它是什么，为什么它很重要？

什么是关键词的难度？

关键词难度是衡量你的内容在谷歌上为某个关键词排名第一页所花费的努力的一个指标。换句话说，如果一个关键词是困难的，那么它就需要你花费大量的时间和注意力才能看到结果。

但是，这对以下方面意味着什么？关键字研究?你应该只关注低难度的搜索词吗？

不一定。在选择目标时，一个聪明的策略会同时考虑关键词的难度和搜索量。这样，你就可以建立一个平衡机会和容易排名的战略。

下面，我们将探讨关键词难度的来龙去脉：它是什么，如何解释它，以及如何将它纳入你的战略。

为什么要了解关键词难度的重要性？

无论你是否意识到，关键词难度对你的战略和资源规划都有影响。如果你了解它，你就可以为你的网站锁定最有效的关键词，并确保你的团队拥有创建成功内容所需的支持。

例如，想象一下，你选择 “项目管理 “作为你博客的下一个目标关键词，仅仅是基于相关性和高搜索量。你去把它分配给你的一个写手，完全没有考虑到难度问题。

你的新文章会排在第一页吗？也许吧，但你可能需要先在它背后投入大量的支持。如果你不了解在该关键词上排名有多难，以及为什么你可能不知道要这么做。

换句话说，关键词的难度可以帮助你确定你的目标是如何现实地对一个新页面进行排名。你可以利用这一知识来规划你的内容计划，并分配资源来支持它。

但是你怎么知道一个关键词的难度有多大？有几个不同的因素在起作用，包括。

竞争者
内容质量
搜索意图
反向链接
域名授权

我们将在下文中更详细地介绍这些内容。

竞争者

如果你想争夺那令人垂涎的第一搜索结果，你首先需要知道还有谁在试图赢得它。但问题是，你的竞争对手可能不是你期望的人。

这就是 SEO竞争分析来的。

一般来说，你会有三种不同类型的竞争需要担心。

你的行业竞争对手。 向类似受众销售类似产品或服务的其他公司
SEO的竞争对手。 为类似受众编写内容并竞争类似关键词的其他域名
这个关键词的竞争者。 谁是真正的排名，现在，对于你想要的目标关键词的确切排名

在大多数情况下，这三类人将会重叠在一起。毕竟，你的行业竞争对手很可能也在创造内容，并针对与你类似的受众。但这并不能保证。

如果你不确定你的SEO竞争对手是谁，你可以用市场探索者工具的一部分，它是 .趋势.这不仅可以确定你在市场上流量最大的竞争对手–让你更好地了解应该注意谁–而且还可以帮助你根据整个市场趋势来衡量自己和对手的水平。

要想知道谁在与你竞争一个特定的关键词，请转到SERP分析的关键词概述工具。

在这里，你不仅可以得到谁目前排名的快照。你还可以比较页面权限，指向他们的推荐域的数量，以及他们的搜索流量。你可以回顾这些页面，了解最成功的内容是什么样子的。

最后，使用 “域名概述 “工具来研究你发现的任何你还没有研究过的新竞争对手。

利用你所学到的知识，建立一个更有效的内容策略，在满足你的受众的同时，使你的品牌与众不同。

内容质量

不创造高质量的内容，你就不可能获得排名。就这么简单。

但是，什么是优质内容？

要回答这个问题，请看一下谷歌的使命宣言.

我们相信搜索应该提供最相关和最可靠的信息。

这意味着，最重要的是，你应该努力提供的内容不仅与你的受众的需求相关，而且值得信赖和吸引人。然后优化这些内容，使谷歌能够找到、理解并在你的读者需要时将其提供给他们。

以下是它是如何工作的。

做关键词研究 以了解你的受众想知道什么，以及他们是如何搜索的。确保主题与你的品牌和你的受众的需求相关。
创建一篇文章来回答这些问题 以清晰、全面和吸引人的方式回答这些问题。确保写作流畅，引人入胜，信息正确且是最新的。
优化你的文案.使用标题，使其易于遵循，并易于搜索引擎理解。使用支持性的关键词来帮助搜索引擎阅读你的内容，并确保你使用的语言与你的受众相似。
为任何支持性的图片添加清晰的、描述性的alt文本.一定要为这些图片提供上下文，以便让使用屏幕阅读器的人能够访问你的文章。

想了解更多吗？请阅读这篇关于专家如何衡量内容质量在我们的博客上。

搜索意图

不幸的是，仅仅写好内容是不够的。如果你想让谷歌对其进行排名或让你的受众点击它，它还必须是正确的内容。这就是搜索意图的作用。

搜索意图指的是搜索者在输入关键词时要寻找的内容类型。有四种不同的类型。

信息性。 用户希望对某一主题进行自我教育
商业。 用户在做出购买决定前正在进行研究
交易型。 用户想买东西
导航性的。 用户希望找到一个特定的页面

你可以通过两种方式找到一个关键词的搜索意图。

首先，你可以在谷歌中输入关键词并查看结果。

大多数结果是参考项目，如博客文章？还是有产品页面？有哪些类型的SERP特征？通过研究这些结果，你可以确定谷歌是如何解释搜索意图的。

或者你可以节省一点时间，使用我们的关键词意图指标，这在大多数显示关键词数据的工具中都有。这里你可以在关键词魔法工具中找到它。

当你为你的网站创建内容时，要确保它与你所针对的关键词背后的意图相一致。即使你写的是正确的主题，如果你提供了错误的信息类型，你将会有一个更困难的时间让这个页面获得排名。

反向链接质量

虽然谷歌的排名因素随着时间的推移而不断变化，但在谷歌的排名中，存在和质量是最重要的。反向链接仍然是SEO的一个重要考虑因素。谷歌在他们的支持文章中如是说搜索算法的工作原理.

高质量的反向链接–即来自权威来源的入站链接–告诉谷歌等搜索引擎，你的内容可能是值得信赖的。这有助于建立你的域名的权威。

但这一切与关键词难度有什么关系？很简单。如果你的某个关键词的顶级搜索竞争对手都有强大的反向链接档案，那么一个新的页面要取代他们就会更加困难。

然而，这也是双向的。如果你想让新的内容获得排名，那就绘制出一个链接建设战略以逐渐提高其权威性。而对于已经有排名的内容，建立和维护一个坚实的反向链接档案可以帮助你保持在顶部。

域名授权

事实是，一个新的域名一开始会很难在竞争激烈的关键词上获得排名。你需要时间来建立起征服SERP所需的权威–尤其是当竞争对手已经在你的领域建立起权威时。

域名权重以两种方式影响关键词的难度。

你自己的。 如果你的网站是全新的，或者权威性不高，那么要向搜索引擎展示你的内容比竞争对手更好、更可靠，就会更加困难。
你的竞争对手。 如果你的某一关键词的主要竞争对手都是成熟的，具有很高的权威性，那么要想把他们从前几位赶走就更难了。

你可以用Semrush权威评分来客观地评估域名权威。权威得分是一个复合指标，可以评估一个域名的整体质量。阅读更多关于如何计算在我们的博客上。

你可以在域名概述工具中找到它。

只要输入一个你想了解的域名，然后点击搜索。

现在看看你的域名与你想要的目标关键词的当前排名相比如何。如果他们的分数高得多，你可能想花时间提高你自己的域名权威。

如果你有一个Guru账户或以上，你也可以导航到比较域名选项卡，查看并排的结果。

你很幸运，如果你已经制定了创建优质内容和建立链接的计划，你就可以顺利地做到这一点。

如何使用Semrush来了解关键词的难度

通过Semrush，您可以使用关键词难度得分指标（KD%）来了解关键词的相对难度。它显示为一个百分比，范围从零到100。0分意味着一个关键词非常容易获得排名，而100分则是最难的。

为了计算一个关键词的难度，Semrush会查看当前排名的网页的权威性、它们的反向链接的数量和质量（包括它们的跟随/不跟随比率），以及其他关键词的具体数据。

这就是分数的细分。

分数	意义
0-14:非常容易。	如果你想用最少的努力尽快获得排名，这些关键词可能是不错的目标。然而，在你决定以它们为目标之前，请确保你仔细检查搜索量，因为它有时可能相当低。
15-29:容易。	这些仍然是相对可以实现的，即使你的域名是新的。要在这些方面获得排名，你需要制作高质量的相关内容。
30-49：可能的。	对于这些关键词，你需要高质量的内容，不仅要针对你的目标关键词进行很好的优化，还要有很好的组织，有良好的结构。
50-69:难度大。	除了制作高质量、结构良好的内容并对其进行优化外，你还需要一些高质量的反向链接来赢得这些关键词。
70-84：难。	如果你想赢得这些，你需要投入大量的努力。你将需要更多、更高质量的反向链接来支持你的内容。
85-100 = 非常困难。	绝对最难竞争的关键词。除了高质量的内容和链接建设外，你还需要在SEO和内容推广方面投入大量的时间和精力。

在你的关键词研究过程的每一步都要考虑这些分数。

下面是它的工作原理。

假设你想写更多的博客文章，但你仍然处于构思阶段。你不确定你要针对哪些关键词，但你想创造高质量的内容，吸引读者到你的网站。

从 “关键词魔法工具 “开始。输入一个代表你想写的主题的种子关键词。这将产生一个全面的你可以针对的关键词列表，同时还有大量的数据来帮助你制定你的关键词列表。你可以在KD%栏目中检查每个关键词的难度。

当你选择你的关键词时，请考虑。

该主题与我的听众有关吗？
搜索量有多高？
这个关键词的获胜难度如何？
搜索意图是否与我的目标一致？
这个关键词的竞争力如何？
是否有我想要针对的SERP特征？

回答这些问题将帮助你确定相关的、有影响的、可实现的关键词。

一旦你选择了一个目标关键词，将其输入到关键字概述工具来进一步调查。你可以一次输入多达100个关键词。

在这里，你可以对你的文章的整体难度有一个更全面的了解。你可以找到

关于KD%的更多细节，包括你需要做什么才能获胜
热门相关关键词、问题和变化，以及它们的KD%。
其他关键词数据，包括搜索意图、数量、SERP特征和CPC
SERP分析为您提供了当前排名的数据，包括他们的权威分数、流量以及反向链接和关键词概况。

利用这些数据，你可以对你是否要瞄准这个关键词做出明智的决定。如果你决定继续前进，你在这里找到的竞争性研究和支持性关键词可以帮助你构建你的文章。

专业提示。 始终在你的域名的背景下考虑关键词的难度。根据你的域名的权威得分，一个关键词对你来说可能比KD%显示的更容易或更难。

什么是好的关键词难度得分？

归根结底，要知道什么是好的关键词难度得分，你首先必须了解你的网站。如果你经营的是一个高权重的域名，你可能有可能更容易赢得更难的关键词。在这种情况下，可能值得努力针对高难度的搜索词。

相反，如果你经营的是一个全新的网站，决定是否以最难的搜索词为目标可能就不是那么明确了。在某些情况下，暂时避开最难的关键词，而以较容易的关键词为目标，随着时间的推移建立起你的权威，可能是一个更明智的策略。

然而，如果最困难的关键词也是你的业务的基础，你可能会决定值得付出额外的努力来瞄准它们，即使它需要更长的时间来排名。

比方说，你在一家提供汽车维修的汽车经销商工作。你应该为你的服务中心建立一个登陆页面，即使汽车维修相关的关键词在你的地区有很高的难度。

那么，接下来，你该如何根据关键词的难度来选择关键词呢？

理解SEO是一个长期的游戏.即使一个关键词现在看起来遥不可及，这并不意味着你应该完全忽视难以排名的关键词。你只需要接受赢得它们需要时间的事实。相反，继续对照目前在这些令人垂涎的关键词上排名的网站和网页，分析你自己的权威性，并将其纳入更长期的战略。
聪明的战略平衡了容易获得排名的关键词和困难的关键词.我们知道你需要开始显示进展，所以平衡难度较低的关键词和那些需要时间来赢得知名度的关键词是有意义的。构建出主题集群是一个很好的方法来做到这一点。用你的支柱页面瞄准那些关键词难度得分较高、集群内容得分较低的宽泛术语。