如果你想改善你的搜索引擎优化（SEO）工作并看到排名的改善，请遵循这11个步骤。
- 优化你的现有内容
- 构建内容以实现特色片段的目标
- 基于低竞争性的关键词创建新的内容
- 从权威网站获取反向链接
- 优化图像
- 用谷歌分析追踪指标
- 确保你的网站是移动友好的
- 优化页面上的SEO因素
- 减少加载时间
- 改善本地SEO
- 使用内部链接
这篇文章将重点介绍如何提高你的SEO，以更好地竞争那些第一位置的排名。
1.更新现有的内容
优化你的网站的现有内容
以下是具体的做法。
首先，找到在过去12个月以上没有更新过的页面。
然后，审查该页面，看看是否有任何内容已经过时。或者只是需要改进。
比如说。 这个帖子 来自我们的博客，首次发表于两年多以前。
内容仍然是坚实的。但很多信息和视觉效果可以使用一个更新。
因此，在审查过程中，我们确定了需要做出的修改。并将这些修改发给我们编辑组的人。
最后，我们将这些变化推送到网上，以便谷歌可以索引更新的内容。
如果你的更新是显著的，你的页面可以得到一个 “新鲜度提升”（几乎就像页面刚刚发布。）
此外，由于你的内容客观上更好，它在搜索中的表现应该更好。
专业提示。 使用 搜索控制台 以加快对你新更新的页面的索引速度。
只要把你的URL输入顶部的字段。
并点击 “请求索引”。
这将使谷歌爬虫尽快进入你的网页。
改善高潜力的页面
高潜力的页面就像它们的声音一样。
它们是你网站上有一些牵引力的页面。但可以使用一个推动力，使它们进入前三名。
根据Backlinko的一项研究，在谷歌中排名第一的结果是 获得31.7%的点击率.
这就是为什么在谷歌第一页的排名通常是不够的。
为了真正最大限度地提高一个页面的有机流量，它需要在前三个结果中。
你的第一步是找到最有潜力进入前三名的页面。
首先，前往你的搜索控制台的 “搜索结果的表现 “报告。
然后，按位置排序，使排名第一的页面显示在前面。
最后，向下滚动列表，直到你看到你的排名在5-15之间的查询。
这些是你要重点改进的页面。
你如何改进这些页面在很大程度上取决于现有的内容。
但一般来说，这里有一些方法可以让你的内容变得更好。
网页SEO检查器
ǞǞǞ 网页SEO检查器 分析每个页面的弱点。并提出具体的页面SEO改进建议。
在每份报告中，你会得到一份包括以下内容的明细。
- 战略。 建议你应该瞄准的关键词，并帮助确定 关键字拆解 问题
- SERP功能。突出赚取特色片段位置或显示评论片段的机会
- 内容。 根据排名前10位的网页，为您的内容提供建议
- 语义学。 揭示语义相关的关键词，你的内容也应该包括这些关键词
- 反向链接。 向你显示你想获得反向链接的特定域
- 技术问题。 识别技术性SEO问题，包括是否有重复内容
- 用户体验。 整合谷歌分析，以更好地了解用户是如何参与页面的
2.为特色片段构建你的内容
特色片段是那些你在谷歌搜索结果顶部看到的大盒子。(在传统的1号排名之上。)
特色片段里面的内容是从前10名中的一个结果中提取的。
如果你的内容格式正确，你可以在令人羡慕的特色片段位置上结束。
下面是方法。
首先，使用小标题来描述你的内容的每一部分。
谷歌有时会将这些副标题拉到基于列表的精选片段中。
你只需要确保每个子标题使用相同的H标签（H2、H3、H4等）。
为什么？
一致的H标签告诉谷歌，每个小标题在页面上是 “平等的”。
大多数CMS（内容管理系统），如WordPress，可以很容易地为每个小标题添加相同的H标签。
但你也可以看一下源代码，仔细检查你所有的副标题是否使用了相同的H标签。如果是这样，你就可以了。
3.基于低竞争的关键词创建新内容
许多网站在搜索引擎优化中挣扎，因为他们的目标关键词竞争太激烈了。
这里是如何找到未被开发的、几乎没有竞争的关键词。
目标问题关键词
问题关键词对于SEO来说是非常好的，主要有两个原因。
- 它们是高度具体的问题，你的目标受众需要答案。
- 他们一般没有超强的竞争力
例如，以关键词 “住房市场 “为例。
这个关键词的关键词难度（KD）为66%。
另一方面，包含该相同术语的问题关键词的KD只有21%。
你可以通过查看谷歌搜索结果中的 “人们也在问 “部分，轻松找到问题型关键词。
只要搜索一个关键词。然后向下滚动，直到你看到一组 “人们也问 “的问题。
这些是人们围绕你的主题提出的问题。
(根据Semrush传感器。 近60%的 的搜索结果包含一个 “人们还问 “部分。因此，并不是你看的每一个SERP都会有一个）。
专业提示。 点击其中一个 “人们也问 “的问题。这将扩大该部分，显示出更多的问题。
你也可以在关键词魔法工具中找到问题。
输入一个你正在考虑的关键词。你就会得到一个大量的相关词汇和短语的列表。
然后，在 “全部 “或 “问题 “之间过滤你的结果，以帮助你确定与你的主要关键词相匹配的相关问题。
围绕长尾关键词进行优化
长尾关键词 是指单个搜索量不大的词。但在人们搜索的术语总数中却占了很高的比例。
一般来说，较新的网站或在SEO方面挣扎的网站应高度关注长尾关键词。
例如，关键词 “登山靴 “听起来很适合一家新的鞋店。
毕竟，它每个月有90,500次搜索。而且听起来像是一个潜在客户会搜索的关键词。
但是，如果你看一下这个关键词的难度等级，它对大多数小企业来说是遥不可及的。
另一方面，一个类似的长尾关键词（带红色鞋带的登山靴）的KD值只有29%。
诚然，这个长尾版本得到的搜索量要少98%。但这就是你对长尾词所做的权衡。
4.从权威网站获得反向链接
即使你遵循 页面上的SEO最佳实践 你的内容不能保证能进入谷歌的首页。
这就是为什么获得 反向链接 来自各种高权威网站的反向链接应该是你的SEO战略的一个重要组成部分。
有字面上的 成千上万的链接建设策略 你可以使用。
但这里有一些最有效的。
- 创建高度可共享的内容。 发布可链接的资产，专门用于从你的利基市场的博客和新闻网站产生反向链接。
- 测试数据驱动的内容。讲述故事的数据驱动的内容是建立更多链接到你的网站的最佳方式之一。无论是通过原始调查、公共数据还是内部数据，围绕你的结果创建内容并与出版商分享。
- 跟随趋势。 如果你能把你的公司或行业研究与一个趋势性的新闻故事联系起来，那么出版商很有可能会想要报道你的数据，并以链接的方式回馈你。
- 帮助记者: 免费服务，允许你向寻找消息来源的记者提供引言和见解。
- 合法的客座发帖。 当你向你的利基市场的其他网站贡献内容时，这些帖子的链接可以帮助提高你的谷歌排名。只是要确保不要避免将这种策略变成 一个 “链接计划”。
如果你想看到更多的链接建设机会，那么 反向链接分析工具 可以帮助你找到你的竞争对手的反向链接。事实上，你最多可以比较四个竞争的URL，以了解哪里可能有机会。
5.优化图片
图片优化通常被认为是提高SEO的一个事后想法。然而，优化图像可以帮助 为你的网站带来流量 如果做得正确。
使用视觉内容的好处
除了通过谷歌图片直接将人们送到你的网站，视觉内容可以帮助增强你的文本内容。
这是因为高质量的视觉内容。
- 有助于打破大面积的文字墙
- 允许读者更好地理解书面内容（并使其易于遵循具体步骤）。
- 提供微型内容资产，人们可以链接到或在社交媒体上分享
- 帮助你的内容在竞争中脱颖而出（特别是在使用100%独特的图形时）。
优化图片的技巧
以下是你在优化网站上的图片时应该记住的几件事。
- 图像文件的大小和格式。 使用图像格式（如 WebP) 为快速加载而设计
- 描述和名称。 优化alt标签、图像文件名和图像标题
- 版权所有。 确保图片可以在你的内容中合法使用
- 相关性。 确保图片与内容相关
- 移动友好性。 查看图片以确保它们在移动设备上正确显示
- 独特的: 尽量限制使用已经在很多其他网站上使用过的图片库。
如何编写有效的Alt标签
图片 备选文本 是所有搜索引擎（包括谷歌）用来理解图像是什么的东西。
下面是如何编写有效的alt文本。
- 要有描述性。 尽可能详细地描述该图像。想象一下，你是在向一个看不见的人描述它。除了对搜索引擎有帮助外，这也有助于使用屏幕阅读器的人更好地理解图像。
- 要独特。 每个页面上的每张图片都应该有独特的alt文本。
- 要有相关性。 就像你的内容本身的关键词一样，你要写出听起来自然的alt文本。这意味着你不需要把关键词塞进你的alt文本。
要了解更多关于确定你的图片是否需要优化以及如何优化它们的信息，请查看 我们的图像优化指南.
6.用谷歌分析追踪指标
如果你遵循这篇文章中的策略，几个月后你应该开始看到你的网站有一些改进。
为了确切地看到你的SEO是如何改进的，重要的是要知道在谷歌分析中要注意哪些指标。
有机流量
进入行为→登陆页面，查看人们用来找到你的网站的具体页面。
然后，添加 “有机流量 “部分，只看来自搜索引擎的流量。
(你可能想把这个页面收藏起来。这样，你就可以在未来轻松地访问这个报告）。
所有种类的流量（包括转介、直接和有机流量）每天都会有相当大的波动。
因此，你要确保你在几个月的时间里跟踪变化。
例如，你可以将过去的90天与前90天进行比较。
如果你看到一个上升，你的SEO努力很可能在起作用。如果没有，你可能需要尝试一些新的东西或扩大一些规模。
用户体验指标
虽然可能不是一个直接的谷歌排名因素，但看到用户如何与你的内容互动是很重要的。
而谷歌分析可以帮助实现这一点。
具体来说，要注意跳出率（从你的网站 “跳出 “而没有褐化任何其他页面的用户数量）。
平均。会话持续时间（人们在离开之前一般在该页面上花费多长时间）。
以及Pages/Session（用户在登陆该页面后访问的其他页面的数量）。
请注意，这里没有 “好 “或 “坏 “的基准。这些是在你对你的页面进行修改时需要注意的更多指标。
如果这些指标有所改善，你的改变很可能对你网站的用户体验产生积极影响。
7.确保你的网站是移动友好的
最近的行业研究表明， 10人中有9人 用手机访问互联网。
而谷歌现在使用的是一个索引 基本上只计算你的网站的移动版本.
要看你的网站是否对移动设备友好，采取 谷歌的移动友好测试.
这基本上是你得到的 “合格/不合格 “成绩。
然而，你的网站是否是移动友好的，比这更有细微差别。换句话说，有可能通过谷歌的移动友好测试……但你的移动用户体验有问题。
例如：加载速度。
如果你的网站在移动设备上加载速度很慢，它可能实际上并不适合移动设备。
你可以看看你的网站是否有加载速度的问题，在 Search Console的核心网络生命力报告.
Search Console也会提醒你它发现的任何移动可用性问题。
这样一来，你就不需要定期检查谷歌移动友好测试工具了。
你如何解决这些问题在很大程度上取决于具体问题。以及你的网站所运行的技术。
例如，假设你得到了 “可点击元素靠得太近 “的错误（一个相当常见的移动可用性问题）。
那么你要向你的开发人员检查，以确定和解决根本原因。如果你使用Wix或Webflow这样的CMS，你也可以联系他们的支持，帮助你解决这个问题。
8.优化页面上的SEO因素
在许多方面，高质量的内容是SEO的基础。
但是，除非你优化这些高质量的内容，否则它很可能不会有排名。
幸运的是，页面SEO并不是火箭科学。它本质上是在你的页面上战略性地添加关键词。
在你的标题和文章中使用你的关键词
你的目标关键词出现在你的标题标签中是很重要的。并在你的文章中出现几次。
例如，我们试图为 “长尾关键词 “排名的文章在页面的标题标签中就有这个确切的搜索词。
而在文章的正文中也有少量的次数。
这两个步骤实际上是页面SEO的75%。其他一切或多或少都是一种奖励。
使用密切相关的词和短语
谷歌越来越善于在没有大量帮助的情况下弄清一个页面的主题。因此，没有必要再把关键词塞进你的页面。或者过于担心在H2标签中包括你的目标关键词这样的事情。
也就是说，包括相关的词和短语可以帮助谷歌更好地理解你的页面是关于什么的。
你可以在谷歌桌面搜索的 “相关搜索 “区域找到这些相关词。
这里的粗体字是谷歌认为与你的搜索词高度相关的术语。因此，在你的文章中包含它们是有意义的。
该 Semrush网页SEO检查器 也揭示了与语义相关的术语，你可能想把它们洒在你的内容中。
Semrush从你选择的主要关键词的前10位排名的URL中获取这些关键词，以实现你的页面目标。
9.减少加载时间
根据谷歌的说法。 “速度等于收入”。
这是因为一个加载缓慢的网站会增加你的跳出率，减少用户转换的机会。
事实证明。 网站加载速度也是谷歌排名的一个因素.
要测试你的网站在桌面和移动端的速度，请将你的网站输入到 谷歌的PageSpeed Insights 页。
这份报告将显示你的网站加载速度。以及需要改进的具体领域。
例如，我们把我们的一篇博客文章输入这个工具。
幸运的是，我们通过了。
但就像几乎所有的网页一样，有一些地方需要改进。
正如你所看到的，这个工具不只是告诉你你的不足之处。它从字面上告诉你究竟如何提高你的加载速度。
10.改善本地SEO
因此，如果你服务于一个特定的地理区域。 本地SEO 是超级重要的（也许比 “常规 “SEO更重要）。
但究竟什么是本地SEO？你可以采取什么措施来改善它？
本地SEO是一种SEO策略，帮助你的企业出现在本地搜索结果中。
本地搜索查询通常会出现 “地图包 “或 “本地包”，其中包括谷歌地图结果、本地企业列表结果和有机搜索结果。
理想情况下，当当地用户搜索描述你的业务的术语时，你的业务应该显示在这里。
以下是我们对优化本地搜索的一些顶级建议。
- 申请您的谷歌企业简介
- 确保你的联系信息是一致的
- 在您的谷歌企业简介中添加每周的帖子或优惠信息
- 回应评论
- 为您的网站创建位置页面
- 优化你的网站，使其符合当地关键词的要求
- 确保你的在线目录引用（具体而言，你的名字、地址和电话号码）在整个网络上是一致的。
如果你想了解更多关于本地SEO的信息。 这个来自Backlinko的巨大指南 可能值得一查。
11.使用内部链接
如果做得好的话。 内部链接 可以对你的搜索引擎排名产生重大影响。
内部链接就像它们听起来一样：指向同一网站上其他页面的链接。
每个内部链接都会将一些权限从一个页面发送到另一个页面。
这就是为什么你要战略性地使用它们，将权威发送到最需要它的页面。
例如，我们的帖子目前在关键词 “技术性SEO “中排名第5。
为了让该页面得到提升，我们要在Semrush域名上找到一个高权威的页面。
和内部链接到我们关于 “技术SEO “的页面。理想情况下，锚文本应包含我们的目标关键词。
对你网站上所有需要提升排名的页面进行冲洗和重复。
使用我们的SEO检查表
尽管你不可能在一夜之间大幅提高你的排名，但你可以做一些细微的调整，以便在长期内逐步提高你的SEO。
通过关注我们的 终极SEO检查表 接下来，它包括41个最佳做法，可以帮助提高你的谷歌排名。