市场营销

SEO对于任何事件、演出或会议的营销都是至关重要的，它可以帮助人们在网上搜索时找到它。活动的SEO是相当特殊的。但要帮助你的活动在搜索引擎上获得高排名，这并不是什么火箭科学。 请继续阅读，了解如何应用搜索引擎优化的基本原理来最大限度地提高你的知名度、活动注册和门票销售。 1.在确认活动地点之前做关键词研究 为你的活动预订最明显的场地、城镇和城市是很诱人的。但在这之前，你应该做一些关键词研究。 使用Ahrefs的 关键字浏览器 以确定能够为您的活动带来流量的活动和地点关键词。 输入一个种子关键词，如 gigs, 音乐, 事件，或 音乐会 进入 关键词 探索者 使用过滤器输入地点，如格拉斯哥、爱丁堡、珀斯、邓迪。 在这个例子中，格拉斯哥的搜索量和流量潜力比爱丁堡高得多，尽管城市人口相似。 因此，如果你在那里有观众或粉丝群，你可以考虑将格拉斯哥而不是爱丁堡作为一个活动地点。 更重要的是，我可以看到今天、明天、下周在格拉斯哥举行的演出，等等关键词，比如 “格拉斯哥的演出”。这就是为什么做一点关键词研究很重要，以及为什么需要SEO来出现在这个活动包中。 什么是事件包，为什么它很重要？ 事件包是谷歌SERP的一种特殊类型的功能，当你执行一个与事件相关的查询时，会出现。 活动包很重要，因为它允许活动组织者出现在谷歌搜索其活动的顶部。 它是由 谷歌活动模式标记，它允许你用事件信息结构网页，可以在事件包中显示。 当你点击一个结果时，你会被带到谷歌的活动日历，其中显示更详细的活动信息，如位置、方向和票务链接。 如果你想在活动包中出现，你需要编撰正确的活动细节。 2.汇编活动细节和资产 从SEO的角度来看，收集关于你的活动的以下细节是很重要的，以最大限度地提高你的搜索知名度。 基本的活动细节 最佳事件细节 事件标题 摄影、艺术作品或视频 活动描述 着装要求 开始和结束日期 年龄限制 开始和结束时间 茶点 场地或地点名称 设施 地址，城市，国家，州，邮编，或邮政编码 票价中包括什么？ 电话 有Wi-Fi吗？ 网站 入境要求：年龄、签证状态、疫苗接种状态 组织者名称 残疾人通道和设施 组织者电话 退款或取消政策 主办方网站 如何乘坐公共交通工具、汽车等到达那里 活动网站URL（预订链接） 活动费用 […]

视频营销将继续存在。思科预测 82%的 到2022年，所有互联网流量将是视频。另外，根据HubSpot的数据。 53%的 的用户希望看到更多的视频内容。 如果视频是你的数字营销战略的一部分，你会想关注谷歌新的学习视频丰富的结果。这种结构化的标记正在迅速成为一个基石 视频搜索引擎优化 为学习内容。 那么，它是什么，为什么它很重要，以及（更重要的是）你如何优化学习视频的丰富成果？ 以下是你实现这一功能所需要知道的。 什么是学习视频的丰富成果，以及为什么它们很重要？ 学习视频标记是一种结构化数据，在搜索结果中直接显示教育视频的关键时刻，以及简短的描述和时间戳。这使用户能够看到视频涵盖的主题，并快速跳到视频中最相关的部分。 据谷歌称，它的目的是为教育视频内容提供更多的搜索可见性。 关于这种新的标记类型的一些说明：学习视频丰富的结果只显示在英语中，尽管它们在谷歌搜索的任何地方都可以使用。 它们可以显示在移动和桌面搜索结果中，但请记住，这个功能只适用于与学习有关的内容。 下面是一个用于学习视频丰富结果的代码例子。 为什么这个新标记意义重大？有几个原因，数字营销人员应该注意。 首先。 模式标记有助于SEO 通过使谷歌更容易理解一个视频的内容。从用户的角度来看，它可以帮助用户快速找到他们需要的信息，而不需要观看整个视频。 更妙的是，丰富的视频结果的点击率为 62%。这使得它成为表现最好的丰富结果类型之一。 学习视频丰富的结果也在搜索结果中占据了更多的空间，有助于提高知名度和点击率。 下面是一个普通视频在搜索结果中占用的空间和另一个有丰富结果的视频。 丰富的结果比标准的视频搜索结果更大、更有用。 根据谷歌的说法，出版商可以在任何阶段的教育视频中添加这种标记，从学前教育到专业培训。 学习视频丰富成果的技术实施指南 要使用这项新功能，谷歌需要进行一些技术调整。首先，你的视频必须是教育内容。然后，采取这些步骤。 除了学习视频标记外，谷歌还要求添加 视频对象 模式标记，其中包括描述、名称、缩略图URL和上传日期。 你的视频必须是公开的，不能需要订阅才能观看。 视频必须至少有30秒的长度。(尽管我怀疑更长的视频更有可能被选为丰富的结果，因为它们可以更全面。) 学习视频标记必须被添加到用户可以观看视频的页面上。 然后，像其他 丰富的成果。 由谷歌来决定哪些视频将在搜索结果中显示这些功能。 你可以针对该功能进行优化，但你不能让谷歌选择你的网站。 学习视频丰富结果属性的类型 学习视频丰富的结果显示了更多关于视频中教授的概念和技能的信息。除了视频对象标记外，还有其他几个属性 谷歌建议添加. 这些包括 教育级别、教育调整或学习资源类型 : 告诉谷歌该视频所涉及的教育水平、测试或考试，如 “共同核心 “或 “SAT测试”。 hasPart。 视频中的片段列表，该列表定义了每个片段的内容，包括问题的走势、概念的概述或正在解决的问题的文字等选项。 编码的这些部分对于帮助谷歌理解视频涵盖的概念至关重要。 丰富结果优化的最佳实践 丰富的片段 在搜索结果中增加了新的功能，包括学习视频丰富结果、产品图片、产品评论和更长的描述。像其他丰富的结果一样，发布者可以将标记添加到视频中，但谷歌决定哪个搜索结果是最合适的。 不过，你可以采取一些步骤，提高谷歌为你的教育内容显示丰富结果的机会。 […]

作者的观点完全是他或她自己的（不包括不太可能发生的催眠事件），不一定能反映出Moz的观点。 谷歌企业简介既是一个免费的工具，也是一套界面，包含了仪表盘、SERP内编辑、本地企业简介和一个由志愿者驱动的支持论坛，并带有这个品牌。谷歌企业简介和相关的谷歌地图构成了谷歌为符合条件的本地企业提供的免费本地搜索营销方案的核心。 今天，我们要做的是基础性学习!与即将到来的客户和团队成员分享这篇简单而全面的文章，以便在这一重要的本地企业数字资产方面有一个正确的开始。 谷歌企业简介的基础知识介绍 首先，让我们就什么是谷歌企业简介（以前的谷歌我的企业）以及如何成为它的一部分达成共识。 什么是谷歌企业简介？ 谷歌企业简介（GBP）是一个多层次平台的品牌，使您能够提交有关本地企业的信息，管理评论和问题等互动功能，并发布照片、帖子和视频等各种媒体。 什么是GBP资格？ 在谷歌企业简介设置中列出的资格受以下因素制约 在谷歌上代表您的企业的准则这是个活的文件，经常发生变化。在列出任何业务之前，你应该查阅该指南，以避免违反规定，从而导致处罚或删除你的列表。 你需要一个谷歌账户才能开始 你将需要一个谷歌账户来使用谷歌的产品，并可以 在这里创建一个如果你还没有的话。每个本地企业最好有自己的公司账户，而不是营销机构用他们的账户来管理客户的本地企业资料。 当你营销的本地企业有一个庞大的内部营销部门或与第三方机构合作时，谷歌企业简介允许你 添加和删除列表所有者和管理者 这样就可以给多人以各种权限，为房源管理作出贡献。 如何创建和声明/验证谷歌企业简介 一旦你所推销的企业有了谷歌账户，并确定它有资格被纳入谷歌企业简介，你就可以通过以下方式创建一个单一的本地企业简介 从这里开始，使用谷歌的演练向导来获得上市。 在创建你的个人资料时，尽可能多地填写字段。 本指南 将帮助你了解如何最好地填写许多字段和利用许多功能。一旦你提供了尽可能多的信息，你将得到以下选项 验证你的清单 这样你就可以控制和编辑它了。 另外，如果你需要同时列出一个企业的10多个地点，你可以做一个 批量上传 通过电子表格，然后 请求批量验证. 你的谷歌企业简介信息可以在哪里显示 一旦你的数据被接受到GBP系统中，它将开始显示在谷歌的各种本地搜索显示中，包括移动和桌面版本的。 谷歌企业简介 当您通过品牌名称搜索企业时，您的综合谷歌企业简介（GBP）会最典型地出现，通常在您的搜索语言中包含一个城市名称（例如，”Amy’s Drive Thru Corte Madera”）。在某些情况下，GBP也会出现在非品牌搜索中（例如，”我附近的素食汉堡”）。如果一个搜索词的竞争很低，或者谷歌认为（无论正确与否）一个搜索短语的意图是寻找一个特定的品牌而不是各种结果，就会发生这种情况。 谷歌企业简介非常冗长，但截断后的视图看起来像这样，位于有机搜索引擎结果的右侧。 谷歌本地包 本地包是谷歌用来在其索引中排名和展示本地商业信息的主要显示方式之一。只要谷歌认为一个搜索短语具有本地意图（例如，”我附近最好的素食汉堡”、”Corte madera的植物汉堡”、”市中心的洋葱圈”），就会显示本地包。搜索者不必在他们的短语中包括地理术语，谷歌就会推测其意图是本地的。 如今，最典型的情况是，一个本地包由三个企业列表组成，可以选择点击地图或 “查看全部 “按钮来查看更多的列表。有时，本地包的特点是少于三个列表，而且谷歌在其中呈现的信息类型也不同。 本地包的结果在桌面搜索上看起来是这样的，一般位于有机搜索结果的上方。 谷歌本地搜索器 当搜索者点击地图或本地包中的 “查看全部 “链接时，他们将被带到通常被称为本地搜索器的显示屏。在这里，可以显示许多房源，通常以10个一组的方式分页，搜索者可以在地图上放大和缩小，以看到他们的选项变化。 这种类型的结果的URL开始于google.com/search。一些行业，如酒店业，有独特的显示方式，但大多数本地企业类别会有一个本地搜索器的显示，看起来像这样，左边是结果的排名列表，右边是地图。 谷歌地图 谷歌地图是安卓手机上的默认显示，桌面用户也可以选择通过这个界面进行搜索，而不是通过谷歌的普通搜索。你会注意到在谷歌桌面显示的顶部有一个 “地图 “链接，像这样。 通过谷歌地图进行的搜索产生的结果看起来与本地搜索结果相当相似，尽管有一些区别。一个明显的可能性是，谷歌可能在某个时候整合用户体验，让本地包默认为谷歌地图而不是本地搜索器。 这些结果的URL开始于google.com/maps，而不是google.com/search，在桌面上，谷歌的排名地图的显示看起来像这样。 […]

大多数营销人员表示，在实施ABM后，营销和销售的协调性有所提高根据最新发布的调查数据，28%的B2B营销人员表示，他们在实施基于客户的营销（ABM）计划后，销售和营销的一致性明显提高，47%的人观察到销售和营销之间的一致性有适度提高，而大约53%的人指出，ABM比其他营销工作产生了更大的收入。 MarketingCharts “最好的ABM战略有一个内容组成部分。当你把ABM和内容营销结合起来时，你就是在做基于账户的内容营销。”- Andy Crestodina @crestodina 点击转发 报告。77%的营销人员正在计划进行元空间实验最近公布的调查数据显示，94%的美国营销决策者表示，他们将metaverse视为接触潜在客户的新机会，其中77%的人预计将对这项发展中的技术进行实验，而大约73%的人表示，社交媒体的重要性正在增长。 移动营销 推特让你在一条推文中结合照片、视频和GIF图片Twitter已经开始在全球范围内推出其新的多媒体推文功能，通过将文本、图片、视频和其他数字资产（如GIF动画）独特地混合到单一推文信息中的能力，为品牌和B2B营销人员在该平台上提供新的机会，该社交媒体平台最近宣布。 The Verge 经验主义的反弹，在大流行之后的几年里出现两位数的增长根据最新公布的数字营销人员感兴趣的预测数据，2022年美国的体验式营销支出预计将增长13.7%，达到356亿美元，全球支出增长11.1%，达到751亿美元。 MediaPost YouTube在YouTube Studio应用程序中推出了更新的分析用户界面谷歌旗下的YouTube为使用其YouTube Studio应用程序的B2B营销人员提供了一个新的统一视图，可以看到各种关键渠道的性能分析数据，这是YouTube最近宣布的视频平台的最新移动更新。 今日社交媒体 谷歌数据工作室现在是Looker工作室搜索巨头谷歌在2020年收购了数据探索和发现平台Looker，谷歌最近宣布将该商业智能平台的功能引入谷歌的Data Studio，现在重新命名为Looker Studio，这是一个企业商业智能套件。 搜索引擎圆桌会议 更多的数字买家意味着分销商有更多的在线销售–很多根据新公布的预测数据，B2B分销商的电子商务在2022年期间预计将扩大25%，达到1.4万亿美元的销售额，超过2021年17%的增长率和1.12万亿美元的销售额，并指出数字优先的B2B买家数量在大流行期间持续上升。 数字商务360 Reddit推出广告管理器更新，包括新的定位和创建工具Reddit最近宣布，社会新闻聚合和讨论平台Reddit已经推出了一系列新功能，包括即时聊天、扩大的广告定位选项和其他变化，所有这些都是在该平台最新的广告管理器的新版本中添加的。 今日社交媒体 谷歌加强自动化，从网站和现有广告中创建广告资产谷歌一直在测试其旗舰谷歌广告平台中的一个更新的广告创建流程，该流程可以从一个组织的网站上拉入并使用各种现有的创意内容，允许营销人员测试自动创建的资产与传统活动的性能，谷歌最近宣布。 MediaPost 大多数B2B营销人员说他们的市场技术栈太复杂了根据最新发布的调查数据，14%的美国B2B营销人员说他们的营销技术栈非常复杂，40%的人说他们的营销技术太复杂，而23%的人指出他们的营销技术解决方案很平衡。调查显示，除了过于复杂之外，不到一半的B2B营销人员说他们对分析数据感到有信心。 营销图表 在轻松的一面。 一个轻松的视角 “品牌命名” 作者：Marketoonist Tom Fishburne – 市场学家 裴达像素 TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS: 巅峰营销 – 在删除过时的网站内容之前需要考虑的4个SEO因素 – 内容营销研究所 李奥登 – 用影响者内容摆脱无聊的B2B，李-奥登堡 [Podcast] […]

在你开始之前：你对SEO分割测试了解多少？如果你不熟悉统计学上的SEO拆分测试的原理以及SplitSignal的工作原理，我们建议你从以下方面入手 这里 或 请求演示. 在谷歌眼中，报告与新闻一样吗？我们在每日报告页面的标题中加入了日期，看看是否会增加点击率。 现在，我们要清楚，在你的常青内容中添加日期是没有意义的。相反，这个测试是针对那些专注于相反内容的页面–时间性内容。 及时的内容是有价值的，但只是在短时间内。随着时间的流逝，那些新闻或报道慢慢失去了价值。所以，针对这些的搜索意图是非常重要的。 在我们的案例中，我们与一个非常重视常青内容的客户合作。然而，他们也有许多页面是，嗯，不是。这些及时的内容页面正是我们想要尝试和改善的。 但首先，让我们谈一谈我们的 推特投票: 在我们进入文章之前，像往常一样，让我们看一看，看看这次大家是如何投票的。 不出所料，很多人都答对了。毕竟，为你及时的内容约会是很有意义的。但在我们进入这个问题之前，我们真的应该看看我们的追随者，也就是SEO专业人士，是怎么说的。 Alicia Cardenas，Stream Creative公司的技术与amp; WebOps负责人 我预计点击率会受到积极的影响，但我很想看到一个测试，看看是在开头添加 “每日 “还是在结尾添加月份/年份的影响更大。 Trevor Stolber，数字营销师，在 STOLBER.com 我认为它改进了–日期与新闻的意图更加一致。 案例研究 仅在几个月前，我们进行了一个类似的测试，由 在产品页面上添加年份和（更新）。.而在那篇中，我们已经引用了约翰-穆勒和他关于添加日期的讲话。 虽然我们看到并引用了这句话，但我们并不完全相信之前的测试是与这句话相匹配的。而这可能解释了为什么结果是 “没有明显变化”。 所以，这一次，我们确保我们的变化与约翰的意见更加一致。 假设 我们测试的目标网站是一个巨大的以钓鱼为主的旅游网站。在下面的图片中，你将能够看到他们最初的设置是什么，以及我们是如何改变它的。 正如你所看到的，原版没有什么可怕的问题。但是，我们的大多数追随者都认为我们的变体应该比它更出色。为了验证这一观点，我们做了一个测试，看看在及时内容的标题中添加日期是否会使我们的点击率显著提高。 测试 在这次测试中，正如我们一贯的做法，我们使用了我们的创新工具 分裂信号.这个工具可以让我们设置测试，跟踪对照组和变体组的进展（稍后会有更多介绍），并在最后做一个报告，说明我们问题的答案。 为了进行这项测试，我们决定使用近两千页的内容。我们决定保留其中大约一半作为我们的对照组。我们没有做任何改动，我们将监测他们的进展，以确保唯一重要的变化是我们对标题的改动。 另一组页面（好吧，不到一半，我们不得不把一些页面排除在测试之外）我们作为我们的 “测试 “或 “变异 “页面。 为了对这929个页面进行修改，我们必须花费相当多的时间。但是，多亏了SplitSignal，以及这个客户已经安装了所有的东西，更新这么多的页面是小菜一碟（这次我们花了大约3分钟）。 结果 我们让这个测试运行了三周的标准时间。而21天后，我们有了一些东西可以看。正如我们所提到的，我们的大多数追随者（可能还有你自己）是完全正确的。 该测试是 阳性. 在这三周里，我们注意到一个显著的积极动向。我们的测试页面的点击率上升了13.8%!而且，由于这不是一个小客户，这转化为他们每日捕鱼报告页面的大量新访问。 对于我们的测试，我们也有一个规则，即我们的信心水平必须至少达到95%才能接受结果。而且，这一次，信心水平达到了99%。所以，不仅变化是显著的，我们也非常有信心，它是由我们的变化带来的。 解释结果 任何人为其网站创建内容的首要任务应该是–价值。我们的意思是，我们给访问者带来的价值。他们从我们的网站得到的东西越多，他们就越有可能打开网站，甚至以后还会再来。 要说我们为访客提供的价值越多，我们的内容表现就越好，这几乎是不言而喻的。 当然，情况并不总是这样，你仍然要准备好基本的SEO策略，你的网站需要有所有技术上的东西。 但是，像这样一个小的变化，能有13.8%的增长，当然说明人们喜欢看到这个。 他们为什么不呢？他们正在寻找一个捕鱼的地方，而从一个有信誉的网站获得每日投入，并及时更新其内容，对他们来说是很有用的。 事实上，从长远来看，这也是有用的。人们可能想看看美国某些地区7月份的钓鱼情况。他们可能想试着找一些自己的报告或有关渔获的新闻，当他们想起这些报告是由网站发布的。 […]

我管理Ahrefs的社交媒体账户已经9个月了–这是一个旅程，从试验内容格式到弄清楚什么最能吸引人。 为了保持简洁，我将重点介绍我们的主要社交媒体平台。推特。 我现在也要明确表示，我 不会 涵盖了我的内容创作过程的太多深度，因为许多人表示更有兴趣了解我们的增长战略和我们如何衡量参与。 这里的大焦点似乎是内容创作。 但我们都知道，参与也同样重要。 作为一个品牌，你如何管理这一点？ 其次，你对ahrefs人转发的影响有什么想法吗？ – Kjell Vandevyvere | 金融科技作家 (@Kjellvdv) 2022年8月5日 推特是一种建立友情、引导对话、获得即时反馈以及快速回应提及和/或相关新闻的便捷方式。令人心动，对吗？ 现在让我们来谈谈Ahrefs专注于社交媒体平台的原因。 它是营销人员的聚集地 如果你在SEO领域有一段时间了，你会知道许多著名的营销人员和有影响力的人都在这个平台上花费时间，包括 莉莉-雷, Rand Fishkin, Amanda Natividad和更多的分数。 它使我们 “人性化” 我们可以与我们的追随者密切互动，并以更随意的方式。这提醒人们，我们正在积极倾听他们的关切，并参与到SEO空间中。 品牌建设 在所有。 47% 访问Twitter资料的人也会访问该资料中的链接网站。在我们的案例中，我们的推文中平均每天有113次链接点击。 为通用性起见 我们有各种各样的内容和资源：产品更新、博客文章、Ahrefs TV的视频。 免费课程 在Ahrefs学院，和免费的工具，如 Ahrefs网站管理员工具. 推特允许我们以新鲜的形式放大所有这些，另外在广度和深度上都涵盖了它们。它们也很容易分享（例如，通过RTs和引用推文）。 因为我们不可能在自己的内容中涵盖所有内容，所以我们有时会根据别人的内容创建主题–我以后会说到这个。 破解Twitter的算法 众所周知，只要你使用一个社交媒体平台，你就会受到其算法的摆布。那么，如何破解它呢？有没有一个赢得游戏的公式？ 除非你走的是 谷歌表格黑客 答案是……不。（你真的很惊讶吗？） 推特的算法是不断发展的，就像我们的社会媒体战略一样。因此，你最好的牌是实验和收集来自你的追随者的反馈。 例如，我尝试在Twitter上以至少两种格式发布每篇博文，并错开其发布日期，以减少内容疲劳。 以这些例子为例，这些例子是基于一个博客文章的 免费推广你的网站. 你并不总是需要创造内容来获得更多流量。 尝试重新审视你的旧内容，以。 1.重新调整你的搜索意图，以更好地回答搜索查询的含义2.添加独特、准确的页面标题3、添加内部链接以分配链接资产 👇 – Ahrefs […]

“SEO与PPC哪个更好？” 如果有一个问题是我被问得最多的，那就是这个问题。 每个人都想知道谁在战斗中获胜，以及他们应该把他们的营销资金花在哪里。而每个人都讨厌我告诉他们没有一个简单的答案。 像其他事情一样，这取决于。 无论是SEO还是PPC，从根本上说都不比对方好。正如你将在本文中发现的那样，每一种战术都有自己的一套优势和劣势。 几乎总是真实的是，SEO和PPC一起工作更好。不相信我？我将证明这一点。在这篇文章中，我将。 引导你了解这两种数字营销策略的积极性和消极性 展示它们各自如何支持你的业务 向您展示PPC和SEO如何协同工作 准备好了吗？那我们先来看看我最喜欢的数字营销策略。 SEO如何支持你的业务 如果你需要一个搜索引擎优化的入门知识，请阅读我的 搜索引擎优化指南 在进行任何进一步的研究之前。如果你不这样做，你应该已经对在搜索引擎结果页上的排名如何能产生令人敬畏的流量，使你的业务增长有了相当扎实的了解。 几乎任何企业都可以从谷歌等搜索引擎发送的免费流量中受益，但这并不是说当涉及到营销策略时，SEO绝对应该是万能的。正如你将在下面读到的，虽然SEO有很多好处，但也有一些需要注意的缺点。 SEO的优点 它的成本效益高.搜索引擎优化可以说是最便宜的营销形式之一，也是发展你的品牌的一种极具成本效益的方式。你不需要为获得有机流量而付费，而且你可以自己做很多工作。但即使是使用SEO机构也比PPC更具成本效益。 它提供长期的结果.如果你正确地做SEO，你的努力可以在未来几年内获得红利。你不仅会避免谷歌的惩罚，而且SEO也有复合的习惯。排名靠前的网页 获得更多反向链接 由于是谷歌上排名最高的网页。反过来，这使他们更有可能在未来继续获得高排名。 它针对你漏斗的每个部分.消费者在买方旅程的每个阶段都在使用谷歌。这使得SEO成为为数不多的 数字营销策略 针对销售漏斗的每个部分。利用搜索引擎在客户旅程的早期吸引他们，你应该能够大大降低获取成本。 伟大的品牌意识和信任.你在谷歌上出现得越多，消费者就越信任你的品牌。而且，与PPC不同，你不必花费巨资来主导搜索结果。随着对内容营销的关注，你可以成为你的行业的首选资源，出现在每一个相关的关键词上，并将你的品牌定位为可信赖的权威。 SEO的缺点 它需要时间.你的SEO努力并不能推动即时的结果。它可能需要六个月到一年的时间才能看到明显的牵引力。正如你从内容营销机构的下图中可以看到的那样 增长与转换（Grow & Convert，参与的时间长短和第一页的排名数量之间有直接的关系。结果可以更快地出现，但如果你现在需要推动流量，SEO可能不是你最好的选择。然而，这并不意味着你应该避免它。你越早开始做SEO，你就越快看到我上面描述的那种长期结果。 你需要继续投资.虽然你可以停止所有的SEO工作，继续看到优秀的结果，但我不建议这样做。为了保持与顶级品牌的竞争，你需要继续发布新的内容，更新现有的文章，并保持在谷歌的最新建议之上。 你必须精确.你不能半途而废地进行SEO工作。因为谷歌和其他搜索引擎正在不断 更新他们的算法 并对使用黑帽和灰帽优化技术的网站进行惩罚，你需要以正确的方式进行SEO。试图欺骗系统并获得快速的胜利，最终只会看到你被惩罚。而一旦你被谷歌处罚，要恢复就不容易了。 这需要很高的技术水平.虽然在理论上任何人都可以做SEO的工作，但成功与否完全是另一回事。由于谷歌算法的复杂性质，不仅有很多东西需要了解，而且这项工作可能是非常耗时的。因此，即使你遵循我的建议，你也不一定有资源来创建内容，优化你的页面元素和建立链接。这就是为什么大多数人将寻求雇用一个SEO顾问或一个 SEO机构。 而不是自己做这些工作。 PPC如何支持你的企业 PPC是指每次点击付费营销。它是指在谷歌和必应等搜索引擎上使用付费广告的做法，以推动目标流量到你的网站。如果你需要更多关于PPC基础知识的信息，请查看我的 PPC的概述 在继续阅读之前。 从上面的截图可以看出，PPC为你提供了出现在搜索引擎最顶端的机会。我将在下面向你展示这有多强大。但不要以为这种位置是免费的。PPC的最大缺点是你必须支付的价格。 让我们进一步挖掘这些优点和缺点。 PPC的优点 它提供即时的结果.PPC可能是唯一的数字营销策略，你可以在发起活动的当天看到结果。同样的情况当然不能说是SEO。当然，你需要支付很多钱来实现快速的结果，而且你仍然需要创建一个伟大的登陆页面，但肯定有可能在一周内看到你的投资回报。你也可以迅速扩大成果。如果你的广告和着陆页能够转化，那么获得更多的访问者通常只是在广告上花更多的钱。 它提供卓越的可见性.PPC广告是用户在桌面和移动搜索中首先看到的东西。更好的是，谷歌现在让人觉得最前面的结果是付费广告，这一点远不明显。在某些情况下，在有机结果之前可以有多达四个付费广告点，以及购物广告。PPC广告还可以让你突出关键的业务信息，如你的电话号码和网站链接，这是搜索引擎优化无法做到的。 你会得到高意向的点击率.大多数点击你的PPC广告的用户将接近购买。这是因为大多数PPC广告只针对高意向的商业关键词。因此，PPC的对话率要比SEO高得多。这也意味着追踪PPC广告对收入的推动程度要容易得多。 伟大的数据.当你运行一个PPC活动时，你会产生大量的数据。你会看到哪些广告是有效的，哪些关键词带来了最多的流量，以及哪些登陆页面的转换率最高。这使得你很容易优化你的活动，以增加广告支出的回报，同时降低成本。它还会给你提供数据，你可以用来改善你的搜索引擎和其他数字营销活动。 PPC的缺点 你必须付钱才能玩.与SEO不同的是，SEO可以用很少的钱甚至不用钱来推动流量，你需要有相当大的营销预算才能看到PPC营销的结果。当我们谈论特定行业的每次点击成本时，它甚至会变得更高，特别是在谈论法律和医疗领域的时候。只要你的广告做得好，你的登陆页面有转化率，而且你的广告支出有回报，那就没问题。但情况并非总是如此。通常情况下，在实现积极的投资回报率之前，你可以炸掉数百甚至数千美元。正如你所看到的，PPC每次点击的成本可以得到 相当昂贵. 需要不断投资.你不仅需要花钱玩，而且还需要不断花钱来推动结果。你的流量和销售在你关闭广告的那一刻就停止了。这使得你很容易变得依赖PPC。平衡你的努力与搜索引擎和其他数字营销策略是至关重要的。 有一个学习曲线.虽然创建一个广告并把预算放在一起似乎很容易。 优化你的PPC ca运动 需要大量的技能和知识。首先，谷歌和必应的平台对初级营销人员来说可能很棘手。但你也需要了解优化你的出价是如何进行的，需要添加哪些否定关键词，以及如何最好地优化你的登陆页面。没有PPC机构的帮助，这些事情都不简单。 […]

作者的观点完全是他或她自己的观点（不包括不太可能发生的催眠事件），可能不一定反映莫兹的观点。 吗？ Q1 和 Q2 鞭长莫及？对我来说是的，但生活的节奏在秋天似乎常常会放慢一点，我希望你能和我一起轻松地研究一下2022年第三季度有趣的本地搜索营销发展。 1）审查相关变化的小收获 我在这个标题下归纳了四个与评论有关的不同发展。首先。 乔伊-霍金斯 发现了一个变化，即 谷歌关于禁止和限制内容的准则.正如我在这里的Moz专栏中详尽介绍的那样。 企业有很多事情可以做 纠正投诉，希望看到不满意的客户更新他们的负面评论，以反映改进后的体验，但彻底激励删除负面评论的做法现在已被谷歌宣布为不合法。 第二，相当相关。 Greg Gifford 捕捉到了一个很好的统计数据，从 亚伦-维切‘的LocalU演讲，我以前没有听过。 超过⅓的评论中提到的负面经验提到了沟通问题.这意味着，你不仅需要让你的本地业务列表符合以下条件 对你的联系信息的准确性进行持续管理但你的所有通信技术（短信、即时聊天、电话等）都必须有回应 第三，巴里-施瓦茨 发现了通过评论查找地点功能的早期测试 但截至9月，我仍然无法复制这一有趣的结果，这进一步表明谷歌在评论领域的持续试验。 最后，来自无敌的霍金斯的另一个提示 布兰登-施密特在推特上写道评论：较长的评论往往会在你的谷歌评论语料库中保持较长的时间。这方面的问题是，较长的评论通常是负面的，不高兴的客户会花时间来抒发他们的抱怨。花点时间考虑一下，你是否可以改进你的评论要求，使你高兴的客户受到鼓舞，留下更多的评论。 2) 你附近的HCU 我相信，那些已经养成发布为其特定客户提供周到服务的内容习惯的本地企业，应该会在人们热议的 有帮助的内容更新，在9月9日完成推出。当许多SEO正在试图确定哪些变化可以 哪些变化可以正确地归因于 到更新，我们在NearMediaCo的朋友正在进行有趣的讨论，关于HCU是否是，事实上。 谷歌对TikTok崛起的部分回应 作为搜索的一个载体。正如格雷格-斯特林指出的那样。 “现在，最有影响力的互联网公司可以说是TikTok。谷歌的HCU似乎在一定程度上是对该网站的受欢迎程度和其大肆宣扬的 “真实性 “的回应。 本地SEO和他们的客户不可能没有注意到，许多谷歌搜索（包括本地搜索）返回的低质量结果是由优化的填充物组成的，而不是人类值得帮助的。当搜索引擎和社交网站为谁将赢得真实性奖杯而打擦边球时，我对独立的本地企业最好的建议是，确保你网站上的所有内容都是为你的社区自豪地发布的信息来源。 3）内容之外：沟通 也许有的时候，我愿意在谷歌迷宫或网站搜索的泥潭中徘徊，希望得到一个复杂查询的答案，但通常情况下，我没有耐心，希望能够直接问一个企业，”你有没有8号的、人造的、毛茸茸的靴子，有毛茸茸的衬里，但不是这个品牌的，只有这个品牌的，你能把它们送到我家吗，你能以非接触式方式进行吗，这需要附加费吗？”本地企业当然可以发布内容来覆盖所有这些基础，但要祝福那些让我能够轻松地与人对话的品牌。 布兰登-施密特 帮了我们一个忙，拍摄了 亚伦-维切最近关于这个主题的演讲。在假期之前，请确保你的短信、即时聊天和电话工作人员已经准备好通过高度可见的数字和链接（以及我的靴子）提供所有答案。 4) 切换到隐藏你的地址 巴里-施瓦茨强调 Stefan Somborac的截图 在搜索和地图中的一个新的切换功能，旨在使企业主更容易隐藏他们的谷歌企业简介上的地址。隐藏地址的剧情是肥皂剧中持续时间最长的剧情之一，即 在谷歌上代表你的企业的准则.我个人希望看到这个字符从脚本中写出来，而让企业有发言权，决定是否要在他们的列表上看到他们的确切位置。我一直不理解谷歌要求SAB掩盖其位置的逻辑；像我一样住在老房子里，我有太多的机会需要知道哪个24小时的水管工离我最近。 5）谷歌消息中的链接常见问题 这可能是第三季度最令人兴奋的发展之一，我们再次有 斯特凡-桑博拉克 感谢你首先注意到这一点。你现在可以在谷歌信息中加入最多10个常见问题，问题最多40个字符，答案最多500个字符，你的答案还可以包括链接虽然我个人并不喜欢自动的消费者品牌沟通，但我可以看到这一点在回答有关营业时间、场所可及性或你库存的顶级品牌的可用性等真正常见的问题上有很好的用途。 6) 按星期过滤当地的包裹 […]

数据在B2B走向市场战略中的作用59%的B2B营销和销售领导人表示，他们认为缺失或不完整的信息是他们进入市场的最大数据挑战，其中56%的人指出数据质量差，而40%的人指出数据来源不连贯或孤立–这是最新发布的调查数据中包含的众多B2B营销人员感兴趣的统计数据中的三项。 营销专家 2023年，B2B营销人员应该优先考虑什么？品牌目的在2023年将看到越来越重要，而在客户至上的类别中，约有90%的公司已将改善员工体验视为首要任务，72%的B2B买家曾表示，他们更愿意从有社会责任感的公司购买产品–这是最近公布的Forrester报告数据中所揭示的一些发现。 智能简报 “品牌的目的不再是你仅仅传递信息的东西。而是这个目的如何被品牌内部的人激活，并被购买它的人接受。”- Max Lenderman @MaxLenderman 点击转发 营销人员说，影响者合作在大多数情况下是有效的32%的营销人员和影响者表示，影响者营销增加了参与度，54%的影响者指出他们更愿意被称为内容创造者，而65%的营销人员表示，影响者营销的成功率高于失败率–这是最新发布的B2B营销人员感兴趣的调查数据中的一些众多发现。 MarketingCharts 新报告强调不断发展的Emoji使用情况和品牌的机会 [Adobe Report]79%的美国表情符号常客表示，他们认为这种传达情感的图形字符是一种快速分享想法的方式，62%的人表示表情符号使团队决策更有效率，58%的人指出它们能提高创造力–这是Adobe最近公布的调查数据中众多数字营销人员感兴趣的三个发现。 今日社交媒体 社交媒体在未来会是什么样子？以下是数据显示的情况。30%的消费者表示，来自影响者的推荐是购买决定中最重要的因素之一–比指向朋友或家人的27%要多，而在HubSpot对社交媒体未来的最新展望中，即将出现的对影响者的更大依赖已经加入了对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的更大采用。 虎嗅网 Adobe以200亿美元收购Figma，干掉其数字设计领域最大的竞争对手之一Adobe最近宣布，Adobe已经以大约200亿美元的价格收购了在线协作界面设计工具公司Figma。通过这次收购，一些用户对整合的担忧已经被合并后的公司最终提供的强大的统一可能性所缓和。 技术新闻 LinkedIn希望通过 “聚焦收件箱 “来改善信息互动，并增加新的销售分析工具微软旗下的LinkedIn已经开始向该职业社交平台的销售导航产品推出一个新的人工智能丰富的账户仪表板，同时还推出了一个更新的私人信息收件箱，旨在使其更容易找到最重要的信息，这是LinkedIn最近宣布的几个新功能中的两个。 今日社交媒体 根据500名销售专业人士的意见，最佳的社交媒体渠道是用于寻找潜在客户的。74%的销售人员指出，LinkedIn是寻找和吸引潜在客户的有效社交媒体渠道，其中72%的人指出，LinkedIn的销售导航工具为他们带来了最多的新的潜在客户线索–这是HubSpot最新发布的社交潜在客户调查数据中的两项发现。 枢密院 新的简化的谷歌广告工具& 谷歌广告扩展现在资产除了为更好地组织其Google Ads数字广告活动的一系列新选项外，搜索巨头Google还将其广告扩展名改为广告资产，这都是Google最近宣布的一系列新工作流程工具的一部分。 搜索引擎圆桌会议 根据我们的新研究，用户对社交平台的信任正在下降自2020年以来，美国社交媒体用户每年都发现对社交平台的信任度下降，在涉及到用户隐私和数据保护情绪时，LinkedIn的表现每年都是最好的–在新公布的B2B营销人员感兴趣的调查数据中揭示了众多发现中的两个。 内幕消息 在轻松的一面。 一个轻松的视角 “采购和伙伴关系” 作者：Marketoonist Tom Fishburne – 市场学家 担心版权问题，盖蒂图片社禁止人工智能生成的艺术品 – Ars Technica TOPRANK MARKETING & CLIENTS IN THE NEWS: Lee Odden / TopRank Marketing […]

没有什么比将收入与有机搜索直接联系在一起的感觉更好了。一些最大的SEO胜利来自于具有购买意图的高排名关键词。 但是，占据一个顶级位置只是成功的一半。 商业关键词.当人们在其旅程的考虑阶段进行搜索时，他们希望在做出购买决定之前看到来自第三方来源的多种评论、比较和独特观点。 作为SEO，我们需要超越我们的排名，包括我们的SERP可见性。 进入。环绕声 什么是环绕声搜索引擎？ 的 环绕声SEO策略 着重于提高你的品牌在商业关键词排名的网页上的可见度和搜索份额。它可以帮助你衡量你在更远的漏斗中的搜索查询的曝光率。 例如，ClickUp希望在 “Jira替代方案 “中获得排名，但也希望被列入同一搜索查询的其他文章中。 环绕声SEO不是只监测一个网站的排名，而是考虑到你的品牌也被提及的竞争性文章。其结果是一个加权百分比，预测你的SERP可见度或每个关键词的搜索份额。 环绕声正在改变你追踪和优先处理具有商业意图的关键词的方式。 谁从环绕声中受益？ 环绕声SEO策略可以应用于广泛的网站。这种方法 首先浮现在SaaS产品上 但也可以扩展到销售实体产品或服务的品牌。 从本质上讲，任何以商业关键词为目标的列表文章结果的品牌都是这种策略的候选者。这对于新品牌或处于竞争市场的品牌来说尤其如此。 环绕声的关键词例子。 关键字研究工具 织布机替代品 免费销售crm 圣地亚哥游船 背部疼痛的床垫 在水牛城的顶级SEO机构 最适合做意大利饭的长相思白葡萄酒 任务管理软件 最佳准备的送餐服务 免费的目标跟踪应用程序 最好的播音员麦克风 顶尖的芝加哥离婚律师 在Twitter上关注的营销人员 拉斯维加斯的浪漫餐厅 hubspot竞争对手 如果你不确定这是否适用于你，请搜索你的一个关键词。排名靠前的位置是由零售商还是由大型出版物占据？现在试着在你的一个关键词中添加一个形容词。这是否会改变排名的位置？无论哪种情况，如果你发现媒体机构和出版物有 “X Top “类型的综述文章，Surround Sound就能为你工作。 这个没有 “最佳 “的关键词主要由大型零售商拥有。 带有 “最佳 “的关键词主要由评论类网站和文章拥有。 这个关键词为出版物所拥有，如果他们还没有将你加入他们的页面，他们可能愿意将你加入他们的页面。你可以访问每个页面以确定他们是否已经添加了你，或者使用 环绕声 来即时发现。 为什么要进行环绕声SEO？ 无论你是把自己定位为 “圣地亚哥最好的寿司店 “还是 “为营销人员提供的免费项目管理工具”，环绕声SEO都能为客户旅程中的有机接触点创造更多机会。 与传统的SEO一样，环绕声策略的好处是广泛的。你不仅提高了你对重要关键词的印象份额，而且在任何点击发生之前，你也增加了你在SERP中的可见度。 […]