如果不知道什么对你的网站有用，什么对你的网站没用，就不可能对你的SEO工作进行优先排序并获得批准。
这是因为，如果不知道你的哪些SEO工作对你的SEO目标有帮助（和没有帮助），你就无法做出理性的决定。
在本指南中，你将学习如何使用SEO分析技术来解决这个问题。
SEO分析是收集和分析原始数据的过程，以更好地告知你的搜索引擎优化工作。它可以帮助你确定任务的优先次序，获得SEO活动的批准，并做出更好的决定来改善SEO。
不管你是在学习的时候优化个人博客，还是在为企业的SaaS做咨询，这都不重要。所有的营销人员都会从SEO分析中获得的信息中受益，因为数据消除了很多制定目标和战略的猜测。
以下是SEO分析可以回答的几个问题。
- 哪些营销工作带来了最有价值的流量？
- 用户对哪些内容的参与度最高？
- 我最好的客户来自哪里？
- 竞争对手在做什么？
- 怎样才能获得更多的反向链接？
- 我们在哪里亏损？
- 我们如何增加销售？
每个公司都会在不同的数据点上发现价值。因此，尽管我不能准确地告诉你应该关注哪些数据点，但我可以概述一个适用于几乎所有公司的SEO分析的整体方法。
第一步。计划你的工作
你很容易迷失在分析的兔子洞里，而失去对最终目标的关注。因此，第一步是问一个问题：”我想知道什么？”
从这里，你可以规划出你将需要哪些工具，以及要拉出哪些报告。
不要被诱惑跳过这一步。良好的规划是数据分析项目顺利进行的关键。如果你跳到前面，你只会给自己创造更多的工作，并错过重要的洞察力。
第2步。设置正确的测量工具
现在你知道你需要什么数据，下一步是设置将收集数据的测量工具。
由于我们正试图在谷歌上获得排名，我们需要设置一些工具，以提供对我们的谷歌搜索存在和关键词排名的洞察力。有很多工具，包括免费的和付费的，但有三个我们建议设置的工具作为起点。
谷歌搜索控制台
谷歌搜索控制台（GSC）提供数据，帮助了解谷歌搜索结果中发生的情况。
把GSC看作是你进入搜索引擎结果页面（SERP）的窗口。你将得到关于你的内容如何做、索引覆盖问题和页面体验的见解。
这里是如何设置的。
- 转到 谷歌搜索控制台
- 点击 现在开始
- 选择 添加属性 在下拉菜单上
- 输入域名或URL前缀
- 选择一个验证方法
谷歌分析
谷歌分析（GA）是你了解现场用户行为的窗口。它告诉你，一旦有机用户登陆你的网站，他们会做什么，他们的参与度如何，他们点击了什么，以及他们产生了多少线索（或销售）。
以下是设置谷歌分析的一个快速步骤。
- 转到 analytics.google.com
- 点击 开始测量
- 输入一个账户名称，然后点击 下一步
- 输入一个属性名称，然后点击 下一步
- 点击 显示高级选项
- 将该选项切换为 创建一个大学分析属性
- 输入网站URL，然后点击 下一步
- 点击 创建
- 在你的网站上添加GA标签
值得注意的是，谷歌分析产品不具有追溯性。意思是，它不能告诉你已经发生了什么，只能告诉你跟踪标签到位后发生了什么。
根据你的转换时间和产品的季节性，你可能需要等待才可以进行有意义的分析。因此，你越早把这些工具准备好，就越好。
Ahrefs
不可否认的是，谷歌的免费工具对SEO来说是一个令人难以置信的免费资源，但它们从来不是为了做所有事情。在少数情况下，你需要投资于可靠的软件来帮助收集数据，如Ahrefs。
这里是如何建立一个新的项目。
- 转到 App.Ahrefs.com
- 点击 + 新项目
- 选择到 进口 从GSC或 手动添加
- 输入范围
- 验证所有权
- 安排现场审计
- 添加关键词来跟踪
- 添加竞争对手来分析
第3步。设置仪表板和报告
现在你已经建立了你的测量工具，你将需要以一种易于理解和行动的方式将信息可视化。
上面提到的大多数SEO工具已经有一堆预制的报告。
例如，在 反向链接 报告中 网站浏览器 显示谁在链接你的网站，他们从哪里链接，以及他们使用的锚文本。
的 链接机会 报告在 网站审计 告诉你错过的内部链接机会。
和 报道 Google Search Console中的报告告诉你影响你的网站在Google搜索中存在的问题。
像这样的报告是超级有用和有洞察力的，为SEO分析提供了一个很好的起点。但在很多情况下，你需要创建自定义的报告和仪表盘，以便你能更清楚地看到数据。
你不能在Search Console中真正做到这一点，但你可以在Google Analytics中定制很多。你也可以在谷歌分析中使用高级过滤器。 网站审计 来确定你喜欢的几乎任何问题。
例如，这套超具体的过滤器有效地创建了一个报告，使我们能够在我们的博客上保持对破碎或重定向的生物链接的关注。
但是，如果你正在处理来自多个来源的数据，你理想中想要的是一个仪表盘，它可以拉入你需要的数据，并以你喜欢的方式呈现。这就是谷歌数据工作室的用武之地，因为它恰恰允许你这样做。
公共图库里有仪表盘模板，你也可以从头开始建立自己的仪表盘。
下面是如何设置谷歌数据工作室报告。
- 转到 数据工作室
- 点击 模板库
- 选择数据源，从 类别 下拉式
- 从图库中选择一个报告模板
- 浏览报告样本，确保它具有你需要的所有功能
- 点击 使用模板
- 添加您的 新数据源
- 点击 复制报告
对于SEO仪表盘和报告，需要记住的重要一点是，你不需要所有的铃声和口哨。你只需要能为战略发展提供信息的洞察力。
坚持用指标来说明什么是有效的，并确定需要改进的地方。
第四步。审查数据并采取行动
最后一步是审查数据并采取行动。没有行动，数据是无用的。面向客户的原始报告不是重点，更好的绩效才是重点。
让我们看看我们转向数据分析的一些问题，并使用我们的工具来回答它们。
谷歌分析。什么内容最吸引人？
谷歌告诉我们，在它自己的 SEO入门指南 “任何优化都应着眼于使用户体验更好”。
但是，你怎么知道你的用户正在（和没有）参与哪些内容？
这可能是一个很难回答的问题，但谷歌分析4中的 “平均参与时间 “指标可以提供帮助。它显示了每个用户的平均参与时间。
这里是如何看到你的有机访问的。
- 转到谷歌分析4
- 点击 参与 > 页面和屏幕
- 点击 所有用户 在顶部
- 将尺寸改为 第一位用户中
- 将尺寸值改为 有机
- 按 “平均参与时间 “从高到低排列表格
你现在看到的是你的网站上参与度最高到最低的页面。
你还是应该谨慎对待这个数据，因为有些页面会比其他页面长。一篇300字的博客文章的平均参与时间很低，可能并不意味着它没有吸引力；只是没有多少内容可读。
同样地，你也不应该对用户少的页面的数据进行过多解读，因为根据小规模的样本来做决定是不明智的。
搜索控制台。我如何增加反向链接？
我们的 研究超过10亿页 发现有机搜索流量和反向链接之间有明显的关系。因此，如果你想增加流量，反向链接绝对是需要注意的。
为了获得更多的反向链接，你需要回答这个问题。什么内容能吸引反向链接？
答案可以在Google Search Console中找到。
- 转到谷歌搜索控制台
- 打开链接报告
- 点击 更多 在 “外部链接 “子标题下的 “顶级链接页 “报告中
- 按 “链接网站 “对报告进行降序排序
寻找产生反向链接的内容类型的模式。
对我们来说，这显然是研究。
只要记住，Search Console只会向你显示反向链接和链接网站的数量，而不是它们的质量。要深入研究和分析它们的质量，你需要一个第三方的反向链接工具，如 网站浏览器.你可以用它来免费查看你自己网站的反向链接，只要注册到 Ahrefs网站管理员工具.
这里是我们搜索流量研究的所有反向链接，按链接页面的估计月度有机流量排序（这是反向链接质量的一个很好的代理）。
专业提示
你可以使用 最佳链接 报告中 网站浏览器 来查看你的竞争对手的哪些内容吸引了最多的反向链接。这对于找到你可能错过的流行的 “有价值的链接 “内容想法来说，可能超级有用。
Ahrefs。我的竞争对手在什么地方有排名而我没有？
虽然我不建议把你的整个营销策略建立在竞争对手的基础上，但如果有两到三个竞争对手在某个特定的关键词上有排名（而你没有排名），那么它对你的市场是很重要的。
你可以用Ahrefs找到这些关键词 内容差距工具:
- 转到 网站浏览器
- 输入你的域名
- 点击 内容差距 在左边的菜单上
- 输入两到三个竞争性域名
- 点击 显示关键词
如果这发现了太多的关键词，或者你看到了很多不相关的关键词，请把交叉点的数量换成两个或三个。
最后的想法
在这篇文章中，我们已经定义了SEO分析的含义，为什么它对数字营销很重要，以及如何开始。
无论你是在优化个人博客还是数百万的eCom网站，你从分析中获得的洞察力应该是你定义和改进性能的核心方法。
如果你从这篇文章中没有得到其他东西，请记住SEO分析只是达到目的的一种手段。它是一个过程，用于识别，然后 实施 一个价值驱动的答案。