当你建立一个商业网站或博客时，首要目标是吸引访客，并希望他们能进一步转化为付费客户。
谷歌分析（GA）允许你衡量这些目标背后的指标，以及提供大量其他有价值的数据。这些信息可以大大影响你的营销策略和决策过程。
如果你是谷歌分析的新手，不知道如何为你的网站设置它，这篇文章是为你准备的。请按照我们的步骤指南，通过5个简单的步骤正确设置Google Analytics!
为什么正确设置谷歌分析是至关重要的？
如果你将关键的业务和营销决策建立在你的GA数据上（就像许多组织那样），那么由于设置错误而导致的不准确或误导性的源数据的后果可能是灾难性的。
许多人面临的挑战是，一旦你开始收集数据，就很难发现设置错误。例如，有许多例子表明，网站管理员不小心在一个页面上放置了两个跟踪代码，导致数字被报告了两次，并且在虚假的情况下应用了策略。
除非你也通过其他外部来源（如Semrush）监测流量，否则很难知道首先有什么不对劲的地方。
即使如此，重新校准你的整个GA设置，并试图使你现在受污染的历史数据有意义，也是一个耗时的困境。
GA是一个非常强大的数据收集和分析工具，可以提供潜在的改变游戏规则的洞察力。然而，鉴于其复杂性，这也意味着很多事情很容易出错。
这就是为什么你从一开始就获得正确的设置是如此的关键
设置谷歌分析前需要考虑的事项
在你深入研究在你的网站上设置GA的实际技术过程之前，有几件事需要考虑。具体来说，你需要考虑到你要使用哪个版本，以及你是否要手动操作。
通用分析或谷歌分析4？
实际上有两个版本的GA。
- 通用分析（UA – GA的 “遗留 “版本
- 谷歌分析4（GA4 – 一个较新的迭代工具
在设置过程中，谷歌会自动提示你（事实上，也建议你）创建一个GA4属性（后面会有更多关于这意味着什么）。然而，UA与GA4的争论仍然是一个相当大的问题。 在数字营销界仍然是一个相当敏感的问题。，所以谷歌仍然允许用户根据自己的意愿创建UA属性。
那么，这对你的设置意味着什么？
如果你是GA的新手，那么建议你遵循谷歌的建议，使用GA4。也就是说，如果你以前使用过UA，并且愿意坚持使用你所知道的东西，那么这也是可以的。
但是在做出这个决定之前，重要的是要了解。
- 与UA不同，GA4允许你收集和测量网站和应用程序的数据 在同一属性内.
- 在GA4中，页面浏览量（以及所有其他指标）是作为 “事件 “来衡量的。这并不意味着它们不被测量；这只是意味着它们的测量方式不同。
- GA4提供免费的无限制的数据收集，而UA则受到限制。如果你的网站吸引了大量的流量（或者你预计将来会有），这可能是一个潜在的问题。GA4还提供了几个高级的免费功能，这些功能只有UA的付费版本才有，这些功能可能会在以后的工作中派上用场。
你应该使用插件吗？
如果你正在使用一个外部内容管理系统（CMS），如 WordPress或Drupal那么，就有可能使用一个插件或模块来设置谷歌分析。这对那些只想尽快建立和运行他们的网站的博主来说是一个有吸引力的选择，因为他们只需要最少的技术投入。
然而，许多这样的插件往往会有一些限制。例如，Monster Insights–WordPress上最流行和最有信誉的GA插件之一–只支持UA属性（同样，稍后会有更多关于这个的内容），这意味着你将无法使用GA4来跟踪应用程序的数据，例如。
同样值得注意的是，这类插件的免费版本通常是针对博客 “新手 “的。如果你打算扩大你的网站的规模和范围，这最终将需要更深层次的分析和洞察力。
因此，依靠一个免费的插件可能会进一步造成一些摩擦。例如，Monster Insights，一旦你超过了免费版本，每年的费用可能在99美元到799美元之间。
虽然插件可以承担一些将GA添加到你的网站的重任，但学习如何手动设置GA也有很多好处。你可能会从这个工具中得到更多，而且从长远来看，它也可以为你省钱。
如何在5个步骤中设置谷歌分析
有了这些考虑因素，让我们深入了解如何设置谷歌分析并将其手动添加到您的网站。
第一步：创建你的谷歌分析账户
你的GA账户是你管理GA活动的方式。然而，在你建立账户之前，你首先需要登录你的常规谷歌账户（例如，你用来访问Gmail等的账户）。如果你还没有一个谷歌账户，你将需要 创建一个.
一旦你登录了你的谷歌账户，去到 谷歌分析主页 并在右上角选择 “免费开始”。
你将被带到账户创建页面，你将被要求完成以下三个部分。
1.命名账户
对于这一部分，请注意你需要给出一个账户名称，而不是一个属性名称（这在下一小节中会涉及）。因此，你不应该在这里输入实际的域名URL。
当然，你的账户名称可以是你想要的任何东西，但建议选择简单的东西，如你公司的名称。如果你将为几个域名（或子域名）创建几个账户，为了简单起见，最好将它们区分开来（虽然这不是强制性的，因为每个账户都有自己的唯一ID）。
例如，如果你拥有一个电子商务商店，它有不同地区的子域（即英国的paulsguitars.co.uk和美国的paulsguitars.com），那么你可以分别命名为Paul’s Guitars（英国），和Paul’s Guitars（美国）。
在这一点上，你也会被提示设置你的数据共享偏好，这涵盖了谷歌对你收集的数据的处理。确保你仔细阅读这些政策，并只选择你认为合适的选项。
2.输入你的房产信息
接下来，你需要定义你的财产。在谷歌分析中，”财产 “可以指你拥有的任何在线资产，如一个网站（www.yourshop.com）、一个博客（blog.yourshop.com），或一个应用程序。这里要注意的是，你的GA4账户可以与这些属性中的一个以上相关联。
例如，假设你想在一个账户下跟踪所有的东西–你的网站、你的博客和你的应用程序。在这种情况下，你将设置你的属性名称为 “yourshop.com”(即父域名)。
然而，如果你只想跟踪其中一个属性，例如你的博客，你会选择 “blog.yourshop.com”。
你还会被要求设置你想要的时区和货币（如果需要，这些都可以在以后更改）。
注意事项:在这一部分，会自动提示你创建一个GA4属性。然而，你也可以通过高级选项来改变这一点，并创建一个UA属性，尽管谷歌并不推荐这样做。
为了简单起见，本文的其余部分涵盖了那些在本节中选择了GA4属性选项的人的设置步骤。
3.输入你的企业信息
最后的GA账户设置步骤是提供一些关于你的企业的直接细节，包括。
- 你的行业（如购物、金融、体育等）。
- 企业规模（按员工人数计算
- 您的意图（即您打算使用谷歌分析的目的）。
一旦完成，点击 “创建 “按钮。你将被要求阅读并接受谷歌分析的服务条款，然后到达你的GA仪表板。
第二步：设置你的数据流
当你第一次访问你的GA4仪表板时，你会被提示设置一个数据流。从本质上讲，这是一个进入GA的网关，用于收集你的网站的数据（我们将在下一个步骤中介绍）。
在你设置它之前，请确保你在左上角选择了正确的账户，并在管理下拉菜单中选择了正确的属性（如果你已经创建了一个UA属性，这个页面看起来会略有不同）。
网站详情
一旦你选择了正确的属性，选择 “网络 “选项。你将被提示添加你的域名URL和命名你的数据流。
你还会被要求选择你正在使用的网络协议（即HTTPS或HTTP）。如果你不确定你使用的是哪种协议，请检查你的网站是否有一个有效的SSL安全证书。
如果没有，那么你的网站将是HTTP。另外，你可以在网络浏览器中输入你的URL，然后在URL的开头检查安全状态。
注意。 确保你选择正确的协议，否则，你的数据可能会有准确性问题。如果你确实无意中选择了错误的协议（或者你的协议在以后发生了变化），你可以在管理设置中进行修改。
加强测量
在GA4中，谷歌自动分配了几个增强型指标来测量，同时还有 “标准 “指标，如页面浏览量、滚动和出站点击量。你可以通过选择右下角的 “设置 “小图标来打开或关闭这些测量指标（并深入解释每个指标是什么）。
如果有你想要（或不想要）测量的特定事物，那么你可以在这里适当地选择或取消选择。你也可以在任何时候改变这些偏好。你的GA4仪表板上的 “设置助手 “功能提供了关于这些指标的更多信息。
一旦你点击 “创建流”，你将得到一个独特的测量ID和一个独特的流ID，如下图所示。
注意事项:要为你的安卓或iOS应用程序设置数据流，你将需要使用谷歌的Firebase软件。数据流设置标签将带你了解如何使用该软件配置你的应用程序的技术说明。
第三步：开始从你的网站收集数据
如前所述，你的数据流是进入你的GA4门户的网关。但要真正从你的网站上收集数据本身并将其发送到那里，你需要在你的网页上添加一个分析标签–一个小的代码片段。
有几种方法可以做到这一点，这取决于你的偏好和你的网站结构。
对于CMS托管的网站。
如果你的网站是使用CMS托管的 “自己动手 “工具创建的，如Wix或Google Sites，那么设置过程已经集成在这些工具中。然而，具体步骤将略有不同，这取决于你的CMS供应商是谁。
针对Wix、Google Sites、Wordpress.com或WooCommerce的用户。
在你在上一步创建的数据流页面上，你会看到右上角有一个 “G-“ID在右上角（见下文）。
你将需要把这个 “G-“ID到你的CMS的相关字段中。你可以按照这些供应商的内部说明来了解如何做。
对于所有其他CMS托管的网站。
如果你使用其他CMS，如Weebly、Shopify、GoDaddy或Squarespace，那么你需要使用该CMS的自定义HTML功能复制并粘贴整个全局网站标签。
与 “G-“ID，你可以在你的数据流详情页的 “标签说明 “部分找到你的全球网站标签。
当你点击它时，你会得到一小段JavaScript代码，就像下面的代码。
这是你的全局网站标签。你的CMS会有一个详细的指南，告诉你在哪里复制和粘贴这个文本，所以要仔细遵循这些指示。
对于自建或定制的网站
如果你（或你的网站开发团队）已经建立了自己的网站，那么数据收集的设置就会略微手动一些。
使用与上一节相同的过程，选择你的全局网站标签（即 “标签说明 “部分的一小段JavaScript代码）。你将需要把这个标签复制并粘贴到你网站的每一个页面上，把它放在每个页面的HTML代码的标题（”<head>”）部分。
这样做的时候要特别小心，不要不小心在同一个页面上粘贴两次代码。
其他替代品
还有另外两种方法可以在你的网站上手动设置标签。
1.使用谷歌标签管理器
谷歌标签管理器（GTM）是一个独立的工具，允许你不仅为谷歌分析设置和管理标签，而且还为谷歌广告、Floodlight和一大批本地支持的第三方标签设置和管理标签。如果你在多个网络上开展付费活动，那么这个选项可以帮助你在一个地方组织和管理所有的各种标签。
在深入了解GTM之前，最好先阅读谷歌的” 安装前的考虑因素“一文。这将使你更好地了解GTM是否适合你此时的需要。
GTM的安装和设置也涉及到一个高级技术元素。因此，谷歌建议你在这个过程中寻求开发人员的协助，特别是如果你不熟悉代码的话。
如果你决定继续，那么你可以按照谷歌的步骤说明来安装和设置GTM 这里.
还值得注意的是，你不需要在这个时候对是否使用GTM做出明确的决定。如果你将来开始使用多个广告渠道，你可以随时创建一个GTM账户，然后将你现有的GA标签迁移到该账户中。
2.使用 “G-“身份证
对于任何其他接受 “G-“ID，你可以简单地进入你的数据流细节，在右上角选择你的测量ID，并将其复制和粘贴到你选择的平台/服务的相关领域。
第四步：配置你的设置
GA最大的好处之一是，它允许你定制你的数据收集和分析，以更好地反映你的业务目标。例如，许多企业将 “转换 “归类为付费购买。
然而，你可以把转换定义为用户下载电子书，填写 “联系我们 “表格，或注册免费课程。这种灵活性可以大大增强你的分析和报告。
下面是如何设置这些配置的。
在你的GA仪表板的左侧，点击 “配置 “图标。
这将带你到一个页面，你将能够配置自定义事件、转换和受众。
创建自定义事件
在GA中，每当用户以预先定义的方式与你的网站互动时，就会触发事件。例如，每次有人浏览你的页面，就会触发一个 “页面浏览 “事件。
默认情况下，GA4已经收集了大量的这些事件的数据。许多是 自动收集的而其他的，你已经在步骤2的 “强化测量 “设置中选择或取消了。
因此，你不太可能需要再添加任何东西。然而，如果你确定你想要的事件还不存在，你可以从菜单中选择 “事件”，然后选择 “创建事件”，来创建一个自定义的事件（或修改现有的事件）。
为了使你的事件得到满足，它必须满足某些条件，这些条件将由你自己设定。强烈建议遵循谷歌的 深入、逐步的说明 以确保你能正确地做到这一点。
完成后，点击右上角的 “创建”，你的事件将自动保存。
定义你的听众
受众细分是一种 营销战略中的重要因素因此，你可能会发现创建你自己的自定义受众是有益的。要做到这一点，在菜单列表中选择 “受众”，然后点击 “新受众”。
谷歌将根据一些因素自动建议受众，如现有的用户数据、获取方法或人口统计学，或者你可以从头开始创建你自己的受众。
有各种各样的标识符和参数可供选择，允许你创建你想要的量身定做的受众。比方说，你想用谷歌预设的 “人口统计学 “模板为某一社会群体创建一个受众。
只需使用你需要的参数和标识符填入信息框，然后点击 “保存”。你也可以创建一个触发器来识别新用户何时成为该受众的一部分。
创建自定义转换
正如本步骤前面提到的，转换并不总是等同于购买。因此，要定义你自己的，从菜单列表中选择 “事件”，搜索你想标记为转换的事件。
例如，如果你想把一个课程的注册定义为转换，你就选择 “course_sign_up”。然后，在 “标记为转换 “的列标题下，将切换条设置为 “开启”。
要验证这是否有效，你可以到菜单中的 “转换 “选项卡，你的事件应该出现在 “转换 “列表中。
如果你找不到你要找的事件，那么你可以使用上述 “创建自定义事件 “的过程创建一个新的事件。
第5步：验证你的设置
为了确保你已经成功地设置了GA，并且你已经正确地将分析标签放在你的网站上，在你完成设置后等待15至30分钟。然后，在GA4仪表板的左上角进入 “报告”，并打开 “实时 “报告。
如果一切操作正确，”现在的用户 “卡应该每15秒刷新一次新的用户数。
谷歌需要在24到48小时内开始处理所有其他报告的数据，所以在此之前你将无法看到任何用户行为或获取信息。如果在这个时间范围之后，你仍然没有看到任何数据，请咨询 谷歌的故障排除部分.
下一步是什么？
一旦GA成功安装，你开始收集数据，就必须开始利用这些信息的价值。
正如我们已经提到的，GA收集的数据可以。
- 为你提供更好（和更准确）的洞察力，了解你的网站是如何表现的。
- 为您今后的营销（和业务）决策提供信息。
- 为你的日常工作流程产生额外的价值和能力。
要了解更多这方面的信息，你可以查看 我们的深入指南 关于使用谷歌分析作为一种营销工具。
然而，GA也可以与一大批其他工具结合使用，如Semrush。这种整合在一个地方结合了多种工具，提供了更深层次的洞察力和价值。
使用谷歌分析和Semrush
以Semrush为例，让我们看看GA如何与其他工具整合，以获得更好的性能分析。
- 网页SEO检查器.这个工具为你的内容提供深入的页面SEO建议，利用GA指标（如跳出率、页面上的时间和加载时间）来识别潜在的页面/用户体验问题。
- 反向链接审计.这是一个强大的工具，可以审查你的反向链接情况并识别任何有毒链接。当与GA连接时，反向链接审计为用户提供了更准确的反向链接毒性评分。
- 有机流量洞察.GA不提供完整的关键词数据，这就是为什么Organic Traffic Insights是一个对营销人员有帮助的工具。然而，连接GA提供额外的数据，以获得更深入的数据。
- 我的报告.这个流行的报告工具整合了来自几个谷歌工具的数据，包括GA，使客户和内部报告尽可能快速和无缝。
- 内容分析器.当你将GA与这个工具整合时，你可以在页面指标方面进行更准确的内容审计。这可以帮助你在审计后确定下一步的优先次序。
- SEO仪表板.当与GA和GSC一起使用时，这个工具可以让你对你的网站的搜索引擎性能有一个实时的、高度准确的概述。
- 品牌监测.当与GA集成时，这个工具使你有可能跟踪你从品牌提及的反向链接中获得的推荐流量，使你能够更仔细地分析你的媒体合作伙伴的流量影响。
- 网站审计.在进行网站审计时，GA提供了页面浏览的结果，以及关于无主页面和加载时间慢的页面的信息。
- 营销日历.如果你正在运行UTM活动，那么你可以将这些GA标签添加到营销日历工具中，并跟踪其性能。
- 位置跟踪.位置跟踪工具允许你跟踪任何设备上的每日关键词排名。你可以直接从GA导入关键词来支持。
正如你所看到的，GA本身是一个非常有用的工具，但当与其他强大的工具（如Semrush）相结合时，其可能性就会扩大。
最后的思考
对于任何规模的企业来说，谷歌分析都是一个至关重要的数字营销资产。但它也很强大，这意味着不应轻率对待它。
以下是如何从GA中获得最大收益。
- 确保你的设置正确，使用本文描述的步骤。如果你有什么不确定的地方，你可以随时咨询谷歌的内部支持文献。此外，最好避免做任何你不完全了解的技术改动。
- 如果可能的话，参加初学者的培训。 谷歌分析学院课程 (以及本资源中的其他课程）。)这将建立你对使用该工具的信心和知识，并帮助你更有效地分析你的数据。
- 一旦设置好，将你的账户与其他值得信赖的工具整合，如Semrush。这将使你能够充分地利用你的数据，并提高你的数字营销能力。
要了解更多关于将谷歌分析与Semrush整合的信息，您可以查看 我们的深度指南.
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