谷歌分析的深入指南 4

谷歌分析深度指南4》（An In-Depth Guide to Google Analytics 4

注意：2022年6月8日，NPD的数据、分析和洞察力副总裁Christopher Coomer将在一个简短的演讲中介绍GA4的基本内容。随后，将与网络研讨会主持人Will Francis进行广泛的Q&A会议。 DMI. 在此注册.参加者将收到一份免费的后续指南，帮助他们过渡到GA4。

谷歌最近宣布，它将在2023年6月日落通用分析。这意味着，如果你一直坚持要切换到谷歌分析4，你的时间就快到了。

我已经听到很多营销人员和企业主对这种转换不感到兴奋。改变总是困难的，但我真的认为这次转换将是一件好事。首先，它提供了大量更多的数据，而且更可定制–这意味着你可以追踪对你来说重要的东西，而不仅仅是谷歌认为可能对你重要的东西。

本指南将引导你了解进行转换所需的一切，包括你可以用谷歌分析4做什么，如何进行转换，以及如何开始使用新的平台。

你能期待什么？新的报告功能、增强的功能和预测性的洞察力使新一代的GA比以往更加强大。

什么是谷歌分析4？

谷歌分析4 是谷歌分析的最新版本。这是全新一代的网络分析，将使营销人员能够有效地分析重要的客户使用指标，而不仅仅是跟踪流量。

谷歌分析4在多个平台上跟踪整个客户路径，并利用人工智能和机器学习来提供更详细的洞察力，了解用户如何与你的网站和应用程序互动。

GA4还关注客户隐私。这是在面对一些最新的隐私法，如GDPR和CCPA。通过隐私优先跟踪、跨渠道数据测量和人工智能驱动的预测分析，GA4是一个先进的工具，提供无与伦比的洞察力。

谷歌分析4和通用分析之间的区别是什么？

谷歌分析4和通用分析之间最明显的区别是，GA4使你能够报告在网站和应用程序上发生的活动。还有一些其他的区别，包括。

谷歌分析4有一个新的仪表板

你可能注意到的第一个变化是全新的仪表盘。它更加精简，许多你习惯的报告已经消失或被转移。右边的导航栏包括主页、报告、探索、广告、配置和资料库等按钮。

在底部的洞察力下，你会看到基于谷歌人工智能的预测性洞察力。我将在后面的章节中更深入地挖掘这些功能和它们的含义，所以请继续阅读!

所有测量都是GA4中的事件

在通用分析中，页面浏览量是最重要的指标。在谷歌分析4中，所有测量都是事件。你现在可以更全面地了解用户如何与你的应用程序和网站互动，而不是看到笼统的数据。

这对你意味着什么？你仍然可以查看会话级别的报告，但按互动分解的能力意味着更深入的报告和洞察力。

GA4也有一系列新的指标。这些指标包括参与度指标如。

从事的会议
参与率
接触时间

它还跟踪其他一些维度，包括归因、人口统计、事件等等。

这是一个很大的变化，但它实际上将使跟踪客户的整个旅程变得更加容易。GA最初认为页面浏览量是最重要的指标–这不再是真的了。新的参数可能有一个学习曲线，但你将有机会获得更多数据。

通过谷歌分析4获得预测性见解

虽然查看过去的行为有助于了解你的受众，但它并不能帮助你做出主动的决定。有了GA4的动力预测性指标，你可以在大规模的情况下做出数据驱动的决策。

这看起来像什么？对于大多数企业来说，预测性分析可以大大影响重定向活动。AI指标包括。

购买概率
流失概率
收入预测

有了上述指标，你可以根据他们的预测行为来创建受众。例如，可能在未来7天内购买的用户或可能在一次购买中花费超过500美元的用户。

然后，这些受众可以使用谷歌广告活动，甚至是在社交媒体上。

这些指标也可以提高网站性能。你可以根据不同受众的行为和需求，为他们创建自定义漏斗。随着更多数据的收集，这些建议将继续改进。

GA4给了营销人员更多的控制权

GA4允许你自定义仪表盘，使你能够看到对你的业务最重要的报告。它甚至可以与谷歌数据工作室所以你可以对收集到的数据创建自定义的可视化。

你还可以创建自定义段基于触发事件，这些事件基本上是发生在你的网站或应用程序上的事件的一个子集。这使你能够更准确地跟踪客户的互动。

例如，你可以对发生在一个特定地点的所有转换事件创建细分。这些能力使你有可能对你的用户和他们的行为采取更细化的看法。

跨平台追踪

当用户在一个以上的平台上活动时，会发生什么？在旧版Google Analytics中，跨平台追踪用户几乎是不可能的。新的谷歌分析4在一个属性中同时追踪网络和应用程序的数据（因此测试版名称为谷歌分析App+Web）。

跨平台追踪使你能够看到完整的客户旅程包括获取、参与、货币化和保留。你可以使用GA4来跟踪用户体验，从开始到结束–从平台到平台。

这是通过以下方式实现的独特的用户ID 在应用程序或网站登录期间分配。

通过适当的gtag.js脚本，每个登录会话的用户ID将从网站或应用程序发送至Google Analytics。该ID将被报告给GA4属性，任何用户指标都将被记录下来。当用户在其他平台上再次登录时，报告将把用户的数据与他们独特的ID联系起来，并从上次的地方接续。

这对任何营销人员来说都是非常有用的信息，因为它允许你更好地了解用户的跨平台体验。这些数据还可以用来推断一般人口的信息，建立更准确的客户模型

如何设置谷歌分析4

由于Google Analytics 4可用于您的网站或应用程序（或两者），因此有两个独立的设置过程。它们概述如下。

与现有的财产一起

如果你的网站目前有一个通用分析的属性，那么设置一个谷歌分析4的属性可以是完成。.

在谷歌分析中，点击屏幕左下方的 “管理”。
在 “账户 “一栏中，选择所需的账户。

在属性栏中，选择目前为你的网站收集数据的Universal Analytics属性。

在属性栏中，选择GA4设置助手。

点击 “我想创建一个新的Google Analytics 4属性 “下的 “开始”：”

如果你的网站使用gtag.js标签，你可以选择 “启用使用你现有标签的数据收集”。
点击 “创建属性”。

如果你无法 “使用你现有的标签启用数据收集”，那是由于以下三个原因之一。

你的网站建设者/CMS还不支持gtag.js标签。
你使用谷歌标签管理器。
您的网站被标记为analytics.js。

在这三种情况下，你都需要自己添加标签.

用于Firebase的谷歌分析

到将您的Firebase账户升级到Google Analytics 4，请遵循以下步骤。

登录到Firebase控制台。
转到左侧面板上的分析>仪表板。
点击页面顶部横幅上的 “开始升级”。
按照屏幕上的指示，完成升级。

一旦升级，你可以在Firebase控制台和谷歌分析中找到应用分析。

如何使用谷歌分析4？

现在你已经了解了新的谷歌分析平台的力量，我将带领你了解如何使用它。我要说的是，该平台有一个学习曲线，这肯定会让人感到沮丧。

从下面的步骤开始。这将帮助你了解基础知识和如何浏览新平台。如果你仍然没有看到你需要的数据，考虑报名参加一个较长的课程或向我的团队寻求更多帮助。

测试新的搜索栏

GA4中的搜索栏让你比以往有更多的机会，包括特定查询的即时答案（如 “本月与去年相比有多少用户”）、特定报告或见解、财产配置或访问帮助内容。

尝试几个查询，看看你能访问什么，如 “如何创建报告 “或 “按城市划分的顶级用户”。当你学习新的仪表板时，搜索板将是非常宝贵的。

了解新的仪表板

现在让我们来看看新的仪表盘。乍一看，它可能看起来很熟悉。然而，环顾四周，你会发现你所习惯的大多数报告都不在原来的位置。

这里是仪表盘的注释版本。我给左边的导航栏和不同的显示内容都做了标记。在这个演示中，我使用了GA的演示账户（你可以访问这里)，所以它看起来可能与你的版本有些不同，特别是如果你已经开始定制它。

注意：包括Audience和Library在内的一些导航菜单项目不在这张截图中，但如果你有编辑权限，应该可以在你的仪表盘中访问。

探索报告仪表板

在仪表板上，点击左边导航栏上的第二个图标，那个看起来像图表的图标。 .这将带你到报告仪表板，它显示不同报告的快照。你习惯看到的大多数报告都在这个标签里，尽管它们看起来有些不同。

这里有大量的数据。我就不一一介绍了，因为不同的网站会追踪不同的指标，所以你的网站可能看起来不同。

但是，比方说，你想看看有多少人浏览了一个特定的页面。在这个仪表板上，你会点击 “参与”，然后看 “按页面标题和屏幕类别的浏览量 “图表。

你还可以在这里查看获取、货币化和用户人口统计。如果你想比较不同的指标，选择顶部的+图标（在 参与度概述.)

自定义你的报告快照

我最喜欢的功能之一是可以定制报表快照，这样你就可以一目了然地看到对你最重要的数据。这也会帮助你更好地了解GA4，使你在使用它时更加得心应手。

首先，让我们创建一个新的报告。

要开始，请点击 图书馆 在左边导航栏的底部。注意，如果你没有看到这个选项（它不在演示账户中），这意味着你没有管理员权限。

然后，向下滚动到报告表，点击 创建一个新的报告.然后，选择 创建一个概览报告。 你会被要求提供数据源，GA会引导你创建报告。(这一部分根据报告的类型而改变）。

如果你想改变概览的布局，请点击六个圆点拖动指示器。这将让你拖放卡片。要删除卡片，请点击X图标。如果你想添加新卡，选择 +添加卡片.

创建一个新的事件

在新的谷歌分析中，事件是至关重要的–事实上，这是你跟踪一切的方式。你需要在GA中担任编辑角色来进行这些改变，所以如果你没有看到我提到的选项，这可能是问题所在。

要创建一个新的事件，请到 配置> 事件。
然后点击 创建事件。
选择数据流（如果你在GA中有一个以上的财产）。
点选创建.
给你的报告起个名字。我建议创建一个命名惯例并坚持下去。例如，使用<受众位置，获取渠道>，一份报告可能被命名为 “来自社会的美国访客 “或类似的名字。创建一个标准的命名惯例将有助于保持你的组织。
在 “匹配条件 “字段中，输入这将基于的现有事件，例如 “点击”。
如果你想使用与原始事件相同的参数，选择 “从源事件复制参数”。例如，如果你想让你的新事件在发生点击时被触发，并且已经有了一个事件，你就可以选中这个框。
指定你想对新事件做出的任何改变。例如，如果你想跟踪某人点击后采取另一个行动，你可以在这里添加它。