什么是跳出率？
跳出率是指登陆一个页面后没有进行具体操作就离开的人的百分比。
例如，停留一定的时间，点击一个链接，进行购买，或填写一个表格。
在本指南中，我们将介绍。
- 什么是好的跳出率？
- 跳出率是一个排名因素吗？
- 跳出率与退出率
- 谷歌分析UA与GA4中的跳出率对比
- 如何找到你的跳出率
- 如何降低你的跳出率
让我们跳进去。
什么是好的跳出率？
大多数网站的平均跳出率在以下范围内 26%和70%之间.
但跳出率会有很大差异。
你的行业，你的流量来自哪里，以及这些流量在哪里降落，都会影响你的跳出率。
这一切都与背景有关。
这里有几个平均跳出率为 不同类型的网站:
- 电子商务和零售网站：20%到45%。
- B2B网站：25%到55%
- 引导型网站：30%到55%
- 非商务内容网站：35%到60%
- 着陆页。60%到90%
- 词典、门户网站和博客。65%至90%
你的跳出率也会因流量来源（你的流量来自哪里）而有很大的不同。
这里有几个例子 按流量来源划分的平均跳出率:
- 有机搜索。43.60%
- 付费搜索。44.10%
- 直接：49.90
- 转介。37.50%
- 显示广告。56.50%
- 社交媒体。54%
- 电子邮件。35.20%
总而言之，你的问题不应该是。什么是好的跳出率？
它应该是。我的跳出率与我的竞争对手的跳出率相比如何？
跳出率是一个排名因素吗？
跳出率不是一个确认的谷歌排名因素。
它只是一个衡量标准。而一 谷歌曾多次表示 并不直接影响排名。
(虽然 一些研究 已经显示了跳出率和排名之间的相关性）。
但你应该尽力改善你的跳出率。
为什么？
高跳出率往往是其他SEO因素薄弱的症状，如。
- 加载速度慢
- 低质量的网页设计
- 内容与关键词不匹配
- 移动优化不佳
当有人 “修复 “你的跳出率时，他们通常在解决这些问题之一。
此外，较低的跳出率通常表明你的内容是有吸引力的或有用的。
而谷歌肯定会关心这一点。
跳出率与退出率
退出率 是指在访问了一个网站的任何数量的页面后，离开某个特定页面的人的百分比。
例如，假设一个访问者登陆了你博客上的一篇文章。
然后，他们点击了一个内部链接，进入了另一篇文章。在阅读完第二篇文章后，他们关闭了他们的浏览器。
这不是跳出。
但是，因为访问者在第二篇文章中离开了你的网站，所以会增加该页面的退出率。
跳出率另一方面，是登陆一个页面并离开该页面的人的百分比。
例如，一个访问者在你的博客上登陆了一篇文章。然后他们在几秒钟后关闭了他们的浏览器。
这就是跳出。这将增加该页面的跳出率。
因此，所有的反弹都是退出。但不是所有的退出都是反弹。
谷歌分析中的跳出率。UA vs. GA4
谷歌分析 目前有两种数据收集技术。通用分析和GA4。
它们都以不同的方式衡量跳出率。
通用分析 将跳出率定义为。
“没有与页面互动的单页会话的百分比”。
因此，如果访问者登陆你的页面，审查你的内容数分钟，然后离开，这个会话算作跳出。
下面是跳出率指标在UA仪表板上的样子。
GA4 将跳出率定义为。
“没有参与的会话的百分比”。
一个参与的会话是指持续10秒或更长的访问，有一个或多个转换事件，或有两个或更多的页面浏览。
因此，如果访客登陆你的页面，查看你的内容超过10秒，然后离开，这个会话就不算是跳出。
即使他们没有执行任何其他行动。
下面是跳出率在GA4仪表盘中的样子。
请记住这个区别，因为谷歌将在2024年7月1日停止使用通用分析。
底线仍然是一样的。
跳出率是衡量用户参与度的一种方式。
你希望你的访问者在你的页面上登陆并做一些事情。甚至只是浏览一下。
如果他们不这样做，这可能表明你的页面在内容、布局、文案或用户体验方面有问题。
如何找到你的跳出率
一个页面的跳出率是通过将单页访问量除以网站的总访问量来计算的。
页面跳出率=单页访问量/总访问量
例如，如果有100个用户登陆你的网站（总访问量），其中10个没有进行任何其他操作就离开了（单页访问），你的页面跳出率为10%。
10% = 10 / 100
你可以用以下方法轻松检查一个页面的跳出率 谷歌分析.
通用分析
要在Universal Analytics中检查你的跳出率，请进入任何带有数据表的报告（Acquisition、Behavior或Conversion标签）。它们都包括跳出率指标。
例如，如果你点击”行为,” “网站内容，”和”所有页面，”报告显示了一个 “跳出率 “列。
要查看单个页面的跳出率，请点击表格中的一个条目。
例如，/home。
点击条目会给你关于该页的更多具体细节。
包括一个图表和该页面在一段时间内的平均跳出率。
或者你可以使用高级搜索功能，通过添加包含物、排除物或尺寸和指标来缩小搜索结果。
开始时，请点击”先进的“的按钮，在表格上方找到。
这将打开一个下拉表格，让你进一步缩小你的数据集。
专业提示:如果你知道有一个（或多个）页面有较高的跳出率，并且不希望它们歪曲你的总体百分比，你可以把它们从报告中排除。
例如，假设你想知道你的电子商务网站的页面表现如何。
你看到你的主页有很多的流量。但你更感兴趣的是，你的访客对你网站的其他部分是如何反应的。
使用”高级搜索表“，在谷歌分析的报告中排除了/home。
像这样。
在你点击”应用，”你应该看到你的高级搜索过滤器已经打开，并且/home页面不再出现在表中。
GA4
在GA4中检查你的跳出率是有点棘手的。
首先，进入”报告“标签（在左手边）。
然后，点击”订婚“，然后是”页面和屏幕.”
接下来，使用屏幕右上方的铅笔图标来定制报告。
像这样。
图标的右边应该出现一个侧边栏。
在该侧边栏中，选择”度量衡.”
这个侧边栏显示了包含在” “中的默认指标。页面和屏幕” 报告。
点击”添加公制“在最底部。
并选择”跳出率.”
点击并拖动””旁边的六个点。跳出率“，将其上移，使其成为第一栏之一。
像这样。
然后，点击”申请.”
跳出率现在包括在报告中。因此，请点击”保存“，然后是”保存对当前报告的修改.”
然后是”保存.”
现在，你可以导航回来，检查你是否已经成功地定制了标准报告，包括跳出率。
如何降低你的跳出率
这里有六种方法可以改善你的用户体验、参与度，并最终降低跳出率。
提高页面加载速度
页面速度可以创造或破坏用户体验。随着页面加载时间的增加，有人跳出的概率就会增加。
增加了很多。
一个谷歌 页速研究 对1100万个网页的研究证实了这种关联性。
下面我们来看看加载时间与用户跳出的概率的关系。
你可以使用”网站性能“报告在Semrush的 网站审计 工具来了解你的网站速度指标的概况。
像这样。
您将深入了解哪些问题会导致加载时间缓慢。以及关于如何解决这些问题的可操作建议。
该报告将给你提出具体建议。
例如，在这种情况下，它显示网站上有未压缩的页面。
点击”为什么以及如何解决这个问题“链接将打开一个弹出窗口，告诉你关于该错误的所有情况以及如何修复它。
像这样。
要在你的网页上启用压缩功能，请下载一个插件，如 页速忍者.
你也可以下载一个图像压缩器，如 TinyPNG 来保持你的图像尺寸小。
优化你的移动用户体验
移动流量占到了 超过一半 占全球所有网络流量的一半以上。
意味着：
如果你想有一个低的跳出率，你的网站需要在手机和平板电脑上运行得非常好。
这包括拥有直观的导航、大字体和响应式的图像。
下面是如何实现这一目标的方法。
首先，看看你的网站在移动设备上的表现如何。
一个快速和容易检查的方法是使用谷歌的 移动友好测试.
输入你要测试的页面的URL，然后点击”测试URL.”
几秒钟后，该工具会让你知道该网页是否可以在移动端使用。
你可以点击”查看测试页面“来查看URL的截图和更详细的信息。
如果该URL在移动端无法使用，你可以到”详细信息“部分，了解为什么不是这样。
你也可以使用谷歌浏览器来看看你的页面在移动端上的实际情况。
这是一个快速而简单的测试，在你建立一个网站时很有用。或者在一瞬间看到你的网站在移动端上的样子。
要做到这一点，到你想检查的页面，在任何地方点击右键。然后点击”检查.”
检查窗口将出现在你的页面的右侧或底部。
点击该窗口中的移动设备图标。
如果你想看看你的页面在不同设备上是什么样子，你可以改变你的屏幕尺寸。
要做到这一点，请使用”有反应的“位于窗口左上角的下拉菜单。
要返回到正常的屏幕，请点击”X“在最右边。
有目的地使用内部链接
如果你想防止访客从你的页面跳出，可以考虑添加 内部链接 到你网站的其他内容。
特别是在博客文章上。
通过链接到相关的帖子和文章，你提供了一个机会让别人点击阅读其他帖子。
因此，不会跳出。
另一个很好的方法是在你的文章末尾添加一个 “相关帖子 “部分。
像这样。
这样一来，你就能让访客在读完你的文章后有事情可做。而不是跳楼。
注意事项:内部链接对于SEO的成功也是至关重要的，因为它们。
- 帮助谷歌找到并了解你网站上的所有页面
- 帮助谷歌了解您网站上哪些页面是最重要的
让你的内容易于阅读
网络访问者正急于学习一些东西。他们正在扫描，寻找他们想要的信息。
这意味着
如果他们找不到自己想要的东西 快速，他们要反弹了。
以下是使你的内容易于阅读的几个方法。
- 使用小标题.标题将你的内容分解成可消化的部分。并使读者真正容易浏览和理解你的内容。
- 使用白色空间.通过在你的文本周围使用大量的空白空间，给你的内容以呼吸的空间。像这样。
- 使用短的段落和句子.将段落分成一到两句话的小块。并尽量每句只写一个想法。
满足搜索意图
搜索意图是用户在搜索引擎上输入查询信息时的主要目标。
而搜索引擎的主要目标是为搜索者提供与他们的查询最相关的结果。
这意味着。
你的页面应该给搜索者提供他们正在寻找的东西。否则，他们就会跳回搜索结果。
打击搜索意图的一个好方法是通过SERP（搜索引擎结果页）分析。
为什么？
谷歌已经弄清楚了搜索者对某个关键词想要看到的东西。因此，利用这一点。
以下是如何进行快速的SERP分析。
比方说，你想写关于内容写作的文章。
进入谷歌，并搜索 “内容写作”。
正如你在SERP中看到的，大多数结果都是初学者指南。他们有这样的基本问题。”什么是内容写作？”
他们专注于教育读者什么是内容写作，如何做到这一点，提示，例子，等等。
另一方面，像 “内容写作服务 “这样的关键词会引出提供内容创作服务的不同公司。
因此，如果你创建了一篇文章来教育读者什么是 “内容写作服务”，它很可能不会在关键词 “内容写作 “上有很好的排名。
为什么？
它根本不会满足搜索意图。
你也可以使用Semrush的工具快速找到一个关键词的搜索意图，如 关键字概述.
首先，输入你的关键词并点击”搜索.”
然后，寻找”意图“的盒子。
在这种情况下，其意图是信息性的。
这意味着用户想了解更多关于一个特定的问题或话题。
的”问题下面的 “方框 “也包含相关问题。你可能想在你的文章中回答这些问题。
要了解更多关于搜索意图的信息，请阅读我们的 深度指南.
使用目录
目录向读者表明，他们将得到他们所寻找的确切内容（搜索意图）。
并让他们跳到对他们最重要的部分。
如果你让这两件事对访客来说都尽可能容易，他们就不太可能跳出。
假设你登陆了这个页面。
这是一个很好的指南。
但要找到一个具体的提示、策略或步骤真的很困难。
而在本指南中，你可以立即找到你要找的东西。
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继续学习
现在你对什么是跳出率有了清楚的了解，这里还有几篇文章供你继续学习。