作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠事件），不一定反映莫兹的观点。
经常听到SEO们讨论大品牌在SEO中的 “统治地位越来越高”，以及小公司如何不能像以前那样闯入排名。谷歌甚至发布了一个 “域名多样性” 算法更新 几年前，为了解决这个问题，像我这样的人已经一次又一次地表明，像 品牌搜索量 和 域名授权 – 通常是一个大的、知名的公司的标志–是搜索性能的关键预测因素。
不过，这篇文章是要分享我们在Moz浮出水面的一些令人惊讶的数据，这些数据表明，实际上，现在是多年来在SEO领域成为一个局外人的最佳时机。
什么是域名多样性？
我认为有两种吸引人的方式来定义领域多样性，我们将看一下这两种方式的数据。
通常情况下，”域名多样性 “是指出现在某一特定SERP中的更多独特网站的数量。例如，如果你在第一页有三个来自Pinterest的结果和两个来自eBay的结果，这就是一个域名多样性非常低的例子。我将在下文中谈及 “每SERP “域名多样性。
我想讨论的另一种类型的域名多样性是最大的网站在总体上主导SEO的程度。如果同样的几个网站在你能想到的任何查询中都排在前5位，这并不一定意味着低 每SERP 域的多样性，但它仍然是一个非常同质化和不可访问的搜索景观。我把这说成是 “整体 “的领域多样性，但这也是上显示的领域多样性指标 MozCast.
每个SERP域的多样性
对于这项措施，我们使用的是第一页结果中首次出现该子域的百分比。因此，例如，如果结果的第一页有10个有机列表，其中8个是唯一的，但有两个是en.wikpedia.org，这就是90%的分数（即9/10）。另一种思考这个相同指标的方式是独特子域（9）与总子域（10）的平均比例。整个过程中使用的数据集是MozCast语料库。
下面是过去四年的情况，到2021年8月为止。
在我看来，这几乎是难以置信的水平。在2019年、2020年和2021年的整个过程中，我们一直在90％和92％之间徘徊。这大致相当于每个SERP有一个重复的子域。如果我们计算网站链接，我也包括了同样的统计数字，这显然要低一点，因为网站链接总是重复主网站域名，但这仍然是非常一致的。
在2019年10月4日和10月8日之间有一个五天的下滑，以及从2018年6月28日开始的一个较长的波动期，但都没有与任何重大的算法更新或SERP功能变化特别紧密地一致，而且这两个都最终得到了纠正。
谷歌自己在2019年6月6日的网站多样性更新几乎没有登记，当天的影响为0.5%。
但对我来说，这里的主要故事是令人难以置信的一致性。对于这个指标这么多年来一直是如此的水平，我觉得这很可能是谷歌明确的目标。
整体多样性
对于总体多样性，我们不是看每个 SERP 的唯一子域与总子域的平均比例，而是在语料库的每一个第一页结果中进行。因此，举例来说，从10个SERP中抽取100个结果，30%的分数意味着有30个独特的子域。
这个图表有更多的内容，但你可以看到，目前的多样性水平是多年来最高的（除了2020年的一个短暂高峰）。
我们上一次看到多样性如此之高是在2017年年中，自2016年年底以来，我们没有看到水平明显提高。
与每个SERP的多样性一样，这个图表上的大部分变化与任何已知的算法更新都不一致。然而，最近有几个明显的例外。
我们看到的两个最大的单日变化是与谷歌的 “故障 “有关。一些更渐进的变化发生在已知的算法更新前后，但最大的变化似乎完全没有被SEO行业注意到。
奖金：10大
衡量域名多样性的另一种方法是通过MozCast中10个最常见的子域之一的结果的百分比。这个名单上的特征随着时间的推移而变化，但就背景而言，现在它看起来是这样的。
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en.wikipedia.org
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www.amazon.com
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www.facebook.com
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twitter.com
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www.webmd.com
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www.healthline.com
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www.yelp.com
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www.walmart.com
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www.mayoclinic.org
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www.pinterest.com
这个指标也比一段时间以来的水平低，尽管没有那么极端。
2018年的那场大跌恰好与视频旋转木马作为非有机结果的引入相吻合，严重降低了YouTube作为一个大玩家的存在。(它现在只是坐在我们的前10名之外）。)
这对SEO来说意味着什么？
如果你仍然觉得小品牌在你的行业中被排挤，你可能是对的。我们将发表更多的文章来挖掘这些数据的狭义版本–行业、特定的大网站和结果类型。事实上，我很想听到你在社交媒体上希望看到更多的内容。
不过现在，主要的收获是，过去几年–即使他们专注于E-A-T和其他我们认为对大品牌更容易的因素–也远远没有消灭SERP中的多样性。相反，它很少看起来更好。