Stacker.com如何通过内容整合获得100多万的有机月访问量 [Case Study]

当一个营销人员被问及以下价值时 内容联合的价值时，他们通常会列出两个主要好处。

1. 提高品牌知名度，因为你能接触到更多的受众。

2. 提高参与度，因为人们可以在多个版本的故事中分享和评论。

但是，营销人员经常忽视的内容联合的一个好处是，它有可能改善网站的搜索引擎优化性能。

虽然付费的联合传播（如新闻稿发布）不能带来SEO价值，但开发对出版商和他们的读者有吸引力的强大内容，可以产生大量的链接权限，回到一个出版领域，并推动显著的有机增长。

但要测试和实施全面的联合战略是很困难的，所以关于其SEO影响的资源并不多。

在这个案例研究中，我们。

• 概述Stacker用于辛集内容的过程。

• 研究Stacker.com上因内容联合工作而产生的有机结果。

• 讨论如何将内容联合作为长期有机增长战略的一部分。

Stacker.com所使用的内容创建和分发方法与以下内容相同 堆积者工作室 品牌合作伙伴，使Stacker.com的有机成功成为内容联合战略长期有效性的优秀案例。

联合营销的影响证据

在深入探讨辛迪加如何为SEO工作之前，让我们首先证明内容辛迪加的作用。

Stacker.com没有主动的数字公关或反向链接策略。我们的发展战略是利用内容联合作为一种模式来接触新的受众，并推动有价值的域名授权。其结果是Stacker在过去四年中积累了2万个 “dofollowed “推荐域和超过一百万个独特的反向链接。

有机流量增长

有机流量。谷歌搜索控制台

在16个月的时间里，Stacker.com的有机增长速度明显加快，增加了约500％ – 从每天不到10K的有机条目到每天超过50K的条目。(我们的网站曾经是TheStacker.com，在迁移到Stacker.com之前，你也可以看到该域名的指数式增长）。

反向链接

反向链接。谷歌搜索控制台

出现在包括rel=canonical标签的页面上的反向链接 是 被搜索引擎处理和重视，由这种方法创建的800多万个链接证明了这一点；在Search Console中发现。这些链接中的大多数都是来自于带有rel=canonical标签的联合文章采集的内文Dofollows。这是一个很好的指标，表明谷歌正在抓取并重视这些链接。

反向链接。Moz Pro (全域)

通过内容联合创建的反向链接也被Moz Pro和其他第三方报告工具所接收。

Moz Pro报告说，推荐域的数量在稳步增长，与GSC链接报告指标有很好的关联。

莫兹：个人链接

除了跟踪账户范围内的反向链接增长，Moz还拾取了通过内容联合创建的链接的个别实例，例如这些联合的SFGate拾取。

域名授权。莫兹专业

随着时间的推移，这种链接授权的积累使Stacker在过去一年中把我们的Moz Pro域名授权分数从56提高到59。

有机表现。总结

仅在2021年，Stacker.com的推荐域名增加了500%，有机流量增加了380%，域名授权从56提高到59，这在很大程度上是由于我们的内容联合工作。

这些有机增长的长期趋势，加上联合链接被Google Search Console和Moz Pro收录的事实，都清楚地表明内容联合是推动有机流量的有效方式。

内容聚合如何提高SEO权威

Stacker的聚合方法通过两种方式提供链接权限：文本内dofollow反向链接和rel=canonical标签。

内文反向链接作为一个来源的信号，告诉搜索引擎一个特定的数据或内容是从另一个来源获得的。冠词标签做同样的事情，只是它的属性是 整篇文章而不仅仅是其中的一部分，回到原始出版商那里。两者都是来源的信号，都表明出版商信任你的内容，足以在他们的网站上介绍和分享这篇文章。

当Stacker的内容被联合起来时（在另一个出版商的网站上以原始形式重新发表），联合的版本包括一个rel=canonical标签，回到出版商的托管版本，以及内容介绍中的一个内文dofollow反向链接。

当Stacker文章被改写而不是联合起来时，（例如，出版商使用Stacker源数据创建了一个以本地为重点的变体），我们要求提供反向链接，引用我们作为该研究的原始提供者。

拥有的联合传播与赢得的联合传播

与业界谈论自有媒体和赚取媒体的方式相同，你可以把两种类型的辛迪加视为 “自有辛迪加 “和 “赚取辛迪加”。

拥有的辛迪加 涉及在多个平台上转贴文章，由 你.这方面的一个例子是，在你的博客上发表一篇文章，然后在Medium、LinkedIn和你经营的其他账户上重新发布它。虽然这可能会增加看到你文章的人数，但从这些策略中可靠地或大规模地推动有机流量的可能性几乎为零。

赚取联合传播 这涉及到另一个出版商的认可，即你的内容对他们的受众是有价值的，所以这种类型的辛迪加比较难实现。然而，除了达到比自有辛迪加更广泛的受众之外，你还能得到你的内容被托管在另一个出版商的域名上的权威信号。(有人认为你的内容值得全文转载，还有什么比这更值得信任的呢？)

为什么不是每个人都这样做？

因为这并不容易。在我们存在的最初几年，Stacker除了建立出版商关系和掌握有新闻价值的内容的艺术外，什么都没做。要获得大规模的内容采编，需要与大型新闻出版商建立信任，以及大量新闻出版商认为独特有趣和相关的内容。内容联合是建立在内容质量、出版商信任和大规模分享内容的技术能力的基础上的，而这三个组成部分可能需要多年的发展。

Stacker记者致力于了解当地新闻机构的报道需求，并投资于能够为其受众带来有意义价值的故事。经过五年与出版伙伴的合作，我们研究了关于采编和受众覆盖率的数据，以发现对哪些故事最有用的洞察力。

我们找到了一些关键的赚取联合的原则。

语境化是关键

你遇到的任何类型的出版商都会有他们的核心编辑日历，他们知道他们的受众关心的关键话题。他们不是在寻找外人来为他们的出版物的核心做贡献，所以不要以这种方式来处理。相反，探索他们通常覆盖的主题，甚至可能是他们已经运行的特定故事，并问自己。我可以为这个故事添加什么其他的观点，以使其具有背景性？也许从历史角度或其他方面进行比较

数据总是有帮助的

一些出版商没有机会接触到数据分析师，或者即使有，他们也在从事大量的其他项目，很难扩展以数据为重点的内容。如果你能够提供基于数据的故事，并将其提炼成清晰的见解，许多出版商会很感激。此外，只要知道你的内容是由数据而不是意见支持的，就会使它更容易被审查（和信任）。

帮助出版商达到他们的目标

我们与多个出版商（包括地方和国家）的直接沟通，使我们围绕他们的目标进行了精彩的对话。总而言之，在获取受众和参与方面，每个出版商都有独特的重点领域。一些人专注于将用户转化为订阅，而另一些人则专注于页面浏览量或网站停留时间。探索他们的网站，看看他们如何盈利，并考虑你的内容如何帮助他们实现这些目标。

让我们看看Stacker创建的一个例子故事。

这篇作品使用美国职业棒球大联盟的数据来确定最成功的季后赛球队。由于数据是排名的基础，出版商不必担心顺序的有效性，这是审核的一大优势。

这个故事以一种可以补充新闻机构的本地报道的方式提供了原创性分析。虽然体育专栏作家可能会关注该地区球队的历史、当前球队的表现，或其他当地和新闻方面的故事–这个故事提供了背景数据分析，可以为各种新闻机构提供服务，以增强他们的实地报道。

总而言之，这篇文章赢得了 超过300个出版商的报道和超过100,000次的报道印象。 对于一篇内容来说，这是一个令人难以置信的回报量，而赚取辛迪加是使其成为可能的工具。

联合报道的启示

像许多其他的SEO策略一样，不是所有的联合都是平等的。潜在的客户经常问我，Stacker与像新闻稿发布平台这样的服务有什么不同，他们在这些平台上没有看到SEO结果。

好吧，当你有赞助商或nofollow链接时，它永远不会与 赚取 辛迪加。获得具有一致性的白帽内容采编是很困难的–它需要顶级的内容和记者的关注。

所以我的建议是？考虑在你的利基市场是否有高权威的出版物。研究他们发表的内容并问自己。

• 你是否已经发布了他们会喜欢的内容？

• 你能对已经存在的内容做一些调整，以更好地适应他们的编辑风格吗？

• 你能创造出能引起他们受众兴趣的原创研究/报告吗？

• 在他们的受众中获得品牌意识会帮助我们提高你的品牌影响力吗？

如果这些问题中至少有两个问题的答案是肯定的，请考虑将内容联合作为一项战略。