无论你从事什么行业，无论你来自哪里，你都不能说 营销 不提也罢 塞斯-戈丁.这位营销名人堂成员的印记无处不在。
戈丁是20本书的作者，这些书都是世界各地的畅销书，并被翻译成35种以上的语言。 他的博客 (你可以通过在谷歌上输入 “塞思 “找到）是世界上最受欢迎的博客之一。他的播客在全球所有播客中排名前1%。
每当戈丁发表他的思想，观众就会蜂拥而至。
在BigCommerce的 2022年 “做大 “会议，Godin与BigCommerce首席营销官Lisa Eggerton坐下来，讨论现代营销、消费者行为和期望。 绩效营销 以及更多的内容。
塞斯-戈丁在2022年 “大展宏图 “上的主要收获
看过Seth Godin演讲的人都知道，他不仅知识渊博，而且很有亲和力，给他的听众留下了很多收获。BigCommerce很高兴能让他把这种能量带到Make It Big 2022。
以下是他的主题演讲中的一些主要收获。
Lisa Eggerton:常识加人类心理学是你在不同环境下对营销的定义。在社会媒体影响者如此盛行的情况下，常识加了解人类心理的标准是否相当低，或者说这实际上是一个非常高的标准？
塞斯-戈丁: “嗯，常识恐怕没那么普遍。许多正在使用社交媒体的人不是社交媒体的客户，他们是产品。那就是我们已经被灌输和引诱，按照所有者和创始人希望我们做的方式使用每个社交媒体渠道，而不是做我们以及我们寻求服务的人想要做的事情。
“你的工作不是要让Twitter高兴。你的工作是说，’我如何利用这个渠道来帮助我所服务的人？而要做到这一点，我们必须弄清楚它是为谁服务的，它是为了什么。我们到底要为谁服务，我们今天为什么要费力地出现在这里？”
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领先者:让我们来谈谈消费者行为和消费者期望的转变。我知道在大流行之前它已经很高了……似乎大流行病成倍地增加了这种期望。是真的还是假的？
SG: “这些天，当我走进一家书店时，我感到很沮丧，因为他们没有在我走进去的时候立即重组书店，消除所有我已经购买的书，把我想购买的书放在前面。因为这就是我所受的教育，这就是我去买书时的情况。而我们对消费者做出了承诺，那就是方便和低价，无论他们去哪里，无论他们什么时候到那里。
“过去，一辆汽车可能每隔三、四或五千英里就会坏一次。现在他们从不这样做。继续往下看。质量是一种承诺，我们已经提高了许多东西的质量。这对那些想在世界上出现并解决一个问题的人来说意味着什么？嗯，它意味着两件事。
“首先，你必须满足最低限度的赌注。你必须做一些能满足要求的东西。它的方便之处在于它遵守承诺和质量，即它做了它说要做的事。但是，下一步，特别是对一个小企业来说，你必须做一些其他人没有做的事情”。
LE:从某种程度上说，一个品牌会进退失据。您认为对品牌的关注与绩效营销的正确平衡点是什么？
SG: “[There’s] 有很多东西需要定义。一个品牌不是一个标志。很多应该更清楚的营销人员说，’我们正在进行品牌重塑工作’。不，你不是。你只是在改变你的标志。
“一个品牌是一个故事。它是一个承诺。它是人们对你的期望。而品牌推广，过去被称为广告，是一种想法，不是说你要做一些你要衡量的事情，而是说你要做一些能让人们接受的事情。
“因此，当你赞助一个播客时，你是在做品牌推广工作。因为我现在不会去买MailChimp，我在开我的车。但是你给我讲了一个故事，可能会让我坐立不安。如果你开始测量，你会做得很糟糕，因为测量结果不会准确。另一个选择是绩效，也就是直销……如果你要做绩效营销，你最好进行测量，而且你最好真正清楚你在测量什么。
“如果它有效，就多做。如果它不起作用，就停止做它。而痛苦的地方在于，当我们把这两者混为一谈时，我们认为我们在做品牌营销，为我们的绩效营销不起作用时找借口，结果我们为了让我们的绩效上升而损害了我们的品牌，最终我们一无所获。”