在2021年，毫无疑问，博客对任何营销战略都是有益的。
但是，虽然博客已经被认为可以帮助品牌 提高线索、SEO和可信度。 许多忙碌的营销人员可能仍然担心，博客的有效性可能正在失去动力。
担心 “博客已死” 研究并没有缓解。最近，当我们对300多人进行调查，询问他们阅读博客的频率。 大概有40%的人说 “从不”。 此后 HubSpot的不是另一份营销状况报告该报告显示，在2018年和2020年之间，博客从第一大内容策略下降到第三大内容策略。
但是，在你被所有的负面数据所困扰之前，重要的是要记住，博客对营销人员来说仍然有难以置信的价值 — 但你对待博客的方式比以往任何时候都重要。而且，虽然 我们过去的调查 发现40%的人从不阅读博客，相反，它显示60%的消费者经常阅读这种内容。
事实是，博客的生命力很强。你只是需要比过去更努力地说服人们去阅读你的内容。
那么，有什么方法可以进入消费者的头脑，弄清楚如何激励他们阅读你的博客？进行另一项调查。
与其问300多人：”你读博客吗？”，我最近发起了一个后续的Lucid调查，问：”你为什么最常读博客文章？”
在这项调查中，要求参与者选择他们消费博客内容的最常见原因，答案选项包括：”为了学习如何做一些新的事情”，”为了娱乐”，”为了了解更多的产品或品牌”，以及 “为了了解我工作行业的新闻和趋势”。
随着线索的数量 商业博客被认为可以产生你可能会认为，很大一部分人阅读博客是为了了解品牌或产品。但是，实际上，你可能会对排名最高和最低的博客读者原因感到惊讶–并且有点担心。
事实上，只有4%的消费者说他们阅读博客是为了了解品牌或产品。
根据调查的结果，更多的人实际上是被驱使去阅读那些教他们如何做新事情的博客。33%的人选择了这个理由，20%的人说他们读博客是为了娱乐，而12%的人读博客是为了了解他们工作行业的新闻或趋势。
此外，9%的人说他们阅读博客的动力来自所有给出的原因。
上面的结果到底意味着什么？
为了赢得博客读者，你需要创建提供某种类型的信息价值或娱乐的内容，而不是纯粹地利用你的博客来讨论你的品牌或产品。
在这篇博文中，我将带领你了解普通消费者被驱使阅读博客的三大原因。我还将向你展示如何创建博客内容，以满足读者的需求，同时还能巧妙地传播品牌意识。
人们阅读博客的3个原因
1.阅读博客是为了学习新东西。
到目前为止，人们阅读博客文章最常见的原因是为了学习新东西。这个结果一点都不令我惊讶。
为什么呢？包括指南、分步过程、教程视频或快速事实的帖子经常获得 大量的搜索流量。 这是因为人们每天都在谷歌上查找如何做事情的说明。
即使帖子不是在告诉人们如何做某件事情，讨论复杂话题的博客，如研究、趋势，或人们不太熟悉的话题，也能激起人们的好奇心。
在心理学上。 研究人员报告说 人类对有价值的信息的渴望与他们对食物和金融财富的渴望相似。作为一名博主，你可以利用这一点，创造出既能引起人们的好奇心，又能讨论与你的品牌、服务或产品相关的话题的内容。
例如，在营销博客上，我们可能会向我们的读者展示 如何使用一个新的社会媒体网络，如会所.通过这样做，营销人员或想学习如何做的社交媒体用户可以在搜索或社交媒体上找到我们的内容，并阅读它来学习如何创建这些内容。
在更广泛的范围内，我们的博客可能会创建多篇内容，从多个角度讨论一个趋势。例如，当应用程序TikTok出现时，我们写了几篇博文来回答营销人员常见的问题，如。 “TikTok是什么？”, “品牌如何在TikTok上推销自己？”，或 “你如何在TikTok上利用影响者营销？”
除了帮助我们的读者，指南或趋势相关的博客让我们能够突出我们作为营销人员所获得的研究和知识水平。这也可以向潜在客户证明，HubSpot是一家可信的公司，在营销行业内销售优质产品。
2.阅读博客是为了娱乐。
虽然人们渴望知识，但他们也喜欢被娱乐。每天，人们可能会阅读那些讲述有趣故事的博客，让他们发笑，或以其他方式吸引他们。
这与 2020年的研究 指出，更多的消费者是为了好玩和逃避现实而观看视频和消费在线内容。
但是，作为一个商业博主，你可能会问自己，”我怎样才能在娱乐我的读者的同时保持我的博客的专业性？”
事实是，当你创造性地思考时，你有很多方法可以在保持品牌的同时娱乐你的受众。
例如，你可以创建一个有趣的信息图表或照片帖子，介绍你所在行业的病毒性趋势，虽然你的读者可能不愿意投资于这种病毒性趋势，但关于这种趋势的图像和信息可能会让他们感到愉悦。 在我们的一个帖子中，我们强调了营销人员在其实际活动中使用的有趣的备忘录。
另外，你也可以创建一个有趣的，但内容丰富的视频或播客来配合你的博客文章。有了这个附加的内容层，你可以更深入地讨论一个病毒式营销趋势，或者采访一个你所在领域的人所关注的行业专家。虽然这对你的行业以外的人来说可能不是 “娱乐”，但它可能比你所在领域的人可能正在阅读的普通博客更有趣。
这里有一个博文的例子 将文字和视频结合起来，以获得更好的读者体验。
3.阅读博客是为了了解与他们工作行业相关的趋势。
虽然人们可能对阅读专门讨论你的产品或品牌的博客不感兴趣，但他们可能会对讨论你的产品所属行业的博客更感兴趣。
虽然介绍中提到的投票结果来自于专业背景不一的普通消费者，但如果一个博客能教育他们或为他们提供有关行业的有价值的信息，那些在职人士很可能会阅读这个博客。
当看到HubSpot博客的读者群和数据时，很明显，我们的受众喜欢阅读与营销、销售、服务或网站行业趋势相关的内容。而且，当我们得到专家的提示或关于如何把握这些趋势的数据时，我们的读者会更加投入。
例如，我们行业最近开始热议社交媒体音频应用Clubhouse。虽然HubSpot一直在关注这一趋势，而该应用仍主要由名人使用，但我们开始 发出内容 关于它，一旦每天的用户和品牌开始被邀请加入这个应用程序。
除了解释Clubhouse是什么，以及为什么这个应用会走红之外，我们还在文章中加入了社交媒体营销人员关于社交平台的品牌潜力的引言和意见。
下面是我们写的一个讨论病毒式新趋势和应用程序的帖子的例子。
通过在你的网站上回应趋势和新闻，你将你的博客定位为了解最新行业趋势见解，以及教育信息和一般提示的首选之地。
2021年创建满足读者需求的内容
那么，你如何创建吸引人的内容，吸引具有各种不同阅读动机的受众，同时还能传播关于你的产品或服务的品牌意识？考虑发表结合行业趋势、方法和娱乐的博文。毕竟，在上述调查中，有9%的受访者表示，他们阅读博客是为了我给出的清单上的所有原因。
下面是两个例子，说明你如何创造满足多个博客读者群体兴趣的内容。
教你的读者如何在你的行业中做一些事情。
在HubSpot博客，我们的每一篇文章都会教给读者一些具体的知识。例如，你目前正在阅读的文章强调了我们对人们如何阅读博客所做的研究，并告诉你如何利用这些结果。
在其他文章中，我们也会向营销人员提供信息，给他们提供一个营销战术的逐步指导，或举例说明品牌如何利用促销趋势。无论我们写什么，我们总是试图教给读者一些有价值的东西。
当你创建的内容能教育人们与你的行业相关的策略时，也更容易以一种不显得无耻和过度促销的方式巧妙地讨论你的产品。
例如，当我们讨论HubSpot可以帮助的策略时，我们可能会巧妙地将读者链接到我们提供的可以帮助他们的工具或资源。 下面是一个提到HubSpot的例子 在一篇关于表单构建工具的文章中。
我们还喜欢在每篇博文的末尾加入与我们内容相关的免费优惠。当我们这样做时，读者可以了解更多关于我们刚刚教给他们的主题。而且，当他们填写一个简单的表格要求提供免费资源时，他们可以选择是否愿意就我们的产品与他们联系。这使读者感到他们正在接受有价值的信息，而不是被迫了解我们的产品。
即使你没有特别承认一个产品，一个专注于向读者提供信息的行业博客也可以炫耀你公司的专业水平。当你的品牌被视为对你的行业有高度了解时，读者可能会认为你的产品也是由你的行业专家员工创造的。
在娱乐行业读者的同时还能为他们提供信息。
即使一个行业博客可能会针对公司员工或领导，这并不意味着你的内容不能是信息丰富和娱乐性的。例如，你可以使用视频、GIF、图像或互动博客资产来增加你的内容，同时保持读者的兴趣。
例如，你可以考虑嵌入一个与你的行业有关的琐事或个性测验，就像我们所做的那样 在这篇博文中:
偶尔，你也可以创造一个有趣的，适合工作的帖子，让你的行业读者可以感受到。比如说。 这里有一个服务博客的帖子 其中我们强调了与在客户服务楼层工作有关的GIF。
行业博客上的娱乐性博客内容同样可以炫耀你的专业知识。但是，重要的是，这些内容也能让你的读者在更人性化的层面上与你的品牌产生联系。
建立一个有效的2021年博客战略
虽然用一种成功的内容类型来运行可能是很好的，但具有最多信誉和最快增长的博客往往有一个 混合的内容，为读者提供娱乐或信息使他们了解品牌或产品，或教给他们一些新的东西。而且，在上述民意调查中，有9%的消费者表示他们会因为所列的 “所有 “原因而阅读博客，因此，很有可能混合内容会吸引和满足多个不同群体的阅读需求。
想了解更多关于如何推动网民访问你的博客。 请看这个帖子.关于如何成为博主的技巧。 请看这个帖子 与我们自己的博客团队的建议。