如何创建有效的假日登陆页面

什么是着陆页？

着陆页是一个单一的页面，集中在为一个特定的报价转换客户。它们可以用来产生线索，为通讯收集电子邮件地址，收集市场研究信息，或捕捉商品和服务的直接销售。

着陆页的关键因素是，它通过消除分散注意力的导航、视觉杂乱、竞争性报价，以及–在以产品销售为重点的着陆页的情况下–提供快速和无缝结账，尽可能多地消除转换障碍。

着陆页与产品页有何不同？

产品页是你网站上更广泛的目录的一部分。产品页面是动态的，可以进行分类和过滤。它们通常包括各种互动选项，如 “添加到愿望清单”、”添加到购物车”、”分享 “和 “立即购买”。在产品页面，你将能够看到网站的页眉、页脚和网站导航，并能够访问网站的多个区域。产品页面可能还会向你显示相关产品或 “经常一起购买 “的建议。

着陆页是静态的，不使用页眉或页脚导航，并且没有推广其他产品的侧边栏。大多数时候，登陆页面将专注于一个单一的报价，但在结账过程中可能包括有限的追加销售，或提供 “好、更好、最好 “的套餐选择。他们还旨在使结账尽可能快速和容易。通常情况下，报价和结账会在同一页上，或者 “现在购买 “按钮可能会跳过购物车，直接进入一个单一的结账页面。

虽然登陆页面通常与特定的营销活动联系在一起，但根据你的业务性质，它们也可以用来代替产品页面。例如，如果你经营的是基于服务的业务，并且只提供少量的套餐，你可能会很好地为每个套餐使用登陆页面，而不是使用标准的产品页面。然而，如果你经营的商店有数百种可运输的产品或数字下载，你最好只在有针对性的广告活动中使用登陆页面。

创建可转化的假日登陆页面的最佳做法

最难的部分是创建你的第一个页面。一旦你完成了，你就可以把它作为未来登陆页的模板。即使你从一个着陆页到另一个着陆页完全改变你的内容，好的设计的基本原则仍然是相同的。通过使用下面的提示，你将有最好的机会让你的着陆页在第一时间正确。

保持你的着陆页简单和容易浏览

消除着陆页上的干扰因素。移除页眉和页脚导航菜单、侧边栏、粘性分享按钮、相关产品以及任何其他与你正在推广的产品无关的内容。

让信息的顺序在桌面和移动端都容易掌握。考虑在移动设备上隐藏一些可能不太重要的信息块，以减少滚动的次数。

用一个有吸引力的图片和诱人的行动呼吁（CTA）来引导你的布局。对于那些不需要太多说服力就能购买的购物者来说，在靠近顶部的位置包括一个 “现在购买 “的按钮。有些人来到你的着陆页准备购买，所以要让他们很容易做到。

确保你的着陆页快速加载

没有什么比漫长的加载时间更能将客户从你的页面上送走。确保它在不同的设备类型中都能快速加载，通过免费的工具检查你的速度，如 Google Lighthouse, 平度工具，或 GTMetrix。 你的登陆页面应该在两秒或更短时间内加载。如果你发现它的加载速度有点慢，请花时间来 优化你的登陆页面 以提高加载速度。

编写引人注目的CTA

你不仅应该在登陆页面的顶部放置一个强大的CTA，而且你应该添加引人注目的CTA，其信息的多样性可能吸引不同类型的买家。你的第一个CTA可能是相当普通的，专注于价格或用销售期限创造一种紧迫感。次要的CTA可能专注于特殊的产品功能，或与买家建立更多的情感联系。

例如，如果你正在推广一个手工肥皂和身体护理包的报价，你可以将你的CTA结构如下。

领先的CTA。”只需39.95美元就能获得完整的豪华身体护理套餐”。 [BUY NOW BUTTON]

第二个CTA。”对皮肤温和。没有刺激性的化学品。注入了清爽的柑橘和香草精油”。 [BUY NOW BUTTON]

第三个CTA。”我们的产品是在密苏里州箭石市的车间手工制作的。每次购买的产品都有5%捐回支持密苏里州农村卫生协会”。 [BUY NOW BUTTON]

使用高质量的照片

如果你销售的是实物，就必须使用 高质量的摄影 从多个角度展示你的产品。展示你的产品在使用中的生活方式的照片可以帮助客户设想他们（或他们的收礼人）如何从你的物品中受益。如果你的产品需要组装，说明如何组装，或包括哪些部件或配件的说明性照片可能会帮助购买者感到安全。

但要注意不要用太多的照片来淹没访问者。重点放在对传达你的产品的必要信息最重要的图像上。考虑将更多的图片放在一个可选的旋转木马中，如果购物者有此意愿，可以选择浏览。

考虑包括一个视频

如果照片和文字觉得不足以讲述你的产品或服务的故事，可以考虑使用一个视频。30秒到1分钟的短视频可能有助于更好地解释你的产品或报价，增加与客户的情感联系，并创造更多的兴奋或紧迫感。

并与 Vimeo for WooCommerce 扩展后，您可以轻松地将您的产品照片变成吸引人的视频，不需要任何经验。只需点击一个按钮，Vimeo就会自动将你的内容拉到一个随时可以发布的视频中，你可以将其嵌入产品页面或你网站上的其他重要页面。

提供（有限的）附加产品、升级产品和交叉销售产品

通过以下方式帮助购物者找到他们正在寻找的礼物 提供其他产品的建议 他们可能会对其他产品感兴趣，而不是他们目前正在看的产品，或对其进行补充。

• 附加组件。 让客户选择礼品包装、个性化信息或其他附加功能的WooCommerce 产品附加功能 扩展。你可以免费提供这些附加组件，或通过收取一点额外费用来增加你的平均订单价值。

既要有描述性，又要保持文案简短

着陆页让你有机会详细解释你产品的特点和好处，但要注意不要过度解释。购物者只有这么多可用的注意力–尤其是在假期。尽可能地提供信息，同时保持你的文案简短易读。

使用标题和副标题来表达主要内容。保持段落文字简短，并使用要点突出你产品的关键卖点。

创造紧迫性

包括明确的运输截止日期。 在节假日期间提请注意运输选项和交货时间，可以激励销售，减少客户咨询。让购物者知道他们需要在一个特定的日期前订购，以保证在假期前交货。这不仅会创造一种紧迫感，而且还有助于管理客户的期望。

使用倒计时器。 倒计时器很适合在假日销售期间创造一种紧迫感。这 WooCommerce的销售倒计时器 扩展让您可以选择在产品页面和您的商店页面显示倒计时。你可以定制你的计时器–使用节日主题的颜色，或者仅仅是与你的品牌相匹配的风格–并选择它在产品页面的位置。

包括优惠到期日。 如果您的销售在某一天结束，请在您的CTA或登陆页面的顶部提醒注意。让购物者清楚地知道，该优惠只在有限的时间内。

强调稀缺性。 使用 “售完即止 “或 “仅限250个版本 “这样的语言可以鼓励客户立即购买，而不是离开网站去考虑。

将你的登陆页面与广告活动联系起来

不要忘记将你的登陆页面与你的广告活动联系起来，这样你就可以 追踪其有效性.确保在你的网站上安装了正确的跟踪像素，并使用你的登陆页面的URL作为广告的最终目的地。

不仅你的登陆页面应该与你的广告活动有字面上的联系，你还应该确保图像、品牌和信息的匹配，以便客户有一个一致的体验，知道他们已经来到了正确的地方。

使用社会证明和信任徽章

包括评论、推荐、星级评价和信任徽章来帮助提高你的可信度。由于登陆页面可能看起来与你的网站不同，熟悉你的品牌的客户最初可能会对一个看起来不太一样的页面产生怀疑。包括来自你的产品页面和社交媒体的评论，以及承诺安全交易体验的信任徽章，可以帮助购物者对购买感到更有信心。

直接在你的页面上添加结账

通过添加以下内容，使转换的路径变得简短和甜蜜 WooCommerce One Page Checkout 到你的登陆页面。一个快速和简化的结账体验在假日高峰期尤其重要。尽量减少结账过程中的任何额外步骤，因为这些步骤可能会阻止客户进行购买。

要求客户创建一个账户，确认他们的电子邮件地址，或包括 “公司名称 “等字段，可能会惹恼客户，导致更多的购物车放弃。随着 结账字段编辑器 扩展，你可以删除不必要的字段（甚至添加自定义字段，如可选的礼物信息）。

提供方便的支付选项

通过提供一些不同的付款方式，让客户快速方便地结账。如果你的客户已经登录了你的网站。 WooCommerce Payments 让他们使用保存的付款方式。它还为客户提供了使用苹果支付的选项。

亚马逊支付 和 贝宝 是另外两个广泛使用的支付网关，许多购物者已经有了账户。当顾客不需要摸索他们的钱包来进行购买时，这就少了一个让他们远离 “立即购买 “按钮的东西。

使其具有节日气氛

最后，你的假日登陆页面应该包括你在网站其他部分使用的信息和图形的变化。这不仅提供了品牌的一致性，客户在访问网站查看假期销售情况时，通常希望看到一些季节性的主题。在适当的地方使用节日主题的照片、图形和语言，可以帮助购物者进入送礼（和购买礼物！）的精神。

A/B测试并分析数据

如果你刚开始做登陆页面，你可能不想用多种变化来压倒你的营销工作清单。你可能只是从一个开始，看看情况如何，但如果你创建一个A/B测试，你会更好地了解你的报价和页面设计的有效性。

对于A/B测试，创建两个不同的登陆页面，每次只改变一个变量。也许你想测试一个价格优惠或运输选项。也许你想测试一个较短的登陆页和一个较长的登陆页。

一次改变一个变量将帮助你准确地确定什么表现好，什么表现不好。使用相同的广告活动和受众向两个页面发送同等数量的流量，以确保在广告端没有影响转换的变量。

把你学到的东西拿出来，如果你有时间，在整个假日销售季节调整你的登陆页面。如果你的销售期相当短，你至少可以利用你的学习来为明年的活动提供信息。

让你的页面闪烁起来

着陆页是推动假日销售的绝佳方式，因为它们在消除干扰的同时，仍然提供购物者所需的所有信息。但在一天结束的时候，所有这些都是为了清楚地传达你的报价，为客户保持简单的东西，并洒上一些节日的欢乐。