品牌化搜索与非品牌化搜索。有什么区别？

非品牌关键词的排名使您能够吸引那些正在搜索与您的业务有关的产品或服务的人。 但不一定知道你的品牌.因此，这是一个吸引新客户的好方法。

我们的博客文章关于我们的 搜索引擎检查表 吸引了不一定了解我们产品的搜索者。数据通过Ahrefs的 网站浏览器.

我们有一个 整个SEO课程 着重于对非品牌关键词的优化。所以在这篇文章中，我们将专注于品牌搜索的SEO。

品牌关键词的排名使您能够吸引那些 专门搜索有关贵公司信息的人.

他们已经知道你的品牌，但想更多地了解你的工作内容。例如，他们可能正在寻找评论，与其他品牌的比较，或像技术数据或媒体资产的具体信息。

因此，通过品牌搜索，根据查询的意图，你的目标是那些人。

• 接近购买的人 从你那里 – 人们可能会专门查找你的品牌，或者搜索你和你的竞争对手之间的比较。你可以解决任何反对意见，回答问题，或向他们保证你是正确的选择。
• 你目前的客户 – 让你的现有客户了解情况是保持他们快乐的一条捷径。
• 新闻界 – 这里的目标是成为第一大信息来源。
• 品牌粉丝和其他仅仅对你的工作感兴趣的人

我们的 着陆页 将我们的产品与竞争对手进行比较，吸引了在谷歌上搜索含有我们品牌名称和 “vs. “的搜索者。 通过Ahrefs的数据 网站浏览器.

在这个过程中基本上有四个步骤。在本指南中，我将以金融科技公司Revolut为例（但这可以是任何公司）。

1.寻找与你的品牌、公司或产品相关的关键词

你需要创建两个关键词列表，以便对你的品牌搜索情况有一个完整的概览。

1. 找到你排名的关键词
2. 寻找你的关键词 不要 排名为

这里需要记住的一点是，我们在本指南中要做的一切都针对具体国家。你将需要为你想获得排名的每个国家的关键词重复这一过程。

找到你的关键词排名

当你有一个SEO工具，如 阿雷兹，找到你排名的关键词是小菜一碟。你所需要做的就是插入你的域名，到 有机关键词 报告，并在过滤器中键入表示你的品牌或产品的词/短语。

提示。不要为关键词的拼写错误而烦恼。一旦你创建的内容对这些关键词有排名，谷歌的算法可能会用正确的拼写来解决这个问题。

导出该关键词列表并将其导入电子表格编辑器。我将会使用谷歌表格。

我们的第一个列表到此结束。现在开始下一个。

寻找你没有排名的关键词

要创建一个你没有排名的关键词列表，你需要结合并比较两个列表：你有排名的品牌关键词列表（就是我们刚刚创建的）和你公司所有品牌关键词的列表。这就是我们要做的。

在你的关键词工具中，我将使用Ahrefs的 关键词资源管理器-插入你在第一个列表中使用的相同的品牌关键词，选择与之前相同的国家，然后点击 “Enter”。

然后到 匹配的术语 报告。你将得到一个列表，其中包括 所有 品牌关键词。

现在我们需要比较关键词 你的排名 与 所有 关键词，以便获得你没有排名的品牌关键词。所以要做以下工作。

1. 导出列表
2. 将清单导入到与第一份清单相同的电子表格中的一个新工作表中
3. 在新导入的列表中创建一个额外的列，并将该列命名为 “我们是否排名？”
4. 在该列的第一个单元格中插入这个数组公式。 =ArrayFormula(COUNTIF(Ranking!A2:A, B2:B)=1)

其中 “Ranking “是你的关键词排名表的名称，单元格范围是你的关键词列。

如果你已经有了某个关键词的排名，这个公式将自动在整列中填入 “true”，如果你没有，则填入 “false”。你有可能不会在这里得到太多的 “假”，但问题是在你检查之前你永远不会知道。

这样，我们已经创建了我们在这个过程中需要的两个关键词列表。现在让我们看看我们如何使用它们。

2.挑选值得瞄准的关键词

下面是我们要对值得瞄准的品牌关键词进行分类。

1. 表现不佳的关键词 – 因为如果你提高他们的排名，你就可以从SERP（搜索引擎结果页）获得更多的流量
2. 意图不匹配的页面 – 因为不匹配的搜索意图并不能给人们带来他们想要的东西
3. 有价值的新关键词 – 因为你可以通过锁定新的关键词获得更多的流量

表现不佳的关键词

表现不佳的品牌关键词基本上是指那些没有排名第一的关键词。离第1名有多远？这取决于搜索查询和竞争情况。

如果你认为一个关键词有合理的机会排在比当前位置更高的位置，你应该尝试一下。一般来说，对于某些查询来说，排名在前三位就是成功的。但对于那些竞争真正激烈的（如用于比较的搜索查询），排名在前10位就是成功。

于是打开第一个列表，点击 “当前位置 “栏，从Z到A进行排序。这里没有排名第一的东西都是你的机会。看一下每个关键词。如果它是你有可能创造更好的内容的东西，就标记它。

此外，看看 “容量 “一栏，以确定该关键词在你所选择的国家是否有任何搜索需求。

具有不匹配意图的页面

现在我们来选择第二类的关键词：不匹配的意图。既然你已经通过了那些没有排名第一的关键词，那么现在就该仔细看看那些排名第一的关键词了。如果你想玩得更安全一些，你可以把搜索范围扩大到前三名，甚至前十名。

这里有一个搜索意图不匹配的页面的例子。寻找Revolut标志的人可能想要一个官方的、高质量的、可下载的图片。但是Revolut在美国的这个查询中排名第一的页面并没有提供这个功能。

因此，这个关键词可以被强调为 “不匹配的意图”。

让我们来看看最后一个类别：有价值的新关键词。

新的关键词

对于这一点，我们要打开第二张表，上面有所有品牌的关键词。为了只显示那些你在所选国家没有排名的关键词，请过滤 “我们有排名吗？”一栏，只显示 “错误 “的结果。

在我们开始查看特定的关键词之前，我建议按搜索量进行排序，以首先获得最有潜在价值的关键词。

现在我们可以看看这些关键词中是否有吸引我们注意的。这里有一个：Revolut和另一家金融科技公司的比较。

3.优化现有内容或创造新内容

现在，我们需要给搜索引擎一些他们可以排名的东西。这意味着要么优化现有页面的内容，要么创造新的内容。

在上一步创建的关键词列表将告诉我们是否需要做第一种或第二种。所以。

• 标记为 “表现不佳 “或 “意图不匹配 “的关键词 将需要优化内容。对于这一点，我们已经为你准备好了。这里有一份详细的指南，说明如何 为搜索引擎优化你的内容.
• 新关键词 你还没有排名的关键词将很可能需要新的内容。我说 “很可能 “是因为你可能需要重新考虑，有时候，在现有的页面上包含一些主题比让它们在单独的页面上更好。而这里有一个完整的指南，关于 创建旨在获得排名的内容 在搜索引擎中。

4.添加内部链接

在我们为品牌搜索进行优化的过程中，最后一步是添加内部链接。

除了帮助用户浏览你的网站，内部链接在搜索引擎优化中也发挥着重要作用。首先，搜索引擎将它们用于 发现、（重新）抓取和索引网页.此外，他们帮助谷歌了解你的页面是关于什么的。最后但并非最不重要的是，它们可以传递链接资产。

由于这是一个相当直接的提示，我将保持简短。在你的网站上，基本上有三个地方你可能想添加内部链接到针对品牌关键词的内容。

1. 网站导航 – 这意味着顶部导航和/或页脚。
2. 重要页面 – 如果你想让你的内容容易和快速地被发现，在流量最大的页面（如主页）或最相关的页面（如功能）上添加链接。
3. 你提到关键词的页面 – 例如，如果Revolut在其网站的某个地方提到了 “用Revolut购买股票”，它就可以链接到专门针对该主题的博客文章或登陆页面。

关于最后一点，你可以使用Ahrefs来简化这一过程（你也可以免费使用 Ahrefs网站管理员工具).

转到Ahrefs的 网站审计 并打开 链接机会 报告。在高级过滤器部分，设置一个新的过滤器，条件是：关键词上下文包含 [your keyword or phrase].这样，你就可以为那些甚至还没有发布的页面找到相关的链接机会。

推荐阅读。 这就是为什么你应该在2022年优先考虑内部链接的原因

最后的想法

公司越发展，通过品牌搜索通往公司的道路就越多(中小企业81%的搜索对全球品牌58%的搜索).

但无论公司规模大小，SERP似乎都扮演着公司名片的角色–人们向搜索引擎提出各种问题，他们找到的东西就成了他们知道的东西。因此，拥有自己的品牌查询是件好事。

最后，如果你决定为品牌搜索优化你的网站，重要的是要知道，你所做的改变可能不会在一夜之间生效。记住，SEO需要时间。

而且，如果你的SEO软件自带 排名跟踪器，用它来为自己节省一些时间和精力–而非 手动 检查你的排名进度，反正也做不到准确。

下一步。你可以通过利用以下优势来进一步优化品牌搜索 谷歌的知识图谱.

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