广告是经营企业的一个重要组成部分–在竞争激烈的网络市场上，做好网络广告是至关重要的。
什么是展示（显示）广告？
展示广告是出现在网站、移动应用程序和社交媒体上的图形广告。它们通常包括文字、图像、视频，有时还有音频。
像任何离线广告一样，企业为展示广告付费，以吸引客户并推动销售。展示广告的成本取决于每次点击的成本。每次有人点击进入你的着陆页，你都要付费。
为什么展示广告很重要？
显示广告之所以重要，是因为它们是超目标的。让我们用一个更传统的素食送餐箱的广告形式为例：广告牌。
在高速公路上展示的广告会被任何开车经过的人看到。虽然这意味着广告的受众面很广，但并不能保证其有效性，因为你对这个受众的唯一了解就是他们是车主。广告并不针对他们的兴趣或需求。
然而，假设该公司使用在线显示广告。在这种情况下，他们可以支付一个广告，只显示给他们的目标受众 – 当他们访问烹饪博客，超市网站，甚至在自己的社交媒体饲料 – 仍然达到一个广泛的观众。
根据谷歌的说法，谷歌显示网络上的广告可以达到全球90%的用户。这是值得投资的。
广告商的优势在于提高知名度，推动流量，获得信任，并优化他们的广告预算，获得坚实的投资回报。
用户也可以指望高度有针对性的广告的附加价值，因为他们将不再看到不相关的在线广告。
如果你是一个素食主义者，你不希望被不断地鼓励去参观一家牛排馆。如果你经营一家牛排馆，你也不想浪费钱去针对那些不感兴趣的人。展示广告就是有意义的。
有哪些类型的展示广告？
如前所述，展示广告通常由文本、图像、视频甚至音频组成。它们都是互动的，你可以通过它们点击到一个网页上。
你使用的展示广告的类型取决于你的信息和目标受众。一般来说，你可以把显示广告分成三类。
- 文本广告（使用基于文本的超链接）。
- 图片广告（使用视觉效果来鼓励用户参与）。
- HTML广告（这通常是互动的）。
然而，展示广告的类型之间有一些更具体的差异。让我们看一下几个例子。
横幅广告
横幅广告有点像数字广告牌。它们位于高流量的位置，通常在网页的前部、底部或侧面，也被称为推动在线流量的最佳方式之一。
一个横幅广告中会有一个图片或一个多媒体对象，也可以加入图片或HTML类别。下面是我们的一个动画例子。
横幅广告是一个不错的选择，因为它们不会破坏用户体验，同时还能吸引用户的眼球（由于它们在页面上的位置）。有了好的广告文案，你可以利用横幅广告的优势来吸引人们的注意力。
富媒体广告
富媒体广告（或互动广告）属于HTML类别。它们是由富媒体组成的，可以包括视频、音频、GIF等。有了富媒体广告，你甚至可以同时播放一段视频，并邀请用户参与投票或调查。
响应式展示广告的关键好处是，它们可以为你的产品信息增加一些内容。在下面的例子中，用户可以在广告上滑动一个横条来显示产品的功能。广告的双重性与产品的双重性相匹配。这是个天才!
文本
富媒体广告提高了客户的参与度，并允许广告商在设计上有更多的创意。它们在各方面都很有效。
插播式广告
这些是图像或HTML广告，当你打开一个应用程序或网站时弹出。它们覆盖了屏幕，使用户必须与它们打交道（即使只是点击它们）才能进入网站。
插播广告受到广告商的欢迎，因为它们的大尺寸赢得了可观的印象率，导致了体面的点击率和转换率。
如果你选择使用间隙式广告，只要注意适当的时间。你不希望通过阻止用户访问他们想要的内容而惹恼他们。
什么是展示网络定位？
显示网络定位是指你与显示网络合作，更有效地定位用户。显示网络对广告商是有利的，因为它们汇集了数以百万计的网站，你可以在这些网站上用同一个广告进行宣传。
显示网络的工作方式是接受你提交的广告，考虑你的目标受众和目标，并为你投放广告。这是一种以高度针对性和有效方式接触尽可能多的人的好方法。
有几个不同的显示网络，包括来自苹果和Facebook的网络。最引人注目的是谷歌显示网络（或GDN），有超过200万个不同的网站可供你展示你的广告。
显示网络如何提高有效定位？
显示网络的真正好处是他们能够选择在哪里和何时显示你的广告。你可以定义你的受众，并通过使用人口统计学因素和兴趣来有效定位。
人口统计学的定位考虑了无数方面，包括但不限于你的受众的。
- 年龄
- 性别
- 关系状况
- 家庭收入
- 种族
同时，只有三种关键的利益定位类型。
你甚至可以将你的人口定位与你的兴趣定位结合起来，以获得更多的具体信息。让我们回到刚才的食品配送的例子。
你可能想把年龄人口统计学和对素食的兴趣结合起来，以确保你的目标人群是：a）足够大的年龄来购买你的产品，b）对你提供的东西感兴趣。
显示网络定位确保你的广告显示在你的目标受众面前–因此使正确的人更有可能点击和转换。
什么是有效显示广告的重要因素？
显示广告具有广泛的覆盖面，允许你针对许多人，但如果不能将线索转化为转换，使用广告就没有意义。
以下是将这些点击转化为转化的重点内容。
你的行动呼吁
行动呼吁（或CTA）是一个好的展示广告获得转换的关键。吸引用户点击你的CTA，以达到你的登陆页面，使其大胆和可操作性。包括 “了解更多 “或 “现在报名 “等短语。
另一件重要的事情是使用户受益明确：包括用户将从转换中得到什么–例如，’点击免费试用！’或’下载我们的电子书！’
这里有一些例子。
您的登陆页面
你的展示广告不应该引向你网站上的任何旧页面。应该有一个专门设计的登陆页面，以鼓励用户转换。
一个好的登陆页面反映了你的广告设计，并贯彻了你的广告所做的承诺。下面是我们的一个例子。
旗帜广告。
着陆页。
正如你所看到的，横幅广告和登陆页面使用相同的设计、图形、颜色、字体和标识，以及相同的行动呼吁（”现在报名”/”免费报名”），没有任何混淆的余地。
如果你不确定你的着陆页有多有效，请站在你的用户的角度考虑。你会想进一步探索你的登陆页面吗？它是否回答了你的展示广告所提出的问题？如果没有，请回到绘图板。
欲了解更多关于优秀着陆页的信息，请查看我们的指南 创建用户和谷歌都喜欢的登陆页面.
您的广告文案
你的广告文案（你的广告的主要文本）必须为你工作。在为你的广告文案撰写文本时，你要确保你有。
- 一个强有力的标题（最好是80个字符以下）。
- 一个优秀的描述，突出关键部分。
- 任何特别优惠和促销活动。
- 尺寸正确的图片。 谷歌推荐 1:1或4:1的长宽比，以及避免叠加文字、过多的图像和过多的空白空间。你的主图像的比例应该是1.91：1或1：1。
这里有一个包括所有这些的广告。
正如你所看到的，一旦你开始，伟大的广告文案的步骤是非常简单的!
你的广告尺寸
在设计你的广告时，有一件事你必须要小心，那就是它的尺寸。谷歌的显示广告尺寸可以变得相当具体。谷歌的广告尺寸建议是。
- 中型矩形 – 300 x 250
- 大长方形 – 336 x 280
- 排行榜 – 728 x 90
- 半页 – 300 x 600
- 大型移动横幅 – 320 x 100
如果你想制作另一种显示广告，请查看 谷歌的谷歌显示广告尺寸指南.
你如何衡量你的表现？
你可以跟踪一些指标来衡量你的展示广告的表现。这些指标包括。
- 印象数
- 达成
- 点击率
- 转换率
让我们更详细地看看它们。
印象
印象数 “是另一个术语，指广告的显示次数。你的印象越多，你的受众就越大。你可以使用这个指标来锁定你的品牌知名度目标。
当你用点击率来衡量你的印象时，你也可以很好地了解你的广告的有效性。
到达率
你的覆盖率相当于你的广告被显示后，有多少人可能看到了你的广告。这意味着，它取决于你与展示网络确定的设置。
这个指标可以帮助你确保你没有浪费任何金钱或时间，向同一个人重复展示广告（特别是如果他们没有点击或转换），并确保你在正确的地方展示他们。
点击率
点击率是印象与点击的比率。它帮助你了解有多少人与你的广告互动。
转换率
你的转换率可以说是最重要的指标。这是指不仅点击你的广告，而且当他们到达你的网站时还采取行动的人数–无论是通过购买、要求提供服务，还是其他方式。这个指标有助于你了解你的广告是否有效。
如果你的转换率很低，不要惊慌。这可能有两个容易解决的原因。
- 你产生的是低质量的流量。
- 你的登陆页面优化不足。
在第一种情况下，你可以进行审计，发现哪些网站和受众群体正在采取积极行动，哪些没有。在第二种情况下，你可以对你的着陆页进行A/B测试，以解决这个问题。
有了一点帮助，你的转化率应该很快就能提高了!
Semrush能提供什么帮助？
的 显示广告工具 是你的网络工具箱的完美补充，如果你想运行和管理你的显示广告或跟踪你的竞争对手的活动。
你还能跟踪通过谷歌广告投放的横幅、侧边栏和文字广告的表现，并通过谷歌显示网络发布。
要开始，只需输入一个域名或关键词。如果你对一个特定的网站感兴趣，你会想使用这个域名。如果你对某个短语或术语已经出现的广告感兴趣，那么你就想输入它们来代替。点击 “现在探索”。
我们的机器人在网络上抓取您的相关网站或关键词，并返回一份显示广告报告。
概述标签
你会发现你的显示广告报告在 的 “概览 “选项卡中找到您的显示广告报告:
在这里，你可以看到我们的机器人发现的广告总数，发布者（我们看到显示广告的域名总数），我们看到广告的次数，我们第一次看到广告的日期，以及我们最后一次看到广告的日期。
概览标签也是我们向你提供人口统计信息的地方，如访问这些广告的人的年龄和性别以及他们的兴趣。
如果你想了解更多关于受众人口统计学的信息，”概览 “选项卡是你要去的地方。你会很快对谁是目标客户，谁不是目标客户有一个很好的了解。
概览标签还将向你展示一些样本广告，这样你就可以迅速描绘出广告的样子，以及出版商列表，这些出版商所处的行业，按国家和广告类型列出的展示广告，以及按设备列出的广告。
如果你点击任何蓝色按钮（如你可以看到下面的按钮），你会被带到相关的标签，以了解更多。
H3:广告标签
在 广告标签，你可以仔细看看显示广告的历史。
这显示了你或你的竞争对手在过去三十天的表现。你可以看到哪种广告运行得最频繁，以及它们的峰值时间。
广告选项卡允许你按设备类型、地理位置和时间范围（有商业订阅）缩小搜索范围。你将能够深入了解你的广告的细节，并找出谁在哪里以及何时看到你的内容。
关键字报告
我们的显示广告工具的另一个伟大功能是 关键字报告.在这里，你可以输入任何关键词，看到该词出现的文本和HTML广告。
正如你在下面的截图中所看到的，这部分将按广告时间和索引的广告为你分解事实。你甚至可以按地点和设备进行过滤，以获得超级具体的信息
就像你应该针对你的用户感兴趣的关键词优化你的网站一样，你也应该优化你的广告。
使用这个工具来跟踪你的竞争对手的关键词表现，并相应地调整你的广告文案。
着陆页报告
接下来是 登陆页报告.在这里，你可以看到我们分析的所有广告的着陆页。它们在报告中以表格中的链接形式出现，如果你有兴趣自己检查，可以点击进入。
该表的 “广告 “栏告诉你链接到有关着陆页的广告数量。看到的次数 “一栏告诉你我们看到这些广告的次数。
看到的天数 “是我们看到这些广告的天数，而 “第一次 “和 “最后一次 “告诉你我们第一次和最后一次看到广告的时间。
你的登陆页面报告是一个有用的地方，可以经常研究和监测那些获得更多点击的广告，以及它们导致的登陆页面的种类。如果你想窥探你的竞争对手，看看他们是否勾选了所有的方框，这就是做这个的地方。
出版商报告
最后值得一提的部分是 出版商报告.这份报告向你展示了我们为你的特定广告商找到广告的所有域。这是一个分析广告活动的好地方，看看你如何能最好地优化它们–或检查你的竞争对手，看看他们在哪里投放广告，以及他们因此而做得如何。
正如你所看到的，该报告为你提供了一个方便的摘要部分，包括所有最重要的统计数据，以及一个趋势图，按广告类型细分细节。
这里真正的赢家是，你可以通过检查每月访问量一栏来了解一个广告平台的相关程度–这是一个简单的方法来了解更多的广告曝光。
当然，这些功能的程度取决于你所订阅的Semrush的种类!
看看你的广告策略，给你的下一步一些思考。也许值得在展示广告的世界里有所突破。
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