SERP分析是一个过程，它可以帮助你确定是否以及如何能够获得一个关键词的排名，以及这些努力是否值得回报。
这很重要，因为不是所有的关键词都是一样的。有的比其他的更难获得排名，所以你必须明智地选择。
在本指南中，你将学习如何分析SERP，看它是否可以破解。
让我们开始吧。
SERP分析的第一步是大致了解流量机会和排名难度机会。
要做到这一点，我们可以使用Ahrefs的两个核心指标。 关键词难度 和交通潜力。
- 关键词难度(KD) 估计一个关键词排在谷歌第一页的难度，从0到100。
- 流量潜力(TP) 是指对某一关键词排名靠前的页面的每月估计总搜索流量。
利用这两个指标，我们将能够获得SERP的顶层概况，并确定它是否值得进一步调查。
让我们使用Ahrefs的 关键词浏览器 来快速获得关键词 “狗是什么时候被驯化的 “的高层视图。
那么，究竟什么是 概述 向我们展示？
我们可以看到关键词 “狗是什么时候被驯化的 “的超硬KD为73，但TP却很低，为3.2K。
乍一看，这个查询似乎并不值得努力。但是，如果这个主题对你的业务来说是有利可图的，它可能值得进一步调查。
以超硬的 KD 的73，Ahrefs估计，我们将需要~235个链接才能在这个SERP的前10名中排名，这将需要相当多的资源来竞争。
一般来说，在可能的情况下，最好寻找低KD和高TP的查询。
为了更好地理解这个查询以及其他查询的努力与回报比，我们可以在XY图中绘制努力与回报比。
- 左上角:黄金机会（低投资，高回报）。
- 右上角:长期机会（高投资，高回报）。
- 左下角:可能的机会（回报率低，所以努力可能不值得）。
- 右下角:尽量避免（除非这是个对你的生意来说非常有利可图的话题）。
我们对 “狗是什么时候被驯化的 “的查询属于 “高努力，低回报 “的象限，所以可能不值得努力。
我们正在寻找一个属于左上角的查询。在大多数情况下，这些将是黄金关键词机会。
尽可能避免落入右下角部分的查询，除非它对你的业务特别有利可图。
让我们试着找一个有更多机会的查询。
让我们把 “如何用绳索训练狗 “插入到Ahrefs的 关键字浏览器 并看看这个关键词是否有更好的度量。
我们可以看到，这个查询的KD值为18，但TP值却高得多，为24K。很好!
我们可以看到，这个查询的努力与回报率比我们之前的查询要好得多，所以让我们向下滚动页面，在 关键词 探索者 到 SERP概述 并调查我们是否（以及如何）能够排名。
现在我们已经完成了顶层概述，我们可以考虑其他因素，使用 SERP概述 在Ahrefs的 关键字浏览器.
我们在调查排名难度时，在SERP分析中应考虑四个关键因素。
1.域名评级(DR)
DR 是Ahrefs在SEO中最广泛使用的指标之一。它显示了一个网站的反向链接情况的相对强度，其规模从0到100。
这不是一个 谷歌排名因素但有几个原因可以说明为什么高DR的网站更容易在谷歌上排名。
- 他们可以通过内部链接提高页面的强度 – 高DR网站有很多强大的页面。他们可以通过内部链接将这种力量的一部分输送到特定的页面。
- 它们通常是值得信赖的品牌 – 人们可能更愿意在SERP上点击这些结果。他们也可能有更多的 主题权威，这可能会有所帮助。
这些原因解释了为什么 64.9%的SEO关注DR 在分析他们的排名机会时。
虽然当然有可能超过一个较高DR的网站，但一个好的经验法则是寻找排名在前10位的网页，其DR与你相同或更低。通过这样做，我们可以将出现在SERP上的机会最大化。
如果我们回到我们之前的查询 “如何用绳子训练狗”，并看一下 SERP概述。 我们可以看到，第一个结果来自一个DR90网站。
即使有一个高DR的网站，这看起来也很难被打败。
- 沿着DR栏往下看，我们可以看到10个网站中有8个网站的DR在70以上，所以我们有可能从一开始就在这个查询中处于劣势。
- 跳到第六个结果，我们可以看到它的DR为26，这表明这个SERP是可以破解的，至少在DR方面。
找到像这个DR26网站这样的异常值是我们在这个阶段需要关注的。这可能意味着，在这个SERP上用一个≤70的DR网站排名是可能的。
假设我们没有一个DR70以上的网站，我们排名的希望将很可能停留在等同于DR26网站的排名上。
值得注意的是，这个网站收到的流量估计在833左右，比我们原来估计的24K低很多 TP。
有了这些修订后的数字，我们需要重新评估在这个阶段的努力是否值得回报。这取决于我们网站的权威性，我们的风险偏好，以及可用的资源。
虽然DR在我们的SERP分析中起着重要的初始作用，但还有其他因素也是我们应该考虑的，例如链接。
2.链接
如果你问一个SEO，谷歌排名的首要因素是什么，他们有可能会在回答中提到 “反向链接”。
但究竟什么是反向链接？简单地说，反向链接是指从一个网站到另一个网站的可点击链接。
反向链接对于在谷歌上的排名也非常重要，因为它们是八个确认的排名因素之一。
我们在步骤1中看到， KD 可以给我们一个大致的指示，即我们需要多少个链接才能获得排名，但实际的链接数会因网站而异。
让我们回到我们对 “如何用绳索训练狗 “的查询中。 SERP概述 并仔细看了一下这些链接。
- 看一看 域名 在上面的图片中，我们可以看到，第一个结果有521个推荐域。除非我们能够获得超过521个推荐域，否则我们应该排除超过这个结果的可能性。
- 第二个结果有116个 域。 同样，这似乎相对较高，所以我们也许应该把这个结果的排名也排除在外。
- 然而，第3-10位的结果是≤36 每个域，这是这个SERP上机会最多的地方。
我们可以从这个链接分析中看到，SERP的低端更容易破解–至少在链接方面。
如果我们专注于第六个结果，我们可以看到这个网站只有八个域名。
对于大多数企业来说，获得八个以上的域名应该是可以实现的，所以这可能是一个很好的机会。
我们只需要注意，第六个结果的估计流量比我们最初的 TP 估计为24K，现在是851。
看看SERP的其他流量，我们可以看到，第八和第十个结果的估计流量不是逐渐下降，而是更令人印象深刻，分别为5895和3643。
这可能意味着估计流量机会可能没有851那么低，但它可以根据我们的确切位置而变化。
到目前为止，仅仅使用DR和链接，我们已经看到了我们在这个SERP上的排名将是多么的可行。我们可以看到，在这个阶段，SERP的下半部分（从第6-10位）是最容易实现的。
现在，我们将需要考虑搜索意图在SERP上的作用。
3.搜索意图
搜索意图 用来描述在线搜索的主要原因。换句话说，它表明用户为什么首先在搜索引擎上输入他们的查询。
但就我们的SERP分析而言，搜索意图意味着什么？
一言以蔽之。我们的网页需要为查询提供最佳答案，以便在SERP上获得良好排名。识别SERP上的主导搜索意图可以帮助确定我们如何或是否会竞争。
互联网上的大多数内容都属于以下类别，对于我们的SERP分析，使用这种分类是有意义的。
- 博客文章
- 分类页面
- 产品页面
- 着陆页
- 视频
让我们用Ahrefs自己的关键词来更详细地探讨这个概念。
假设我们有一个网站，我们希望在 “反向链接检查器 “方面获得排名，并且我们已经写了一篇针对该查询的博客文章。
仅仅这样做并不能使我们在这一查询中获得排名，因为这一搜索的意图是强烈地指向SEO工具公司，而这些工具公司有 大的反向链接数据库-如Ahrefs。对于这些类型的网站来说， 反向链接检查器 很可能是他们的主要产品页面之一。
如果你想到了，为什么你会点击一个没有反向链接检查器产品的 “反向链接检查器 “的结果？
你可能不会。
这就排除了普通网站针对这个关键词创建一个关于这个主题的简单博客文章的可能性。
让我们考虑另一个更直观的例子，使用Ahrefs的 关键词浏览器.让我们插入关键词 “如何画皮卡索的脸”，然后向下滚动到 SERP概述。
通过这个查询，我们可以看到，在这个SERP的前6个结果中，有4个是基于视频的。因此，我们可以看到，搜索意图集中在视频内容上。
由于这种格式的内容在SERP的顶部如此占优势，除非我们自己创建视频内容，否则要想在这个SERP的顶部附近排名可能会很困难。
返回到 SERP概述 对于我们的 “如何用绳索训练狗 “的搜索查询，我们可以看到，这里的大多数文章是博客文章，但第五个结果是一个视频SERP功能。
这表明，至少在某些搜索中，搜索者正在寻找关于这个主题的视频指南而不是博客文章。
对于这种类型的混合搜索意图，最好以两种格式创建内容，假设你有专业的知识和资源来竞争。这将可能增加出现在这个特定关键词的SERP上的机会。
综上所述，我们已经看到了分析搜索意图如何有助于为我们的SERP战略提供信息，并确定我们是否以及如何竞争。
现在让我们来看看内容质量。
4.内容质量
值得注意的是，对于某些主题，谷歌期望的内容标准可能要高得多。
例如，在一个 你的钱或你的生活(YMYL) 主题，如医疗建议，你很可能需要提供由医生创建或审查的内容，以在SERP上竞争。
谷歌将YMYL主题定义为以下内容。
除非你有资源在这些类型的SERP上竞争，那么远离它们是一个好主意。
即使在非YMYL主题中，如产品评论，也有一些网站如 淘宝网 独立审查 数以千计的产品 每年都有很大的成功。因此，不仅仅是YMYL主题有极高质量的内容。
Wirecutter现在有《纽约时报》的支持，所以它有巨大的资源在手。
看看它的网站，它通常每天更新或发布大约10篇文章，而这是在它的评论采取了 “几周或几个月的研究” 来完成。
那么，像Wirecutter这样的高质量网站是如何影响我们的SERP分析的？
简单地说，如果在SERP内有一个拥有高质量内容的网站，那么你应该考虑你是否有足够的资源来竞争和超越他们。
我们SERP分析的最后一步是检查任何其他机会。你可以利用的最大机会之一是SERP功能。
谷歌似乎早在2007年就暗示它是其搜索的重点之一。据当时的代表Marissa Mayer说。
我们 [Google] 希望能帮助你找到最好的答案，即使你不知道该去哪里找。
但是，究竟什么是SERP特征，我们如何才能识别它？
SERP特征是SERP上的任何结果，而不是传统的有机搜索结果。
简而言之，这些是一些最常见的SERP特征和它们的基本要求。
- 特色片段 – 为查询提供一个简明的答案。
- 视频旋转木马 – 创建一个关于该主题的YouTube视频。
- 图像包 – 提供人们正在寻找的相关图像。
- 热门故事 – 发布相关的主题新闻报道。
- 人们还询问 – 回答一个相关的问题。
使用Ahrefs的 网站浏览器，我们可以看到当前SERP的功能列表，在 有机关键词 报告，在搜索栏中输入任何网站，然后点击 SERP功能 过滤。
在下面的例子中，我使用了ahrefs.com。
通过特定的过滤结果 SERP特征 对于竞争对手的分析，或者仅仅是了解你的网站在SERP中的哪些特征排名，都是非常有用的。
那么，SERP特征在野外是什么样子的呢？
让我们来看看一个 特色片段 在谷歌搜索中，”猫的胡须有什么用”。
正如我们在上面看到的，出现在特色片段中意味着你会比标准的有机列表获得更多的SERP空间，也意味着该结果会出现在搜索结果的顶部。
这就是为什么SERP功能被一些SEO认为是SEO的作弊代码。它们也有可能比你的平均有机结果带来更多的流量。
如果我们回到之前 “如何用绳子训练狗 “的例子，我们可以看到 SERP概述 已确定该SERP上的第五个结果是一个视频SERP特征。
让我们点击旁边的关健词 视频 以扩大这一成果。
一旦我们点击圆点，我们就可以看到扩大的结果。
旋转木马里有三个视频，分别来自2016年、2017年和2021年。如果我们有资源为这个查询创建视频内容，创建一个更多最新的、高质量的视频可能是在这个SERP上获得良好排名的宝贵捷径。
假设我们成功地将视频排在第五位，这将超越我们之前看的DR26网站，排在第六位。
如果你创建了一篇博客文章和一个针对这一搜索的YouTube视频，你可以从两个来源获得流量，而不仅仅是一个。
总之，如果你有可用的资源，瞄准SERP特征是值得你花时间的。赢得SERP功能使我们能够获得更多的SERP空间，而不是仅仅出现在搜索查询的单一有机结果中。
最后的想法
进行SERP分析，起初听起来很艰巨，但 关键词 探索者 通过向您提供您需要考虑的关键指标的概述，使之变得简单。
在这之后，只需要按照流程，问自己。
- 你能提供一个比当前SERP上的更好的关键词查询答案吗？
- 你能创造出比查询的顶级结果更优质的内容吗？
- 你有足够的资源来创建内容吗？
- 是否有任何SERP功能，你可以针对这些功能赢得更多的SERP空间？
如果上述大多数问题的答案是 “是”，你应该有一个相当大的机会来破解SERP。
你对SERP分析有什么经验？有更多问题吗？请联系我 在Twitter上. 🙂