作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠事件），不一定反映莫兹的观点。
这是一个古老的营销陈词滥调，人们从人身上购买，而不是从品牌身上购买，如果你在LinkedIn上花费任何时间，你会被个人品牌大师们淹没，向你解释这到底是为什么。
归根结底，这一切都归结于信任——T的信任。 谷歌的E-A-T.
人们更有可能信任一个有真实人脸的品牌或组织。在拥挤的电子商务领域，这种信任（或缺乏这种信任）可以决定一个网站在SERP中的命运。
这一点，再加上远离历史性的链接建设活动，如链接交换或破坏性链接建设，已经看到从家喻户晓的品牌到电子商务初创公司的各种规模的品牌都跳上了思想领袖的行列。
免费和容易获得的工具，如HARO和Twitter #journorequest标签，提供了一个低门槛，并给人一种误导的印象，即这是在顶级出版物上获得链接的一个简单途径–无需投资于长期战略。
如果做得好，这种类型的数字公关可以为搜索引擎和品牌知名度带来一系列好处，但在搜索引擎和消费者中建立信任需要时间和一致性。
下面我包括了一些最佳实践的例子，以及解释如何避免常见的陷阱。
关于谁？
一个强大的 “关于我们 “页面 是内容SEO战略中最重要的页面信任信号之一，当涉及到E-A-T时。无论你是用这个页面来介绍一个主题专家还是整个团队，都要确保包括一张体面的头像和一份简历，清楚地概述他们的资历、角色和专长。
Huel的 “关于我们 “页面是一个很好的例子，其中有一张照片和他们的创始人Julian Hearn的快速简历。
不要为了给网站加上一个面孔而编造一个主题专家，并暗示内容是由权威人士撰写的。也不要轻易在 “关于我们 “页面或作者简介中使用图片，我们都知道对简介图片进行反向图片搜索是多么容易。如果记者对某位专家的资历印象深刻，并联系到一个不存在的人进行电话或缩放采访，那将是非常尴尬的事情。
在你成功之前，不要伪造它
谷歌已经明确表示，它重视 日常专业知识因此，真的没有必要伪造博士文凭。相反，要找到一种真实的方式来展示真实的、生活中的专业知识。
谷歌的 搜索质量评估员指南 州。
“有些主题需要不太正式的专业知识。许多人对产品或餐馆写了极其详细、有益的评论。许多人在论坛、博客等地方分享技巧和生活经验。”
Huel是一个营养品牌，但其创始人对自己的专业领域很诚实，那就是商业和创业。Huel网站并没有试图把他作为一个合格的营养师来介绍，希望能登陆链接或打动谷歌。
无论在哪个行业，这种透明度都是最佳做法，但对于金融或医学专家来说尤其重要，这让我们继续…
健康与财富
谷歌一直非常公开地对其认为的 “你的钱或你的生活”（YMYL）页面设置了更高的标准。根据《搜索质量评估器指南》，这是任何可能影响到以下内容的页面 的网页。 用户的未来幸福、健康、财务稳定或安全.
这并不仅仅适用于银行或医疗机构的网站。健康和财富可以涵盖众多的电子商务行业，从销售CBD产品、vapes或补充剂的网站，到在线赌场和贷款服务。
谷歌希望看到这些内容是由在这些主题上有权威的人写的。数字公关可以发挥关键作用，将现场作者定位为主题专家，并让他们在其他地方被引用–无论是在报纸、学术研究，还是在政府网站。
在发布内容时，最好假设谷歌的算法和记者的直觉都会在识别真正的专家和假货方面得到很好的训练。
内容冲突
数字公关仍然是公关–是的，我们在这里是为了建立链接，但那些采用 “不惜一切代价建立链接 “的方法，往往会发现这是对品牌的损害。
使用一个强有力的口号来获得媒体的报道并没有错，在适当的时候提出争议也没有错。一些初创企业故意在直言不讳和破坏性上建立声誉，但你必须始终考虑一句话将如何反映在品牌上，关键是它是否会与公司精神相矛盾。
反应性公关，尤其是新闻劫持，是快节奏的，这可能会使遵守语气准则的人觉得是在浪费时间。但请记住：你不仅仅是在建立链接，你还在建立一个声誉。这意味着，如果你在追求链接的过程中忽视了一个品牌的愿景和价值观，你就有可能造成严重的声誉损害。
在一个充满截图和数字 “收据 “的世界里，如果被发现在媒体上说一件事，在网站上说一件事，最好的情况是使一个品牌或专家看起来有点傻，最坏的情况是不值得信任。
Huel在他们的 “关于我们 “页面上公开了朱利安的专业知识，他们在媒体上也采取了同样的做法。朱利安在商业出版物中被引用为谈论商业和创业，而不是在科学杂志中谈论营养物质。
同样值得注意的是，一个品牌或专家是否能给一个故事带来真正的价值，特别是当新闻围绕着真实的人类苦难，如校园枪击案或乌克兰的入侵。有时，最好是将一个故事搁置起来–有比SEO更重要的事情。
不要在社交媒体上睡觉
当涉及到信任信号时，社交档案往往会被忽视。毕竟，它通常不属于数字公关的范畴。然而，当你在页面上有一个真正的主题专家时，你会想确保记者和谷歌都知道这一点。
如果你用页面上的主题专家的评论或分析与记者联系，他们很可能会谷歌他们，而一个面向公众的社会档案（LinkedIn、Twitter，甚至TikTok），展示行业或主题知识，将使记者感到更舒适地将他们纳入一篇文章中。
确保 “关于我们 “页面链接到这些社交资料，并且不要忘记在社交资料的简介中包含一个返回网站的链接。
完美的E-A-T圈
当谷歌将其搜索质量评级器设置在一个网站上时，他们将穿越网络寻找确认专业知识和权威性的信号–包括从新闻文章到维基百科页面的所有内容–这意味着即使是非链接的引用在这里也有价值。
这就是一个全面的思想领袖的数字公关战略，其中包括新闻劫持、关于我们的页面和社会概况，可以开始帮助谷歌和记者连接思想领袖的专业知识。
一篇与主题相关的新闻文章引用专家的名字，或者更好的是，链接到 “关于我们 “页面，意味着下一次记者在谷歌上搜索他们时，他们会看到更多的证据，证明他们是一个专家。
这应该会导致更多的报道，更多关于该主题的权威证据，并最终给谷歌带来更多的信任信号。专业知识、权威和信任的完美循环。