没有什么比将收入与有机搜索直接联系在一起的感觉更好了。一些最大的SEO胜利来自于具有购买意图的高排名关键词。
但是，占据一个顶级位置只是成功的一半。 商业关键词.当人们在其旅程的考虑阶段进行搜索时，他们希望在做出购买决定之前看到来自第三方来源的多种评论、比较和独特观点。
作为SEO，我们需要超越我们的排名，包括我们的SERP可见性。
进入。环绕声
什么是环绕声搜索引擎？
的 环绕声SEO策略 着重于提高你的品牌在商业关键词排名的网页上的可见度和搜索份额。它可以帮助你衡量你在更远的漏斗中的搜索查询的曝光率。
例如，ClickUp希望在 “Jira替代方案 “中获得排名，但也希望被列入同一搜索查询的其他文章中。
环绕声SEO不是只监测一个网站的排名，而是考虑到你的品牌也被提及的竞争性文章。其结果是一个加权百分比，预测你的SERP可见度或每个关键词的搜索份额。
环绕声正在改变你追踪和优先处理具有商业意图的关键词的方式。
谁从环绕声中受益？
环绕声SEO策略可以应用于广泛的网站。这种方法 首先浮现在SaaS产品上 但也可以扩展到销售实体产品或服务的品牌。
从本质上讲，任何以商业关键词为目标的列表文章结果的品牌都是这种策略的候选者。这对于新品牌或处于竞争市场的品牌来说尤其如此。
环绕声的关键词例子。
- 关键字研究工具
- 织布机替代品
- 免费销售crm
- 圣地亚哥游船
- 背部疼痛的床垫
- 在水牛城的顶级SEO机构
- 最适合做意大利饭的长相思白葡萄酒
- 任务管理软件
- 最佳准备的送餐服务
- 免费的目标跟踪应用程序
- 最好的播音员麦克风
- 顶尖的芝加哥离婚律师
- 在Twitter上关注的营销人员
- 拉斯维加斯的浪漫餐厅
- hubspot竞争对手
如果你不确定这是否适用于你，请搜索你的一个关键词。排名靠前的位置是由零售商还是由大型出版物占据？现在试着在你的一个关键词中添加一个形容词。这是否会改变排名的位置？无论哪种情况，如果你发现媒体机构和出版物有 “X Top “类型的综述文章，Surround Sound就能为你工作。
这个关键词为出版物所拥有，如果他们还没有将你加入他们的页面，他们可能愿意将你加入他们的页面。你可以访问每个页面以确定他们是否已经添加了你，或者使用 环绕声 来即时发现。
为什么要进行环绕声SEO？
无论你是把自己定位为 “圣地亚哥最好的寿司店 “还是 “为营销人员提供的免费项目管理工具”，环绕声SEO都能为客户旅程中的有机接触点创造更多机会。
与传统的SEO一样，环绕声策略的好处是广泛的。你不仅提高了你对重要关键词的印象份额，而且在任何点击发生之前，你也增加了你在SERP中的可见度。
让我们更进一步，看看环绕声策略给你的企业带来的五个最常见的好处。
1.品牌在搜索结果中的能见度
环绕声SEO最被低估的好处是有机会将你的品牌直接放在搜索结果中。在这个世界上 零点击搜索正在增长，有机房地产的争夺战越来越激烈。谷歌继续将更多的内容带入SERP。
这里有几个例子。
在这个例子中，Semrush在最佳关键词研究工具中排名第4，但定位在其之上的三篇文章也在其列表文章中提到Semrush是顶级工具。
而随着Semrush的 收购Backlinko从技术上讲，第二条也是一种自有资产。
这就像在大富翁游戏中拥有两套相邻的财产。访客不在这个SERP中看到Semrush是很难的。
将你的品牌列在列表文章的顶部，不仅可以将你的品牌名称放在元描述中，而且谷歌经常创建跳转链接（如上图所示），将用户直接发送到文章中提到的品牌。
这就是为什么位置很重要。
这是我最近在寻找咖啡订阅服务时做的一次搜索。
我不想花时间逐一查看这些文章，但我注意到Mistobox被列在前四个结果中的三个。这使我相信他们是这个产品类别中的一个流行选择。然后我把搜索改为Mistobox，直接查看他们的服务和评论。
如果我这样做了，那么我知道其他人也在这样做!这种搜索方式甚至导致了其他品牌的查询，如 “Mistobox vs. Atlas “或 “Mistobox替代品”。
2.内容中的品牌可见性
当搜索者访问列表文章时，他们有机会了解更多关于你的产品或服务。内容的深度因列表文章而异。对于SaaS平台，你通常会看到每个软件的概述，然后是关键功能或其优点和缺点的细分。
真实性和列表文章的位置很重要。在文章中最后提到的品牌被页面访问者看到的机会很小–就像一篇排在谷歌第五页的文章会得到很少的印象。
根据从ClickUp的顶级软件列表文章中收集的滚动深度数据，50%的页面访问者平均滚动了4个工具，25%的人滚动了10个工具。
3.反向链接
如果你的主要目标是建立反向链接，我不建议将环绕式搜索引擎优化作为你的核心战略。
为什么？
只是有其他的链接策略在提高链接权重方面有更好的投资回报率。然而，我们不能否认，你的环绕声努力将导致一些做跟随的反向链接。由于这些页面往往包括你的直接竞争对手，环绕声可以成为链接差距的自然补救措施。
在某些情况下，你有机会就你的放置链接的确切URL进行协商。与其默认你的主页，不如要求链接到最相关的产品或服务页面。将用户送入正确的路径，并将任何潜在的链接权限传递给适当的主题。
选择一个有目的的URL，让读者有机会直接进入你的网站–无论该反向链接是否为非跟随式。
4.推荐流量
在这些列表文章中介绍和链接你的品牌，支持将流量带回你的网站。这些理想的访问者已经准备好参与你的网站并进行转换。
像这样的网站 Capterra已经建立了一个盈利的商业模式 围绕着销售这些类型的点击量。
虽然不是所有的环绕声努力都会带来推荐流量，但这是对成功最切实的衡量。为自己建立一个推荐仪表板，跟踪事件，并收集任何相关数据，以可视化这些用户旅程。
谷歌分析 在这里绝对是你的朋友。
5.自然而然地获得更多的赞美之词
品牌不断为你的目标关键词创建新的列表文章。在现有的文章中崭露头角，意味着当作者为自己的内容研究这些特定的主题时，你也会自然地在SERP中出现更多。
让你的品牌加入环绕声SEO的行列
对SEO的投资继续上升，但对于像环绕声这样的非页面工作，资源购买仍然是困难的。
告诉客户或高管你的竞争对手有多少更多的推荐域名，或者更糟糕的是，与你的竞争对手相比，你的域名 “权威 “是什么，并不能为增加支出提供足够有力的理由。
这里有几个快速的方法，可以和你的团队一起定位环绕声SEO策略。
1.将环绕声的可见度或搜索份额描述为一个竞争性的KPI
你可能对这个指标很熟悉 语音份额.它根据你的排名和月平均搜索量，预测一个搜索查询的估计有机访客。
SEO经常被问到这样的问题：”我们的声音份额是多少 “或 “我们对竞争对手X的有机市场份额是多少？”
你可以将你的关键词排名列表与你的竞争对手进行比较，但对于高意向的搜索查询，这种数据无法描绘出全貌。不仅如此，这些特定关键词的竞争对手并不总是相同的品牌。
这就是环绕声闪耀的地方。
与声音份额不同，认为环绕声的可见度就像搜索份额或SERP密度。它根据排名页面中对你的品牌的提及以及这些页面的排名高低，预测你在搜索查询中的估计可见度。
有了这些数据，你可以这样回答这个问题。
竞争者X在其他排名网站上多提到20次，在搜索结果中多出50%的能见度为 [insert important keyword].
谈话变得不再是关于比较单个关键词的排名，而是关于你对一个关键词的总搜索量与替代产品的比较。
环绕声或 “搜索份额 “可以作为一个竞争痛点来利用。
2.让其他营销团队成员参与进来
环绕声将你的关键词优化工作与链接建设相融合。但根据搜索结果，这种策略也可以与你的SEO团队之外的团队融合。
有许多类型的网站在你所针对的商业意图查询方面有排名。付费目录、竞争对手、出版商和小众博客是你在SERP中可能遇到的几个例子。
例如，”最佳白板软件 “的前两个结果包括一个受欢迎的付费列表网站（Capterra）和一个权威的软件公司（Zapier）。
要想排在这两个网站之上是很难的。如果你的目标之一是提高围绕以下内容的搜索的可见性 白板软件请与您的付费团队联系，看看是否有预算将其添加到Capterra的列表文章中。或者联系Zapier，并简单地要求他们在下次更新文章时予以考虑。
环绕声SEO可以调整链接建设、内容、付费和公关工作。它创造了一个中央可见度或 “搜索份额 “指标，团队可以跨职能影响。
这有多酷啊？
3.识别环绕声作为排名的替代品
让自己的网站在高意向的关键词中排名第一是最终目标，对你的知名度贡献最大。不幸的是，对于处于竞争市场的新公司或品牌来说，一些关键词可能太难排名。
在这种情况下，接近环绕声类似于 Barnacle SEO 战略。通过在其他网站上显示你目前无法竞争的关键词来提高你的品牌知名度。
接近环绕声SEO的技巧
点击率全在环绕声上了 因为它为我们的品牌做了什么。因此，这里有一些我们自己的提示，供希望标准化其方法以提高SERP密度的品牌使用。
1.瞄准正确的关键词
根据你提供的产品和服务的多少，符合条件的环绕声关键词可能有几千个。从商业意图的关键词开始，即人们准备购买时使用的关键词。这些是同样的关键词，他们的搜索经常会返回评论和列表文章。这些关键词通常包括形容词，如 “最好的 “或 “最容易的”。
如果你的品牌提供截然不同的产品或服务，把这些分成不同的列表，这些列表将成为环绕声的独特活动。
例如，如果我是一个服装品牌，我可能想评估我所有关键词的搜索份额，但为了取得进展，我将想按服装类型进行细分。
因此，我的关键词 “最好的轻量级派克大衣 “将出现在我的 “所有关键词 “广告系列和我的 “外衣 “广告系列。你可以随心所欲地进行细分，看看哪些产品或服务的关键词最需要关注。
2.商量细节
细节很重要。正如前面的例子所示，你在列表文章中的位置、链接位置、甚至目的地URL都对你的成功有影响。对于付费列表网站，你的预算决定了其中许多因素。
对于合作营销关系和外展，所有的赌注都是不可能的。这取决于安置的含义。
该网站是否在真实地评论你的产品？他们是否将你加入他们的文章以换取其他东西？在管理环绕声活动时要考虑所有的变量–包括你的时间投资。
3.追踪你的努力
你必须跟踪你的关键词知名度!Semrush的Surround Sound工具有助于 追踪你的SERP密度 目标关键词的密度，并与你的竞争对手进行比较。
ClickUp更进一步，将我们的环绕声可见度与其他数据集（如谷歌搜索控制台）相融合。
在这个例子中，你可以看到ClickUp在 “Jira替代品 “和 “Airtable替代品 “中都排名第一。然而，ClickUp在Airtable方面被提及的次数较少，最终可见度较低。
尽管能见度较低，但你可以看到 “Jira替代品 “的搜索频率要高得多，可以被确定为一个更优先的关键词来获得提及。
对于 “Miro替代品 “这个搜索词，ClickUp排名很好。但是，ClickUp在去年刚刚推出了最新的白板功能，在这个市场上仍处于新兴阶段。很明显，在这个类别中需要做更多的工作来为我们的产品创造知名度。
Trello替代品 “的环绕声能见度最高，为75%，ClickUp在该查询的前30个搜索结果中被列入21个。如果我们要提高该关键词的排名，ClickUp将在该特定的SERP中拥有主导性的可见度。
环绕声可见度不应该是一个孤立的指标。相反，它需要成为你已经查看的数据的一个辅助KPI。一旦你混合了转换数据，你就会开始真正看到用这个策略来优先考虑哪些关键词!
3.投资于品牌的真实性
在一个充满付费投放和链接交换的列表世界里，毫无疑问，搜索结果有点脏。其中一些结果在变得更好之前可能会变得更加偏颇。
谷歌最终会改善对产品和服务进行真实评论的网站的奖励。但不要指望这能在一夜之间发生。
在的帮助下 谷歌的产品审查更新 和越来越多的声音，关于 E-A-T质量标准，事情似乎正在朝着正确的方向发展。
即使谷歌改进的速度很慢，让你的品牌真正定位在你最有价值的关键词上，这难道不符合你的最佳利益吗？通过以下方式投资于品牌的真实性。
- 监测情感趋势。你的产品或服务产品从一个不同于标准评论网站的角度来解释。是否有共同的属性被写手们遗漏了？由于不是所有的列表文章都是真实的，博主们往往受制于你的网站所显示的内容或其他网站的说法。是否有关于你的产品功能在某一特定使用情况下缺乏的投诉？看看这是否与你的客户通过其他渠道所说的一致。
- 与那些了解和喜爱你的产品并能谈论它们的人建立关系。(也就是你的客户)
- 不要忽视视频投资。对于像YouTube这样的平台，谷歌可能有更好的信号来了解内容质量。看到更多的视频出现在商业意图查询的搜索结果中，我并不感到惊讶。
随着搜索结果和用户行为的改变，我们的策略也会随之改变。在我们看来，用环绕声提高品牌知名度和搜索份额仍将是一个关键目标。
随着像Rand Fishkin这样的营销人员提出理论，认为 推断的链接 将在未来对权威性有更大的贡献，你可以激起一连串的理由，为购买意图的搜索结果投入更多的品牌提及。
调高你的环绕声SEO的音量
环绕声可见度和搜索份额是品牌需要了解的新兴关键绩效指标。更有可能的是，你的团队中的不同成员已经为这一战略做出了贡献，但却没有对其进行测量
使用 来自Semrush的环绕声今天就为环绕声的能见度设置跟踪，看看你与你的竞争对手相比，你的真正实力如何。