市场营销

为什么B2B品牌越来越多地转向影响者营销？ B2B影响者营销是B2C Instagram娱乐和生活方式影响者的面向商业的表亲。在B2B中，一些影响者以创作者、主题专家、行业专家或其他与B2C影响者无关的术语出现。 无论使用哪种术语，B2B影响者营销都提供了一种打击品牌信任瓦解的理想方式，所以这也难怪 到2022年底，B2B影响者营销垂直市场的收入预计将达到117亿美元。其中 超过38%的B2B公司正在探索用影响者营销来创造商机 以及更多，根据 广告周刊. B2B影响者营销是一个多方面的数字钻石，如果做得好，就会大放异彩，然而，品牌需要警惕，不要把它当作与之大不相同的B2C对应物。 让我们来看看B2B影响者营销相对于传统营销策略所拥有的20多个优势。 B2B影响者营销提供关键优势 发表在《世界日报》上的新分析 哈佛商业评论 已经表明， 通过正确利用影响者营销，品牌的平均提升率可以达到16.6，影响者的原创性在投资回报率（ROI）中占15.5%的上升。 B2B营销人员表示 影响者营销将是他们在未来三到五年内的三个最优先事项之一。根据最近发布的调查数据，59%的营销领导人指出，他们今天认为B2B影响者营销是一个优先事项，64%的人把它作为未来三到五年的首要任务。 美国国家广告商协会（ANA）最近公布的调查数据显示. ǞǞǞ 学术界也开始注意到B2B影响者营销的力量例如，全面的 “B2B影响者营销。概念化和四种管理策略 “的综合研究，该研究最近由中国人民大学出版社出版。 Science Direct / Elsevier包括大量引用我们自己的开创性的第一个行业B2B影响者营销研究报告。 社会媒体出版物也越来越意识到B2B影响者营销例如，《今日社会媒体》最近的文章”B2B影响者营销行业的15种变化方式 [Infographic]我们自己的最新信息图表，其中充满了来自我们最新的59页免费资料的数据。 2022年B2B影响者营销研究报告. 影响者营销已经成为B2B品牌的一种重要方式。 获得最大的营销效益，并帮助防止营销策略的衰退。. 2023年期间，美国组织预计将在影响者营销上花费61.6亿美元根据最近公布的预测数据，影响者营销比其他形式的营销更有弹性，影响者营销预算保持强劲，比2022年的50亿美元有所上升。 内幕消息. 持久的关系 & 增加思想领导力 B2B影响者营销有助于建立成功和持久的关系作为我们的首席执行官 李奥登 最近在一个迷人的播客中探讨了与 贾斯汀-李维Demandbase的社交和影响者营销总监，在”与Lee Odden讨论与影响者建立长期关系的影响.” 42%的雇员超过1000人的组织与影响者和创造者合作，而只有28%的100人以下的小企业这样做根据Hootsuite新近发布的年度社交趋势报告 报告.2023年可能会看到更多各种规模的B2B组织要么扩大他们现有的影响者项目，要么开始他们的第一个项目。 B2B影响者营销有助于提高品牌声誉和知名度，以及产生新的线索正如diginomica最近在” “中所探讨的那样。影响者营销–首先，抓住你的影响者…，”还介绍了从我们最近的研究报告中提取的数据。 B2B影响者营销为成功的内容规划、创建和推广提供了一个理想的框架正如我们最近在”规划、创作和推广。创造有灵感的B2B内容的5大策略。“ B2B影响者营销可以直接影响到建立思想领导力和执行力的影响力正如我们自己的高级内容营销经理所说，重新定义影响者营销的时机可能已经到来。 约书亚-尼特 已在””中探讨了如何创建更多真实的影响者驱动的内容来吸引合格的潜在客户.” “在我们的调查中，超过一半的受访者说他们在影响者内容中包括了内部高管。近一半的人说他们也包括他们的员工。这是一个明显的机会，可以创造更有价值的内容，同时建立你的组织的思想领导力，”乔舒亚观察到。 “现在是重新定义影响力的时候了。你最有价值的潜在客户正在向行业领袖、从业者和同行寻求建议。你的团队可以通过正确的影响者组合提供上述所有内容，”乔舒亚补充说。 “现在是重新定义影响力的时候了。你最有价值的潜在客户正在向行业领袖、从业者和同行寻求建议。你的团队可以通过正确的影响者组合提供上述所有内容。”- Joshua Nite @NiteWrites […]

什么是语义HTML？ 语义HTML，又称语义标记，指的是使用传达其中所含内容的含义或语义的HTML标记。 通过向您的页面添加语义HTML标签，您提供了额外的信息，有助于界定您页面不同部分的作用和相对重要性。 (相对于非语义HTML而言，后者使用的是不直接传达意义的标签。) 注意。 HTML是一种用于构建网站的语言。本指南假设你对HTML有基本了解。如果你是一个完全的初学者，看一个 HTML介绍指南 会有帮助。 语义HTML标签是指定义其包含的内容的含义的标签。 例如，标签如 <header&gt。, <文章>，以及 <footer&gt。 是语义的HTML标签。它们清楚地表明它们所包含的内容的作用。 另一方面，像<div> 和 <span> 是非语义学HTML元素的典型例子。它们只是作为内容的承载者，但没有说明它们包含什么类型的内容，也没有说明这些内容在页面上扮演什么角色。 除了语义化的HTML标签更容易阅读和理解这一明显的原因之外–例如，网络开发人员在审查代码的时候–还有两个更具体的原因，即你应该始终使用语义化标签。 可访问性 对于视力正常的用户来说，识别网页的各个部分是很容易的。标题、页脚和主要内容在视觉上都很明显。 然而，对于那些患有慢性病的用户来说，这就不是那么容易了。 盲人或视力障碍者 并依赖屏幕阅读器。 正确使用HTML语义标签将使这些读者能够更好地理解您的内容，因为他们的屏幕阅读器会更准确地传达您的内容。 搜索引擎优化 语义化的HTML标签对于 SEO (搜索引擎优化)，因为它们表明了标签内内容的作用。 这些信息给 搜索引擎爬虫，如谷歌机器人，对你的内容有更好的理解。这增加了你的内容被选为相关关键词在搜索引擎结果页（SERP）上排名的候选人的机会。 简单地说，具有正确实施语义HTML的页面在SEO方面比那些没有的页面更有优势。 语义标签可以定义一个网页的不同部分。 让我们来看看最常见的语义HTML元素，根据其用途分为两类。 用于结构的HTML语义标签 许多语义学的HTML标签传达了一个页面的布局。 这些 “结构性 “标签是在HTML4升级到HTML5时引入的。这就是为什么它们通常也被称为语义HTML5标签或语义HTML5元素。 这里有一个完整的列表。 <header>:标题标签定义了应被视为一个页面或章节的介绍性信息的内容。 <nav&gt。:导航标签用于导航链接。它可以嵌套在<header>标签中，但二级导航<nav>标签也通常用于页面的其他地方。 <主>:这个标签包含一个页面的主要内容（也叫主体）。每个页面应该只有一个标签。 <article>:文章标签定义了可以独立于其所在页面或网站的内容。它不一定意味着 “博客文章”。可以把它想象成 “一件衣服”–一个可以在各种情况下使用的独立项目。 <section>:使用<section>是一种将类似主题的附近内容分组的方式。章节标签与文章标签不同。它不一定是自成一体的，但它是其他东西的一部分。 < aside>:旁白元素定义了不太重要的内容。它通常用于侧边栏–增加补充性但不重要的信息的区域。 <footer>:你在页面的底部使用<footer>。它通常包括联系信息、版权信息和一些网站导航。 文本的HTML语义标签 用于文本的HTML语义标签是指那些除了格式化之外，还传达它们所包含的文本的语义功能的HTML标签。 以下是一些最常见的例子。 <h1> (标题)。的 […]

开始学习SEO可能会让人不知所措–许多技术术语、几十项任务的检查清单、相互矛盾的学习资源，这样的例子不胜枚举。我记得我进入这个游戏的时候。 这个SEO教程应该让你走上正确的轨道。我们将通过七个基本步骤来帮助你增加有机流量，并确保你有正确的基础来进一步推进你的SEO技能。 让我们深入了解一下。 1.了解人们在搜索什么关键词 人们围绕你的品牌、产品或服务以大量不同的方式查找信息。 我们的工作是找到这些关键词，并选择最好的关键词，以相关内容为目标。这个过程被称为关键词研究。 你需要一个关键词研究工具来做这件事。有 一批免费的如我们的 免费关键词生成器因此，你可以立即开始工作。只需插入描述你的业务、产品或你的受众可能需要解决的问题的关键词。 比方说，我们有一家咖啡设备店，因此，发现人们查询有关浓缩咖啡机的内容和频率是一个好的起点。 你是否习惯于说 “浓缩咖啡机 “来代替？嗯，这正是我们做关键词研究的原因，因为 “浓缩咖啡机 “的月搜索量是15倍。 来自Ahrefs的屏幕截图 关键字浏览器，它允许你一次获得许多关键词的数据。 对我来说，这两个关键词是同义词，可以互换使用。但也许其他人想象的是两种不同的东西？让我们在这里把谷歌作为最佳验证方法，因为它的目标是为任何搜索查询提供最相关的结果。 如果搜索结果有很大的重叠，那么谷歌就认为这两个关键词是同义词，也就是说大多数人也是这么想的。 你可以打开两个谷歌搜索标签，或者使用Ahrefs中的SERP概览比较功能。 关键词资源管理器.正如你所看到的，重叠度很大，没有一个页面是针对 “espresso maker “这个关键词的。 所以很明显，”espresso machine “是这里的目标关键词。而我们也刚刚触及了下一步的话题。 了解更多。 如何做SEO的关键词研究 2.创建搜索者希望看到的内容 选择了一个你想获得排名的关键词？然后你需要创建一个符合以下条件的内容 搜索意图.换句话说，弄清楚搜索该关键词的人在寻找什么，并将其提供给他们。 我们刚刚经历了人们搜索 “咖啡机 “的例子，实际上是指 “咖啡机”，这是更常用的。一般来说，我们可以假设，任何给定的关键词已经排在顶部的东西是大多数搜索者想要看到的东西。 让我们继续以咖啡设备为主题，以关键词 “毛刺咖啡研磨机 “为目标。下面是谷歌在美国的排名结果。 我们这里有两种类型的页面：带推荐的产品评论（蓝色）和电子商务分类页面（黄色）。由于分类页面占少数，而且只有像亚马逊或塔吉特这样的最大玩家才会与他们进行排名，所以我会选择列表式的那种推荐多个咖啡研磨器的帖子。 如果你仔细观察，其中一些评论页面甚至没有专门针对 “毛刺 “研磨器类型，而是专注于一般的最佳咖啡研磨器。那些自然会提到一些毛刺研磨机，所以它们也是相关的。 这里的两种方式都可以，尽管特别关注 “毛刺 “可能会使这个关键词获得较高的排名机会，特别是对于那些还不是该利基市场的巨大权威的网站。 最后但并非最不重要的是，不用说，搜索者也希望看到有价值和值得信赖的信息。一个好的经验法则是不要报道你不是很熟悉的、不能提供价值的话题。互联网上已经有太多的反刍信息，所以不要只是为了创造内容而创造内容。 3.用引人注目的标题获得更多的点击率 想从你的网站上挤出最多的点击量吗？ SERP 印象？你需要吸引搜索者的注意力。 现在，事实是如果你的页面的标题一开始就很糟糕，你就会有较低的机会获得好的排名。由于标题是最明显的SERP组件，搜索引擎评估标题标签对页面进行排名并不奇怪。 你会在这里点击哪个结果？第二条立即引起我的注意，因为标题承诺我会在某种图表中迅速找到答案。其余的标题也不错，但尽管与我的搜索查询有较高的相关性，但它们并没有让我眼前一亮。 是的，你绝对应该在标题中使用你的主要关键词。另外，上面的例子只是证明了还有其他的变量在起作用。这里有一个简短的清单，列出了写好标题的最佳做法。 以自然的方式包含你的主要关键词 […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能的催眠事件），不一定反映莫兹的观点。 常识是一种有用的资产，而且事实证明，当涉及到浏览在线本地企业声誉的大世界时，它是一个相当可靠的指南。然而，由于最近的报告，这是第一次。 本地企业评论对消费者行为的影响我能够用原始的、确凿的数据来检验我的直觉，这些数据揭示了真正的评论读者、评论作者和成功的业主的反应习惯。 我强烈建议你阅读完整的调查分析，但今天，我想把大量的数据提炼成三个简单的描述，这些描述是通过大量的分析工作出现的。这三个描述是对主导特征、特性和行为的编纂。它们旨在帮助你以一种平易近人的方式设想公众和实践，但有一个条件是，有些人和行业肯定会超出这些规范。然而，对于大部分的本地企业来说，我希望这个综合报告能让你在发展和管理你的声誉时，对你的工作对象和内容形成一个有用的心理暗示。 评论读者是。 习惯了，非常信任，除非面临明显的垃圾邮件或低质量的信号，对其他客户的信任远远超过对品牌的信任，仍然高度依赖现实世界的WOM推荐，渴望大量的近期情绪，包括负面情绪，当问题得到解决时非常宽容，离直接与你的品牌互动仅一步之遥。 数据。 评论阅读现在已经成为一种必然；96%的工作年龄的公众今年将阅读评论以浏览他们的本地景观。56%的评论读者是高度活跃的每日或每周读者。甚至不那么活跃的评论读者（31%）将每月或每年多次转向评论，以获得本地商业信息。 86%的消费者认为评论是衡量企业是否值得信赖的最重要或有点重要的信号，评论是评论读者会遇到的最有影响力的销售文案。事实上，只有11%的消费者说他们更相信企业对自己的评价，而不是相信顾客的评价。83%的评论读者对评论的信任程度和三年前一样，甚至更高。 当在企业之间进行选择时，评论读者按重要性顺序评估以下要素：星级、文字内容、经常性、评论的总体数量以及是否有店主回应。 评论读者并不像你想象的那样苛刻。只有13%的评论读者要求有完美的五星评级，以便选择企业。事实上，44%的人把无瑕疵的评级作为可疑的对象。85%的人将考虑一个总体评分为3至4星的企业。 评论读者的信任可能会在一瞥之间失去。当一个本地企业对自己进行评论或有可疑的资料对其进行评论时，或者当它的星级或评论数量与竞争对手的相比明显偏低时，信任就会被削弱，评论读者可能会去看其他地方。 评论存在于企业只有部分控制权的平台上，但评论读者的下一步大多会回到品牌自己的球场上，合计91%的读者最终会在网站上、在营业场所或直接联系企业作为他们的下一步。换句话说，评论是对传统购物行为的补充，而不是取代。 评论作者是。 他们有公民意识，善于欣赏，经常自我激励，但更多时候需要提示，忙的时候容易忘记写作，如果通过电子邮件、短信或面对面询问，极有可能对你进行评论，在多个评论平台上很活跃，对粗鲁的服务、糟糕的产品和不正确的在线本地企业信息深感不满，非常愿意更新他们写的东西，在投诉得到解决后给企业第二次机会，是销售和质量控制的关键来源。 的数据。 对于41%的客户来说，写评论已经是一种生活方式，他们每天、每周或每月都会写评论。另外44%的人每年会写几次评论，可能需要被询问、提示和提醒。 评论作者说，他们写的负面评论中有65%源于糟糕/粗鲁的客户服务。63%的人提到了糟糕的产品，52%的人提到了当地企业列表等资产上的虚假或不正确的在线业务信息，38%的人提到了低质量的工作，28%的人提到了企业未能当面解决投诉，28%的人提到了不适当的安全协议。 73%的评论作者是有公民意识的，他们留下情绪以造福他们的社区，63%的人写评论是为了表达对当地企业的感谢，38%的人写评论是为了告诉当地企业它需要改进。 39%的评论作者在过去5年中没有被直接要求写评论。如果被要求，85%的人总是、通常或至少有时会写评论。只有4%的人从不应要求写评论。 54%的评论作者喜欢通过电子邮件联系，45%的人喜欢当面交流，29%的人喜欢发短信。 38%的评论作者在有空闲时间时，根本就忘了评论你的企业。30%的人觉得写评论的过程太混乱了，26%的人不相信企业会关心阅读所写的内容，19%的人没有被直接要求写评论。 成功的业主回复应该是。 在两小时至两天的时间范围内发生，以取悦大多数评论者，解决所述的投诉，避免任何类型的争吵，对积极的反馈表示感谢，对消极的经历表示歉意，并以特别谨慎的方式撰写，因为它们对90%的客户有适度或极端程度的影响。 的数据。 60%的客户希望在2天或更短的时间内得到回复；11%的客户希望在2小时内得到回复，21%的客户希望在24小时内得到回复，28%的客户希望在48小时内得到回复；24%的客户说他们希望在一周内得到回复。 54%的顾客一定会避开未能提供问题解决方案的企业，46%的顾客一定会避开有老板在评论中与顾客争吵的企业，47%的消费者一定会避开老板回复不道歉的企业。 当店主反应良好时，67%的负面评论者对一个品牌的评价有所提高。62%的负面评论者在店主的回应解决了他们的问题后，会再给企业一次机会。63%的消费者在店主回应解决了他们的投诉后，会更新他们的负面评论或低星评级。 综上所述 任何建立在以客户为中心和以员工为中心的模式上的本地企业，在管理形成在线品牌叙事的线下体验时，已经具有内在的优势。购物者和员工只是希望得到公平和良好的对待。在店内满足这些标准的本地公司有能力在网上利用同样的技能，在这里，数字情感已经成为普通商店的前廊–社区的会议、问候和帮助点。 本地企业主和他们的营销人员可能需要投资于一些新的 工具 有效地在门廊上闲逛–把它们想象成你安装的遮阳篷或柴火炉，以促进每个人的最大舒适度。但是将这些工具带入生活的技能是当地最好的企业家已经知道的–尊重、细心、负责、同理心、反应能力。现在我们有数据证明，善待每个人的常识性方法实际上是非常好的生意。 渴望获得更多的评论数据？请阅读。 本地企业评论对消费者行为的影响. 原文链接

让B2B内容与众不同的方法之一？积极推广它创造更高质量的B2B内容被认为是使其与众不同的首要方式，而覆盖竞争对手没有覆盖的独特主题则排在第二位，其次是进行积极的推广，而不仅仅是发布和分发–这是最近发布的B2B内容营销报告数据中的众多发现中的三个。 MarketingCharts 2023年社会媒体趋势 [Hootsuite Report]根据Hootsuite最新发布的年度社交趋势报告，42%的员工超过1000人的组织与影响者和创作者合作，而只有28%的100人以下的小型企业这样做。报告还显示，77%的营销人员表示，当涉及到受众参与时，他们对从社交媒体获得的投资回报有信心或非常有信心。 Hootsuite LinkedIn发布其广告工具和选项范围的新概述微软旗下的LinkedIn推出了一份新的可下载的七页指南，其中探讨了专业社交媒体平台的文档广告和目前为营销人员提供的所有其他广告格式的具体内容，包括视频格式的尺寸和详细说明每种广告类型擅长的信息，LinkedIn（客户）最近宣布。 今日社交媒体 谷歌广告编辑器v2.2版增加了资产库访问、更容易的广告调度、改进的通知& 更多谷歌已经推出了一系列新的谷歌广告编辑器功能，包括新的领导形式广告，更新的目标频率视频活动选项，增加的全球活动功能，以及可选的优化定位，搜索巨人最近宣布。 搜索引擎优化圆桌会议 报告发现市场和媒体对女性健康的性别偏见持续存在45%的黑人、原住民和有色人种妇女表示，她们希望在健康交流和营销中看到更多的民族和种族代表，而只有不到50%的妇女表示，心理健康在营销、广告和媒体中得到了很好的体现–在最新发布的营销性别偏见调查数据中，有两项数据是B2B营销人员感兴趣的。 MediaPost Instagram提供为静止图片帖子添加音乐的功能就像其Reels和Stories帖子类型一样，Meta拥有的Instagram已经推出了一项允许音乐伴随静止图像帖子的功能，为希望创造突出内容的数字营销人员增加了新的音乐元素选项。 今日社交媒体 生成式人工智能如何改变创意工作生成性人工智能（AI）对营销内容创作业务的影响越来越大，《哈佛商业评论》对创作者如何面对各种人工智能增强技术造成的景观变化进行了考察。 哈佛商业评论 “分析和人工智能可能是当今最具颠覆性的技术和管理方法。它们不会消失，而且可以为成功利用它们的公司带来巨大的竞争优势。”- @tdav 点击转发 人们喜欢和讨厌哪种类型的媒体广告？根据最近发布的B2B营销人员感兴趣的调查数据，发生在视频流媒体渠道、网站和社交媒体上的营销是三个最受欢迎的广告平台选择，而音频流媒体广告则被视为最不受欢迎。 MarketingCharts 91%的行业分析中，谷歌广告每条线索的成本上升了根据最新公布的谷歌广告行业基准报告数据，当涉及到品牌使用谷歌广告支付的费用和他们实现的每条线索成本（CPL）时，23个行业中的91%报告了CPL的增长–在2022年期间上升了19%。 MediaPost 越来越多的B2B营销人员通过内容实现其需求来源目标根据最近发布的B2B需求生成调查数据，83%的B2B内容营销人员在2022年利用内容营销实现了品牌知名度目标–比2021年增加了3%–而77%的人利用B2B内容营销成功地建立了信任并增加了可信度。 MarketingCharts 在轻松的一面。 一个轻松的视角 “由机器人，为机器人” 作者：Marketoonist Tom Fishburne – 市场学家 在加密货币中失去一切的人只希望有更多的人提醒他 — 洋葱报 TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS: 淘宝网 – 冯小刚的《个人品牌建设&我的想法》–第一集 – 我的帝国专业 李奥登 – 与影响者建立长期关系的影响与Lee Odden — 贾斯汀-李维 […]

什么是跳出率？ 跳出率是指登陆一个页面后没有进行具体操作就离开的人的百分比。 例如，停留一定的时间，点击一个链接，进行购买，或填写一个表格。 在本指南中，我们将介绍。 什么是好的跳出率？ 跳出率是一个排名因素吗？ 跳出率与退出率 谷歌分析UA与GA4中的跳出率对比 如何找到你的跳出率 如何降低你的跳出率 让我们跳进去。 什么是好的跳出率？ 大多数网站的平均跳出率在以下范围内 26%和70%之间. 但跳出率会有很大差异。 你的行业，你的流量来自哪里，以及这些流量在哪里降落，都会影响你的跳出率。 这一切都与背景有关。 这里有几个平均跳出率为 不同类型的网站: 电子商务和零售网站：20%到45%。 B2B网站：25%到55% 引导型网站：30%到55% 非商务内容网站：35%到60% 着陆页。60%到90% 词典、门户网站和博客。65%至90% 你的跳出率也会因流量来源（你的流量来自哪里）而有很大的不同。 这里有几个例子 按流量来源划分的平均跳出率: 有机搜索。43.60% 付费搜索。44.10% 直接：49.90 转介。37.50% 显示广告。56.50% 社交媒体。54% 电子邮件。35.20% 总而言之，你的问题不应该是。什么是好的跳出率？ 它应该是。我的跳出率与我的竞争对手的跳出率相比如何？ 跳出率是一个排名因素吗？ 跳出率不是一个确认的谷歌排名因素。 它只是一个衡量标准。而一 谷歌曾多次表示 并不直接影响排名。 (虽然 一些研究 已经显示了跳出率和排名之间的相关性）。 但你应该尽力改善你的跳出率。 为什么？ 高跳出率往往是其他SEO因素薄弱的症状，如。 加载速度慢 低质量的网页设计 内容与关键词不匹配 移动优化不佳 当有人 “修复 “你的跳出率时，他们通常在解决这些问题之一。 […]

假期是一年中人们花费大量金钱为朋友、家人和爱人购买礼物的时候。 事实上，根据 国家零售基金会 (NRF)，美国消费者每人计划在2021年花费约998美元购买节日礼物。 这对SEO和营销人员来说是一个绝佳的机会。 在这篇文章中，你将学习六个简单的SEO技巧，以便在假期中实施，这样你就可以在一年中最繁忙的季节将你的网页排名提高。 1.为你的假日页面添加内部链接 内部链接是指从你网站的一个页面到另一个页面的链接。它们有助于 网页排名 围绕你的网站，这很重要，因为PageRank 是谷歌的一个排名因素. 这意味着如果你能从你的网站上的相关页面添加内部链接到你的重要假日页面，你实际上可以提高它们在谷歌上的排名。 下面是如何做到这一点。 首先。 把你所有重要的节日网页列成清单。 下一个。 报名参加我们的免费 Ahrefs网站管理员工具 (AWT)并在您的网站上运行爬行。 抓取完成后，到 链接机会 报告在Ahrefs的 网站审计.这份报告将显示你的网站上的相关链接机会。 为了找到相关的和有背景的内部链接机会，将过滤器设置为 目标页面 并搜索你的节日页面。 看看建议的机会，在相关的地方添加内部链接。我们建议至少提前一到两个月做，以便谷歌和其他搜索引擎爬虫有时间抓取这些页面并发现新链接。 了解更多。 SEO的内部链接。一个可操作的指南 假日季节意味着人们正在寻找特定节日的关键词。例如，每年与万圣节有关的牙科查询都会有一个巨大的高峰。 你应该创建页面来为这些关键词做排名。 这里是如何找到它们的。 前往Ahrefs的 关键字浏览器 输入一个或几个相关的关键词（例如，如果你销售消费类电子产品，你可以输入 “空气炸锅”、”耳机”、”笔记本电脑 “等关键词。） 转到 匹配的术语 报告 使用 包括 筛选器来搜索相关节日（如黑色星期五、圣诞节等） 请注意，与假期相关的关键词不一定要包括假期的实际名称。它可以与人们为之购买的人有关。例如，母亲节和父亲节。 因此，我们可以按照上述步骤进行。但这一次，在 包括 框，我们将搜索 “为爸爸 “和 “为妈妈”。如果我们对关键词 “高尔夫 “这样做，我们会看到以下情况。 当你有了一个好的假日主题列表，按照下面的视频来创建可以为它们排名的页面。 旁注。 由于这些关键词的排名需要时间，所以在假日季节开始之前创建这些页面。 […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠事件），不一定反映莫兹的观点。 这是一个古老的营销陈词滥调，人们从人身上购买，而不是从品牌身上购买，如果你在LinkedIn上花费任何时间，你会被个人品牌大师们淹没，向你解释这到底是为什么。 归根结底，这一切都归结于信任——T的信任。 谷歌的E-A-T. 人们更有可能信任一个有真实人脸的品牌或组织。在拥挤的电子商务领域，这种信任（或缺乏这种信任）可以决定一个网站在SERP中的命运。 这一点，再加上远离历史性的链接建设活动，如链接交换或破坏性链接建设，已经看到从家喻户晓的品牌到电子商务初创公司的各种规模的品牌都跳上了思想领袖的行列。 免费和容易获得的工具，如HARO和Twitter #journorequest标签，提供了一个低门槛，并给人一种误导的印象，即这是在顶级出版物上获得链接的一个简单途径–无需投资于长期战略。 如果做得好，这种类型的数字公关可以为搜索引擎和品牌知名度带来一系列好处，但在搜索引擎和消费者中建立信任需要时间和一致性。 下面我包括了一些最佳实践的例子，以及解释如何避免常见的陷阱。 关于谁？ 一个强大的 “关于我们 “页面 是内容SEO战略中最重要的页面信任信号之一，当涉及到E-A-T时。无论你是用这个页面来介绍一个主题专家还是整个团队，都要确保包括一张体面的头像和一份简历，清楚地概述他们的资历、角色和专长。 Huel的 “关于我们 “页面是一个很好的例子，其中有一张照片和他们的创始人Julian Hearn的快速简历。 不要为了给网站加上一个面孔而编造一个主题专家，并暗示内容是由权威人士撰写的。也不要轻易在 “关于我们 “页面或作者简介中使用图片，我们都知道对简介图片进行反向图片搜索是多么容易。如果记者对某位专家的资历印象深刻，并联系到一个不存在的人进行电话或缩放采访，那将是非常尴尬的事情。 在你成功之前，不要伪造它 谷歌已经明确表示，它重视 日常专业知识因此，真的没有必要伪造博士文凭。相反，要找到一种真实的方式来展示真实的、生活中的专业知识。 谷歌的 搜索质量评估员指南 州。 “有些主题需要不太正式的专业知识。许多人对产品或餐馆写了极其详细、有益的评论。许多人在论坛、博客等地方分享技巧和生活经验。” Huel是一个营养品牌，但其创始人对自己的专业领域很诚实，那就是商业和创业。Huel网站并没有试图把他作为一个合格的营养师来介绍，希望能登陆链接或打动谷歌。 无论在哪个行业，这种透明度都是最佳做法，但对于金融或医学专家来说尤其重要，这让我们继续… 健康与财富 谷歌一直非常公开地对其认为的 “你的钱或你的生活”（YMYL）页面设置了更高的标准。根据《搜索质量评估器指南》，这是任何可能影响到以下内容的页面 的网页。 用户的未来幸福、健康、财务稳定或安全. 这并不仅仅适用于银行或医疗机构的网站。健康和财富可以涵盖众多的电子商务行业，从销售CBD产品、vapes或补充剂的网站，到在线赌场和贷款服务。 谷歌希望看到这些内容是由在这些主题上有权威的人写的。数字公关可以发挥关键作用，将现场作者定位为主题专家，并让他们在其他地方被引用–无论是在报纸、学术研究，还是在政府网站。 在发布内容时，最好假设谷歌的算法和记者的直觉都会在识别真正的专家和假货方面得到很好的训练。 内容冲突 数字公关仍然是公关–是的，我们在这里是为了建立链接，但那些采用 “不惜一切代价建立链接 “的方法，往往会发现这是对品牌的损害。 使用一个强有力的口号来获得媒体的报道并没有错，在适当的时候提出争议也没有错。一些初创企业故意在直言不讳和破坏性上建立声誉，但你必须始终考虑一句话将如何反映在品牌上，关键是它是否会与公司精神相矛盾。 反应性公关，尤其是新闻劫持，是快节奏的，这可能会使遵守语气准则的人觉得是在浪费时间。但请记住：你不仅仅是在建立链接，你还在建立一个声誉。这意味着，如果你在追求链接的过程中忽视了一个品牌的愿景和价值观，你就有可能造成严重的声誉损害。 在一个充满截图和数字 “收据 “的世界里，如果被发现在媒体上说一件事，在网站上说一件事，最好的情况是使一个品牌或专家看起来有点傻，最坏的情况是不值得信任。 Huel在他们的 “关于我们 “页面上公开了朱利安的专业知识，他们在媒体上也采取了同样的做法。朱利安在商业出版物中被引用为谈论商业和创业，而不是在科学杂志中谈论营养物质。 同样值得注意的是，一个品牌或专家是否能给一个故事带来真正的价值，特别是当新闻围绕着真实的人类苦难，如校园枪击案或乌克兰的入侵。有时，最好是将一个故事搁置起来–有比SEO更重要的事情。 不要在社交媒体上睡觉 当涉及到信任信号时，社交档案往往会被忽视。毕竟，它通常不属于数字公关的范畴。然而，当你在页面上有一个真正的主题专家时，你会想确保记者和谷歌都知道这一点。 如果你用页面上的主题专家的评论或分析与记者联系，他们很可能会谷歌他们，而一个面向公众的社会档案（LinkedIn、Twitter，甚至TikTok），展示行业或主题知识，将使记者感到更舒适地将他们纳入一篇文章中。 […]

对B2B CMO在2023年获胜的5个预测 [Forrester Report]2023年，将有20%的B2B需求团队向销售部门报告，10%的营销自动化预算将从转型转为弹性，而40%的公司将转向云原生战略–这是最近发布的B2B CMO报告数据中包含的众多B2B营销人员感兴趣的发现中的三个。 福布斯 什么在推动B2B营销人员的预算变化？ [Survey]根据最新发布的调查数据，43%的B2B营销人员表示，他们的营销预算自2021年以来有所增加，32%的人指出有所减少，预算变化的首要原因是通货膨胀、大流行病、经济衰退和世界地缘政治不稳定。 MarketingCharts 在埃隆-马斯克在Twitter上的滑稽行为之后，广告商可能暂时会三思而行在Twitter以440亿美元出售给埃隆-马斯克之后，广告商们正在操纵和重新思考各种选择，权衡从暂停使用该社交媒体平台到减少支出等各种举措，CNN对一些广告商如何处理Twitter的所有权转移进行了分析。 有线电视新闻网 “对于广告商来说，这似乎是一个合理的时间来重新思考问题。我认为广告商们会看看这个，然后说，薄弱的Twitter广告产品是成为更好的投资还是更差的投资？”- David Karpf @davekarpf 点击转发 Meta向全球所有创作者开放Facebook的 “专业模式”。该社交媒体平台最近宣布，Meta拥有的Facebook已经开始全面推广其专业模式，这将允许B2B创作者和有影响力的人通过各种内容推广选项以及各种内容货币化工具来扩大他们在Facebook的影响力。 今日社交媒体 B2B营销人员预计明年的预算会有哪些变化？54%的B2B营销人员表示，在2023年，他们将在内容创作上花费更多，同样比例的人指出数字营销投资，而47%的人指出营销运营和技术预算会增加，同样比例的人预计在2023年在需求生成上花费更多，根据最新发布的调查数据，B2B营销人员计划在2023年的最大预算增加。 MarketingCharts 企业面临关键的客户体验资源短缺问题根据最近公布的B2B营销人员感兴趣的CX研究数据，超过80%的客户体验（CX）领导人表示，他们计划在2022年利用外包，只有27%的CX领导人表示他们有自己的预算，而53%的人指出，他们经历了人员短缺和劳动力挑战。 内幕消息 新的谷歌商业档案网络搜索菜单正在推出搜索巨头谷歌发布了其最新的更新，为企业提供了一套扩大的选项和更简单的编辑企业档案的途径。谷歌最近宣布，更强大的谷歌企业简介功能使品牌商能够更容易地从谷歌网络搜索中访问和编辑其组织的简介。 搜索引擎优化圆桌会议 ABM从业者的首要挑战是什么？39%的B2B营销主管表示，证明投资回报率（ROI）是他们基于账户的营销（ABM）的最大挑战，38%的人指出销售和营销的一致性，34%的人指出目标账户的规模化个性化是他们的主要障碍–这是最新公布的调查结果中的一些内容。 营销图表 YouTube宣布对界面进行改造谷歌的YouTube视频平台推出了用户界面改造，新功能包括环境模式背景颜色匹配、黑暗模式和描述链接按钮等，YouTube最近宣布，随着YouTube最新的视觉更新推出了这些变化。 MediaPost 最能影响B2B服务购买者的因素30.2%的B2B专业人士表示，在选择B2B服务时，企业的在线和离线声誉是他们的首要决定因素，72.1%的B2B买家指出，他们更喜欢用电子邮件与B2B卖家沟通，而领先的26.2%的B2B买家指出，寻找产品的特点是他们在服务提供商的网站上寻找的第一条信息。 MarketingProfs 在轻松的一面。 一个轻松的视角 “决定，决定” 作者：Marketoonist Tom Fishburne – 市场学家 Redditor收购了退役的Netflix缓存服务器，拥有262TB的存储量 – Ars Technica TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS: 尼克-纳尔逊 – 本周的市场营销。只有待遇，没有技巧 — LinkedIn […]

你想产生SEO测试的想法，以证明积极的投资回报率并提高你的底线？ SEO测试是一门评估的学科，关键是验证SEO理论和实验。在这篇文章中，我们探讨了这一概念，以及你如何能够想出测试的想法，帮助你通过SEO产生积极的、可衡量的、可量化的投资回报率。 什么是SEO测试？ 简单地说，SEO测试可以让你搞清楚一项SEO活动是否有净收益。 许多SEO活动是在没有衡量其性能的情况下进行的。由于没有什么东西是静态的，而且响应时间可能很长，这使情况更加复杂。如果你要能够有效地评估一项SEO活动，隔离和测量反应是很重要的。 作为一种实践，SEO测试经常与AB测试或分割测试相混淆。AB测试更像是一种用户体验（UX）和网站体验测试，通常专注于转换率优化（CRO）。 例如，如果将 “立即购买 “按钮改为红色而不是蓝色，转换率会上升吗？ 这是一个有价值的练习，也有它的价值，但它并不能衡量有机流量前往你的网站的效果。它只衡量流量到达你的网站后的行为。 SEO测试，有时也被称为 SEO群组测试观察对有机排名的影响和基于变化的页面的流量。这是有细微差别的，但与测试流量在进入你的目标页面后的行为效果不同。 它可以更加强大，因为它可以帮助定制一个SEO战略，让你专注于对你的投资回报率有实质性影响的工作，而不是仅仅说，”是的，总体而言，我们的SEO活动在Y个月内增加了X%的流量。” 在SEO测试中，你通常可以影响三个主要领域。 搜索外观 技术 内容 1.1 搜索外观 搜索外观 “是指任何影响你的网站在搜索引擎结果页（SERP）中的显示方式的东西，包括。 元标题 元描述 SERP功能，如特色片段 在SEO中，我们谈论 “拥有SERP”，这意味着在SERP上获得尽可能多的空间和可见度。 了解哪些SERP功能是针对你的目标词而显示的，以及它们是如何变化的，对于了解你的网站如何出现在SERP中至关重要。这在某种程度上可以决定你的SEO策略的一部分。 数据来自 Semrush传感器 1.2 技术 与 技术性SEO有许多重要的影响因素。它们通常由许多其他动态因素复合而成，但是，通过SEO测试，你可以分离出任何特定行动的效果（更多内容将在第二节中介绍可以测试的内容）。 例如，如果你想知道在你的网站上添加某种类型的模式会有多大影响，你可以用一个控制案例来专门测试，并评估这一变化。 仅仅添加它并希望它产生影响而不进行测量，其价值要小得多，特别是当你需要应用大量的资源将其扩展到成千上万的页面时。 1.3 内容 一个网站上更可衡量的领域之一是内容。如果你想知道内容的价值如何，你可以开始增加或删除特定的部分，并进行测试以量化投资回报率。这里有一个很好的现实世界的例子，就是 删除优质内容的效果. 当谈到精心制作一个高质量的网站时，内容可能被证明是最重要的投资之一，而且往往是正确的。谷歌的约翰-穆勒谈到了它是如何 一个只有30篇文章的网站很难被称为权威网站。: “在30篇文章之后，真的很难称得上是权威的网站，特别是如果你已经停止发布一段时间，我可以看到谷歌在索引更多文章方面可能会更保守一些。” – 约翰-穆勒-谷歌搜索联络员 SEO测试思路 现在，让我们深入探讨一些你可以关注的SEO测试的具体领域，这样你就可以开始为自己做实验了。 随意跳到一个特定的部分–它们被组织成如下。 2.1 检查你的竞争者的网站 2.2 解决内部争论 2.3 通过SEO测试量化投资回报率 2.4 验证你的SEO机构给你的建议 […]