无论你是一个营销主管，一个内容编辑，或者只是一个狂热的媒体消费者，你可能已经注意到：现在，信息图表(Infographic)无处不在。在阅读你最喜欢的思想领袖的最新博客文章时？一个信息图就在那里支持着这些内容。你最喜欢的YouTube教育视频？也使用信息图作为视觉辅助。而在你的twitter、instagram、甚至facebook feeds上都有？你可能也能在那里找到它们。
但这些东西是怎么回事呢？当然，各种形状和大小的品牌都喜欢使用它们，观众也喜欢分享他们的最爱。但为什么呢？是什么让它们如此伟大–以及你如何自己开始使用它们？
为什么要使用信息图表？
从教育读者的角度来看，信息图作为一种内容类型有很多优势。因为它们使用鲜艳的颜色、大胆的视觉效果和较短的文字片段，它们吸引了那些可能无法与长篇文字相联系的视觉学习者。而且，由于它们可以很容易地在各种平台上进行转换和使用–从社交媒体到视频再到现场演示辅助工具–它们可以帮助你与更多人建立联系。
但这与内容营销有什么关系？实际上，有很多。简单地说，每个人吸收信息的方式是不同的。正因为如此，有经验的教师经常设计他们的课程以吸引所有不同类型的学生。这样他们就可以确保，无论他们是通过看、读还是做来学习，他们的学生都能记住课程中所有最重要的信息。事实上，这是你可能找到信息图表的另一个地方–想想你的老师在教室里挂的那些教育海报。是的!那些也是信息图表）。)
为什么它对你很重要：作为内容创作者，我们没有理由不做那些教师正在做的事情，并以更有力的方式与我们的受众联系。一个深思熟虑的、多样化的内容策略可以与你的受众在他们自己的水平上进行沟通–无论这个水平是什么。信息图可能只是你武库中的一个工具，但它们是一个强大的工具，具有大量的多功能性，可以与许多不同的人联系。
这里只是信息图表所提供的一些优势。
- 它们在视觉上很吸引人，容易分享
- 它们将复杂的数据分解成简短的、易于消费的小块内容
- 他们的调色板和设计可以与你的品牌形象相一致–或者你可以发挥你的创意。
- 它们可以在更短的阅读时间内传达你文章中所有最重要的信息
- 它们是重新利用旧内容的一个好方法，可以利用你已经做的研究。
- 除了独立存在外，它们还可以用来支持其他各种格式的内容，包括文本和视频。
创建信息图表时的常见问题
将信息图表添加到你的内容战略中，一开始可能会让人望而生畏，尤其是当你的团队没有以前创作过信息图表的作家或图形设计师时。幸运的是，有很多免费的信息图表模板，而且很容易修改。不仅如此，你的团队可能已经掌握了许多制作信息图表的最重要的技能–即使你还没有一个平面设计师。
你的内容团队可能已经在使用信息图表创作的一些重要技能。
- 产生新的内容创意，并为新格式重新设计旧内容
- 以清晰易懂的方式组织你的信息
- 进行有效的研究并引用你的资料来源
- 确保所有的设计元素都是引人入胜和方便读者的
如果你的团队中没有平面设计师，不要担心！你仍然有很多选择。你仍然有很多选择。例如，你可以自己下载并修改预先存在的信息图表模板（尽管你可能会有使用你的竞争对手也使用过的熟悉的设计的风险），或者你可以与一个设计师签订合同，根据你提供的研究创建定制的信息图表。 Semrush市场 是寻找完美信息图设计者的好地方，可以做到这一点。
信息图的类型,以及何时使用它们
有效使用信息图表的最重要因素之一是确保你所使用的设计为内容服务，而不是相反。尽管在本质上是视觉上的，信息图应该总是以内容为先，也就是说，以你想讲的故事和所有支持性的研究为先，所有的设计元素都必须仔细选择，以确保内容以最佳方式被传达。
下面，我们将介绍你能找到的每一种主要类型的信息图，为什么你可能会使用它们，以及是什么让它们变得强大。然而，请记住，这并不是一个详尽的清单。例如，有一天你可能需要想出自己的设计来讲述一个特定的故事，或者结合两种或更多的信息图类型来满足你的需要。这种可能性是无限的。
时间轴
时间线是最常见的信息图表类型之一，这是有原因的。它们可以用在许多不同的方面，包括。
- 解释历史事件（如你的组织的故事和它是如何形成的）。
- 讲述一个故事（如一个重要的案例研究）。
- 说明一个有时间性的过程（如员工入职）。
- 活动规划时间表（特别是那些有增量截止日期的活动）。
这里有一个很好的时间线信息图的例子，来自于 Semrush的SEO真人秀它通过讲述一家卡车公司如何使用它来改善他们的有机搜索引擎性能的故事来说明一个过程。
这是一个很好的信息图，因为它很简单，容易遵循和理解，但仍然包含大量的信息。以下是它发挥作用的几个原因。
- 文字和图形元素（尤其是箭头）都引导读者浏览信息图，使其易于理解。
- 大胆的颜色和图标很抢眼，但又足够简单，不会分散人们对故事的注意力。
- 时间线被分解成清晰、易懂的增量。
- 过程的每一步和时间线的每一段之间都有明显的关系。
- 支持性文本信息量大，但很简短，只有必要的信息，因此易于阅读和快速吸收。
如果你想制作自己的时间线信息图，首先要理清事件的顺序。首先，决定你要涵盖多少时间，然后决定哪些事件是最重要的，以讲述你的故事。确保你只包括相关的信息，因为你挤进去的内容越多，读者可能就越难理解。一旦你的时间线完成了，然后选择你的设计。它应该是能引导读者阅读内容的东西，支持你的故事，而不会分散注意力。
视觉文章
就像它听起来一样，视觉文章将文章或博客文章的内容以图形的形式重新利用。因此，这些信息图往往比其他常见的设计更密集，需要更长的时间来阅读。
视觉文章之所以强大，有几个原因。首先，它们是重新利用你已经拥有的内容的一个好方法，将其转化为一种新的媒介。因为你的文章中所有最重要的信息都包括在内，你可以在社交媒体上分享你的信息图，甚至打印出来展示，而不用担心你的受众会错过重要的背景。它们也是一种节省精力的好方法。反正你已经在为你的文章做所有的研究了。为什么不通过创建一个信息图来获得额外的用途呢？
这里有一个视觉文章的例子，来自于 这篇Semrush关于订购优秀文案的博客文章，它使用了一个简单的设计，按类别组织了一个文案写作建议的集合。
在这种情况下，信息图的设计反映了有关文章的组织结构，将每个建议列表按主题分组。它还使用了彩色的标题和粗体字来提供重要的背景信息，并使内容易于扫描，让读者一目了然，即使他们选择不仔细阅读。
由于其简单、清晰的组织结构，它作为原始文章的读者的参考资料特别有用，可以随身携带并反复使用。
当然，这并不是视觉文章可以发挥作用的唯一方式。下面是另一个例子，来自 Semrush博客，它使用了一种更直观的方法。
在这种情况下，信息图也作为一种视觉辅助工具来支持原始文章，这篇文章是关于创建有效的、有利于SEO的内容的指南。信息图用一张图来说明一段网络内容，向读者展示文章的建议在实践中到底是什么样子。像第一个例子一样，它仍然包含了文章中所有最重要的信息，所以它也可以作为以后的参考，或者在社交媒体上分享。
列表
你也可以使用信息图表，将清单转化为有吸引力的视觉内容。对于更短、更小的列表来说，这是一个特别有用的选择，因为它们具有高度的可分享性，并且易于快速消费。你可以用它们来说明一个更大的内容的一部分，如博客文章，作为演示文稿的参考，或者创建列表信息图，在社交媒体上分享它们本身。它们具有高度的通用性，在内容和设计上都有很大的创造性。
在这个例子中，从 文格该设计使用明亮、大胆的颜色和图标来吸引眼球，并增强了一个简单的五项清单。以下是它做得非常好的几件事。
- 图标简单，但色彩丰富，风格非常统一，与内容有明确的关系
- 最重要的内容–建议–采用更大、更粗的字体，使信息图更容易快速阅读，其他细节则采用较小的文字。
- 数字和箭头的使用有助于引导读者浏览信息图，因此他们总是知道下一步是什么。
- 因为所提供的建议是振奋人心的，而且相当普遍，所以它在社交媒体上也非常容易分享。
因为列表式信息图表相对简单，所以在创建自己的信息图表时，你可以真正发挥你的创造力。只要确保你的设计选择支持你的主题，相互之间是一致的（比如上面的图标都是相同的风格），并且容易阅读、理解和分享。
过程和流程图
流程或流程图信息图说明了读者可能遵循的一系列步骤或决定。像任何流程图一样，你选择的具体布局取决于你要说明的过程。例如，一个更复杂的、有分支的决策树，将需要比一个更简单的、分步骤的过程更复杂的格式。无论你的过程是什么样子，你的设计选择应该帮助读者跟随。
使用信息图来说明一个分步骤的过程是有益的，因为设计元素可以帮助澄清每一个步骤，使其尽可能的简单和容易理解。
这里有一个例子，来自 我们关于B2B写作的博文，说明了撰写和优化B2B内容的工作流程。
这张相对简单的信息图使用彩色的路径设计来引导读者完成七步流程。这条路径，结合颜色协调的文本框和图标，在视觉上很吸引人，同时还能帮助组织内容。不仅如此，粗体标题使信息图易于快速阅读，而每个文本框内的要点则在读者选择更仔细阅读时提供更详细的建议。
如果你想创建自己的流程信息图，第一步是写出你的流程。确保每个步骤都清楚地表达出来。接下来，考虑一下你需要用什么格式来说明它。它是一个简单的、编号的步骤列表，还是有分支的决定？一旦你选择了最能支持你的过程的布局，那么你就可以开始进行创意设计，如图标、颜色和字体。
数据、图表和数字
信息图通常用于数据可视化，说明复杂的数据和数值，以帮助读者，甚至那些不是特别数学或数据驱动的思考者，更好地理解它们。你可以使用柱状图、饼状图，甚至是象形图–只要最适合讲述你的数据故事就可以了。
例如，这里有一个信息图，来自我们的 营销战略中心 该书使用饼状图分解了汽车经销商的网络流量渠道。
你会注意到，在这种情况下，设计与你在报告时可能使用的大多数其他饼图或圆环图没有很大的区别。在这种情况下，我们的目标是给读者提供一个每个渠道与其他渠道相比所占份额的视觉表现。并不总是需要重新发明轮子–有时最简单、最直接的信息表达方式就是最好的方式。
但这并不意味着你不能对你的数据驱动的信息图表进行创新。下面是另一个例子，由 奈杰尔-霍姆斯 该书结合了文字、插图和象形文字，讲述了一个以数据为导向的关于超轻量级背包旅行的故事。
这个例子比前一个例子要密集得多，有很多文字和小字，这意味着它可能不适合所有的屏幕或社交媒体平台。然而，总的来说，它仍然是一个伟大的信息图表。图片很醒目，并使用了图标、颜色编码和设计元素，这些都与文本有关。这使得它看起来很有趣，特别是对于已经对徒步旅行或背包旅行感兴趣的读者。
无论你决定使用什么图表，最重要的是要记住引用你的来源。无论你是在解释你自己进行的研究，还是从各种来源收集的数据，请确保在你的信息图中包括这些。这不仅使数据感觉更值得信赖，而且还能确保，即使图形在你设计的原始文章之外被分享，适当的功劳仍然可以让任何想检查的人看到。
对比产品等
比较信息图正是它们听起来的样子：以简单的图形格式对两个或更多的事物进行比较。它们对于在两件或更多事物之间建立明确的对比，以及显示相似性和差异性都很有用。因此，这些信息图需要尽可能清晰和明显地组织起来，以避免混淆。
这里有一个例子，来自 文格格该书将有关鲨鱼的事实与常见的误解进行对比。
这是一个有效的信息图表设计，不是因为它与主题有什么关系–它没有–而是因为它很容易理解。中间的图形有助于组织两边的文字，使它们分开，同时仍然表达了它们之间的联系。它还引导人们的视线向下，鼓励读者继续阅读。
当然，你不一定要使用列。另一种组织比较信息图的流行方式是使用维恩图，就像在这个流行的Marvel Cinematic Universe信息图中，作者是谁？ 极客双胞胎:
在这个例子中，简单但可识别的图标被用来代表惊奇漫画中的人物，维恩图代表拥有这些人物使用权的每个工作室。它简单、详细，看起来很有趣–而且经常在互联网上的文章和博文中分享。
在这种情况下，维恩图是最好的格式选择，因为许多角色是电影公司之间共享的。如果你正在创建一个比较信息图，并且一些数据有重叠，那么维恩图可能是你的最佳选择。否则，如果你严格地在两件事情之间画一个对比，简单的柱子可能是最好的办法。
地理数据
如果你想按地点细分数据，地理信息图是一种吸引眼球但又能提供信息的方式，通常只用最少的文字就能传达信息。下面这个例子是由 肯-布罗姆利艺术用品公司，根据谷歌搜索数据，说明了每个国家最受欢迎的艺术家。
这个漂亮的信息图之所以有效，是因为尽管几乎没有文字，但即使是一目了然，它的信息量仍然很大。这是因为它使用了每位艺术家最具代表性和公认的作品之一，所以一目了然。例如，一眼就能看出弗里达-卡洛是在美国最受欢迎的艺术家，而班克斯是在俄罗斯最受欢迎的。
结束语
你的信息图表可以是什么样子，只受限于你的创造力、设计智慧和你想要讲述的故事。开始可能看起来很困难，但你并不是没有资源。如果你想了解更多关于创建信息图表的信息，请查看我们博客上的这个指南。
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