你想产生SEO测试的想法，以证明积极的投资回报率并提高你的底线？
SEO测试是一门评估的学科，关键是验证SEO理论和实验。在这篇文章中，我们探讨了这一概念，以及你如何能够想出测试的想法，帮助你通过SEO产生积极的、可衡量的、可量化的投资回报率。
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什么是SEO测试？
简单地说，SEO测试可以让你搞清楚一项SEO活动是否有净收益。
许多SEO活动是在没有衡量其性能的情况下进行的。由于没有什么东西是静态的，而且响应时间可能很长，这使情况更加复杂。如果你要能够有效地评估一项SEO活动，隔离和测量反应是很重要的。
作为一种实践，SEO测试经常与AB测试或分割测试相混淆。AB测试更像是一种用户体验（UX）和网站体验测试，通常专注于转换率优化（CRO）。
例如，如果将 “立即购买 “按钮改为红色而不是蓝色，转换率会上升吗？
这是一个有价值的练习，也有它的价值，但它并不能衡量有机流量前往你的网站的效果。它只衡量流量到达你的网站后的行为。
SEO测试，有时也被称为 SEO群组测试观察对有机排名的影响和基于变化的页面的流量。这是有细微差别的，但与测试流量在进入你的目标页面后的行为效果不同。
它可以更加强大，因为它可以帮助定制一个SEO战略，让你专注于对你的投资回报率有实质性影响的工作，而不是仅仅说，”是的，总体而言，我们的SEO活动在Y个月内增加了X%的流量。”
在SEO测试中，你通常可以影响三个主要领域。
- 搜索外观
- 技术
- 内容
1.1 搜索外观
搜索外观 “是指任何影响你的网站在搜索引擎结果页（SERP）中的显示方式的东西，包括。
- 元标题
- 元描述
- SERP功能，如特色片段
在SEO中，我们谈论 “拥有SERP”，这意味着在SERP上获得尽可能多的空间和可见度。
了解哪些SERP功能是针对你的目标词而显示的，以及它们是如何变化的，对于了解你的网站如何出现在SERP中至关重要。这在某种程度上可以决定你的SEO策略的一部分。
数据来自 Semrush传感器
1.2 技术
与 技术性SEO有许多重要的影响因素。它们通常由许多其他动态因素复合而成，但是，通过SEO测试，你可以分离出任何特定行动的效果（更多内容将在第二节中介绍可以测试的内容）。
例如，如果你想知道在你的网站上添加某种类型的模式会有多大影响，你可以用一个控制案例来专门测试，并评估这一变化。
仅仅添加它并希望它产生影响而不进行测量，其价值要小得多，特别是当你需要应用大量的资源将其扩展到成千上万的页面时。
1.3 内容
一个网站上更可衡量的领域之一是内容。如果你想知道内容的价值如何，你可以开始增加或删除特定的部分，并进行测试以量化投资回报率。这里有一个很好的现实世界的例子，就是 删除优质内容的效果.
当谈到精心制作一个高质量的网站时，内容可能被证明是最重要的投资之一，而且往往是正确的。谷歌的约翰-穆勒谈到了它是如何 一个只有30篇文章的网站很难被称为权威网站。:
“在30篇文章之后，真的很难称得上是权威的网站，特别是如果你已经停止发布一段时间，我可以看到谷歌在索引更多文章方面可能会更保守一些。”
– 约翰-穆勒-谷歌搜索联络员
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SEO测试思路
现在，让我们深入探讨一些你可以关注的SEO测试的具体领域，这样你就可以开始为自己做实验了。
随意跳到一个特定的部分–它们被组织成如下。
2.1 检查你的竞争者的网站
2.2 解决内部争论
2.3 通过SEO测试量化投资回报率
2.4 验证你的SEO机构给你的建议
2.5 验证谷歌的建议
2.6 验证 “最佳做法”
2.7 检查你的开发队列
2.8 削减技术
2.1 检查你的竞争者的网站
假设你的竞争对手正在做一些与你不同的事情，而你想找出类似的东西是否会对你的网站起作用。列一个你想测试的东西的清单，然后开始找出答案。这里有一些选择。
标题标签中的数字会影响点击率吗？
数字在标题中的使用经常被争论，所以它是一个毫不奇怪的问题。 经得起考验的领域.你可以阅读最近SplitSignal的一个测试，了解如何 标题标签中的数字如何影响点击率 这里。
想一想数字如何、在哪里以及为什么在你的标题标签中可能是有用的。
什么是 搜索意图?当别人在寻找你的产品时，他们在搜索什么？在谷歌搜索控制台（GSC）中查看一下产品特定的数字出现的地方，看看是否有任何包含数字的查询。
你是否可以通过在你的标题标签中添加一些数字来提供更多有用的信息和背景？
在你的标题中添加表情符号是否有效？
一些营销人员发誓使用表情符号。在某些情况下，它们可以发挥作用–这里有一个例子。 SplitSignal测试显示了使用表情符号的积极效果。.
说你的首席执行官对他们有好感，但你的品牌团队不会签署这个想法。这是对它进行测试的最佳机会!
什么类型的表情符号或标志可以帮助突出你的品牌，强调你的产品，或吸引人们对你在SERP中的结果的注意？
对表情符号进行创新并测试任何积极的结果可能会有好处–你可能会让一些人感到惊讶。
日期和时间
怎么样 添加词语 [Updated] 并更改年份 在你的标题中？这对性能有帮助还是有阻碍？
有时，在标题中加入年份可以使你的内容与一些用户的搜索意图更加一致。然而，在有些情况下，在标题中加入年份会对你造成伤害，特别是当内容本身没有更新或变得陈旧时。
查询应该是新鲜的/活动/新鲜的
查询应得的新鲜度（QDF）这个词已经存在了一段时间。它指的是，某些类型的内容、某些页面和某些搜索需要比其他内容更多的最新内容。
在这里，你可以用一组更新的页面与一组未更新的旧页面进行控制性测试，看看性能如何受到影响。
新鲜内容对你的利基市场有帮助吗？你的目标查询是否需要新鲜的内容，或者更多的常青内容是否能起到作用？
如果你只更新 “发布日期 “或 最后更新的日期，会不会促进你的SEO?为什么不计划一个实验来找出答案呢？
2.2 解决内部争论
如果你在内部有某些事情无法达成一致，从细微的技术变化到耗时的内容创作，你可以用以下方式解决辩论 SplitSignal.
模式
模式标记 模式标记可以是非常广泛的，而且通常在全站范围内应用是比较直接的，但要填充有用的数据则更具挑战性。在你让整个团队去做模式之前，你可以测试它的价值。
这里是谷歌对模式的立场。
“谷歌搜索努力工作，以了解一个页面的内容。你可以通过在页面上包含结构化数据，向谷歌提供有关页面含义的明确线索来帮助我们。”
听起来，它可以发挥相当重要的作用，对吗？把你自己的模式标记进行测试，看看它对你有多大帮助。
看一看最近的一个 SplitSignal关于删除FAQ模式的测试 在这里，看看它可能对你的网站产生什么影响。
核心网络生命力（CWV）
谷歌的CWV属于其更广泛的 页面体验算法，是2021年搜索引擎优化中争论最激烈、最活跃的领域之一。它最终没有产生一些人认为的影响，但谷歌第一次基本说明了页面速度和加载性能，至少在某些方面是一个排名因素。
那么，你可以测试什么会影响CWV并可能影响有机排名？那张大图片真的是页面排名不理想的原因吗？将你所有的CSS和JavaScript最小化是否真的有什么作用？插件是否真的有助于或损害你的SEO？
外观
你可能想在你的网站上测试不同的主题。改变页面级别的CSS可以对页面性能产生巨大的影响。
风格和设计变化的范围几乎是无限的，但你可以评估哪些东西对你的网站有用，哪些没有用。人们多次观察到，重新设计或重新换肤会对排名产生实质性的影响，这可能是由于到达你网站的流量的行为和互动。确切的原因可能并不明显，但结果可能不言自明。
用户生成的内容（UGC），如评论，在某些方面是相当有用的，但在其他方面是有害的，特别是如果有大量的低质量的、垃圾的评论。
调节评论可能需要大量的资源，让你想知道这是否值得，所以这是一个需要测试的好领域。
视频
有许多方法可以在网站上加入视频。其中一些可能有技术上的限制，而另一些在涉及用户参与时可能有好处。
你可以看看iframes中的视频是否对你有帮助。如果没有，你自己上传会不会更好？在视频周围添加模式和其他结构化数据是否有帮助？测试一下就知道了。
元描述
在元描述方面，你也有几个选择。你是让谷歌为你决定呢，还是应该花时间为每个页面自己写描述？
标题结构
你的标题结构通常是基于一个模板，但标题中使用的元素的顺序或类型是否重要？通过调整你的品牌名称或页面内容描述的位置，可以提高有机性能吗？
图片
你也可以看看你的图片，作为你的SEO测试的一部分。
你真的需要那些大的英雄图像吗？他们可能看起来很好，但把内容推到折叠下面可能意味着你的一部分访问者失去了一些早期的信息传递。花点时间来确定图像对你的受众的最佳用途。
2.3 用SEO测试量化投资回报率
要量化SEO的投资回报率当然不是一件容易的事，但这正是测试发挥作用的地方。一个强大的 SEO分割测试 是帮助你获得坚实的、可量化的数据以告知你的战略的一种方法。
当然，这并不局限于某个特定领域，但你可能想首先关注那些占用资源最多的领域，这样你就能确保它被好好利用。
例如，一个标题标签的调整，不太可能对投资回报率产生重大影响，但评估你网站的整个内容部分就很有可能。将你的任务清单和SEO活动分解成一个表格，并计算出你在每项活动上的花费，采取自上而下的方法，先看大人物。
2.4 验证你的SEO机构给你的建议
对SEO的投资可能是巨大的，而且回报往往是相当遥远的，但它可以提供任何数字营销渠道中最好的投资回报率。但这有时并不能使最初的支出更容易被接受。
比方说，你从两个不同的团队成员那里得到了关于如何优化你的网站的新部分的矛盾的建议。你可以用以下方法来测试一下 SplitSignal 并计算出你正在或可能从SEO中获得的价值。
充分发挥H标签的作用
在一个页面上看到多个H1标签是很常见的。这也是常见的，因为这是一个备受争议的话题。
一个常见的问题是，在同一个页面上，针对关键词的标题和针对品牌的标题都用H1标签来标记。一些研究表明，这不是一个问题，但其他研究表明 改变H1标签的样式的负面影响.
事实上，每个网站，有时每个页面都可能有不同的要求，所以把H标签这样的东西也进行测试是很重要的。
评论和星级评定
评论模式标记是SEO中的一个常见建议–它让你有机会在SERP中的描述旁边加上星级评价。
他们的存在会增加点击率并为你带来更多的流量吗？星级评价会促进你整个网站的产品销售，还是只在某些类别中？
2.5 验证谷歌的建议
约翰-穆勒（John Mueller）经常向SEO社区提供关于如何管理网站的有益反馈，以获得最佳效果。但挑战在于，他只能给出广泛的、通用的建议，并不适用于特定类型的网站。每个网站和每个利基市场都是不同的，所以对一个网站有效的建议可能对其他人无效。
我们一次又一次地看到，大规模的SEO测试出来的结果，在某些情况下被证明是错误的。虽然概括和趋势是有用的，但当你可以非常具体地测试你的网站在你的利基中的作用时，其价值才真正体现出来。
谷歌说的和谷歌做的不一定是同一件事，所以只要有可能，一定要把建议进行测试。
改变发布日期
一个测试的好理由的例子是 谷歌强烈建议，改变你网页上的日期和时间不会影响排名.自从约翰-穆勒在2021年4月的这句话后，很多人在经过测试后都提出了相反的论点。
“我不认为这会在搜索方面改变什么，我们肯定不会因为你改变页面上的日期和时间而在搜索中对这些页面进行不同的排名。”
– 谷歌的约翰-穆勒
2.6 验证 “最佳实践”
某件事被认为是最佳实践，并不意味着它对每个网站都有效。
有时，强烈要求的最佳实践在SEO中不再是如此，但它们仍然可以在社区中徘徊。
这方面的一个典型例子是关于分页URLs的rel=next建议——。谷歌在几年前悄悄地停止使用它们，没有人注意到。!这就是教训？只有当你自己测试时，你才能真正知道什么是有效的。
标题标签
长期以来，标题标签一直被认为是SEO的主流，也是最重要的标签之一。 页面上的SEO元素 左右。关于使用多个H1标签，H1应该是H1还是H2，以及主要的营销信息是否应该放在标题标签中，经常有争论。一些测试实际上表明，去掉H1标签，用H2标签甚至P标签来代替，并没有什么区别。
产品名称上的H3标签
尽管一些测试显示标题标签并不重要，但在一些情况下，它们肯定是重要的。这个SplitSignal测试研究了在产品名称中添加一个 H3标题到电子商务分类页面的产品名称上:
正如你所看到的，这个测试的结果是相当明显的正面。
一定要测试你网页上关键元素的不同标记和风格，并利用这些见解来告知你的策略。
2.7 检查你的开发队列
你的开发团队的带宽和效率会对你的SEO驱动的收入产生影响。
如果你想确保你从你的开发团队的努力中获得最大的收益，你需要测试他们正在做什么以及他们正在计划什么。当以这种方式使用时。 SplitSignal 有可能以积极的方式对你的收入和投资回报率产生重大影响。
你的开发队列里有什么？
看看你为你的开发团队准备的任务。
批判性地看一下这项工作背后的理论是什么，以及做出改变的假设是什么。把它提炼成它的组成部分，并把它减少到可以测试的元素。
评估奖励是否值得努力，或者表明它实际上会产生净负效应，你肯定不想扩大规模。
你的团队计划是什么？
你是否有一些改变你的网站的重大计划？你是否在考虑进行重大的结构性改变，或增加一种新的导航菜单？
先把它分解并测试一下-这将让你知道是否值得投入时间。
你花在哪些活动上的钱最多？
回顾一下你的活动，按投资和花费的时间进行分类，把它们分解成各个活动。你能把这些分成可以付诸实践的要素吗？
比方说，你把你的团队的50%的时间分配给技术性的SEO活动，但通过测试发现这对性能的影响非常小。这可能表明你需要重新审视你的战略，和/或重新分配一些资源到可能更有影响力的任务上。
2.8 缩减技术
有了SplitSignal，你可以通过移除网站的某些部分并测试其结果来评估它们的益处。
如果事实证明，你可以删除你网站的一个部分，如博客，而没有看到太多的反应，它可能没有提供多少价值。这可能表明，你不应该对它投入资源。
同样，如果你通过删除某个部分看到了很大的负面效应，这就表明它在起作用，你应该对它投入更多的资源。
这是一个值得的技术，因为它不需要开发人员的时间，不是技术工作，也不需要制作新内容。它能迅速告诉你，你的网站中最有影响的地方反而是什么，并让你相应地确定优先次序。
你可能会删除内容元素、导航元素，或在深层次的特定类别上删除广泛而臃肿的导航提示。无论你做什么，确保它有来自SplitSignal的分割测试的真实数据支持。
是时候开始测试了
SEO测试是你通向一个更明智的、以数据为导向的战略的途径，它不仅会增强你对你的方法的信心，而且还会增强你在这一过程中所发出的呼吁的合法性。
在这里，我们已经通过一些测试，你可以运行，以改善你的表现，从你如何出现在SERP中，到你如何结构你的标题。 SplitSignal 让你有绝对的自由来测试一切，所以你总是知道在证明SEO的投资回报率时，什么该做，什么不该做。
现在是时候开始进行这些实验了!