什么是链接建设？
链接建设是让其他网站链接到你的网站上的网页的过程。其目的是提高你的网页在谷歌眼中的 “权威性”，从而使这些网页排名更高，带来更多的搜索流量。
为什么链接建设很重要？
根据谷歌的Andrey Lipattsev的说法，链接是谷歌的三个主要排名因素之一。因此，如果你想让你的网站页面在搜索中获得高排名，你几乎肯定需要链接。
谷歌和其他搜索引擎将来自其他网站的链接视为 “投票”。这些选票帮助他们确定某个主题的哪个页面（在成千上万的类似页面中）值得在搜索结果的最顶端排名。
因此，作为一般规则，有更多反向链接的网页往往在搜索结果中排名较高。
链接不是一切的答案
链接对于获得好的排名是非常重要的。而且，你的排名会超过那些有很多强大链接的网页，这是很罕见的，除非你得到同样多的链接。然而，链接并不是谷歌用来对网页进行排名的唯一因素。
因此，如果你为你的网页建立了大量的链接，但它的排名仍然很差，请研究一下其他可能妨碍你获得良好排名的排名因素。
从概念上讲，大多数链接建设战术和策略都属于以下四个桶中的一个。
1.添加链接
如果你能进入一个不属于你的网站，并在那里手动放置你的链接，这就叫 “添加 “链接。属于这一类的最常见的策略是。
- 商业目录提交。
- 社会概况的创建。
- 博客评论。
- 在论坛、社区和Q&A网站上发帖。
- 创建工作搜索列表。
通过这些策略建立链接是非常容易做到的。而正是由于这个原因，这种链接在谷歌眼中往往具有非常低的价值。在某些情况下，它们甚至可能被标记为垃圾邮件。
除此之外，这类链接几乎不能给你带来任何竞争优势。如果你能去一个网站并在那里手动放置你的链接，没有什么能阻止你的竞争对手做同样的事情。
然而，你不应该完全忽视这组链接建设战术。他们中的每一个人实际上都可以为你的在线业务带来相当大的好处，原因不在于SEO。
让我用几个快速的例子来阐述一下。
- 商业目录 – 如果你在为一个餐馆网站做SEO，你肯定应该把它列在三到五个主要的目录网站上，如Yelp、Tripadvisor、Allmenus、Grubhub等。这些链接不会是特别强的链接，但你可能会从他们那里得到一些实际的客户。
- 行业论坛 – 如果你知道一些活跃的论坛或社区，你的目标受众在那里闲逛，你肯定也应该在那里活跃。但是，仅仅滥发你的链接，而不试图为对话增加价值，将很快让你在这些地方被禁止。
正如你所知道的，这些策略中的每一个都可以是相当有意义的。但是，如果有人向你提供上述任何一项的规模（即，在一百个商业目录中注册你的网站或创建一百个社会媒体档案）–请远离这种做法。这些类型的 “黑客 “充其量是在浪费钱，最坏的情况下甚至可能使你的网站被惩罚。
旁注。
在寻找更多 “添加 “其他网站链接的方法时，你可能会遇到提到 “Web 2.0 “和 “书签网站 “的策略。这些东西在大约15年前曾经起过作用，但今天你不应该把时间浪费在它们身上。
2.要求提供链接
顾名思义，这是你向你想要链接的网站的所有者伸出援手，并给他们一个令人信服的理由来链接你。
这个 “令人信服的理由 “是一个绝对重要的成功因素。你所接触的人并不关心你和你的网站（除非你是某种名人），因此，他们没有任何动力来促进你或你的工作。
因此，在你要求他们与你建立链接之前，请问你自己。 “这对他们有什么好处？”
这里有一些属于这一类的链接建设战术和策略，以及它们所依据的一个简单定义的 “令人信服的理由”。
- 客座博客 – 为他们的网站创造有用的内容。
- 摩天大楼技术 – 向他们展示一个比他们所链接的资源更好的资源。
- 链接插入 – 向他们展示一个资源，提供更多关于他们简单提到的东西的信息。
- 自负的诱饵 – 在你自己的内容中以积极的方式提到他们或他们的工作。
- 推荐信 和案例研究 – 对其产品或服务给予积极反馈。
- 链接交换 – 如果他们同意链接到你，就提供链接回给他们。
- 资源页链接建设 – 向他们展示一个适合他们现有清单的好资源。
- 断裂的链接建设 – 帮助他们修复他们页面上的 “死 “链接，提供一个替代链接。
- 图片链接建设 – 要求获得使用你的图片的信用。
- 未链接的提及 – 要求使提及你的品牌 “可点击”。
- 链接移动 – 要求对指向你的网站的现有链接进行修改。
- HARO 和记者的要求 – 为他们的文章提供一个 “专家报价”。
- 公关 – 给他们一个杀手级的故事来报道。
这些策略似乎颇有道理，对吗？但是，当你发送你的第一个电子邮件请求时，你很可能会面临一个残酷的现实–你的 “令人信服的理由 “并不足够令人信服。
- 你的客座文章还不够好。
- 你的资源不值得一提。
- 你的 “摩天大楼 “并不像你想象的那么 “高”。
事实是，要做到这一点是非常困难的 说服随机的网站所有者与你链接.要么你有一个独一无二的杰出资源，能真正打动他们，要么你在你的领域里很有名，他们会很乐意给你修一个链接作为恩惠。
如果不是这两种情况，你最好好好处理拒绝。因为每100封邮件中，有98封会不回复或说 “不”。
而这也正是许多SEO开始寻找让对方觉得值得的方法，并为链接提供一些回报的原因，例如：。
- 在社交媒体上大肆宣传。
- 一封电子邮件通讯爆炸。
- 免费获得高级产品或服务。
- 一个链接作为交换。
- 钱。
但是，提供这类 “额外的东西 “使他们进入了被认为是 “链接计划 “的灰色地带。 根据谷歌的指导方针。
所以，你有它。要求链接的坦率方式有相当低的成功率。但是一旦你试图 “甜言蜜语”，你就进入了谷歌的雷区。
在这一点上，我似乎在劝阻你不要使用本组中列出的战术和策略。我没有。我只是建议你在向数百人宣传之前，确保你的内容是出色的。
3.购买链接
让我们从一开始就把话说清楚。
我们不建议你购买链接!
如果你没有很多经验，你很可能会浪费很多钱在 无用的链接 这将对你的排名产生零影响。甚至会让你的网站受到惩罚。
然而，如果我们不透露一个事实，即SEO行业的许多人确实以各种方式 “购买 “链接并设法逃脱，我们将使你处于不利地位。
因此，如果你愿意冒着你的网站的风险购买链接，请在其他地方寻找 “安全 “的建议，因为在Ahrefs，我们不教这些。
4.赚取链接
当其他人链接到你的网站上的网页时，你就 “赚取 “了链接，而不需要你去要求他们这样做。这显然是不可能的，除非你有真正杰出的东西，让其他网站所有者真正想在他们的网站上提及。
但人们无法链接到他们不知道存在的东西。因此，无论你的页面有多棒，你都需要投资推广它。越多的人看到你的页面，他们中的一些人最终会链接到它的机会就越大。
在本章后面，我将分享一些战术和策略，以帮助你创建 “有链接价值 “的内容，并将其推广给可能最终链接到它的相关受众。
奖金：保存链接
从技术上讲，保护你来之不易的链接并不真正属于 “链接建设 “的定义。但是，当你失去一个重要的反向链接时，它向谷歌发送的 “投票 “就会变得很重要。 也就失去了。 因此，保存你辛苦得来的链接是相当重要的。
有两种简单的方法可以做到这一点。
这两件事都可以用Ahrefs的 网站浏览器.的 最佳链接 报告将帮助你找到带有链接的404页面。虽然 反向链接 报告有一个方便的 “丢失 “过滤器，它将显示所有最近丢失的链接。
不过，有一个重要的注意事项。你不需要为每一个丢失的链接而烦恼。你只需要保留最重要的那些。而这正是我们接下来要谈的。
没有人确切地知道谷歌是如何衡量每个链接的价值的。但有一些评估链接的一般概念，SEO界认为是真实的。
- 权威性
- 相关性
- 锚文本
- Nofollow vs. follow
- 放置
- 目的地
1.权力
正如你已经知道的那样，谷歌将链接视为 “选票”，表明一个特定的页面值得获得良好的排名。但是，来自techcrunch.com的链接不可能与来自你朋友的个人博客的链接有同样的力量，对吗？(当然，除非你的朋友是蒂姆-费里斯。）
好吧。 谷歌一直否认 在其系统中存在某种网站权威性指标。然而，许多SEO认为，”网站权威 “的概念太有意义了，不能完全否定它。
不过，更重要的是链接到你的实际页面的权威。在TechCrunch的一篇文章中被提及而不被注意是一回事，如果这篇文章 “打破了互联网”，被几十个主要新闻网站引用，那就是完全不同的情况。
换句话说，与没有投票的页面相比，一个自身有一些强大投票的页面会投下更多的票。这个简单的原则是 谷歌著名的PageRank算法。.
在过去，谷歌甚至提供了一个浏览器工具条，显示你访问的任何URL的PageRank。但是这个工具条在10多年前就被废弃了。这给了SEO工具供应商一个机会来填补这一空白，并开发他们自己的权威指标。
在Ahrefs，我们有 域名评级(DR) 和 URL评级(UR)，分别衡量网站和URL的所谓 “链接流行度”。
2.相关性
比方说，你出版了一本关于烤制完美牛排的指南，你希望它在谷歌上排名靠前。你更愿意从乔-罗根或戈登-拉姆塞那里得到一个链接？
我想这是后者。乔可能比戈登有更多的观众，但他不是一个世界知名的厨师。所以他的烹饪建议很容易出错。
而这是谷歌在对网页进行排名时似乎考虑到的问题。来自与你相同主题的网站的链接被认为比来自不相关网站的链接带来更多价值。
以下是其摘录的内容 “搜索是如何工作的 “指南:
如果有关该主题的其他著名网站链接到该网页，这是一个很好的迹象，表明该信息是高质量的。
3.锚文本
以防你还不熟悉这个词，”锚文本“是一个可点击的文本片段，链接到另一个页面。在许多情况下，它简洁地描述了链接页面的内容。
因此，谷歌使用锚文本中的单词来更好地了解被引用的页面是关于什么的，以及它值得排名的关键词，这并不奇怪。事实上。 谷歌的原始PageRank专利 很明确地谈到了这一点。
谷歌采用了许多技术来提高搜索质量，包括页面排名、锚文本和邻近信息。
那么，在建立链接时，你如何利用锚文本？
嗯，你最好不要这样做。你越是试图控制不同的页面如何链接到你，并把所有的 “正确的词 “塞进你的反向链接的锚文本中，谷歌就越有可能怀疑你的操纵，并因此对你进行惩罚。因此，最好是让链接页面的作者决定他们要如何引用你的页面。
4.Nofollow vs. follow
“Nofollow “是一个链接属性，它告诉谷歌，链接页面宁愿不给它所引用的页面投票。
下面是页面代码中的样子。
从历史上看，谷歌并不计算来自”无ollowed链接“（或者是这样说的）。然后。 在2019年，它改用了一个提示模式，这意味着一些 “无跟随 “的链接现在可能影响你的搜索排名。
与此公告一起，它还引入了两个新的链接属性。
- rel=”UGC” 应适用于用户生成的链接，例如，博客评论和论坛帖子。
- rel=”赞助” 当链接是广告、赞助或其他一些补偿协议的一部分时，应该适用。
作为一般规则，你希望得到 “跟随 “链接（即不具有上述任何属性的链接），因为这些是应该投下最强的票。
然而，如果你看到有机会从一个相关的高权重页面获得一个非跟随链接，你绝对应该抓住它。
一个很好的例子是维基百科，那里所有的外向链接都是无跟随的。从维基百科获得一个链接是非常困难的，这就是为什么许多SEO相信这些链接在谷歌眼中是相当有价值的。
5.摆放位置
谷歌的合理冲浪者专利 谈到了一个链接被点击的可能性可能会影响它所传递的权威性。而链接在页面上的位置是影响其点击率的少数事情之一。
假设有一个由三个区块组成的网页：内容、侧边栏和页脚。一般来说，内容中的链接会得到更多的点击，因为内容区块得到访问者的最多关注。
还有一件事会影响一个链接的点击率，就是它出现在页面的多高位置。读者更有可能点击文章最开始的链接，而不是最末端的链接。
6.目的地
在建立链接到你的网站时，有三个目的地，你可以把它们指向那里。
- 你的主页。
- 你的可链接资产。
- 你需要在谷歌中获得良好排名的实际页面。
而很多时候，你需要排名良好的页面也是最难获得链接的页面。这是因为人们通常更愿意链接到他们的受众可以免费获得价值的信息页面，而不是他们的受众可能会放弃他们的现金的商业页面。
因此，搜索引擎优化中最常见的问题之一是：。 “如何获得无聊页面的链接？”
虽然这个问题没有单一的正确答案，但每个人都同意，你应该利用内部链接的力量来帮助你的 “无聊网页 “获得更好的排名。
在第二部分，我列出了几十种链接建设战术和策略供你探索。但其中哪些是最好和最有效的呢？
在Ahrefs，我们非常推崇以下四种方法。
- 追求竞争对手的链接
- 创建可链接的资产
- 内容推广
- 访客发帖
1.追求竞争对手的链接
竞争者链接研究是链接建设中最基本的活动之一。想一想吧。你想要的搜索查询的排名靠前的页面有所有正确的链接，这说服了谷歌它的优越性。因此，通过研究它的链接，你可以弄清楚使用哪种战术，以便你可以获得类似的链接，并超过该网页的排名。
而这正是像Ahrefs这样的SEO工具绝对不可缺少的地方。
只要把你想获得排名的关键词放在Ahrefs的 关键词资源管理器 并向下滚动到 “SERP概览”。它将向你展示每个排名靠前的网页有多少反向链接（和链接网站）。
点击这些数字中的任何一个，你会看到一份列出所有链接的报告。
从这里，你的行动方案有两个方面。
- 尽量从链接到你的竞争对手的网页中获得链接
- 研究这些链接是如何获得的，并使用同样的策略来获得比你的竞争对手更多的链接。
2.创建可链接的资产
在SEO中，我们使用术语”可链接的资产“或 “链接诱饵”，指的是为吸引链接而战略性地制作的内容。这种可链接资产可以采取许多不同的形式。
- 在线工具和计算器
- 信息图、GIF图和 “地图-o-图形”
- 奖项和排名
- 学习和研究
- 行业调查
- 如何使用指南和教程
- 定义和创造的术语
我相信，即使在最无聊的行业，也有办法创造出一个有趣的内容，以吸引链接。因此，研究你的竞争对手的网站，看看他们是否有任何可链接的资产，你可以从中获得灵感，总是一个好主意。
要做到这一点，只需将他们的域名放入Ahrefs的 网站浏览器 并转到 最佳链接 报告。这将向你展示他们的哪些页面积累了最多的链接。
正如你在上面的截图中所看到的，Ahrefs博客上链接最多的五个页面中的三个（不包括主页）是数据驱动的研究报告。这让你对我们行业中吸引链接的内容有了一个很好的了解。
3.内容推广
无论你的网页多么 “可链接”，人们如果不首先发现它们，就无法链接到它们。换句话说，即使是最好的可链接资产也必须进行推广，以吸引链接。
一般说来，只有三个 推广内容的方法:
- 影响者和社区
- 广告
- 培养受众
1.影响者和社区
“谁将会放大这一点？以及为什么？“ 根据Rand Fishkin的说法，这个问题的答案决定了你的内容注定会得到多少曝光。
“谁 “指的是在你的空间里有影响力的人和相关社区，这可能有助于把你的内容放在大量的人面前。而 “为什么 “指的是你的内容的实际优点，使它首先值得被推广。
有趣的是。早在2015年，我就联系了兰德，请他在推特上发表我的文章。而他的回应基本上是一个关于如何工作的速成课程。
2.广告
在Facebook、谷歌、Twitter等平台上的广告帮助下，你可以很容易地为你的内容带来大量的访问者。或者，你可以与你的空间中选定的影响者和内容创造者合作，并支付他们向他们的受众推广你的内容。
不过，有些人发现很难证明花钱推广他们的内容是合理的。这自然引出了一个问题。他们如何证明首先花时间来创造它是合理的？
如果你在创建内容时考虑到你的商业目标，你不应该有问题来证明花钱向人们推广它。
3.培养受众
每次你发布和推广一段内容时，你都会接触到一些人，他们会发现其中的价值（或仅仅是喜欢）。而如果与这些人分道扬镳，再也无法接触到他们，那将是一种真正的耻辱，不是吗？
这就是为什么你必须努力增加你的观众。这可以通过几种不同的方式来完成。
- 要求他们订阅你的电子邮件列表
- 请他们在Twitter/LinkedIn/Instagram/TikTok上关注你。
- 邀请他们加入你在Slack/Discord/Facebook上的私人社区
- 用Facebook/Twitter/Google广告重新定位他们
随着你发布的每一个新的很酷的内容，你的观众应该越来越多。而关注你作品的人越多，你就越不需要为手动推广你的内容而烦恼。
4.访客发帖
根据艾拉公司2022年的一项调查显示，客座发帖是专业SEO中第三大使用的链接建设策略。
正如前面所讨论的，要求链接而不提供任何有价值的回报，现在几乎没有任何效果。但客座发帖不是这样的。你提供一个高质量的内容，以换取一个链接到你网站的机会。这听起来像是一种公平的价值交换。
在Ahrefs博客，我们有一个 “为我们写作 “的页面，邀请我们的读者为我们提供一篇客座文章。然而，我们拒绝了我们收到的绝大部分投稿。我们对客人投稿的标准非常高。
因此，这里有两个简单的提示，将帮助你在你所在行业的顶级博客上发表文章。
1.从小事做起，一路向上
当你在稍微小一点的博客上有一个坚实的发表内容的组合时，就更容易得到你的利基市场中的顶级博客的注意。
因此，在你向一个DR80+博客的主人投递客座文章之前，请确保你有一篇已发表的DR70+文章给他们看。而在你向DR70以上的博客投稿之前……好吧，我相信你会明白的。
你可以使用 内容资源管理器 来快速找到所需 “权威 “的相关博客。只要在页面标题中搜索相关的词或短语，并使用 “域名评级（DR）”过滤器来缩小结果。
2.提出一个不可抗拒的提议
博客主人想要什么？他们想增加他们博客的流量。
因此，如果你能说服他们，你的客座文章将在谷歌的目标关键词中获得良好的排名，并为他们带来持续的搜索流量，这将是一个简单的销售。
而这正是前面的提示绝对是无价的。如果你能展示一些你过去的客座文章排名很好的实际例子，我打赌你会很容易得到交易。
一个不太为人所知的客座文章策略是在他们的博客上找到一篇表现不佳的文章（就搜索流量而言），并提出要做一次彻底的整改，目的是提高其谷歌排名。在许多情况下，博主会很乐意让你这么做。
只要打开 顶页 报告在 网站浏览器 并使用 “流量 “过滤器来轻松找到表现不佳的文章。
虽然从技术上讲，仅凭一点脑力和一个Gmail账户就可以建立链接，但有一些链接建设工具将有助于使获取链接的过程更加容易。
这里有一些免费的。
- Ahrefs网站管理员工具 – 显示所有已经指向你自己网站的链接，并让你按许多重要的SEO指标进行分类和过滤。
- Ahrefs的 免费反向链接检查器 – 显示指向任何网站或URL的前100个链接。
- 谷歌提示 – 每当一个特定的词或短语在新发布的页面上被提及时，就会通知你。这是一个寻找优质链接前景的好方法。
而这里有一些高级的。
- Ahrefs的 网站浏览器 – 向你显示任何网站或URL的所有链接，并可选择按许多重要的SEO指标进行分类和过滤。
- Ahrefs的 内容资源管理器 – 一个独特的链接勘探工具，它可以帮助你找到数以千计的相关网站的链接请求和客座发帖。还可以帮助研究来自全网任何主题的可链接资产。
- Ahrefs警报 – 与Google Alerts类似，但专门为SEO专业人士设计。
- 投标箱/BuzzStream/纪元 – 电子邮件推广工具。还有许多其他工具可以让你大规模地发送个性化的电子邮件，但这些工具在SEO中是最受欢迎的。
- Hunter.io/Voila Norbert – 所谓的 “电子邮件查询服务”，可以帮助你在规模上找到网站的详细联系方式。
让我们来总结一下
本指南超过了4000字。然而，我们只是触及了链接建设所涉及的表面。因此，如果你想深入了解，请确保查看我们关于这一主题的其他文章，我在本指南中链接了这些文章。
如果你有任何问题或意见，请发推特给我 @timsoulo.