如何创建2022年的SEO战略 [Template Included]

在数字营销人员中，有一句老生常谈的话。搜索引擎优化 (SEO)已经不像以前那样了。

这里有一个你不常听到的真实说法：你的2022年的SEO战略不应该集中在关键词上。

这些天来，大多数企业都了解SEO的基本概念，以及为什么它很重要。

然而，当涉及到为你的企业制定和执行一个健全的SEO战略时，仅仅为你的客户正在搜索的关键词创建内容既是艰巨的，也是，嗯。错.

在这篇文章中，我们将解释什么是SEO策略，以及你如何创建自己的策略来帮助你实现内容营销的目标。

确切地知道你需要什么？请跳到下面的一个部分。

什么是SEO策略？

SEO策略是按主题组织网站内容的过程，以提高出现在搜索结果中的可能性。从本质上讲，它是你为了最大限度地从搜索引擎获得有机流量的机会而遵循的过程。

拥有一个SEO战略是很重要的，因为它可以帮助你在创建内容时保持在正确的轨道上。而不是仅仅创造你所认为你的战略将确保你所创造的内容是人们正在寻找的。是寻找。

对于内容营销来说，搜索引擎优化策略是拼图的关键部分，因为它是你的内容如何在第一时间被看到，特别是在搜索引擎结果页（SERPs）。如果你的内容是分散和无组织的，搜索引擎的机器人将更难索引你的网站，识别你的权威领域，并对你的网站页面进行排名。

移动SEO策略

在创建你的整体战略时，移动SEO是一个重要的因素，要牢记在心。移动优化涉及到确保你的网站和网站内容在移动设备上可以使用和访问，因此他们可以有相同的体验，并获得与桌面浏览器相同的价值。

移动优化是令人难以置信的重要，因为谷歌的做法是移动优先索引.这意味着算法将使用你的网站的移动版本，而不是抓取一个桌面网站，当索引和排名的页面为 SERP。此外。 61% 的谷歌搜索查询发生在美国的移动设备上。因此，综合考虑，如果不优先考虑移动优化，你的SEO战略将是无效的。

虽然它不是一个完全独立的过程，但移动SEO有独特的考虑，如监测页面速度, 响应式网站设计, 本地SEO，并创建内容是高质量无论在什么设备上观看，都是如此。

什么是SEO？

搜索引擎优化师（SEO）是对网站进行优化的人，以帮助他们在SERP上获得更高的排名，并获得更多的有机流量.从本质上讲，搜索引擎是一个高度专业化的内容战略家，帮助企业发现机会，回答人们对各自行业的问题。

有三种类型的SEO，一个SEO战略家可以专注于此。

网页搜索引擎优化（On-page SEO:这种SEO侧重于网站页面上的实际内容，以及如何优化这些内容以提高网站在特定关键词上的排名。
页外SEO。这种搜索引擎优化侧重于从互联网上其他地方指向网站的链接。一个网站从知名来源获得的反向链接的数量有助于你与搜索算法建立信任。
技术性SEO:这种SEO侧重于网站的后端架构，如网站代码。谷歌对技术设置的关心程度不亚于对内容的关心程度，所以这个位置对排名很重要。

请记住，每个企业都有不同的目标，所以SEO的工作是检查他们的行业，确定他们的受众关心什么，并制定一个战略，给他们提供他们正在寻找的东西。

下面我们将介绍一些你可以采取的步骤，以确保你的SEO战略为你带来成功。

SEO内容策略

制定一个主题清单。
根据这些主题制定一个长尾关键词的清单。
为每个主题建立页面。
建立一个博客。
创建一个一致的博客时间表。
创建一个链接建设计划。
在将媒体文件上传到你的网站之前，对其进行压缩。
保持最新的SEO新闻和最佳实践。
衡量和跟踪你的内容的成功。

1.制定一个主题清单。

关键词是SEO的核心，但它们不再是实现有机增长的第一步。相反，第一步是制定一个你希望你的内容涉及的主题清单。

要开始，编制一个与你的产品或服务相关的大约10个词和术语的清单。使用一个SEO工具( 谷歌的关键词工具, 阿雷夫斯 , 淘宝网或增长条仅举几例）到研究这些词，确定它们的搜索量，并想出对你的业务有意义的变化。

通过这样做，你将这些主题与流行的短尾关键词联系起来，但你并没有为这些关键词撰写单独的博客文章。让我们通过下面的图片来看看这个过程的例子。

比方说，一家游泳池企业正试图在 “玻璃纤维游泳池 “上获得排名，该关键词每月有110,000次搜索。这个短尾关键词可以代表创建其内容的总体主题，但该企业还需要确定一系列相关的关键词，以包括在其内容中。例如，他们可以选择使用 “玻璃纤维泳池价格 “或 “玻璃纤维泳池成本”，以实现玻璃纤维泳池这一整体关键词的额外排名。

使用搜索量和竞争作为衡量标准，你可以创建一个10-15个与你的业务相关并被你的目标受众搜索的短尾关键词列表。然后，根据每月的搜索量对这个列表进行排名。

你所确定的每个关键词都被称为支柱，它们作为更大的长尾关键词群的主要支撑，我们将在下面讨论。

2.根据这些主题列出一个长尾关键词的清单。

在这一步骤中，你将开始为特定的关键词优化你的网页。对于每个支柱你已经确定了，使用你的关键词工具来确定五到十个长尾关键词，深入挖掘原始主题关键词。

例如，我们经常创建关于SEO的内容，但仅凭这个缩写很难在谷歌上为这样一个热门话题获得良好的排名。我们还冒着与自己的内容竞争的风险，创建了多个页面，这些页面都针对完全相同的关键词–而且可能是相同的SERP。因此，我们还创建了关于进行关键词研究、为搜索引擎优化图像、创建SEO战略（你现在正在阅读）以及SEO总括范围内的其他子主题的内容。

这有助于企业吸引那些有不同兴趣和关注点的人–最终为对你所提供的东西感兴趣的人创造更多的切入点。

使用你的长尾关键词来创建博客文章或网页，解释你所选择的支柱中的特定主题。所有的长尾关键词共同创造了一个群组围绕着一个支柱性话题。搜索引擎的算法依赖于集群之间的关系，将用户与他们正在寻找的信息联系起来。

这里有一个关于这个概念的简短视频。

这样想吧：你的内容越具体，你的受众的需求就能越具体，你就越有可能将这些流量转化为线索.这就是谷歌如何在其抓取的网站中发现价值的–那些挖掘一般主题内部运作的网页被视为对一个人的查询的最佳答案，并将排名提高。

3.为每个主题建立页面。

当涉及到网站和在搜索引擎中的排名时，试图让一个页面在少数几个关键词上获得排名可能几乎是不可能的。但是，这里是橡胶遇到道路的地方。

使用你想出的支柱性主题创建一个页面或帖子，利用你在第二步中为每个集群想出的长尾关键词，对该主题进行高层次的概述。这些支柱页面基本上可以是一个目录，你要对主要话题进行描述，并向读者介绍你将在其他文章中阐述的副主题。

最终，你创建支柱页面的主题数量应该与你的业务需求相吻合，比如你拥有的产品和服务的数量。这将使你的潜在客户和顾客更容易在搜索引擎中找到你，无论他们使用什么关键词。

4.建立一个博客。

博客可以是一个令人难以置信的方式来为关键词排名和吸引你的网站的用户。毕竟，每篇博客文章都是一个新的网页，也是一个在SERP中获得排名的额外机会。如果你的企业还没有一个博客，请考虑创建一个。

当你写每篇博文并扩展你的集群时，你应该做三件事。

在整个页面中，不要包含你的长尾关键词超过三或四次，因为谷歌不会像以前那样经常考虑精确的关键词匹配。事实上，你的关键词出现的次数太多，会让搜索引擎觉得你是在通过塞入关键词来获得排名，他们会因此对你进行惩罚。
第二，总是链接到你为你的主题创建的支柱页面。你可以用标签的形式来做，在你的内容管理系统 (CMS)，或作为基本锚文本在文章的正文中。
一旦你发布了每篇博文，就在支持该副主题的父级支柱页面内链接到它。通过以这种方式连接支柱和集群，你在告诉谷歌，长尾关键词和你试图排名的总体主题之间存在着某种关系。

5.创建一个一致的博客时间表。

你创建的每篇博文或网页不一定要属于一个主题群。写一些你的客户关心的切身话题也有价值，可以在谷歌算法中建立权威。

考虑到这一点，每周至少要写一次博客。记住，你写博客主要是为了你的受众，而不是搜索引擎，所以要研究你的目标市场并写下他们感兴趣的事情。

创建一个内容战略以保持一致并专注于你的目标。

6.创建一个链接建设计划。

主题群模型是你在SEO中的前进方向，但它不是让你的网站内容在创建后获得更高排名的唯一方法。

虽然我们的前五个步骤致力于页面上的SEO。链接建设是页外SEO的主要目标。链接建设是指从互联网上的其他来源吸引内向链接（也称为反向链接）到你的网站的过程。一般来说，有更多权威的网站链接到你的内容，对你的排名有更大的影响。

专注于一些时间，集思广益，想出所有各种方法，你可以吸引入站链接.也许你会从与当地企业分享链接开始，以换取他们自己网站的链接，或者你会写一些博客文章，并在不同的社交媒体平台上分享它们。你也可以与其他博客接触，为客座博客机会，通过这些机会你可以链接到你的网站。

7.在将媒体文件上传到你的网站之前，对其进行压缩。

这是SEO过程中的一个小步骤，但很重要，特别是对于移动优化。

随着你的博客或网站的发展，你无疑会有更多的图片、视频和相关媒体来支持你的内容。这些视觉资产有助于保持你的访问者的注意力，但很容易忘记这些文件可能非常大。由于页面速度是一个关键的排名因素，监测你上传到网站的媒体文件的大小是很重要的。

文件大小越大，互联网浏览器就越难呈现你的网站。移动浏览器也更难加载这些图像，因为它们设备上的带宽要小得多。因此，文件大小越小，你的网站就越快加载。但是，你如何在压缩图片的同时仍能保持质量？

值得考虑的是，在上传图片、视频和GIF之前，使用压缩工具来减少文件大小。像这样的网站 TinyPNG 大量压缩图片，而谷歌的挤压可以将图像文件缩小到微小的尺寸。无论你如何选择压缩你的媒体，将文件保持在千字节（KB）范围内是一个好的经验法则。

8.保持最新的SEO新闻和最佳实践。

就像市场营销一样，搜索引擎的格局是不断变化的。保持对当前趋势和最佳实践的了解是一项重要的战略，有多种在线资源可以帮助你做到这一点。这里有几个资源可供查阅。

9.衡量和跟踪你的内容的成功。

搜索引擎优化可能需要大量的时间和精力，正因为如此，你会想知道你的策略是否有效。跟踪你的指标是很重要的，以了解你整个过程的成功，并确定可能需要改进的地方。

你可以使用你喜欢的网络分析工具监测有机流量，或使用以下工具创建你自己的仪表板 Excel 或谷歌表格.另外，跟踪被索引的页面。转换, 投资回报率，以及你在SERP上的排名可以帮助你认识到你的成功，以及确定机会的领域。

SEO报告

一份SEO报告是对你在特定时期内所做的SEO努力的概述。它本质上显示了你的成功程度，以及任何需要改进的地方。拥有一份综合报告还可以帮助你向相关的利益相关者展示数据，以显示为什么你的SEO活动是重要的，以及它们如何推动你的业务增长。

你的SEO报告可以包含有机流量结果、网站的SEO健康度、内链生成等指标，还可以解决任何增长下降的领域，需要在未来的改进中加以解决。

下面的图片是一个的SEO报告的例子来自Ahrefs的报告，它对SEO工作的链接建设进展进行了概述。

图片来源

为了给你的SEO报告加油，你实际上需要已经完成了一些SEO活动，下面我们将给出一些高质量的成功SEO案例。

最佳SEO实例

如上所述，你可以为你的企业做各种不同的事情来制定你的SEO战略。下面我们将介绍一些例子，说明这在实践中是什么样子的，你可以把它作为你自己进程的灵感。

你可以在你的SEO战略中包括各种不同的东西，比如。

1.编写引人注目的元描述。

A 元描述是搜索结果中标题和链接下面的文本片段。描述，嗯，向进行查询的人描述页面的内容，以便他们知道期待什么。

下面的图片是市场研究的搜索结果。

这是一个高质量的元描述，因为它让谷歌确切地知道页面包含的内容，帮助你的内容浮现在正确的搜索结果中，并帮助受众准确了解他们将要点击的内容。

2.获得内容的反向链接和内向链接。

A 反向链接，也称为入站链接，是指其他网站链接回你的网站或博客内容。它通常以超链接的形式放在与你的内容有关的文字串上，当点击时，他们会被带到你的网站。

反向链接是一种有效的SEO工具，因为它们向搜索引擎显示你的内容是权威的和相关的，帮助你在SERP中排名更靠前。下面的图片是一个例子博文的例子，该博文来自Kicksta 有一个反向链接到HubSpot的博客文章。

图片来源

3.优化你的网站页面，提高页面速度。

页面速度是指当有人访问你网站上的一个特定页面时，你网站上的内容加载的速度。谷歌开始将页面速度纳入SERP排名的考虑范围在2018年，使它成为你颁布战略时的一个关键重点领域。

4.本地SEO

本地搜索引擎优化是提高你的企业所在地的搜索引擎可见度。一个有效的本地搜索引擎优化策略将使你的内容出现在当地客户的搜索查询中，让他们知道你的企业在那里满足他们的需求。

下面的图片是 “布鲁克林最好的餐馆 “的SERP结果。出现在结果中的三家企业有一个优化的Google My Business简介，其中包含的信息有助于它浮现在布鲁克林地区餐馆的结果中。

图片来源

SEO过程

一旦你建立了你的SEO战略，你也应该建立一个流程，继续为新的关键词和不断变化的搜索意图进行优化。以下是你可以采取的几个步骤。

1.历史性地优化你的内容。

每个月花一些时间用新的和最新的信息更新旧的博客文章，以继续在SERP中排名。你也可以利用这段时间添加任何最初没有解决的SEO最佳实践，如缺少图片的alt文本。

2.注意不断变化的关键词和新的搜索意图。

几个月后，跟踪你的博客文章是如何排名的，以及它们是针对哪些关键词排名的。这可以帮助你调整副标题和副本，以利用你的受众可能感兴趣的新的搜索意图。

3.为你的旧内容增加更多的编辑价值。

有时，你会发现一个帖子已经完全过时了。在这种情况下，你应该超越一般的历史性SEO更新，给它一个全面的更新。你可以通过更新过时的信息和统计数据，纳入新的部分以增加深度，并增加引言或原始数据，使帖子有更多的转介流量。

4.创建一个月度内容计划。

为了跟上你的SEO战略，创建和完善每月的内容计划会很有帮助。你可以把它放到电子表格中，你的团队可以进行相应的跟踪。下面的列表是一个考虑到上述步骤的每月内容计划的例子。

SEO月度计划

投入时间进行与你的行业相关的关键词研究。
列出利用机会性关键词的博客文章想法。
识别可以更新或刷新的博客文章。
识别其他SEO机会，如节假日。
在搜索洞察力报告中列出内容想法。
将内容分配给你的团队。
在每个月末跟踪进展。

有了像上面这样的月度SEO计划，再加上一个跟踪文件，如搜索洞察力报告你可以建立并执行一个有效的SEO战略。你还可以识别和利用与你的行业相关的低果效话题进行讨论。

创建一个支持你业务目标的战略

在搜索页面中排名可能很困难。虽然创建以高流量关键词为中心的内容似乎很诱人，但这种策略可能无法帮助你实现你的业务目标。

相反，选择创建一个SEO策略，帮助你解决你的个人业务需求，如增加客户获取，以获得更大的营销成功。

编者注：这篇博文最初发表于2019年4月，但在2022年2月进行了更新，以保持一致性和新鲜度。

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