如何提高你的内容的有机点击率

谷歌的搜索结果页面正变得越来越多样化，甚至是交互式的，这使得外面的任何点击率研究都不那么可靠，因为没有两组搜索结果是相同的。

但是，作家和内容创作者对他们的内容在搜索中的表现有多少控制权？事实证明，当涉及到优化他们的搜索片段时，他们确实有相当多的选择!

标准搜索片段的剖析

多年来，标准的谷歌搜索片段已经发生了变化，但本质上所有的关键元素仍然存在。

• 可点击的标题或片段的头条（蓝色）。

• 该页面的描述（约两行长）。 被拉长了 几年前没有特别的原因，但现在似乎又回到了两行)

• URL路径（以前是绿色的，现在是黑色的）。

在移动设备上，URL旁边还有一个小小的标志。

以下是你对你的搜索片段的这些标准元素的控制程度（按照它们目前出现的顺序）。

徽标

谷歌在决定在你的URL旁边显示哪张图片时，会使用你的网站favicon。这意味着，你有 完全控制 对搜索片段的这一部分。

URL路径

这些天来，谷歌将尽最大努力显示 有意义的URL路径 (几乎就像一个面包屑），而不是简单的页面的URL。这包括

• 该域名。 我没有任何研究来支持这一点，但我个人在选择点击内容时总是扫描域名。也就是说，你对域名的选择可能会在一定程度上影响你的点击率（如果你做得特别好，挑选了一个吸引人的抢手的域名），而且你确实有 完全控制 对这部分片段的控制。像这样的工具 命名（Namify 专注于寻找短小、易记、诙谐的域名类型。

• 面包屑或截断的URL:你可以使用 面包屑模式 来迫使谷歌使用面包屑而不是URL，并观察你的搜索控制台，看看这是否有助于点击率。

标题

谷歌曾经依靠页面标题来生成搜索片段的标题，但它已经 最近越来越频繁地改写这部分内容.

也就是说，仍然建议优化你的标题，以包括关键词并吸引更多的点击–并希望谷歌能保持其完整性。

描述

谷歌多年来一直在生成搜索片段描述而不使用相关的元描述：最近的研究表明，谷歌忽略了元描述 在大约70%的情况下.

你仍然可以 想创建元描述 以防谷歌需要一些线索，但希望他们能自己搞清楚这一部分。

试图欺骗谷歌使用你选择的片段描述的另一种方法是创建简明的内容摘要并将其添加到文章的开头。使用语义分析工具，如 文本优化器，你也可以确保这些摘要在语义上与主题相关。

现在，让我们看看如何加强这个标准的搜索片段，让它脱颖而出，吸引更多的点击率。

基于内容的页面的丰富片段

丰富的片段是用一些额外的细节增强的搜索片段。网络发布者可以通过添加以下内容来控制丰富的片段 模式标记因此，它们是在网站所有者的控制之下。

以下是对基于内容的页面有效的丰富片段的类型。

常见问题页面

你的页面不一定要成为 “常见问题 “才有资格使用这个丰富的片段。你只需要在该页面的某个地方回答两个或更多的后续问题，就可以使用该代码。有 几个Wordpress插件 – 包括 这个 – 帮助你对该部分进行编码。

HowTo模式

HowTo模式是为DIY利基市场引入的，是一种介绍包括分步指示的片段的方式。

这些天来，我看到HowTo丰富的片段几乎被用于任何教程。

视频模式

更多时候，这些丰富的片段只显示在移动设备上，但它们似乎非常普遍。一个视频丰富片段包括一个视频缩略图。

视频模式将帮助你确保丰富片段确实生成，尽管我已经看到了几十个案例，一旦你简单地在页面上嵌入视频，谷歌就会创建一个丰富片段，不需要模式。

也就是说，使用丰富的代码不会有坏处，特别是考虑到有一个简单的 视频模式生成器 为您轻松创建一个代码。

结构化片段

结构化片段 虽说结构化片段在搜索中非常普遍，但其受欢迎程度不如丰富片段。

结构化片段导入表格数据以制定更多信息的搜索片段。

符合这种类型的片段所需要的是创建一个HTML表格。使用表格进行总结、特征比较、列表等是一个好主意。

图像缩略图

图片缩略图在桌面上是非常罕见的。然而，在移动设备上，图像显示在大多数搜索片段内。

这里没有特别的优化策略，但有一些最佳做法，可能有帮助，也可能没有。

日期

谷歌 显示 当他们认为这可能对搜索者有用时，在搜索片段中显示日期。很明显，日期可能对点击模式有很大的影响。 基于以下研究 Ignite Visibility，大约一半的搜索者声称，搜索片段中的日期是 “重要 “或 “非常重要 “的点击因素。

谷歌有明确的 准则 关于网络出版商如何保持这些日期的新鲜度。

• 不要试图隐藏日期，因为它们是有用的。

• 当更新一篇文章时，只有当你基本上重写了它时，才在新的日期重新发表。（也就是说，不要重定向，最好是更新旧的文章并改变发表日期）。

• 如果你更新了文章，请在文章的顶部加上 “更新于 “的说明（Google会注意到这个日期）。

• 使用模式”发表日期“和”日期修改“不是必须的，但会有帮助。

谷歌将理解以下所有的日期格式。

• 发表于2019年12月4日

• 发表于2020年12月4日

• 最后更新。2018年12月14日

• 更新于2021年12月14日美国东部时间晚上8点

迷你网站链接

迷你网站链接可能是搜索片段中最不可预测的元素。谷歌可能会随机地从导航、标签或类别链接中挑选链接，等等。也没有办法告诉谷歌他们做了一个糟糕的选择。

与网站链接不同的是，网站链接通常出现在排名靠前的结果中，而且主要是针对品牌搜索，而迷你网站链接可以为几乎所有的结果生成。

不过，迷你网站链接是一个非常有用的功能，因为它们增加了你的搜索片段获得点击的几率（通过在你的片段中添加更多可点击的链接）。

增加谷歌在你的搜索片段中显示迷你网站链接的机会的一个方法是使用页面上的目录（它由HTML锚链接提供）。

下面是一个目录的例子。

这里是他们生成的迷你网站链接。

特色片段

截止到2020年1月特色片段被正式视为第一大有机结果（以前是”位置零“–出现在顶级有机结果之前）。

他们是否比 “正常外观 “的搜索结果获得更多的点击，或者他们是否足够全面，以获得更少的点击，这仍然是一个大问题。然而。 最近的研究表明 它们对SEO仍然很重要。

综上所述，特色片段并不容易预测，但如果你选择为它们进行优化，请务必查看我的旧版Moz专栏，它仍然非常有效。 如何针对特色片段进行优化.不要忘了监测你的点击率，以确保获得特色没有受到伤害。

缩进的结果

显示 预定结果 是一个相对较新的趋势。到目前为止，还不清楚究竟如何获得这种类型的搜索片段，但你可以 在STAT等工具中跟踪它们.

用同一主题的方法内容来补充你的产品页面可能是一个好主意（谷歌可能会决定将两者作为缩进的结果进行排名）。至少这是个可以试验的东西。

监测和测量

虽然排名监测是很直接的，但这种优化更难监测，因为你的排名保持不变。这里有两个工具你可以使用。

1.谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台提供清晰的点击数据，可以帮助你发出优化努力的积极或消极影响的信号。

在 “性能 “选项卡中，点击日期范围过滤器（通常默认为三个月），进入 “比较 “选项卡，选择 “同比比较过去三个月”。

从那里，你可以点击 “页面 “或 “查询 “标签，以确定从过去一年中失去有机流量的页面或搜索查询（特别是如果没有实质性的位置变化）。

2.网络CEO

网络CEO 提供了一种更方便的方式来关注你那些点击率下降的关键词。该工具有一个单独的标签和一个通知系统，提醒你任何看到点击率下降的查询。

3.视觉平

这里另一个有用的工具是 视觉平 你可以设置为监测你的精确搜索片段，以便在它发生变化时得到提醒。

这是一个将你的优化与实际发生的变化（然后是点击率变化）联系起来的好方法。

使用 SiteChecker的网站监测工具 你也可以监测你的竞争对手的网页，并将他们的编辑与改进的搜索片段联系起来。

结论

不管是好消息还是坏消息，有机流量不再是关于排名的。事实上，你很可能排名第一（即获得特色），一旦你的页面被推广，就会发现点击率下降。但是，你可以尝试各种方法来提高你的有机点击率，而不需要对你的排名进行更多的投资，尽管现在的有机点击率更难预测。