6种常见的对于Google SERP的误解

最近，Brodie Clark和Moz进行合作，以创建名为“ SERP Pursuit”的新SEO测验系列。 测验的结果是来自SEO社区对不同SERP功能主题的见解，包括参与者可能在工作中和应用时遇到的问题。

通过数据，他们发现的六种与结构化数据有关（就 schema.org）的常见误解，精选摘要，未付费的“购物”标签列表（现在称为“免费产品列表”）以及“网络故事（web story)”。

这里是问题，这些问题的答案以及进一步的详细信息，解释了为什么如此正确。

1. FAQ和How-To Schema的富内容结果

2. 使用过多的结构化数据标记

3. 结构化数据影响精选片段

4. 滚动到带有特色片段的文本

5. “未付费的购物”选项卡列出了输入

6. Web Story设备类型丰富的结果

1.可以在Google第一页上显示的FAQ和How-To结果的最大数量是多少？

可以在Google第一页上显示的FAQ和How-To结果的最大数量为三个。 这已经证明了两者 常见问题架构 和 方法架构 移动和桌面搜索结果中的富结果。 如果少于三个富的结果是合格的，则将进行过滤。

根据我们的775个答案的问题样本，最受欢迎的答案（占39％）是，对于FAQ和How-To丰富结果（不正确）没有限制。 34％的受访者选择了正确的答案“ 3”。

参与者可能被吸引到“无限制”的响应，因为从历史上看，这是对常见结果和常见问题解答方法之外的丰富结果的答案。 例如，带有“产品”架构的审核摘要对它们可以显示在什么Google搜索结果页上，或可以同时显示的数量没有限制。

但是，我很高兴看到有多少人给出了正确的答案，因为这是我在过去几年中广泛撰写的主题。 过滤是导致常见问题解答和“如何做”的丰富结果没有出现的一个非常普遍的原因，并且了解这些限制可能会大大节省故障排除时间。

2.在单个页面上是否可能有太多的结构化数据标记？

答案是否定的。 在单个页面上不会造成包含太多结构化数据。 但是，只是因为没有过多使用Google的影响，通常最好将时间花在其他地方。 最终，您应该专注于为网站带来价值的因素： 使用有效的架构 包含Google使用的信息。

根据我们的604个答案的问题样本，最受欢迎的答案是55％，这是因为单个页面上可能存在太多结构化数据（错误答案）。 45％的受访者选择了“错误”的正确答案。

这个问题归结为语义，但确实在SEO社区之间引起了混乱。 在SEO的背景下， 没有通用排名因素 与结构化数据使用情况相关联。 但是，使用正确的模式类型以及广泛的用法可以为用户提供相关的结果。 记住什么会产生和没有产生丰富的结果也很好。

在大多数情况下，我认为结构化数据不应该是一项需要大量且定期投入时间的任务。 如果使用WordPress，则有Yoast之类的工具已经解决了网站所面临的许多持续的结构化数据问题。 他们的插件可为Google提供大量结构化数据信号，而无需花费大量时间（避免）。

3.是否使用结构化数据（在schema.org的上下文中）在Google上生成精选片段？

否，结构化数据（在schema.org的上下文中）是不用于生成精选片段 在Google上。 但是，页面上内容的结构通常是一个促成因素。 Google的系统 确定内容是否适合包含在“精选摘要”中。

根据我们的579个答案的问题样本，最受欢迎的答案（占52％）是结构化数据用于生成“特色片段”（错误的答案）。 48％的受访者选择了“错误”的正确答案。

我经常遇到结构化数据影响“功能摘要”的误解。 它通常基于将结构化数据添加到页面，然后查看页面然后将其添加到精选代码段的实验。 了解精选摘录的工作方式后，这种连接毫无意义，即使是一个重要因素也是如此。

在 我的最后一篇文章 我为Moz撰写的文章展示了如何防止某些网站在“精选摘要”中排名。 这说明了如何在Google搜索结果的顶部显着显示内容是很复杂的，但是结构化数据是Google反复提到的内容，不会影响“特色摘要” 早在2015年。

4.在单击“精选摘要”结果后，黄色文本突出显示和滚动功能会在哪些情况下触发？

目前，只有两种情况下，Google上的“精选摘要”才会触发滚动到文本的功能。 第一种是在使用Chrome浏览器时（在移动设备和台式机上），以及在使用任何浏览器的移动设备上使用加速移动页面（AMP）构建URL时。

根据我们的527个答案的测验样本，最受欢迎的答案（占48％）是测验中的正确答案。 有36％的受访者选择了与此最接近的答案，提到这只会在台式机的Chrome上发生。

尽管有最高比例的受访者正确回答了这个问题，但由于受访者还不到一半，因此我认为仍然值得讨论。 精选摘录亮点已在发生 早在2019年12月，但最初专用于使用AMP构建的页面。

滚动到文本是搜索的一个有趣的功能。 我们看到了逐步扩展到 通过Chrome使用，偶尔看到 出现在Google Search Console中，现在可以看到，而不仅仅是“精选片段” 一些知识小组 以及内部的社论评论 一些免费的产品清单。

5.在未付款的Google购物标签列表中，是否通过Merchant Center提交的产品Feed和结构化数据用作输入？

Google购物标签中显示的未付费列表完全基于通过Merchant Center中的产品Feed提交的数据。 支持最初是针对产品Feed和结构化数据的，但Google的 文档已更新 在2020年5月成为独家产品Feed。

根据我们对468个答案的问题样本，最受欢迎的答案（占78％）是产品供稿和结构化数据都被用作输入（错误答案）。 只有22％的受访者选择了“错误”的正确答案。

在测验中的所有问题中，这是被访者最多的一个问题。 在2020年5月之前，产品Feed和结构化数据都被用作未付费的“购物”标签列表的输入。 因为这仅显示为Google文档的更改，并且包含在原始公告中，所以我可以看出这可能会使受访者感到困惑。

一个 最近的公告 Google的名称从“ Google的各个表面”更改为“免费产品列表”或“免费列表”，这对于牢记此功能也很重要。 但是，如果您要解决购物标签中与“免费商品”相关的问题，请花时间研究Merchant Center数据，而不是产品结构化数据。

6.当涉及到丰富的结果时，Web Stories是否会使您的搜索结果在台式机和移动设备上更加突出？

虽然Google的网络故事功能可以同时在移动搜索结果和台式机搜索结果中排名，但是丰富结果元素仅在移动设备上起作用。 使用现在支持Web故事的AMP测试，您可以预览Web Story丰富的结果在移动设备上的显示方式。

根据我们的407个答案的问题样本，最受欢迎的答案（占69％）是在桌面和移动设备上都显示“ Web Story”丰富的结果（错误答案）。 31％的受访者选择了“错误”的正确答案。

当使用桌面设备在Google的搜索结果中显示网络故事时，对于用户来说可能是一种奇特的体验。 他们选择了结果，然后突然将其带入了身临其境的全屏Web Story体验。 这对用户没有提示（因为URL看起来像标准的Web搜索列表），这是Google仍需要解决的UX。

网络故事是一种有趣的格式，值得尝试，以考虑在移动设备上获得的丰富结果收益，从而脱颖而出，以及它们通常在Google的Discover Feed中的突出地位。 我写过 几个Web Stories SEO技巧供发布商使用Google的插件创建时牢记。

最后

这篇文章中涉及的问题是我们测验的答卷者最关注的最主要领域，这些问题与结构化数据，精选摘要，免费产品列表和Web故事有关。 如果其中一些SERP功能问题让您感到困惑，请不要太在意自己，只需以此为契机来提高您的理解力！