每个人都曾做过谷歌搜索。
输入一个简单的单词或短语，就会有数以百万计的结果呈现在你面前，这是第二天性。甚至还有一个名称。
我们称这些为搜索引擎结果页，简称SERP。
在这篇文章中，我们将教你。
- SERP是如何产生的
- 谷歌的算法如何影响结果页面
- 有机结果和付费结果之间的区别
- 用户在进行在线搜索时可能看到的SERP特征
搜索引擎结果页
SERP是用户完成搜索查询后显示的页面。
排名最高和最相关的信息以各种方式提供给你，这取决于你的搜索查询–但我们稍后将讨论这个问题。
虽然像必应和雅虎这样的搜索引擎很受欢迎，但谷歌是最受欢迎的，远远超过了。在这篇文章中，我们将更多地讨论谷歌。
对于营销人员来说，显示在SERP第一页的第一个位置是目标，而众多的SEO战术可以帮助他们实现这一目标。然而，随着谷歌算法的发展，要想达到这个顶尖位置，已经成为一个比以往任何时候都更具竞争力的追求。
为什么？
在谷歌SERP上，排名第一的位置获得的点击量是任何其他位置中最多的。坐在第一位置的页面有一个 34.36%的点击率(CTR) 并有更高的机会在第一页上比其他竞争者先捕获消费者。
为了更好地理解SERP及其工作方式，让我们深入了解搜索查询和搜索意图之间的区别，以及谷歌算法如何影响这些结果。
搜索查询和搜索意图
搜索查询 是指用户为在搜索引擎中进行在线搜索而形成的文字串。
每个用户的搜索查询也有一个潜在的意图，被称为搜索意图。
这些独特的搜索查询符合四类意图。
- 信息性。 学习新东西或找到答案
- 交易性的。 购买东西
- 导航。 在互联网上找到一个特定的网站
- 商业。 用户在调查产品时有购买意向
你也可以在位置跟踪工具中跟踪这四个类别，如上图所示。
此外，你可以在以下工具中查看关键词意向。域名概述、有机研究、关键词概述、关键词魔法工具、关键词差距和关键词管理器。
了解搜索意图和查询可以帮助营销人员更好地向他们的理想客户展示内容。
SERP是如何工作的？
SERP是由不断变化的 谷歌算法.
用户在网上搜索时看到的结果是由谷歌设置的三个阶段的过程所体现的。
这三个阶段包括。
- 爬行:谷歌机器人在网络上寻找新的或更新的页面进行索引。
- 编制索引。 检查页面的URL、图像、内容和其他媒体文件，并将这些信息放入一个庞大的数据库中。
- 服务。 在向用户展示之前，确定哪些页面与搜索查询最相关
一个网页仅仅经历了谷歌的三步程序，并不足以在谷歌SERP的第一页上获得排名。排名好的网页通常有强大的SEO实践，以帮助他们获得竞争优势。
总之，通过回答用户的搜索查询和遵循搜索引擎优化的规则，做好取悦用户的工作，你可能会发现自己在谷歌SERP的第一页，或者是第一位置。
继续阅读，了解更多关于提高你在SERP中的排名的信息!
付费结果与有机结果
SEO与SEM–到底有什么区别？
当任何人进行搜索查询时，他们会看到两种结果：付费和有机。根据你所寻求的信息，你会看到这些结果中的一个或两个。
下面，我们将讨论这两种不同的类型，它们的功能，以及你何时最可能看到它们。
付费结果
在许多情况下，付费结果将是输入搜索查询后出现的第一件事。它们以付费搜索广告或购物广告的形式出现在有机结果之前，占据页面顶部的位置。
为了确保这一广告空间，网站所有者与他们的竞争对手竞标该位置。谁的出价最高，谁就能赢得该广告空间。
有机结果
如果没有付费结果，有机结果会出现在付费结果的下面。如果没有付费结果，有机结果将出现在谷歌搜索栏的下方。
与付费结果一样，人们可以与其他网站竞争有机结果中的首要位置。不同的是，营销人员使用SEO战术来帮助他们的网站提升排名，而不使用付费战术。
通过有机方法在SERP中攀升排名可能需要几个月。然而，如果谷歌确定一个网站为用户提供了最高质量的内容，它可以对网站产生持久的影响。
一个有机的结果也可以显示为特色片段，这通常被放置在结果的顶部，高于正常的有机结果，低于付费结果。
如何提高 SERP 排名？
为了帮助你的品牌获得知名度，你可以使用付费和有机方法的结合来提高你在SERP上的位置。
不同的战术一般属于两种策略：付费广告活动或SEO。以下是对它们各自的运作方式的解释。
使用付费广告
付费搜索广告只是众多使用的SERP功能之一，被称为每次点击付费（PPC）广告。
使用PPC的企业将为这些搜索结果中的一个位置出价一定数量的钱，并在每次用户点击广告时收费。
PPC广告可以帮助企业获得所需关键词有机排名良好的网页的知名度。例如，如果你试图为一个特定的搜索词排名，但它的竞争很激烈，而提高有机排名已被证明是困难的，PPC广告可能有助于竞争SERPs第一页上的顶级账单。
对于许多企业来说，付费广告策略有助于产生线索。然而。 大约80%的用户忽略了这些广告因此，在花太多钱进行PPC活动之前，最好建立一个强有力的战略，并做A/B测试。
如果你的企业正在考虑建立一个PPC活动，请记住这些其他做法。
- 仔细选择你的关键词。 使用工具，如 关键字概述 和谷歌广告的关键词规划器来研究与你的品牌有关的术语，并满足用户的搜索查询。
- 仔细定义你希望你的广告何时出现的参数。 考虑使用否定关键字，让谷歌知道你不希望广告出现的时间。例如，你可能不希望你的MacBook广告在别人搜索 “MacBooks “时出现，同时也包括 “免费 “一词。
- 仔细跟踪你的活动。 观察你的广告的受欢迎程度，以及人们点击广告时的表现。这将帮助你确定什么是效果好的，以及你可能改进的地方，以加强你的活动。
提高你的有机结果
付费广告在提供即时效果方面很好，但广告预算只能持续这么久。有机搜索引擎将是一个更好的赌注，参加一个更长时间、更成功的提高排名的游戏，特别是如果你正在开展业务，而且预算有限。
企业已经发现，使用有机SEO战术是 五倍的效果 比使用付费广告战术要有效五倍。
你如何提高你的有机结果？
专注于这七个最佳做法，你会看到变化开始发生。
- 仔细研究用户感兴趣的关键词。 该 关键字概述工具 是非常好的，因为它提供了精确的关键词匹配和相关的关键词，你可以用来提高你的内容的排名。
- 确保你的内容是全面的。 创建内容，提供有关该主题的深入信息，纳入语义关键词并回答用户的问题。
- 寻找机会产生反向链接。 一旦你制作了一段内容，考虑推广它，以便其他网站可以分享它或链接到你的网站。
- 鼓励参与你的内容。 在社交媒体和电子邮件促销活动中发布该页面，以帮助建立参与。
- 优化页面SEO。 这包括你的页面的技术方面，如标题标签和元信息，以帮助提高目标关键词的排名。Semrush的 网页SEO检查器 是实现这一目的的最佳工具之一。
- 适当时优先考虑本地搜索。 对于本地企业，请申请您的谷歌企业简介页面，并对其进行优化，以便出现在本地包中。
- 为SERP功能优化你的内容。 使用模式标记，你可以更好地告知谷歌机器人你的网站或页面是关于什么的。你可以添加食谱标记、产品标记、评论标记，以及更多的标记
如果你想得到比广告活动更持久的真实结果，改善你的有机列表应该是你的首要重点。
建立一个伟大的有机搜索引擎策略可以大幅提高一个页面在SERP中的排名。
SERP功能（丰富的结果）
现在我们知道了SERP是如何工作的，以及你可以做什么来提高你的排名，让我们更深入地挖掘SERP的特点。
SERP特征是SERP上的任何额外元素，它为结果页的典型格式增加了一些新内容。
术语 “SERP特征 “是非官方的。谷歌将这些类型的查询结果命名为” 搜索结果特征“或” 丰富的成果.”这两个术语是可以互换的，但为了这篇文章的目的，我们将把它们作为SERP功能来处理。
你可以通过以下方式测试你的页面是否支持丰富的结果 谷歌丰富结果测试.
谷歌经常测试和改进这些功能，以提供一个用户友好的搜索引擎体验。
以下是你可能在谷歌上看到的SERP功能。
- 特色片段(即时回答)
- 本地包
- 评论
- 网站链接
- 视频
- 热门故事
- 图片
- 推特
- 知识小组
- 常见问题解答
- 人们还询问
- 相关搜索
- 谷歌飞行区块
- 酒店包
- 工作列表
- 谷歌广告
- 购物广告（产品列表广告）
我们知道关于SERP的功能有很多需要学习和了解的地方–这就是为什么我们将在下面简要地带你了解每一种功能。
你有可能已经看到了它们中的大多数!
特色片段
正如我们前面提到的，特色片段显示在有机结果中，也被称为答案框。
在特色片段中，谷歌突出了网站的一部分文字，为用户的问题提供一个简洁、直接的答案，而不需要在第一或第二页上探索结果。
特色片段出现在有机结果的顶部，被认为是 “零位置”。
谷歌特色片段可以链接到包含与搜索查询相关的文本、答案和图片的域。
这一功能对于有关人物、事件、科学事实、体育的查询来说是典型的。 换算、计算、选取颜色，等等。有时特色片段可能以小工具的形式弹出–例如，如果你的搜索查询说 “天气 “或 “将英寸转换成厘米”。
知识面板
谷歌使用知识面板来提供关于人物、地点或事物的快速概述，通常包括重要日期、主题的简要概述和一些图片。该面板在桌面结果中出现在SERP的右上角，在移动设备中出现在顶部。
知识图谱为知识面板提供动力谷歌的数据库从中情局世界概况、维基百科和每天进行的数百万次搜索等来源收集一般事实信息。
图像包
当谷歌认为视觉内容将提供一个更全面的结果页面时，就会出现图像包。
图片结果可能会在有机结果中以相关图片的行或块出现。点击一个结果将带你到 “图像 “搜索标签，只有从那里你才能进入托管该图像的网站。了解更多关于 图像搜索优化 可以帮助你从图像搜索结果中获得最大利益。
专业提示:使用结构化数据标记可以帮助谷歌理解你的图片并适当地显示它们。
热门故事
当人们希望获得有关某一重大事件或突发新闻的更多信息时，热门故事发挥了宝贵的作用。
谷歌提供了一个与查询相关的新闻故事的旋转木马，并指出该故事是什么时候发布的，由谁发布的。
人们也在问 (PAA)
人们还问（PAA）是指谷歌根据它认为与你的问题有关的查询自动生成的问题。
PAA框内的问题与用户可以在谷歌SERP上点击阅读的答案相连。这可以帮助人们更好地理解他们最初的问题，而无需点击其他结果。
这个功能通常以四个问题的列表开始。然而，它可以扩展并提供类似于特色片段的简短答案。
相关问题也可能出现在SERP的任何地方，但它们通常停留在页面的顶部，通常在特色片段之下。点击相关问题的结果将把你带到提供答案的网站。
网站链接
网站链接是谷歌在网站结果下面的特殊链接。
谷歌显示这些链接是为了帮助人们快速导航到网站的某个特定部分。通常情况下，当谷歌容易理解导航系统时，它就会出现在网站上。
例如，如果有人搜索一家银行，银行主网址下的网站链接可能提供 “在线银行门户”、”寻找银行网点 “或 “联系我们 “等页面的快捷方式。
除了额外的链接，你的网站可以得到一个Sitelinks搜索框。如果你正确地实施结构化数据，你可以通过你的网站的内部搜索引擎为它提供动力。
相关搜索
在SERP的底部，谷歌还为用户提供了一个 “相关搜索 “部分，提示与他们最初的搜索相关的其他搜索查询。
谷歌提供了这些相关搜索，其中一些你可能没有考虑过，所以你可以找到你所寻求的答案。
购物结果
如果谷歌检测到买家的意图，它将在购物广告中显示来自各电子商务网站的可购买产品的旋转木马。
这使人们能够快速浏览多个电子商务网站的产品，而无需在SERP上搜索额外的查询。
评论
评论片段是对典型搜索结果的补充，带有黄色的星级评价，有时还带有图片。看到五星中的评级是一个通用的符号，可以向各类搜索者传达价值。
研究表明，带有评论的搜索结果可以产生更高的平均点击率。
如果用户可以评论你的内容，并且页面有适当的内容，你可能会得到这个功能 模式标记.
谷歌将检查评论的可信度，以及评论是否被认为是 “自我服务 “或适合于该网页。
本地包
当查询包括本地服务、本地意图或包括地理名称如 “我附近的咖啡店 “或 “我附近最好的比萨饼 “时，本地包就会显示在SERP中。 [insert city here].”这些结果包括靠近你当前位置的企业。
本地包位于SERP的顶部，在AdWords结果的下面，尽管偶尔也会滑到有机链接的下面。
一个本地包通常包括。
- 一张带有地点和图钉的地图
- 每个地点的五星评级表
- 三个搜索结果（其中一些可以是广告）
点击一个企业的图标将为你提供谷歌企业简介列表，其中有关于该企业更详细的信息，包括。
- 工作时间
- 电话号码
- 图片
- Q&A
- 热门时间
- 评论
60%的智能手机用户有 直接联系过一个企业 使用搜索结果（例如，”点击呼叫 “选项）。另外，大量的 语音搜索 查询由 “靠近我 “的问题组成，随着语音搜索的日益普及，这一功能的受欢迎程度也在增加。
这使得本地包成为吸引客户的重要营销工具。我们建议同时学习 改善你的本地SEO的顶级技巧 存在以及如何使用 谷歌企业简介 (GBP，或以前称为Google My Business)。
本地包的大部分搜索结果数据都来自GBP。完全控制你的GBP资料将使你观察和管理这些数据。
同样重要的是要注意，本地包中的排名是由不同于有机搜索中的标准排名的算法决定的。因此，本地包SEO需要一个不同的方法。
除了标准的SEO策略，如移动友好性、页面速度优化和用户体验，你应该专注于创建和优化你的 谷歌企业简介 账户，以及进入 当地列表.
你可以从以下方面了解更多关于本地包算法以及如何提高本地排名的信息 谷歌的官方指南.
视频
一个与搜索查询相关的视频SERP功能出现在有机结果中的SERP上。
这个SERP功能可以链接到一个视频托管平台，如YouTube、Vimeo，或一个带有 嵌入视频.
推特
2015年，谷歌与Twitter合作，在SERP中索引推文。
推特搜索结果通常倾向于与查询相关的最近和最热门的推文。它们可以出现在SERP的任何地方，但通常出现在一些有机结果之后。推特结果可以显示来自经过验证和未经验证的账户的推文。
常见问题
对于提出问题或直接包括 “常见问题 “的查询，常见问题下拉列表显示在有机结果下。
为了使你的页面结果包括这一功能，你需要在你的内容上标上 常见问题模式.
谷歌航班包
ǞǞǞ 谷歌飞行器 包汇编了从整个互联网提供的航班信息，并在一个选项表中呈现。你可以直接在SERP上对任何与航班有关的查询进行过滤和排序。
飞行公司的有机和付费列表都有资格显示在这个包中。
酒店包
酒店包在一个类似于本地包的地图包中直接显示酒店列表。然而，这个包只显示酒店，酒店和广告商通过以下方式支付广告费用 谷歌酒店广告.
工作列表
谷歌列出了一个从职业网站（如Glassdoor、Indeed、LinkedIn）和公司网站上的可用职位列表中汇总的职位信息表。
你可以通过使用以下方法将你的网站上的招聘信息获取到这个特殊的块中 工作岗位模式标记 .
如何判断你的网站是否有SERP功能
现在你已经了解了SERP和许多SERP功能，这些功能可以填充到第一页，你可能想知道如何找出你的网页是否显示在任何这些功能中。
我们正好有这样的工具!
有了 位置跟踪工具，你可以得到你的网站上的网页是否显示为SERP特征的概况。
要做到这一点，请导航到左侧边栏的位置跟踪工具。
这个动作将带你到你的项目的位置跟踪仪表板，你可以选择 “概览 “标签。
向下滚动过图，你会发现关键词的列表，它们的意图类别，SERP的特征，它们在SERP中的当前位置，以及在线可见度百分比。
通过点击SERP特征图标，你可以过滤你当前显示的SERP特征。
要查看你的实时SERP特征，请点击 “查看SERP “图标。在你点击该图标后，你的浏览器中的一个新标签将打开，向你显示实时的SERP和你所显示的功能。
如何判断你的竞争者的网站是否有SERP功能
如果你想知道你的竞争对手是否出现了SERP功能，最好的办法是利用 有机研究工具.
要使用有机研究工具，请在平台的左侧边栏选择 “有机研究”。
接下来，在搜索栏中输入你的竞争对手的URL，然后点击绿色的 “搜索 “按钮。
一旦你搜索到这个网址，你会看到一个仪表板，它将给你提供各种网站数据和指标。
如果你进一步向下滚动页面，你将降落在一个面板上，专门介绍SERP的特点，以及你的竞争对手在哪些方面显示出来。
该面板显示如下。
最后的思考
创建一个精心优化的网站，鼓励点击和参与，对网站和企业的成功至关重要。
拥有正确的工具来利用SERP及其功能，可以帮助你的网站吸引目标受众的注意力，并在各方面改善你的数字营销。
Semrush使了解您的网站在SERP中的定位和位置变得更加容易，这得益于我们的 位置跟踪 和 有机研究 工具和其他50个有价值且易于使用的专业营销人员的工具。
现在你掌握了这些知识，你就可以启动你的网站改进，开始更好的排名，并以难以想象的方式实现你的SEO目标!