你怎么能做到最佳的优化网站？ 首先是什么？
这是设计师，营销专家和SEO专家之间终生争论的话题。 在网上有很多清单，技巧和意见供您筛选。 有些文章着眼于功能性，而其他内容则只着眼于设计或SEO。 您如何在这场拔河比赛中找到平衡？ 而且，如果您没有达到这种平衡，是否有过度优化网站的风险？
简短的回答：是的，绝对如此。
当所有三个要素都在争夺焦点时，网站可以迅速从优雅变成混乱。 可能缺乏流程和清晰的品牌标识，使用户感到困惑和不知所措-就像厨师的菜一样，他无法下定决心要甜食还是咸味。
为了避免过度优化的问题，您首先需要了解网站的意图和目的。 只有这样，您才能决定将重点放在改进方面。
我们将从强调设计，营销和SEO的不同优先级开始。 了解这些优先级将有助于您避免过度优化，而可以有意进行优化。
以设计为先
研究表明 94％的第一印象与您网站的设计有关，您不能否认外表很重要。
当以美为重时，设计师可以做出更具视觉吸引力的选择，而不仅仅是功能或功能上的选择。 方便使用的。 您可能已经注意到，许多创意机构的网站都使用截断版式，很酷的图像过渡，视差效果和 时尚配色方案。 这些设计选择着重于使游客高兴并提供不寻常的数字体验。
以这种方式对设计进行优先级排序可能会有所帮助。 根据 WebFX，如果有15分钟的时间来消费内容，则有66％的人更喜欢看一个设计精美的网站。
但是，对设计进行优先级排序也有其缺点。 设计精美的网站可能不是一个 无障碍通道。 通常，设计选择就像添加 视差滚动 或网站上的轮播，不会考虑身体有残疾或与视觉有关的残疾的用户。
设计和可访问性不一定矛盾。 有 您可以采取几个步骤来创建可访问的内容-美观！ – 网站。 但这可能会花费时间，并且需要开发人员预算。
因此，您必须问自己，谁是您的目标受众？ 他们有时间和耐心玩吗 动画？ 他们关心大胆的颜色吗？ 他们想要吗 淡入过渡 当他们向下滚动页面时？
如果答案是肯定的，那么您可以创作一件数字艺术作品，以打动并打动用户。 如果答案是否定的，那么您最好为优化工作选择另一个优先级。
以营销优先
尽管设计师会优先考虑美观，但营销狂热者会优先考虑让用户采取行动。
在确定营销工作的优先顺序时，网站可能会在其网站中加入号召性用语 导航栏， 标头， 页脚，侧边栏和其他部分。 它甚至可能具有 灯箱弹出 使用CTA。 不同的 贸易协定 可能会鼓励客户安排与销售代表的通话，预定约会，联系客户服务，注册新闻通讯等等。
了解…的说服力 社会证明，行销专家也喜欢内容，例如 客户评论和推荐，奖励徽章以及与他们的社交媒体帐户相关联的图像和视频库。 这种类型的内容可以帮助推动用户沿着 买家的旅程。
但是，如果您唯一的重点是将潜在客户转化为客户，那么您的网站可能似乎正在向尚未准备好进行购买的访问者进行硬性销售。 否则，太多的选择可能会使游客不知所措，从而导致选择瘫痪。 根据一个 zoovu的调查，有42％的消费者表示，由于选择过多，他们已完全放弃了计划购买。
看着 网站分析 诸如浏览量，会话和跳出率之类的信息可以帮助您判断您是否向访问者提供了太多选择。 如果您的转化率不错，但是流量相对较低或呈下降趋势，那么最好优先考虑SEO。
SEO优先
尽管设计师希望打造一个漂亮的网站，而营销人员想要打造一个可以转化的网站，但SEO专家们却非常在意Google SERP上的最高排名，毕竟有49％的网络用户表示他们使用Google查找新商品或产品。
通过复杂且保密的算法，Google使用多种因素对网页进行排名。 其中一些与网站的技术方面（例如加载时间）有关，而其他与页面上的内容（例如关键字和外链）有关。
专注于 搜索引擎优化 可能意味着提高网站的导航和页面速度，删除重复的内容和断开的链接，并发布更多的长篇博客内容。
后者是SEO专家特别关注的重点-这是有充分理由的。 当与关键字研究，适当的反向链接等结合使用时， 商业博客 可以帮助您在某个主题中建立权威，吸引网站访问量并赢得目标受众的信任。
但是过多地关注SEO而不考虑设计或 用户体验 最终可能会损害您的排名能力。 关键字填充，链接垃圾邮件和其他 黑帽SEO技术 是臭名昭著的过度优化示例。 但是，如今的微妙示例包括尝试对与您的业务不相关的关键字进行排名，在页面上使用多个H1标签以及链接到域权限较低的网站-这些同样重要，应避免。
现在，我们了解了设计，市场营销和SEO的不同优先级，下面让我们看一下如何平衡它们，以避免过度优化您的网站。
如何避免网站上的过度优化
一个过度优化的网站将以不平衡的方式在所有三个重点领域（设计，营销和SEO）上进行投资。 可视化具有视差部分，大量CTA按钮以及标题过长且段落粗大的博客文章的网站。 听起来有点熟？
不要担心。 如果您的网站是过度优化的受害者，那么补救措施比您想象的要容易。
首先评估您的网站的主要目的。 是设计，营销还是SEO？ 这些优先级不是相互排斥的-实际上，它们是相互依存的。 但是，您应该在一个领域中最大程度地努力，而在其他领域中则要减少一些。
以下是一些有助于您评估网站用途的问题：
- 您是否打算创造一种难忘而感性的体验？
- 您想吸引您的用户吗？
- 您想打动您的听众吗？
- 您是否更在乎 促使您的受众采取行动并转化？
- 您想通过社交媒体与观众建立更紧密的关系吗？
- 您的观众时间贫乏吗？
- 您想在Google上排名吗？
- 您依靠Google带来的自然流量吗？
可能很难一下子就找到自己的主要目的地，那我们可以 以1-8的评分标准回答这些问题来决定优先顺序。 考虑一下您的目标受众是谁，激励他们的原因，行业的期望是什么以及您的业务目标是什么。
问题1-3适用于设计，问题4-6适用于市场营销，问题7-8适用于SEO。 因此，如果您的最高成绩位于列表的顶部，那么您应该专注于设计。 如果它们位于底部，那么您应该专注于SEO。 如果他们在中间，则专注于营销。
确定主要驱动因素后，您可以重新调整优化策略并选择该领域的领导者来驱动新策略。 如果是设计，则可能意味着增强网站的视觉效果。 如果是营销，那么您可能需要减少视觉效果，以便访客可以更轻松地查看和访问您的CTA。 如果是SEO，请尝试将注意力从吸引和吸引访问者转移到吸引他们访问您的网站。
归根结底，完全取决于您才能做出适当的削减，从而为您独特的网站创建均衡的优化策略。