内容营销专家Amanda Milligan又回来了，他带来了让你的内容更有新闻价值的三种方法。如果你还没有看到第一部分，请务必 查看一下!
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嗨，大家好。欢迎来到另一期的白板星期五。我的名字是阿曼达-米利根，我回来了，带来了关于如何制作有新闻价值的内容的第二部分。因此，当我做 第一部分，我当时在Fractl工作，我谈了三件事。让我们看看我是否记得它们。那是数据、情感和影响，是你在创造有新闻价值的内容时需要考虑的三个要素。这些仍然很重要。如果你还没有看到 “白板星期五”，请在这篇之后查看。它不需要按照任何特定的顺序。
现在我在Stacker工作。Stacker.com是一个出版物，但它也是一个新闻网。因此，像美联社的突发新闻或路透社的金融新闻一样，Stacker是一个数据新闻的新闻网。所以我在品牌方面工作，我们与品牌合作。他们承销内容，我们将其联合到我们的新闻网。我一直在和团队讨论，因为我还是比较新的，他们告诉我，这是他们在为出版伙伴创造内容时考虑的另外三件事。
因此，得到他们对这个问题的看法很吸引人，我真的很高兴能与你们分享。
它可以使用吗？
所以我们就潜心研究吧。要考虑三件事。第一件事是内容是否具有服务性。基本上，所有这意味着它如何能够帮助读者。因此，作为营销人员，我们实际上已经非常擅长于此。这就像世界上的方法内容，只是多了一个新闻的旋转。
所以它不会是你的标准博客文章。它将更多地沿着这样的思路：你如何把发生在人们身上的实用的东西，也是有新闻价值的，我们可以深入了解这意味着什么。这将与许多其他不同的品质相重叠。因此，如果它是可行的，而且还为更大的故事增加了背景，如果它是可行的，而且基于新的数据，或者它基于情感成分，或者它影响了很多人，这些东西都有助于它的新闻价值。
它是有背景的吗？
第二个是语境化。这是Stacker真正擅长的东西，我觉得很吸引人。因此，作为营销人员，我们不能打破新闻。这不是我们的工作。我们不是在做快速报道大事件的业务。这不是我们要做的事。
因此，联系实际是看一下什么是趋势，人们在谈论什么，正在发生什么，并思考其他角度，其他观点，讲述一个更全面的故事。这真的很有效。我认为这是所有品牌在关注时都应该考虑的事情，比如你有那些你关注的利基市场的网站或博客，思考那些像热门新闻故事一样的东西，以及你如何能够加入到对话中。
它是本地化的吗？
最后，本土化。因此，这个问题离我的心很近，因为我实际上有一个新闻学学位，尽管我从未成为一名记者。我在大学里学习了本地化。我上了一门叫做报道的课，这门课非常难。那是新闻学学位的淘汰课。我第一次得到A，并且我的文章在大学报纸上发表，就是来自本地化。
有一个全国性的故事，关于涂鸦如何帮助提高你的注意力，我认为这很有趣，有点与你通常的想法相反。我打电话给当地的专家，比如大学里的人，神经科学家，我说，”嘿，我刚刚看到这个报告出来了。你同意它吗？”他们很兴奋地和我讨论这个问题，他们告诉我，他们绝对相信这是真的，他们在听演讲的时候会涂鸦。
总之，这并不是说数据有什么不同或什么。而是它是本地化的。它对阅读它的人很重要，因为它被他们自己社区的人证实了。因此，如果你是一个有实体店或没有实体店的品牌，本地化可以是一个巨大的资产。如果你专注于某些领域，如果你的客户生活在某些地区，本地化的内容可以真正与他们对话，而全国性的内容可能不会。
一个例子的故事
所以我只是跑了一遍这些东西。所以我们来做个小练习。这是我最近看到的一个统计数字。2021年8月现有房屋的中位数价格与2020年相比增加了15%。
所以这是来自全国房地产经纪人协会。这是我看到的一个统计数字。我想做的练习是，让我们试着想出一些角度，甚至不一定是你要用的故事的角度，但要朝这个方向进行头脑风暴。
1.可服务的
因此，可服务的。你如何从这样一个统计数字出发，考虑可服务的角度？所以我写过，”哪里是最能负担得起的居住地？”因此，如果我们发现房价在上涨，那么知道哪里是真正可以负担得起的地方，是一件很实用、很有帮助的事情。
如果人们正在考虑搬家，他们会说，”我不知道这样做是否有意义。”至少现在他们可以有自己的选择。然后再深入一点，甚至就像以不同的方式接近同样的对话，就是在X个地方以X个价格的平均房屋是什么样子。因此，你把这些增加的价格，你可以展示房屋的例子，看起来像什么。
我以前见过这样的项目。你可能也有。但它以不同的方式说明了同样有用的观点，也就是我可以在哪里真正看到自己的生活。这就是它的实用性。你给他们的信息是他们以后可以真正采取行动的。所以这些是一些有用的角度。
2.语境化
语境化。因此，在这个统计中，有很多东西需要解读。我相信这是我在读的《福布斯》文章，他们对一些背景进行了详细介绍。但也有其他方法可以深入了解背景。即使不看这篇报道，我想的也是。现在的平均首付是多少？因此，如果房价在增加，估计首付成本也在增加。
我记得那篇文章说的是，这总是最大的障碍，或者说不总是，大多数时候最大的障碍，特别是对于第一次买房的人，是首付。这是一大笔钱。那么，这笔钱增加多少，对普通人来说是什么样子的？这笔钱在你的余生中相当于什么？要花多长时间才能存下这笔钱？
这些都是有背景的细节，让人感觉与你更相关。然后我说，”这与一个人的平均学生贷款债务相比如何？”所以只是讲述了一个更大的金融，比如个人金融故事。在Stacker的团队认为背景化的方式是你要把它与类似的事情进行比较。
所以事情可能在历史上是最快的方式。比如这在过去是怎样的？但也有不同的事情，仍然是相关的。这就是学生贷款的地方。它不只是在真空中。你的财务状况受到多种因素的影响，对其进行全面了解是件好事。
3.局部的
最后，本土化。那么价格有什么变化呢？所以这是一般情况下的平均值。但是在不同的州，它们的变化速度是否不同？哪些州的价格上涨更多？哪些州也许保持不变，也许有所下降？这不是由一个全国性的统计数字所能说明的。当地有哪些针对首次购房者的计划？
这是一个很好的服务性和本地化的组合。因此，如果你是一个首次购房者，你在想，”我不知道我现在要怎么做，因为COVID发生了。我不知道我怎么能买得起房子”。一篇向他们展示所有选择的文章，告诉他们有哪些针对首次购房者的本地化项目，是非常相关的、可服务的和本地化的，这就是你获得有新闻价值的内容的甜蜜点，出版商们真的会想要这些信息。
因此，当你想出内容创意时，可以考虑从这些潜在的角度进行头脑风暴。
最后提示
考虑一下数据
还要考虑我上次谈到的，也就是数据。我们都是关于数据的。如果你能在你的故事中使用原始数据，或者利用现有的数据，得出新的结论，用它来讲述新的故事，那就是黄金。
考虑到情感
情感，它是否有情感影响？影响，意味着它影响了多少人。所有这些东西都是很好的，很好的镜头，可以想出精彩的有新闻价值的内容。
非常感谢你听完这段话并花时间。如果你有任何问题，请随时在Twitter上联系我。我是@millanda，我的邮箱是amilligan@stacker.com。我喜欢谈论这些东西。如果你有任何问题，请联系我，并再次感谢你。
视频转录 作者 Speechpad.com.