外向型营销的3倍多，而成本却低62%(需求衡量标准). 北美最成功的营销人员中有72%的人衡量他们的内容营销的投资回报率(eMarketer). B2B内容营销统计 以下是B2B营销人员对他们的评价 内容营销的努力. 只有4%的B2B营销人员不打算制定内容营销战略(CMI). 87%的B2B营销人员将受众的信息需求置于组织的销售/促销信息之上(CMI). 内容创作是B2B营销人员中外包最多的内容营销活动(CMI). B2B营销人员使用的前三个有机内容分发渠道是社交媒体、电子邮件和他们组织的博客/网站(CMI). 96%的B2B内容营销人员使用LinkedIn (CMI). 只有28%的B2B营销人员不使用付费内容发布渠道(CMI). 78%的B2B营销人员在创建内容时采用关键词研究进行SEO (CMI). B2C内容营销统计 让我们看看B2C内容营销人员给出的答案与他们的B2B同行相比如何。 只有6%的B2C营销人员不打算制定内容营销战略(CMI). 内容创作是B2C营销人员中外包最多的内容营销活动(CMI). B2C营销人员使用的前三个有机内容分发渠道是社交媒体、电子邮件和他们组织的博客/网站(CMI). B2C营销人员最常使用的前三种内容格式是博客文章/短文、电子邮件通讯和视频(CMI). 至少使用两个有机社交媒体平台的B2C营销人员表示，Facebook（59%）和Instagram（21%）产生了最好的整体内容营销效果(CMI). 只有28%的B2C营销人员不使用付费内容分发渠道(CMI). 73%的B2C营销人员在创建内容时采用关键词研究进行SEO (CMI). 有机搜索统计 正如我们收集的统计数据已经证明的那样，大多数内容营销人员都会 关键字研究 并投资于 SEO.换句话说，他们投资于 有机搜索.让我们看看关于这个营销渠道我们还能发现什么。 90.63%的网页没有从谷歌获得有机搜索流量(阿雷夫斯). 68%的在线体验是从搜索引擎开始的(光明网). […]

每个人都曾做过谷歌搜索。 输入一个简单的单词或短语，就会有数以百万计的结果呈现在你面前，这是第二天性。甚至还有一个名称。 我们称这些为搜索引擎结果页，简称SERP。 在这篇文章中，我们将教你。 SERP是如何产生的 谷歌的算法如何影响结果页面 有机结果和付费结果之间的区别 用户在进行在线搜索时可能看到的SERP特征 搜索引擎结果页 SERP是用户完成搜索查询后显示的页面。 排名最高和最相关的信息以各种方式提供给你，这取决于你的搜索查询–但我们稍后将讨论这个问题。 虽然像必应和雅虎这样的搜索引擎很受欢迎，但谷歌是最受欢迎的，远远超过了。在这篇文章中，我们将更多地讨论谷歌。 对于营销人员来说，显示在SERP第一页的第一个位置是目标，而众多的SEO战术可以帮助他们实现这一目标。然而，随着谷歌算法的发展，要想达到这个顶尖位置，已经成为一个比以往任何时候都更具竞争力的追求。 为什么？ 在谷歌SERP上，排名第一的位置获得的点击量是任何其他位置中最多的。坐在第一位置的页面有一个 34.36%的点击率(CTR) 并有更高的机会在第一页上比其他竞争者先捕获消费者。 为了更好地理解SERP及其工作方式，让我们深入了解搜索查询和搜索意图之间的区别，以及谷歌算法如何影响这些结果。 搜索查询和搜索意图 搜索查询 是指用户为在搜索引擎中进行在线搜索而形成的文字串。 每个用户的搜索查询也有一个潜在的意图，被称为搜索意图。 这些独特的搜索查询符合四类意图。 信息性。 学习新东西或找到答案 交易性的。 购买东西 导航。 在互联网上找到一个特定的网站 商业。 用户在调查产品时有购买意向 你也可以在位置跟踪工具中跟踪这四个类别，如上图所示。 此外，你可以在以下工具中查看关键词意向。域名概述、有机研究、关键词概述、关键词魔法工具、关键词差距和关键词管理器。 了解搜索意图和查询可以帮助营销人员更好地向他们的理想客户展示内容。 SERP是如何工作的？ SERP是由不断变化的 谷歌算法. 用户在网上搜索时看到的结果是由谷歌设置的三个阶段的过程所体现的。 这三个阶段包括。 爬行:谷歌机器人在网络上寻找新的或更新的页面进行索引。 编制索引。 检查页面的URL、图像、内容和其他媒体文件，并将这些信息放入一个庞大的数据库中。 服务。 在向用户展示之前，确定哪些页面与搜索查询最相关 一个网页仅仅经历了谷歌的三步程序，并不足以在谷歌SERP的第一页上获得排名。排名好的网页通常有强大的SEO实践，以帮助他们获得竞争优势。 总之，通过回答用户的搜索查询和遵循搜索引擎优化的规则，做好取悦用户的工作，你可能会发现自己在谷歌SERP的第一页，或者是第一位置。 继续阅读，了解更多关于提高你在SERP中的排名的信息! 付费结果与有机结果 SEO与SEM–到底有什么区别？ 当任何人进行搜索查询时，他们会看到两种结果：付费和有机。根据你所寻求的信息，你会看到这些结果中的一个或两个。 下面，我们将讨论这两种不同的类型，它们的功能，以及你何时最可能看到它们。 付费结果 在许多情况下，付费结果将是输入搜索查询后出现的第一件事。它们以付费搜索广告或购物广告的形式出现在有机结果之前，占据页面顶部的位置。 为了确保这一广告空间，网站所有者与他们的竞争对手竞标该位置。谁的出价最高，谁就能赢得该广告空间。 有机结果 […]