要有效地创建一个PPC(付费广告活动），你需要一个坚实的战略来组织你的数据和跟踪你的广告表现。
Excel电子表格就能做到这一点。
虽然一个 电子表格 可能看起来不是管理营销工作的最直观的工具，但有许多Excel技巧可以用来快速简化数据，跟踪指标，并提高转换率。
不需要成为一个Excel专家来掌握这些技巧。你所需要的只是下载Excel，并有学习的欲望。
也许你在想，如果你已经使用了CRM软件或其他工具，是否应该费心学习Excel？ 谷歌分析来管理你的营销活动。
说实话，你也许应该这样做。
简陋的Excel电子表格为你提供了一种简单而高效的方式，将你从各种项目管理工具中获得的所有数据组织到一个地方。无论你是想用电子表格进行关键词研究，还是要把数据变成柱状图，都有一个Excel技巧可以让你的工作更轻松。
另外，你永远不知道。你可能最终会在一家仍然严格使用Excel做这些事情的公司工作!
考虑到这些，让我们来看看如何使用Excel来提高你的付费广告或点击付费（PPC）活动。
我是否应该使用 Excel还是谷歌表？
Excel和 谷歌表格 是不一样的。
谷歌表格是Excel的一个神奇（而且是免费的）替代品。它不是为了处理你可能想在Excel中持有的巨大数据集而设计的，例如关键词研究，但它对于管理截止日期、分析客户关系数据和过滤统计数据以获得对你的广告表现的一些关键洞察力是非常好的。
在这里，我将使用Excel来处理一些例子，但如果你有条件的话，当然也可以使用谷歌表格来完成许多这些任务。你也可以查看 计算 由于提供的功能非常相似，所以可以从OpenOffice中获取。
在付费广告活动中使用的5个Excel技巧
在创建付费广告活动时，你需要考虑使用哪些关键词并进行竞价，如何提高你的 点击率，以及如何 增加你的转换率 一旦人们登陆你的页面。更重要的是，你需要有手段来比较同一家族中的不同广告，以检查表现不佳的内容。
值得庆幸的是，Excel可以帮助你解决所有这些问题以及更多的问题，所以这里是我的五大Excel技巧，你可以用来设计、跟踪和分析你的付费广告活动。
1.筛选和排序关键数据
正如我所谈到的，创建一个PPC活动的目标是获得尽可能多的点击和转换。你如何最大化你的成功机会？你首先需要选择正确的关键词。
如果你使用关键词研究工具，如 Ubersuggest，你可能会看到数以百计，甚至数以千计的关键词建议。Excel可以帮助你对这些数据进行分类，以确定你应该使用的关键词。
根据你的活动目标，你可以根据以下因素过滤数据，包括：。
假设你正在创建一个PPC活动，围绕着 视频营销.你将关键词 “视频营销 “输入Ubersuggest。当你点击 “查看所有关键词的想法 “时，你会看到342个建议的关键词和超过11000个相关关键词。
你如何将其转化为Excel？首先。 下载一个副本 的关键词，点击 “导出到CSV “按钮。
现在，过滤结果，只看到与你和你的广告系列最相关的关键词。要做到这一点，加载电子表格，前往 “数据 “标签，并点击 “过滤 “选项。
对于我们的例子，让我们根据SEO难度来过滤关键词。转到列头，点击箭头。从下拉菜单中，取消对不相关关键词的勾选。它们将从你的搜索结果中消失，这样你就可以专注于重要的关键词。
一旦你完成了基于一个过滤器的数据分析，你可以使用这个Excel技巧快速切换到另一个过滤器。
你也可以从你的搜索结果中过滤掉 “负面 “关键词。假设你不希望你的PPC广告出现在 “房地产 “的搜索结果中，因为你的目标不是这个受众。从下拉菜单中点击 “文本过滤器”，然后点击 “不包含”。在框中输入 “房地产 “这个词。
2.使用数据透视表来跟踪和比较受众的人口统计资料
我将向你展示的下一个Excel技巧是如何创建一个PivotTable。
什么是PivotTable？可以把它看作是一种交互式的报告。它允许你分析大量的数据集，并提取关键数据，为你的决策过程提供信息。下面是一个PivotTable的样子。
从营销的角度来看，数据透视表是无价之宝。它们可以让你一目了然地看到谁在点击你的广告以及他们在哪里。更重要的是，如果你正在运行多个广告，你可以确定是否 某些人口统计学 在一个广告上的点击率比其他广告高，等等。
换句话说，如果你是一个营销人员，试图跟踪你的活动的成功，PivotTable可能是你的新的最好的朋友。
要有效地使用透视表，首先要确定你的数据来源。你可能使用谷歌分析或其他分析工具的数据。
接下来，将这些数据导入Excel电子表格。最简单的方法是将CSV导入Excel。要将CSV导入新的Excel工作簿，只需点击 “数据 “标签，然后点击 “获取外部数据”，从菜单选项中选择 “文本”。
一旦你检查了数据的正确移动，创建你的PivotTable。其中包括以下列 人口统计学数据 如地点、年龄和性别，以及转化率和印象等栏目跟踪指标。
突出显示包含你感兴趣的数据的单元格，然后转到 “插入 “选项卡，点击 “PivotTable”。确认你想要包括的字段，以生成你的表格。
接下来，决定你想在你的PivotTable中包括什么数据。例如，如果你正在追踪受众的人口统计，那么就有诸如地点、年龄和性别等数据的列。
你还需要有点击量、印象数和转换率等指标的列，因为你正试图跟踪业绩。
最后，分析结果，并作出你需要的任何改变。 增加你的转换率 并提高你的PPC活动的成功率。
3.使用VLOOKUP来追踪指标
你想把来自不同电子表格或跟踪工具的两组数据合并到一张表中吗？那么你需要查看一下VLOOKUP功能。
从本质上讲，VLOOKUP允许你将一个电子表格中的垂直列数据快速合并到另一个电子表格中。请注意：两个数据源必须至少有一列是共同的，否则这个方法就无法使用。
假设你正在为你的PPC活动寻找新的关键词。你不想重复关键词，所以你想看看你找到的新关键词是否已经在你现有的关键词电子表格或PivotTable上。
你可以使用VLOOKUP Excel技巧来识别任何真正的新关键词，并将它们导入你的电子表格中。
首先，在你现有的电子表格中找出你想用新的关键词来填充的新列。然后，从 “公式 “标签中选择 “VLOOKUP”。
接下来，完成VLOOKUP公式。你将需要四样东西。
- 查询值。 这是两个数据集的共同值，比如说一个关键词。
- 表阵列。 表数组是你要抽取的列的范围。
- 列的编号。 列号是指你要从哪一列提取数据。例如，如果你要从你的表格数组中的第二列提取数据，列号就是 “2”。
- 范围。 最后，如果你保持范围为 “FALSE”，最好只拉出精确匹配。
一旦你完成了这个公式，数据集就会合并。
VLOOKUP是相当技术性的，所以请查看 办公室支持页面 以获得更多关于创建公式的帮助。
4.使用图表为你的广告添加视觉元素
视觉营销 作用。视觉效果可以通过以下方式提高受众的参与度 高达 40百分比，以及 40％的营销人员 认为信息图是他们最成功的视觉内容。
当你在创建PPC广告时，值得加入原创图形或 数据可视化工具，如柱状图或图表，以潜在地提高你的点击率和转化率。幸运的是，Excel可以帮助你做到这一点。
如果你已经有了一个PivotTable，只需要点击几下就可以把它变成一个图表。只需点击 “分析 “选项卡，选择 “PivotChart”，并决定你想使用哪种图表类型。就这样了!
没有透视表？不要害怕。
首先，选择你想包含在图表中的数据，点击 “插入”，然后点击 “推荐图表 “按钮。
挑选你最喜欢的设计并生成图表。
微软 支持页面 有更多关于自定义图表的提示和技巧。
5.用Excel宏节省时间
当你创建付费广告时，你往往每次都要执行相同的步骤。Excel让你 自动化 重复性的任务，以节省你的时间。
你如何使这些任务自动化？通过这个整洁的Excel小功能，称为宏。
宏本质上是自动化或记录的序列。你 “记录 “一组你想让Excel自动完成的动作，比如击键。当你需要再次执行这个动作时，你只需运行该宏，Excel就会为你处理剩下的事情。
好吧，你可以用它们来做什么是没有限制的，但这里有一些建议，你可能会自动化的付费广告活动步骤。
- 完成关键词研究
- 产生新的活动
- 将数据转换为PivotTables
- 构建新模板
设置一个宏应该是一个简短的过程，尽管你可以随时查看微软的 帮助页面 如果你需要更多的指导。
首先，确保你能看到Excel中的 “开发人员 “选项卡。从这里，点击 “Visual Basic”，然后点击 “记录 “按钮。如果你看不到 “开发人员 “选项卡，只需点击 “视图 “选项卡，然后在那里点击 “记录宏”。
为你的宏选择一个名字，然后开始记录。一旦你点击 “确定”，Excel就会记录你在电子表格上的每个动作，直到你点击 “停止记录”。现在你已经设置了一个宏，可以在你需要的时候使用它。
在你运行一个真正的、复杂的宏之前，试着设置你自己的简单测试宏，以感受它们是如何工作的。
结论
如果你是一名营销人员，这些Excel技巧可以帮助你比以前更有效地创建、跟踪和管理你的付费广告活动。也不需要成为一个Excel专家。你只需要知道几个简单的命令，就可以很快上手并运行。
来自 关键字研究 至 客户关系管理掌握了这些技巧，Excel可能就是你要找的工具。一旦你试过几次这些Excel技巧，你可能会想，如果没有这些技巧，你是如何运行你的PPC活动的？