用于Google My Business的UTM标签

编者注。 从1:49开始，当克莱尔提到 “推荐流量 “时，应该是 “推荐信息”。

视频转录

嘿，莫兹的粉丝们，欢迎来到另一期的白板星期五。你是否有Google My Business列表，或者你与有Google My Business列表的客户合作，你是否想知道更多关于Google My Business为你的网站带来的流量价值？

好吧，如果你这样做，这就是适合你的白板星期五。我是克莱尔-卡里尔，我是BrightLocal的本地搜索专家，今天我要讲的是Google My Business的UTM标签。

什么是UTM标签？

所以你可能会问，”什么是UTM标签？”如果你是，你不会是第一个问这个问题的人。

因此，UTM是Urchin跟踪模块的缩写。但如果你把UTM标签看作是我们添加到外部链接末尾的跟踪代码，它可以告诉我们更多关于流量来自何处以及如何到达我们网站的信息。因此，当有人点击UTM标签的URL时，该网站访问的来源、媒介和活动的细节会被转移到谷歌分析。

为什么要添加UTM标签？

那么，为什么我们要在我们的GMB网址上添加UTM标签？好吧，如果不加标签，所有的流量最终都会进入 “有机 “桶。因此，这很好，但它不会告诉我们的是，这些有机流量是来自常规的有机结果，还是来自企业简介或谷歌地图中的Google My Business URLs。

另一个原因是，许多移动应用程序和浏览器不把它们的转介流量输入谷歌分析，而这些流量最终只会出现在直接桶里。我们是营销人员。我们非常习惯于展示我们的价值和我们服务的价值。因此，这是一个很好的方法，你可以说明你为你的客户或你的组织增加的价值。

我们还经常需要确保预算。因此，无论这个预算是用于我们更多的时间，还是用于Google My Business的照片或视频，它也让我们了解各种Google My Business功能的价值，因此我们可以说Google Posts对这个客户来说比Google产品更有价值，或者Google产品引用的流量更少，但转化率更高。

此外，我们将获得那些UTM标签的URL的谷歌搜索控制台数据。所以我们会看到查询数据。我们将看到哪些查询实际上是在推动这些UTM标记的URL的印象和点击。

你可以在哪里标记？

因此，让我们考虑一下我们可以标记什么。我们听到很多关于零点击搜索的说法，但如果你已经在本地搜索领域工作了一段时间，这真的不是一个新概念，因为从企业简介中，潜在客户可以点击呼叫企业，他们可以下载驾驶指南，他们可以看照片，他们可以阅读评论，他们可以看服务，所有这些都不需要点击进入企业网站。

但是，尽管如此，我们实际上在GMB中有很多机会可以链接到我们的网站，并将流量带到网站。因此，你在GMB中的内容将取决于你的主要类别。

但大多数企业将有一个网站链接。他们可能有一个预约或一个菜单网址。他们可能有谷歌的产品。他们可能有 谷歌帖子.你可能正在使用新的追随者报价，没有很多人知道，更没有人在使用，它可能真的会死掉，并最终进入谷歌的墓地，但它只需要10分钟来设置。因此，如果你有那种可以吸引本地追随者的业务，那么它就值得添加，因为你可以看到。它是否真正为企业带来价值？当他们进入你的网站时，这些流量是做什么的？他们看的是什么内容？他们在哪里移动，以及他们如何移动？来自GMB的流量是否真正推动了收入？当他们进入你的网站时，他们是否购买了东西？然后，我们已经得到了所有的转换和微观转换，希望我们已经设置好，以便我们可以在谷歌分析中进行测量。

那么，我们是否得到点击呼叫？我们是否得到点击发送电子邮件的机会？他们会下载资源吗？他们是否点击进入我们的社交媒体资料？他们是否填写了一个表格？他们是否注册了我们的通讯？当我们添加UTM标签时，我们可以发现所有这些事情。

UTM标签的提示

因此，我将给你一些UTM标签的提示，因为我认为最重要的事情是从一开始就非常、非常一致，因为这很容易出错。

因此，一致性是关键，考虑一下你要如何把你的词分开。我喜欢用破折号。有些人喜欢用下划线。不管你用什么，只要让它非常一致。

然后我们有大写和小写字母。所以我总是坚持使用小写字母，原因是谷歌分析在其所有的报告中对大小写敏感。因此，如果你混合使用大写和小写，谷歌将分别报告。如果你没有做好这一点，你将会处理很多混乱的、买来的数据，你将不得不在谷歌分析之外进行整理，而你真的不希望这样。

因此，另一件事是，如果你把你的来源和你的媒介弄得一团糟，那么这些流量就会在其他的桶里结束，这是相当多的完全悲伤的时候。因此，避免这种情况的方法是，将源头视为旅程开始的地方，或流量来自哪里，将媒介视为运输的方法。这是交通如何从A地到达B地的问题。

谁来管理这些数据？

因此，在我们考虑要给网站上的哪些URL打上标签之前，我们需要考虑谁在我们的组织或我们客户的组织中管理数据和报告，因为UTM标签和你设置的框架需要在他们的框架中很好地发挥和定位。如果他们试图证明某些东西的价值，你不希望从他们那里抢走点击率。

现在你可能会发现，当你与中小型企业合作时，没有人在管理数据和报告，在这种情况下，快乐的日子，这将工作得非常好。

你对哪些URL进行标记？

那么，你会标记哪些URL呢？

嗯，这里有一些问题。你是有一个地点，还是有很多地点？因此，如果它只是一个地点，你可能会在你的主页上打上标签。如果是很多地方，你将会链接到你的位置登陆页面。

如果你使用的是谷歌产品，那么你就会想要链接到你的产品或服务页面。

如果你有一个预约网址，那么你将通过链接到也许是 “联系我们 “页面。如果你的网站上有预订或预约功能，你将链接到该页面。

现在，不出所料，菜单URL将链接到你的菜单页面。

如果你使用谷歌帖子，请想一想你将链接到哪里。如果它是一个特别优惠的帖子，是否有一个特别优惠的页面，它将链接到？当这个特价商品过期时，你将如何处理这个页面？它将继续解决，还是你要把它放在别的地方？事先把这些都计划好。实际上，你需要确保你检查你想要链接的URL。你链接到的是正确的版本吗？如果你是在https上，我希望你是，你不会想链接到http上的。

你需要看看。该页面是否能解决？你能看到那页上的所有内容吗？该页面是否给出了404，在这种情况下，显然我们不会想要链接到它？该页面是否经过了一系列的重定向？现在，一系列的重定向将剥离该URL的UTM标签，而我们真的不希望这样。

如何标记

因此，一旦你检查了你需要链接到哪些URL，你实际上要把这些标记起来。

因此，对于来源，我使用谷歌。有些人喜欢使用GMB。但无论你选择什么，还是那句话，要确保它符合这个框架，并从一开始就保持一致。对于媒介，我使用有机。然后对于活动，我使用该字段来描述该链接在Google My Business中的位置。

因此，它可能是主要的网站链接，菜单，产品，或预约。如果你正在使用新的追随者提议，你就有这个。然后，对于谷歌帖子，我喜欢更加细化一点，这样我就可以看到什么类型的帖子可能是最有效的，而且我还可以跟踪任何变化，当谷歌开始将帖子向上和周围的业务配置文件。

因此，我们已经有了 “新消息”、”优惠 “和 “活动”。最后，对于谷歌帖子，使用活动内容字段来描述该帖子的实际内容。因此，如果你与一个有很多独特和有趣的内容的企业合作，你可能只需要描述这些内容，所以summer-21-sale，free-giraffe-rides，curry-night-may-21，或者你可能只是喜欢在活动内容字段中使用日期。

所以最重要的建议是，如果你在使用Post，你可以访问Post，我希望你在使用它们，然后使用一个叫做Postamatic的Google Sheets插件，这很好，它允许你安排你的帖子，并且它还自动在这个格式中添加UTM标签。所以非常推荐。

所以，你要给你的GMB网址和那些带有UTM代码的链接打上标签。因此，你可能会使用像谷歌的活动URL生成器这样的东西，这是我第一次开始标记企业档案时使用的东西。但从那时起，我一直在用谷歌工作表编写我的UTM标签指南，这基本上是我给你的爱的礼物。

因此，你可以用它来保持一切都很整洁，一切都在一个地方。它自动生成标签。因此，你所要做的就是把你的URL放到表里，然后它会给你这些URL的UTM代码。这是一个很好的方法来保持你所添加的内容的记录，如果你不使用Postamatic，那可能是谷歌帖子。

它可能是你的谷歌产品。然后你有一个记录，你可以了解什么类型的内容能引起共鸣，什么不能，以及你可以在内容上做得更好。所以你会在这里找到那个指南和表。 在这个网址上.

因此，今天就到此为止。我希望你觉得有用，并希望很快在这里再次见到你。