了解你的竞争对手如何使用内容来吸引他们的受众，并推动对其产品或服务的兴趣，可以帮助照亮你自己的内容营销方法。
即使你不是内容营销的新手，花时间将你的努力与你的竞争对手的努力进行比较，可以帮助你保持在趋势的顶端。你甚至可以发现用内容来吸引受众的注意力的新方法。
在本指南中，我们将指导你如何一步一步地进行竞争性内容分析。我们还将告诉你如何确定你自己的内容优势和需要改进的地方。我们将讨论。
- 什么是竞争性内容分析？
- 为什么要做竞争性内容分析？
- 如何进行竞争性内容分析
- 如何将你的竞争性内容分析转化为行动
什么是竞争性内容分析？
竞争性内容分析是以结构化的方式分析你的竞争对手的内容战略的过程。通过将分析分解成几个步骤，更容易发现你的潜在竞争对手表现最好的内容和薄弱点，并确定你的竞争优势。
为什么要做竞争性内容分析？
做竞争对手内容分析的原因很多，但主要目的是为了帮助你。
- 为你的努力制定基准。了解你的内容营销工作与你所在行业的其他人相比如何。你会看到你的目标受众期望你提供的内容类型，以及他们喜欢如何参与其中。
- 找到内容的差距。识别你的竞争对手表现最好的和表现较差的内容。了解你的目标受众喜欢什么（这样你就可以做得更好），以及哪些内容方法没有得到很大的吸引力（这样你就可以避免它们）。
- 保持你的内容新鲜。找到新鲜的想法，发挥创意，并确保你的内容工作在人群中脱颖而出。
如何做一个有竞争力的内容分析
归根结底，竞争性内容分析将帮助你在竞争中领先一步。它将确保你创建的任何内容对你的目标受众来说是独特和有价值的。做一个有竞争力的内容分析并不像你想象的那么困难。事实上，我们已经创建了一个 免费下载的竞争性研究模板 包括你需要开始的一切。
你可以复制这个模板，在你完成以下每个步骤时使用它。
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组织你的竞争内容研究，并利用它来优化你自己的战略。
第一步：列出你的竞争对手名单。
当开始进行竞争内容分析时，首先要列出你的直接和间接竞争对手的名单。
你的直接竞争对手是任何与你提供相同产品或服务的品牌、企业或个人。
你的间接竞争对手是任何提供与你不同的产品或服务，但可以满足相同客户需求的品牌、企业或个人。他们也可能解决与你的产品或服务相同的问题。
你也可以考察媒体出版物。与你的品牌创造相同主题内容的在线杂志和博客，可以成为获得内容创意和寻找潜在合作关系的有效途径。
案例研究。卡斯帕
让我们用 卡斯帕作为一个例子，一家直接向消费者在线销售优质床垫的公司。
Casper有许多直接的竞争对手，他们销售相同的产品。例如Tuft & Needle, Leesa, Purple, Helix, and Nectar。甚至沃尔玛和亚马逊也都推出了私人 “床垫盒 “标签，可以被认为是卡斯帕的直接竞争对手。
同时，那些不卖床垫但提供其他产品或服务以帮助人们改善睡眠的品牌将被视为卡斯帕的间接竞争对手。例如，枕头公司PlutoPillow，Calm和SleepCycle等应用程序，甚至是RemRise、The Nue Co.和Moon Juice等消耗品品牌。这些企业也旨在满足同样的客户需求：获得更好的睡眠。
你将想把你的直接和间接竞争对手的名单放在一起。他们都会有不同的内容策略供你分析。
专业提示:使用Semrush来帮助生成你的竞争对手名单。在有机研究工具中键入你的域名，并导航到 “竞争对手 “标签。
第二步：审查你的竞争对手的业务核心和定位。
从你的直接竞争对手开始，你要收集关于他们的基本信息，以便你能更好地了解他们的目标和目标受众。
看一看他们的主页的标题和元描述。你可以在谷歌搜索结果中手动查看，或者使用 SEO地震 Chrome扩展程序可以从任何页面上搜刮。还要审查他们的主页副本。他们如何定义他们是谁以及他们做什么？
你也可以看看你的竞争对手网站上的顶级产品或服务类别。这些类别通常会影响到内容营销的方向和内容类别；这就是为什么要花时间去了解每个竞争对手到底提供什么。
Casper竞争对手Tuft & Needle的产品类别示例
在这一步，你也可以注意到你的竞争对手在你的市场上是成熟的还是新的。他们是否已经有了品牌知名度？这将有助于你更客观地评估你的机会和限制。
你可以通过在谷歌上手动搜索每个竞争对手的公司，看看结果中出现了什么来收集这些信息。然后查看他们网站上的 “关于我们 “页面，并检查 Crunchbase 看看他们是否已经筹集了大量资金，等等。
另外，你可以使用Semrush流量分析中的顶级页面报告，查看为你的竞争对手的网站带来最多的流量的页面。你也可以检查C的关键信息。
第三步：分析关键的SEO指标。
适当的竞争者内容分析还包括查看关键的SEO指标，以确定任何 潜在的内容差距 你的网站与你的竞争对手相比，可能有潜在的内容差距。例如，你可能会发现，很多人正在参与和分享你的竞争对手的视频。这可能意味着你也有机会创造更多的视频内容。
在这一步中，你的目标是了解在你的利基市场中，预计会有多少流量和内容的参与。这也是为了了解你的哪些竞争对手在创造这些内容方面做得很好。
每月有机搜索流量
收集你的竞争对手的每月有机搜索流量数字可以帮助你将自己的品牌与他们进行比较。要做到这一点，你需要一个SEO或分析工具，有几个选择。如果你使用的是Semrush，进入域名概览。键入你的竞争对手的网站，你就可以查看他们的有机搜索流量。
你也可以使用谷歌分析，通过进入Acquisition > Overview > Organic Search，找到你自己网站上的有机搜索流量数字。请确保建立正确的日期范围。
域名授权得分
域名授权得分是另一个指标，你可以用来评估你的竞争对手的内容营销工作的整体有效性。用它来衡量你自己的内容和SEO战略。
一些SEO工具产生了他们自己版本的这个分数。Semrush 权威得分 展示了一个域名或网页的整体质量和SEO性能。它基于各种展示可信度和权威性的指标（如有机搜索、网站流量和反向链接数据），使用神经网络和机器学习来确保最大的准确性。
如果你在使用Semrush，请前往Domain Overview > Overview > Authority Score。为你的竞争对手和你自己的网站检查这个分数。
按流量排名的国家
根据你的产品或服务，你可能需要将你的内容本地化以吸引你的目标受众。如果你在某一特定地区与其他品牌或企业竞争，你将想分析他们的流量来源。
你可以使用谷歌分析来为你自己的网站找到这些信息。你需要创建一个所有来自有机搜索（其中媒介=有机）的流量段。然后转到Audience > Geo > Locations）。)要分析你的竞争对手，你可以使用Semrush（Domain Overview > Overview > Distribution by Country – Organic）。
网站平均停留时间
用户在一个网站上花费的平均时间是另一个重要的参与度指标。它将帮助你了解人们是否真正喜欢或参与你的竞争对手的内容。
首先，检查用户在你自己网站上花费的平均时间。你可以使用谷歌分析（Audience > Overview），确保建立正确的日期范围。
如果你使用Semrush来寻找你的竞争对手的这个指标的估计值，请前往Domain Overview > Overview > Avg.访问时间。
顶级关键词的估计数量
接下来，你可以看看你的竞争对手在有机搜索结果的第一页上有多少关键词排名。这个关键词列表可以帮助你确定哪些竞争对手有最强的SEO和内容策略。你就可以向他们学习，尝试新的内容创意。
如果你正在使用Semrush，前往Organic Research > Positions > 并在第一个下拉菜单中选择Pos:前10名。
估计的反向链接数量
了解你的哪些竞争对手产生了大量的反向链接可以帮助你找到更多的链接磁铁想法和链接建设机会。
专业提示:Semrush允许你将你的品牌与你的竞争对手的这些关键SEO指标进行比较，一目了然。以下是Casper与Tuft & Needle的权威评分、有机流量、反向链接等的比较。
摘要
当你分析你的竞争对手的每一项SEO指标时，试着找出他们的优势和劣势，并问自己。
- 你的任何竞争对手在有机流量方面有问题吗？
- 哪些内容格式似乎对他们来说参与度最高？哪些参与度低？
- 是否有任何特定的内容为你的竞争对手产生了不寻常的关注和/或反向链接？
这一步将帮助你在你的利基市场建立有机流量和域名授权的基准。你现在可以弄清楚你的品牌与你的竞争对手相比处于什么位置。
第四步：审查他们的现场内容。
现在是时候深入研究你的竞争对手正在创建的网站内容了。这一步将帮助你发现你的利基市场的内容营销趋势，以及产生新的想法来改善你自己的内容。 内容营销策略.
主要内容类别
分析你的竞争对手的内容类别是开始弄清你的行业最流行的内容主题的一个好方法。找到这些信息的一个好方法是通过查看你的竞争对手网站上的主要博客部分和博文标签。
博客内容质量
分析你的竞争对手的内容质量可能是主观的。然而，你可以寻找一些东西来帮助你决定他们做得如何。
比如说。
- 帖子有多详细？长篇阅读（7,000字以上的文章）。 表现非常好带来近4倍于平均长度（900-1,200字）的流量*。
- 他们是否遵循一个结构？至少有44%*的文章具有简单的结构（即使用H2 & H3），在流量和参与方面表现良好。
- 他们是否使用高质量的图片或设计？至少有一张图片的帖子收到的流量是纯文本帖子的两倍。他们还获得了30%*的分享和25%*的反向链接。
- 内容是否易于阅读和理解？每500字的纯文本中至少包含一个列表的帖子比没有列表的帖子获得70%*的流量。
- 你是否注意到任何语法或拼写错误？
试着根据你自己的意见和你觉得优质的内容，对这些元素进行从0到10的评分。
内容长度
评估你的竞争对手的内容的平均长度将帮助你为自己的内容建立目标。使用工具，如 Word Counter Plus Chrome扩展可以测量特定网页或博客文章的字数。
你还可以利用 SEO内容模板 和 SEO写作助理这将为内容的最佳长度提供建议，其依据是顶级竞争性网页。
SEO内容模板中对 “最适合侧睡者的床垫 “关键词的文本长度建议
关键内容格式
现在是时候创建一个你的竞争对手正在使用的内容格式列表。你可能发现的一些内容格式的例子包括。
- 博客文章
- 视频
- 网络研讨会
- 信息图表
- 案例研究
- 电子书
- 报告
- 数据可视化
- 互动内容
- 测验
- 播客
一定要把他们的博客与网站上的其他页面一起检查，如推荐页、常见问题等。这将有助于确保你不会错过任何东西。
把你的竞争对手正在使用的关键内容格式列出来，将帮助你了解他们在内容营销方面投入了多少时间和资源。你还可以看到他们创建不同类型内容的频率。
一旦掌握了这些信息，你就可以找出可以复制的想法，或者弄清楚如何使你自己的内容战略与众不同。
用户获取
许多企业创造了大量的内容，但忘记了包括一个行动呼吁，以帮助他们的读者或网站访问者转化为线索。因此，检查你的竞争对手在他们的网站上使用什么策略来捕获潜在的客户联系信息是一个好主意。
检查诸如通讯注册表、横幅或弹出窗口、有门槛的报价和其他类似的策略。
你可能会开始注意到他们使用的工具和行动呼吁类型的模式。这可能是一个很好的指标，说明什么东西在你的利基市场上运作良好。
影响者和思想领袖
现在，许多企业也与影响者和合作伙伴合作，帮助创建内容并与受众互动。如果你注意到你的竞争对手正在与有影响力的人合作或推广他们创造的内容，请列出他们的名字和他们正在创造的内容类型。这样，你也可以与他们联系。
专业提示:使用Semrush品牌监测工具，你可以找到所有关于你的品牌的正面提及，并与有影响力的人和非竞争性的品牌建立伙伴关系。
奖金：内容团队
如果你想壮大你的内容团队，请查看你的竞争对手的团队页面或LinkedIn公司页面。这将帮助你更好地了解他们的团队规模，以及他们有哪些角色。
观察每个团队成员的职务，也可以发现你的竞争对手把他们的资源放在哪里。例如，是否有多人从事视频营销工作？或者他们是否有一个强大的社交媒体团队？
在LinkedIn上，你可以在你的竞争对手的公司页面上导航到 “人员”。一旦你到了那里，搜索特定的关键词，如 “营销 “或 “内容”。在Casper的竞争对手Tuft & Needle，我们可以看到有38人的职位名称或描述中有 “内容 “这一关键词。
在Tuft & Needle的例子角色包括。
- 内容主管
- 电子邮件主管
- 内容经理
- 高级多媒体制作人
- 联盟和影响者主管
- 视频编辑
第5步：将你的竞争内容分析转化为行动。
现在你已经收集了所有这些关于你的竞争对手的内容策略的信息，最后一步是总结如何使你的内容更好。以他们（和你自己）的优势和劣势为基础。
此外，你现在将拥有你需要的一切。
- 识别在内容营销方面你应该密切关注的竞争对手
- 生成新的内容创意（主题、专题和格式）。
- 尝试新的策略，用你的内容产生线索
- 确定你自己的薄弱点
- 测试新的方法来改善你的整体内容战略
在分析了你的直接竞争对手之后，你也可以对你的间接竞争对手重复这一过程。记住，如果你觉得你的任何竞争对手不相关，跳过一些步骤也是可以的。这个过程和我们的免费模板是灵活的，可以根据你的具体业务需要进行定制。
奖励步骤。潜心研究表现最佳的内容页和社交媒体内容
如果你想把你的竞争性内容分析再向前推进几步，你可以列出你的竞争对手最受欢迎的页面（即那些拥有最多流量和反向链接的页面）。这将有助于你为自己的内容日历产生更多的内容想法。
然后，你可能想审查他们的社会媒体内容战略，以获得一个完整的画面。
按流量和反向链接排名的页面
你将需要一个SEO工具来完成这个奖励步骤。如果你使用Semrush来寻找你的竞争对手按流量排名的页面，进入有机研究> 输入你的竞争对手的域名> 页面。
按流量过滤这些页面，并总结出你的发现。哪些话题和主题似乎吸引了最多的注意力？手动检查有趣的网页，并记下内容格式、结构等。
消除任何不相关或不能为你的内容研究创造任何可操作的见解的页面。
分析你的竞争对手的哪些页面收到了最多的反向链接，也可以让你了解哪些格式和主题思想吸引了你的利基的 “链接创建者”。
如果你使用Semrush，你可以通过进入Backlink Analytics > 键入你的竞争对手的域名 > Indexed Pages来找到你的竞争对手有最多反向链接的页面。
社会媒体内容
你的竞争对手的社交媒体页面也可以成为内容灵感的伟大来源。
- 首先，确定他们使用哪些渠道来发布内容（Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等）。
- 然后看一下他们发布的频率，以及他们使用的主要内容格式（图片、视频、GIF等）。
- 检查哪些类型的帖子收到最多的参与，如评论和喜欢。
专业提示:使用Semrush社会媒体追踪器，使你在这一领域的工作自动化。
结论
现在你已经分析了你的竞争对手的内容营销策略的各个方面，你可以勾勒出优化你自己的领域。 内容漏斗 并提升你的 内容性能.这将帮助你找到更有效地使用资源的方法。
同样重要的是要记住，做竞争性内容分析应该是你整体内容战略的一个常规部分。企业来来去去–而你的竞争对手也在调整他们的内容战略，以跟上趋势和不断变化的消费者行为。每季度或每年对你的竞争对手进行检查并做一次竞争对手分析是一个好主意。这将帮助你发现新的内容创意，并评估你自己的表现。
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