网页SEO (深度指南,新手勿入)

什么是页面SEO？

页面SEO（搜索引擎优化）指的是优化你网站上的页面以提高排名和用户体验的过程。

这与页外搜索引擎优化相反，后者指的是对你网站以外的元素进行优化。这可以包括反向链接或社会媒体提及。

页上搜索引擎优化的要素包括。

• 标题标签
• 内部链接
• HTML代码
• URL优化
• 页面上的内容
• 图片
• 用户体验(UX)

不多说了，让我们深入了解一下网页搜索引擎的世界。

为什么网页SEO很重要？

谷歌定期更新其算法，提高其了解用户意图和用户登陆页面后的整体用户体验的能力。这就是为什么我们必须 学习SEO 并跟上最佳实践。

此外。 谷歌将用户体验放在首位因此，在你的整体战略中考虑页面上的SEO实践是很关键的。

一个优化良好的页面也有助于谷歌了解内容是关于什么的，这有助于它组织和排名你的页面。从本质上讲，你在帮助谷歌更好地完成它的工作。

根据谷歌的说法, “信息相关的最基本信号是当内容包含与你的搜索查询相同的关键词时”。

不过，这有一条细线。你不想塞进关键词或忽视内容质量。然而，谷歌在对网页进行排名时仍然考虑到基本因素。

如何优化你的内容以实现页面SEO

页面优化的重点是在你的控制范围内（换句话说：在你的网站上）的SEO策略。这就是为什么你有时会看到 “页面SEO “与 “现场 “SEO交替使用。

一个全面的页面搜索引擎优化策略有几个重要的部分，你需要知道创建那种在搜索引擎结果页（SERP）中排名良好的内容和网站，并导致更高的转换率。我们接下来会讨论这些因素。

一个好的开始是通过分析你的网站 网页SEO检查器.这个工具为你提供了跨越几个页面SEO类别的优化思路。

在你插入你的网站后，你可以审查特定类别下的想法，或向下滚动以找到最推荐的页面来优化。

首先，选择位置设置、抓取设置和设备设置。接下来，包括你计划优化的URLS和关键词。

一旦你成功地为你的项目设置了On Page SEO Checker，你会看到一个看起来像这样的页面。

对于更具体的建议，请连接谷歌分析并运行网站审计。

我们建议使用On Page SEO Checker来关注你的网站可能的页面优化想法，但在创建任何内容时，也有大量的页面SEO最佳实践需要牢记。

让我们深入了解一下。

在第一段中使用你的目标关键词

在第一段中使用你的主要目标关键词 让你从一开始就明确你的目的和主题，对你的读者和搜索引擎都是如此。

请记住，搜索引擎算法寻找的是能提供关于你的内容和它所包含的信息类型的线索的关键词和术语。

当你建立内容时，要注意将语义和相关的关键词贯穿其中，以建立在你的主旨上，而不滥用关键词。

要想找到你可能遗漏的关键词，请导航到 优化想法 “标签 的网页SEO检查器。

向下滚动到标有””的部分。语义学，”它将你的页面与你的前10名对手进行比较，以揭示你是否缺少任何你应该瞄准的关键词。

点击”查看详细分析“以获得更深入的看法。

如果你要从头开始创建一个页面，你也可以用我们的 “搜索引擎 “找到语义相关的关键词。 关键字魔法工具.

在 “关键词魔术工具 “中，你可以输入你的标题词，然后通过相关的关键词进行过滤，以查看你的内容的其他关键词机会。

重要说明:材料的关键词密度应保持自然，这样内容才能读起来顺口。你不希望在你的内容中塞满关键词。谷歌会认为这是不自然的，而你将很难让你的内容在SERP中获得排名。

在标题和副标题中使用H1和H2标签

这些标签向谷歌发出信号，表明你的内容有一个层次，换句话说，它使内容大纲对算法清晰，以便它了解你是如何组织你的文本。

标题和副标题还提供了关于标题之后的段落中所包含的材料的关键提示，使搜索引擎更容易注册关于你的材料的重要信息。

请记住，谷歌也会优先考虑注重用户体验的内容。以巨大的文字墙出现的内容可能难以阅读，特别是对于移动平台的用户。

有组织和易读的页面使搜索引擎更容易确定一个页面是关于什么的。此外，用户可以很容易地浏览以找到他们需要的信息。

创建一个清晰的H1和H2标签结构来取悦搜索引擎是一个基础。 基本的SEO 的做法，你应该在创建内容时实施。如果旧的内容没有针对关键词的标题标签，你也应该修改它。

这里有一些提示，可以帮助你为你的读者创建清晰、有组织的内容。

优先考虑外链和内链的机会

在你的内容中包括相关的外向（或外部）链接，有助于谷歌了解你的页面是关于什么的。

但你也不想忽视内部链接。

从你的网站上的高权威、表现良好的内容进行链接，可以帮助给其他页面带来提升。实施内部（或入站）链接还可以让谷歌机器人更容易地抓取你的网站。

要确保你网站上的每一个页面至少有一个（或几个）不同页面的链接。否则，它将被视为一个无主页面。

内容创作者通常会使用内向和外向链接来提供有关内容主题的额外信息，或为某一事实提供权威的来源。

虽然链接到外部来源不会直接帮助提升排名，但如果你的用户知道你依靠其他可信的来源，它可以与你的用户建立信任。

然而，拥有一个强大的内部链接结构，使搜索者更容易进一步参与你的网站，因为他们可能点击链接并继续探索网站–减少你的 跳出率 并提升积极的品牌联想。

这些链接还为谷歌提供了关于你的网站架构的信息。谷歌可以看到网站上的内容是如何相互关联的，以及关于特定主题的内容的深度，进一步提升你的权威。

优化URL

你的网页的URL结构也提供了宝贵的SEO好处。具体来说，当你创建一个包括重要关键词的URL时，这个特定页面将涵盖的主题就变得更加明显。

搜索引擎和用户都应该很容易地根据URL来确定一个页面的主题。

不过，要确保你的URLs是清晰的，直奔主题的。保持简短并避免停顿词。

优化标题标签和元描述

标题标签出现在搜索引擎结果中的URL下面，但在元描述的上面。

标题标签是一个排名因素，也为查看结果页面的用户提供了关于你的页面内容的信息。

这些用户通过标题标签来确定你的内容是否会与他们的搜索查询一致。因此，一个包含重要关键词的强大标题标签可以鼓励更多的点击和流量。

另一方面，元描述对排名没有贡献。不过，它们可以为积极的用户体验和更高的点击率（CTR）做出贡献。

尽管谷歌改写了元描述 超过70%的时间，为每个网页写这些内容仍然很重要。

谷歌重写元描述有很多原因，包括更新它们以符合搜索意图。因此，尽管在SERP上看到你的元描述被改写可能会令人沮丧，但这通常是最好的结果!

你可以使用网站审计工具来检查与元相关的问题，如重复或丢失元描述。

编写独特、优化的内容

在SEO的世界里，内容是至高无上的。谷歌的唯一工作是为搜索者提供他们正在寻找的东西，所以搜索引擎优先考虑相关的、有价值的和优化的内容，尽可能完全满足搜索者的需求。

那么，什么是优化的内容？它是以关键词研究为后盾的平衡权威性文本的内容。

你的内容也应该是独一无二的。这不仅有助于你从竞争中脱颖而出，而且还有助于防止任何意外的抄袭，这可能会对你的网站的可信度产生负面影响，并可能使你陷入 手动处罚.

你可以把你的内容通过我们的 SEO写作助手工具 来了解你的内容是否在可读性、关键词机会以及内容/文本的整体独特性方面进行了优化。

添加和优化图片

现实情况是，用户可能不太可能参与长长的纯文本墙。这就是图片的作用。

你的图片越有帮助，用户就越有可能显示出 更高的参与迹象.

专注于添加图片，提升你的内容。如果你创建了自己的图形，可以在社交媒体上分享，则可获得奖励。

你还应该优化你的图片。这意味着。

• 确保它们 快速加载 通过使用诸如减少文件大小和实施懒惰加载等策略。
• 创建 描述性的alt标签 告诉搜索引擎该图像是什么，以便谷歌可以将该图像视为你网站上的一个有价值的内容。列表 alt文本 也有助于视障人士使用网站，确保他们能够充分欣赏你的内容。
• 选择 标题和文件名 为您的图像 以反映你想纳入内容的图像和关键词。

优化用户参与度

你页面上的内容应该吸引读者，让他们参与进来。你想提高他们的 停留时间 在网站上的停留时间，同时也减少了你的跳出率。

这些因素向谷歌表明，客户欣赏你的内容。它也为与这个特定的访客建立关系奠定了基础，而这个访客将有希望成为前进的线索。

在你的页面上，你可以创建内容，通过以下方式提高参与度。

• 使用明确的标题，表明你的内容的每个部分的主题，以提高可读性
• 制作子弹和列表，确保材料更容易扫描
• 将图像和视频纳入你的内容
• 创建相关的行动呼吁（CTA），鼓励用户点击并访问相关内容
• 拥有一个干净利落的布局，不会分散用户对你内容的注意力
• 确保页面速度快，通过 遵循加载时间的最佳实践

纳入 凌驾于折页之上 也可以提高参与度–如果用户没有找到他们要找的东西，他们可能立即离开。

为了解决这个问题，确保你一开始就解决主要的疑问或话题。

在这个例子中，”什么是关键词？”这个问题被立即解决了。用户仍然可能在读完第一段后离开，但他们也可能继续滚动，因为这个页面正确地解决了他们所寻找的主题。

高级页面SEO战术

一旦你掌握了网页搜索引擎的基本知识，你就会开始把目光放在网页优化的更高级方面。

特色词条

特色片段 出现在其他有机搜索结果之上，使它们具有难以置信的价值。特色片段有不同的形式，包括。

• 定义
• 表格
• 列表
• 视频

由于特色片段出现在 “0号位置”，它们可以帮助你提高点击率。

要查看您目前是否有任何特色片段，请前往 位置跟踪工具 (如果你还没有，你需要为你的网站建立一个活动)。

导航到 特色片段标签 来了解你是否已经拥有你所追踪的关键词的特色片段，以及是否有其他机会。

掌握了这些信息，你就可以找出哪些特色片段需要优化。

让我们看看上述例子中的 “狗能吃西瓜吗”。

打开一个隐身窗口，或使用一个资源，如 我搜索来自 以确保你的位置不会影响结果。

我们现在可以找出哪个网站有这个片段，看看他们是如何在页面上结构化内容以获得这个片段的。

在这个例子中，Petco排名第10位，因此优化该页面并可能获得特色片段是可以做到的。

进行人工竞争者研究，看看特色页面有什么你没有的东西。

• 它是否包括一个简明的、用户友好的查询定义？
• 它是否以足够的细节直接回答问题？
• 它是否有一个符合搜索意图的有用清单？

在上面的例子中，我们可以看到，该页面在元标题中直接回答了问题，并有一个有用的–但简洁的–答案从页面中拉出来。

根据问题中的关键词和特色片段，你可以重新组织你的内容，以更好地服务于用户，并希望获得该片段。

Schema标记

Schema标记 就像谷歌机器人的数字路线图，也许是我们将在本文中讨论的高级页面SEO的最技术元素。

正如我们所提到的，谷歌使用自动机器人来帮助他们抓取、索引和呈现你的网页内容。为了理解你的网站，谷歌依靠一种简单的技术语言，即模式标记，来理解你的网站是关于什么的，以及你的网页是如何关联的。

这种编码词汇也被称为结构化数据。模式标记表明内容是关于什么的。

• 事件
• 产品
• 人民
• 当地企业
• 组织机构
• 评论
• 食谱
• 医疗条件
• 还有更多

例如，如果你想知道在你的地区有哪些本地活动，你可以简单地在谷歌上输入。如果活动页面正确地实施了模式标记，你应该得到一个像下面这样的搜索结果。

当你输入 “我附近的纽约活动 “时，你会得到一个附近发生的活动列表，其中包括日期和地点。这使你这个搜索者很容易找到你感兴趣的活动。

由推广活动的网站实施的模式标记，有助于谷歌知道他们可以在SERP中更突出地介绍这些活动。

那么，从内部来看，模式标记是什么样子的？它看起来像大量的代码!请看下面这个结构化数据的例子。

这是一个关于 “派对咖啡蛋糕 “食谱的模式标记的例子。在这个例子中，内容创建者向谷歌发出信号，这应该被视为一个食谱。它还向谷歌提供了其他重要信息，如出版日期、描述和作者。

如果你准备尝试创建结构化数据，请查看 Google Schema Markup测试 工具，以确保你已经正确创建了代码。

一旦你实施了代码，依靠网站审计来指出结构化数据的任何问题。

页面速度

虽然我们并不清楚每一个谷歌排名信号，但谷歌曾直接表示 页面速度是一个排名信号 对于桌面和移动设备。

你可以使用谷歌的免费 PageSpeed Insights工具 以获得移动和桌面的整体性能得分，以及可操作的改进建议。

您也可以直接在Semrush中通过网站审计工具了解更多关于您网站的性能。前往核心网络生命力报告，了解是否有任何特定页面拖累了您的网站，以及您可以做什么来进行改进。

最后

现在你已经对页面上的SEO信号有了更好的了解，请确保你在创建每一个页面时都能记住它们。

使用网页SEO检查器，你也可以找到大量的网页优化想法，以获得潜在的快速胜利。

也就是说，任何SEO策略中最重要的部分是耐心。伟大的结果需要时间、努力和一些试验和错误来获得正确。